Proiecte de marketing

Raport de cercetare
Problema de cercetare
Preferințele consumatorilor cu privire la consumul
de fructe uscate.
.
Obiectivele cercetării

1 Modul de consum al fructelor uscate

2 Motivul pentru care consumatorii achiziționează

3 Modalitatea prin care consumatorii achiziționează

Obiectivele cercetării

Prețul pe care consumatorii sunt dispuși

4
să-l plătească

Notorietatea brand-ului “Scrijele de mere ca la

5
Bunica”.

Motivul pentru care persoanele nu obișnuiesc să

6
consume
Metodologie

Anchetă
 Design-ul cercetării

CHESTIONAR
De ce?
Avantajele unui chestionar: Dezavantaje:
 Avantaj economic • Nu permite cercetarea realității în profunzime
 Părerea unui număr mare de indivizi.
 Sunt ușor de analizat. • Nu permite multă flexibilitate respondentului.
 Necesită mult mai puțin timp pentru a fi finalizată. • Pot exista cazuri de nesinceritate
 Culegerea datelor
Grupuri de facebook:

• Facultatea de Psihologie și Științe

ale Educației, UAIC Iași
• Tinerii din Arhiepiscopia Iașilor
• FEAA ANUL III (2018-2019)

Grupuri de messenger:
• #FacLicență

13-12 APRILIE
Design-ul chestionarului

Întrebări

8 închise
4 deschise
EȘANTIONUL

90 Persoane
Interpretarea rezultatelor
Obiectiv 1: Aflarea preferințelor consumatorilor în ceea ce
privește fructele uscate;

,,Consumați fructe uscate?”

Interpretarea rezultatelor
Obiectiv 1: Aflarea preferințelor consumatorilor în ceea ce
privește fructele uscate;

ce fructe preferă persoanele chestionate?

Interpretarea rezultatelor
Obiectiv 1: Aflarea preferințelor consumatorilor în ceea ce
privește fructele uscate;
,,Ce tipuri de fructe preferați?”

- 41 de persoane au răspuns că preferă mixurile de fructe.

- după mixurile de fructe, cele mai frecvente răspunsuri au fost Stafidele și
Curmalele.
- fructele uscate din mere sunt preferate doar de 8 persoane.
- pe ultimul loc al preferințelor, fructe uscate din mango și piersici.
Interpretarea rezultatelor
Obiectiv 1: Aflarea preferințelor consumatorilor în ceea ce
privește fructele uscate;
Frecventa de consum

În medie un respondent consumă fructe uscate o dată la 2-3

luni. Cel mai frecvent răspuns a fost consumul săptămânal,
cu un procentaj de 50%. Din totalul respondenților, doar o
singură persoană consumă zilnic fructe uscate.
Interpretarea rezultatelor

Obiectiv 2: Identificarea motivelor de achiziție a

fructelor uscate
Care sunt motivele pentru care achiziționați fructe uscate?”

43 raspunsuri – sunt sanatoase

5 raspunsuri - pentru gust
3 raspunsuri – pret accesibil
Interpretarea rezultatelor

Obiectiv 3: Indentificarea locului potrivit pentru

comercializarea de fructe uscate
Interpretarea rezultatelor
Obiectiv 4:Aflarea prețul optim pe care consumatorii sunt
dispuși să-l plătească pentru achiziționareafructelor uscate;

Atunci când vine vorba de prețul a 100g de fructe uscate, cele mai
frecvente răspunsuri sunt pentru categoriile 5-7 lei și 8-10 lei.
23 persoane – 5-7 lei
24 personae – 8-10 lei
Interpretarea rezultatelor

Obiectiv 5:Identificarea notorietății brand-ului

“Scrijele de mere ca la Bunica”
Interpretarea rezultatelor

Obiectiv 5:Identificarea notorietății brand-ului

“Scrijele de mere ca la Bunica”
Interpretarea rezultatelor

Obiectiv 6: Cunoașterea motivelor de non-

consum al fructelor uscate
CONCLUZII

-
-
-
-
-
Soluţii
-

-
모바일 이미지

-
ANEXE
 Ilieș Mădălina Larisa Dumitru Dogaru Claudiu

Mulțumim!
Pinciuc Andreea Alexandra
Cocuți Monica