1976 – Palo Alto, California „Silicon Valley”

Compania Apple a fost numită după casa de discuri care producea melodiile formației The Beatles.

Steve Jobs Steve Wozniak

 Primul computer Apple – 1 aprilie 1976
Pret 666 dolari
Aproximativ 200 de bucati
Era practic o simplă placă de bază 4 kb – 48 kb

Apple II– aprilie 1977

Pret $1298 cu 4 kb ram – $2638 cu 48 kb
Primul computer cu display color
Macintosh -1984 Macintosh Portable -1989
PowerBook Primul iMac
Apple Watch EarPods HomePods
1977- primul slogan: ”Byte into an Apple”
1995-2002 – ”Think Different” (în prezent valoarea brand-ului împreună cu Designed in
California)
2001-prezent – ”Get a Mac”, ”Say hello to iPhone”, ”Say hello to the future”
(iPhoneX), ”A touch of genius” (MacBook Pro)
 Anii 80-90

Compania începe să evidențieze

beneficiile funcționale produsului, aceasta
fiind a doua treaptă din scara brandului.
Promovarea sloganului și a valorii
”Think Different”
Apple trece la nivelul următor pe scara brandului și se bazează pe beneficiile emoționale.
 2000

Ajunge să promoveze beneficiile sociale,

atingând ultima treaptă de pe scară.
 Prisma Identității brandului Apple
Personalitate:
Personalitatea brandului Apple se referă la lifestyle, imaginație, inovație, pasiune, aspirațiii. Totodată este despre
simplificarea vieții clienților. Se bazează pe atracția oamenilor față de designul produsului.

Fizic:
Logo, interfață grafică ușor de utilizat, microcomputere

Cultură
Nu poți să-i întrebi pe oameni ce vor și apoi să încerci să le oferi acel lucru. Până când obții produsul, clienții vor
dori ceva nou. – Steve Jobs
Relaționare
Apple a arătat proiectat întotdeauna o imagine umană, în ciuda faptului că e o companie de tehnologie. Steve Jobs
spunea că tehnologia e ”ca și cum ai avea un bun prieten”. Acest lucru a creat o comunitate destul de mare.

Imagine de sine:
Compania Apple și-a creat o reputație datorită produselor de înaltă calitate care îi fac pe clienți să se simtă
speciali. Campaniile de publicitate din anii 80 au promovat brandul portretizând Apple ca un simbol al creativității și
gândirii diferite.

Percepție
Valoarea brandului Apple este dată mai puțin de produsele tangibile. Ea este creată în mentalitatea
consumatorilor. Asocierea cu brandul Apple generează stimă de sine.
 Esența brandului

Apple este simbolul brandului emotional. Nu are numai o relație strânsă cu

clienții săi ci este iubit:
- Sloganul “It`s always about people” îi pune pe oameni în fața tehnologiei.
- Produsele și logo-ul Apple sunt ușor de recunoscut.
- Compania și-a construit o ”relație sinceră” cu clienții.