CE SUNT NOILE MIJLOACE

DE COMUNICARE?

C1
 Conceptul
 Termenul este utilizat încă din anii
ʼ60 în mediul cultural american, în
special de către cercetătorii
preocupați de tehnologiile informării
și ale comunicării;
 Termenul new media (NM) intră cu

„drepturi depline” în canonul

academic internațional în anii ‘ 90.
 Fragilități terminologice
 Nou în raport cu ce? Până când? Unde este
continuitate, unde schimbare radicală?
 Ideologia noului;
 „What’s new about New Media?”
 „Noutatea în media este atât o problemă
de conținut, cât și una care ține de
tehnologie și de organizare. Noutatea
este, așadar, problema.” (Roger
Silverstone)
 Cu toate acestea...
 M. Lister et al.: termenul NM este „non-tehnic și
inclusiv”;
 Un „termen-umbrelă”, care evită reducerea sa la
termeni tehnici sau specializați;
 Diferențe:
 - media digitale/„digital media” – accent pe tehnică;
 - media interactive/„interactive media” – accent pe
o caracteristică;
 - comunicare mediată de calculator/„computer
mediated communication”; comunicare
mobilă/„mobile communication” – accent pe o
practică.
 Context
 Schimbările sociale, economice și culturale asociate
cu NM:
 - trecerea de la modernitate la postmodernitate
(Scarpetta - „era tehnoculturii”, Mark Poster - cultura
postmodernă: o „consecință” a diseminării
tehnologiilor);
 - intensificarea procesului de globalizare (Paul Virilio -
deplasarea rapidă a traiectoriei spațio-temporale,
astfel încât acum ne aflăm într-o „dilatare globalizată
a prezentului” + „glocalizare”);
 Context
 - trecerea de la epoca industrială la cea
post-industrială, a informației (D. Bell -
„societatea postindustrială semnifică
dezvoltarea unor noi structuri şi principii
axiale: transformarea de la o societate
producătoare de bunuri la una
informaţională sau societate de
cunoaştere”);
 - descentralizarea ordinii geopolitice.
 Revoluție
 Manovich: „ne aflăm în mijlocul unei revoluții
New Media – mutarea întregii culturi către
formele de producție, distribuire și
comunicare mediate de calculator”;
 Chartier: o „revoluție care în aceeași perioadă
de timp și pentru prima dată în istorie
combină o revoluție în mijloacele tehnice de
reproducere a cuvântului scris (ca și în cazul
inventării tipografiei), o revoluție în mediul
cuvântului scris (ca revoluția codexului) și o
revoluție în utilizarea și perceperea textelor
(plus variatele revoluții în actul lecturii)”
 Efect ecologic
 Neil Postman: „Nu este posibil să
restricționezi efectele unei noi tehnologii
în cadrul limitelor unui domeniu dat de
activități umane. Schimbarea
tehnologică nu adaugă și nici nu ia ceva
din rezultatul total. Este o schimbare
ecologică și declanșează o modificare
totală. O nouă tehnologie nu adaugă și
nici nu ia, ci schimbă totul”.
 În căutarea... definiției (iilor)

 Definiții pe baza caracteristicilor

tehnologice
 - Rice et al.: NM sunt „acele tehnologii
de comunicare care implică în mod tipic
capacitățile calculatorului (micro-
procesor), care permit sau facilitează
interactivitatea între utilizatori sau dintre
utilizatori și informație”;
 În căutarea... definiției (iilor)

 - sunt tehnologii digitale;

 Analog versus digital;
 - old media procesează date continue;
 - new media procesează date discrete
(alcătuite din unități distincte, ca pixelii
sau bytes);
 Cele 5 principii ale New Media (Lev
Manovich)
 Reprezentare numerică;
 Modularitate;
 Automatizare;
 Variabilitate;
 Transcodare.

 https://
www.routledgetextbooks.com/textbooks
/9780415740036/resources.php
 În căutarea... definiției (iilor)

 Definiții în termenii „impactului” NM;

 Determinism tehnologic;
 Teoriile influenței sociale asupra tehnologiei (Social
shaping of technology);
 Definiții care încorporează caracteristici sociale,
culturale, psihologice (centrate pe idei și nu pe
tehnologie);
 Pericolele definițiilor:
 - esențialism tehnologic;
 - tendința de a vedea rupturi acolo unde există
linii de continuitate;
 În căutarea... definiției (iilor)

