COMUNICAREA

ORGANIZAȚIONALĂ

Prof. Dr. Cătălina Daniela Stan

 CULTURA
ORGANIZAȚIONALĂ
 Cultura organizațională

 ideile, credințele, tradițiile, valorile ce își găsesc

expresia în stilul managerial, în motivația membrilor
organizației, în imaginea publică a organizației;

 organizațiile diferă între ele prin: atmosfera de lucru,

orizontul individul, modul în care se lucrează etc.
 Cultura organizațională

Cultura organizațională reprezintă:

 model de convingeri și aspirații împărtășite de membrii

săi;

 expresie a normelor și valorilor care disting o

organizație față de alta.
 Elemente ale culturii organizaționale

 acțiuni comportamentale ce apar din interacțiunea oamenilor din

organizație,
 norme acceptate de grupurile de lucru din organizație,
 valorile dominante impuse în organizație (de ex. calitatea produsului),
 filosofia organizației, după care se ghidează politica organizațională
privind angajații, clienții etc.,
 regulile pentru integrarea în organizație,
 climatul din organizație.

Toate aceste elemente împreună reflectă și dau înțeles

conceptului de cultură organizațională.
 Importanța logo-ului pentru cultura
organizațională

 acționează în interiorul și în exteriorul

organizației,

 trebuie să fie adaptabil la evoluția activităților și

a organizației,

 reprezintă o punte de legătură între organizației

și publicul ei.
 Funcțiile logo-ului

 analogie emblematică,
 funcție cumulativă și restitutivă (reunește membrii separați
de distanță ai unei organizații),
 funcție de obiect relațional (asigură coeziunea membrilor
organizației și accesează afectiv clienții organizației),
 reprezintă organizația,
 face vizibilă identitatea organizației,
 un puternic instrument de comunicare organizațională.
 Construcția unui logo

 coerent (să trimită la o imagine coerentă),

 să trezească emoții,

 să
fie durabil (10-15 ani; se modifică doar când devine
banală semnificația lui),

 adaptabil (să poată figura pe diverse suporturi),

 să fie reproductibil (să reziste la fotocopiere),

 Tipuri de logo

 alfanumeric (logotip) – prezintă doar numele

organizației, sau inițialele, sau o literă, ori un ansamblu
de litere și cifre etc.

 iconic (icotip) – se bazează pe elemente figurative

(personaje, animale, obiecte) sau non-figurative (cerc,
săgeată, pătrat),

 mixt – asocierea ambelor tipuri.

 Tipuri de logo

Vaio

Sony Vaio (Visual Audio Intelligent Organizer) este cunoscută la

nivel mondial pentru tehnologia sa.
Vaio reprezintă integrarea atât a tehnologiilor analogice, cât și a
celor digitale în produsele sale.
Literele „va” sunt făcute să arate ca o undă analogică, în timp ce
„io” seamănă cu numerele 1 și 0, reprezentând un semnal digital
sau un cod binar.
 Tipuri de logo

London Symphony Orchestra

Logo-ul pentru London Symphony Orchestra nu poate fi citit doar

ca inițiale „LSO”, ci și ca dirijor de orchestră.
Modul elegant în care arată se adaugă eleganței orchestrei. 
Pe care ai văzut-o mai întâi?
 Tipuri de logo

Greenlabs

Greenlabs, companie de marketing digital și soluții web, folosește

un copac ca logo. 
Acest lucru accentuează aspectul „verde” al mărcii lor.
Coroana copacului este de fapt un creier, care reprezintă
inteligența personalului lor.
 Tipuri de logo

Schizofrenic

Această siglă utilizează emoticoane pentru a trimite un mesaj. 

Când se citește din stânga, se vede o față tristă, iar când se citește
din dreapta, o față zâmbitoare. 
Ele arată lupta bolii pe care o înfățișează sigla și stârnește
conversația.
 Tipuri de logo

simbol logotip

Simbolul reprezintă stilizarea grafică a Institutului de Anatomie, o

imagine reprezentativă atât pentru Universitate cât și pentru
domeniul medicinei.
Prestigiul, puterea, și tradiția Universității sunt comunicate prin
simbolul scutului.
Tipuri de logo

Companii farmaceutice
 Tipuri de logo

S-au folosit culorile verde și roșu, împreună cu simbolul crucii

pentru a reprezenta domeniul de activitate.