ANALIZE DE MARKETING A

BRANDULUI DE FIRMĂ DANONE

Student: Miclea Costin

CEPA, anul IV, grupa 4402
• Danone România face parte din Grupul
Danone,companie multinațională ce deține
100% din capitalul filialei din România.În
present,Grupul Danone,active în 150 de țări
este lider mondial pe piață produselor lactate
proaspete(Danone) și numărul 2 mondial în
domeniul apei îmbuteliate (Evian) și al
alimentelor pentru nutriția
infantilă(Bledina,Milupa) și clinică(Numico).
• O amenintare importanta o reprezinta concurenta
tot mai acerba de pe pita romanesca,care inultimii
ani a luat amploare si care ameninta cota de piata
a firmei prin aparitia de noi competitori.
• Concurentii unei firme se pot inscribe in
urmatoarele categorii:
• -Rivalitatea existent pe piata intre producatorii mai
vechi;
• -Aparitia de noi firme concurentiale;
• -Produse si servicii alternative.
Principalii concurenti Danone
• Categoriile de public reprezinta o grupare care
manifesta un interes efectiv sau potential la
adresa produsului respectiv care influenteaza
capacitatea unei organizatii de a-si atinge
obiectivele.
• Categoriile de public pentru Danone sunt:
• -consumatorii: parintii si copii;
• -distribuitorii produselor: vanzatori,
patroni,angajati si manageri ai magazinelor ;
 PUNCTE FORTE:

 adaptabilitate ridicata la cerintele pietei;

 gama diversificata de produse;
 tehnologii si echipamente moderne;
 imagine de marca puternica;
 aspect comercial modern,atractiv al produselor;
 abordare de idei noi pentru perfectionarea tehnologiei;
 cea mai mare companie producatoare de iaurturi;
 lider pe piata locala si externa a iaurturilor;
 existenta unui portofoliu stabil de clienti fideli.
 PUNCTE SLABE

 saturatia consumatorilor datorita vechimii brandului

pe piata;
 preturile produselor comercializate in Romania sunt
mai mari in comparatie cu cele ale concurentilor;
imaginea de marca preponderent moderna care
respinge consumatorii conservatori;
 efectele scandalului cu dioxina a iaurtului Danone
Delicios (scaderea drasctica avanzarilor);
• Ambalajele produselor marcii Danone sunt
realizate in general din material rezistente de
plastic ce asigura conservarea
corespunzatoare, un transport usor dar si
respectarea cerintelor de igiena, cutiile fiind
acoperite cu folii de aluminiu, unele chiar si
cu capace de plastic. Ambalajele difera in
functie de gama, dar si in functie de gramaj.
Astfel, pentru gama traditionala, Cremosso si
Danette ambalajul contine culorile specifice
logo-ului Danone (albastru si alb) cu diferite
particularitati ale imaginilor in functie de
sortimente.
• Pentru a-si atrage cat mai multi clienti si pentru a
familiariza consumatorii in legatura cu gama larga
de produse, DANONE a apelat la diferite promotii
si la campanii. Cela mai noi promotii lansate sunt :

„Coloreaza-ti sarbatorile cu Nutriday! – Cauta pe

cutie reteta de turta dulce si decoratiile de brad” ;
„Intra in echipa campionilor Actimel” ;
DANONINO- „Calatoreste in jurul lumii cu DINO” ;
ACTIMEL – 6+2 gratis ;