 L. Lievrouw, S. Livingstone: NM -
„tehnologiile informării și comunicării,
precum și contextele sociale asociate lor,
care includ:
• artefacte sau dispozitive care fac posibile
și extind abilitățile noastre de comunicare;
• activitățile sau practicile de comunicare în
care ne implicăm cu scopul de a dezvolta și
de a utiliza aceste dispozitive;
• organizațiile sociale care se formează în
jurul acestor dispozitive și practici”.
 Caracteristici invocate
 Noi genuri și forme textuale (jocuri pe calculator,
bloguri, vloguri, hypertext);
 Noi moduri de a reprezenta lumea;
 Noi tipuri de relații între subiecți;
 Noi relații corporalitate – identitate –comunitate;
 Noi experiențe ale spațiului și timpului;
 Noi moduri de distribuție și de consum: CD, DVD,
Podcast;
 Noi tipuri de comunicare: email, chat rooms,
www, telefonie mobilă;
 Caracteristici
 Manovich: digitalizare, interactivitate,
hipertextualitate, dispersie, virtualitate;
 Anonimat;
 Caracterul de rețea (M. Castells);
 Comprimarea temporală;
 Spațiu deferențializat al comunicării (K.
Robins);
 ...
 Vin Crosbie:
 Comunicare interpersonală (unul către unul) →
 Mass media (unul către mulți) →
 New media – mesaje individualizate pot fi trimise simultan
către un număr infinit de persoane și fiecare dintre recipienți
are control asupra conținutului;
 New Media - „avantajele comunicării interpersonale și
comunicării de masă, fără dezavantajele acestora. Cineva
care vrea să comunice individual un mesaj unic fiecărui
destinatar nu mai este constrâns să discute cu fiecare
persoană pe rând. Cineva care dorește să comunice un mesaj
unei mulțimi nu se mai regăsește în imposibilitatea de a
individualiza conținutul acelui mesaj pentru fiecare destinatar
în parte”.
 Paul Levinson, New New Media (Pearson, Second Edition,
2013):
 New media: email și site-uri web;
 New new media: Facebook, Twitter, YouTube, Wikipedia,
Foursquare, Pinterest
 Ele transformă aproape orice aspect al culturii noastre, de
la modul în care ne alegem președinții la modul în care ne
uităm la televizor;
 New new media își încurajează toți consumatorii să devină
producători, toți cititorii să devină scriitori și editori și toți
privitorii să devină performatori;
 Momente de referință: The Arab Spring, The Tea Party,
Occupy Wall Street.  
 8 răspunsuri posibile
 Lev Manovich, „New Media from Borges to HTML”:
 1) New Media versus cyberculture
 - cyber-cultura se centrează pe social și networking, în
timp ce new media se centrează pe latura culturală și de
calcul;
 2) New Media – tehnologie computerizată utilizată ca
platformă de distribuție
  „New media sunt obiecte culturale care utilizează
tehnologia digitală în vederea distribuției și prezentării”.
 New Media: Internet, site-uri Web, multimedia, jocuri pe
calculator, CD-ROM, DVD, realitate virtuală;
 Alte obiecte culturale care utilizează calculatorul pentru
producerea și depozitarea informației, dar nu pentru
distribuția finală – programe TV, filme, reviste, cărți și alte
publicații etc. – nu sunt new media.
 8 răspunsuri posibile
 3) New Media – date digitale controlate de
către un software
 Două modalități de bază prin care computerul
modelează realitatea – prin structuri de date și
algoritmi – pot fi aplicate și în cazul media, atunci
când acestea sunt reprezentate digital.
 4) New Media – un mix între convențiile
culturale existente și convențiile software-ului
 Ex.: personajele din jocuri sunt modelate cu
ajutorul unui software;
 2 seturi diferite de convenții: convenții deja
încetățenite (pagina, cadrul dreptunghiular) și
caracteristicile software-ului;
 8 răspunsuri posibile
 5) New Media – primele etape ale fiecărui mijloc
de comunicare nou
 Fiecare mediu și tehnologie noi au trecut prin stadiul
de „new media”;
 Inventarierea unor locuri comune: acces mai larg, o
mai bună democrație, erodarea valorilor, distrugerea
relațiilor naturale dintre oameni și lume etc.
 6) New Media – modalitate rapidă de realizare a
algoritmilor inițial obținuți manual sau cu
ajutorul altor tehnologii
 O schimbare substanțială în cantitate duce la apariția
unor fenomene noi dpdv calitativ;
 Combinarea fotografiilor → fotomontajul →
Photoshop;
 8 răspunsuri posibile
 7) New Media ca metamedia

 „Colajul, strategia avangardei, a reapărut în

comanda "cut and paste", cea mai simplă
operație pe care o putem realiza pe un calculator.
Alt exemplu: ferestrele dinamice, menu-rile,
grafica HTML permit utilizatorului să lucreze cu
un număr nelimitat de informații în pofida
suprafeței limitate a ecranului. Această strategie
își are rădăcinile în cadrele mobile utilizate de
Lissitzky în design-ul expoziției sale din 1926
pentru International Art Exhibition din Dresda.”
 8 răspunsuri posibile
 8) New Media – artă și calcul
 - crearea imaginilor prin modificarea
sistematică a unui singur parametru →
crearea unor remarcabile structuri
spațiale sau imagini similare
 Referințe
 Bell, Daniel. 1973. The Coming of Post-Industrial Society. A
Venture in Social Forecasting. New York: Basic Books Inc.
Publishers.
 Levinson, Paul. 2013. New New Media Second Edition,

Pearson.
 Lievrouw, Leah, Livingstone, Sonia (eds.). 2002. Handbook

of New Media. Sage.

 Lister, Martin, Dovey, Jon, Giddings, Seth, Grant, Ian,
Kelly, Kieran. 2009. New Media. A Critical Introduction.
Second edition. London, New York: Routledge.
 Manovich, Lev. 2003. „New Media from Borges to HTML”.
Introduction to The New Media Reader, edited by Noah
Wardrip-Fruin and Nick Montfort, The MIT Press.
 Referințe
 Manovich, Lev. 2001. The Language of New Media.
Cambridge, Mass.: MIT Press.
 Postman, Neil. 1993. Technopoly: The Surrender of
Culture to Technology. New York: Vintage Books.
 Rodowick, D. N. 2001. Reading the Figural, or,
Philosophy after the New Media. Durham and
London: Duke University Press.
 Vattimo, Gianni. 1995. Societatea transparentă,
trad. de Ștefania Mincu. Constanța: Editura Pontica.
 Virilio, Paul. 1995. La vitesse de libération. Paris:
Galilée.