“ CAMPANIA DE PUBLICITATE PENTRU

POSTUL JURNAL TV
”
AUTOR: RADU NEGARĂ
DR., LECTOR UNIVERSITAR: LAURA TUGAREV
1. INFORMAȚII GENERALE DESPRE INSTITUȚIE

Denumirea instituției- Jurnal TV

Sloganul- Meriți tot ce e mai bun!

Logo-
JURNAL TV REPREZINTĂ UN POST DE TELEVIZIUNE GENERALISTĂ DIN REPUBLICA MOLDOVA, LANSAT ÎN ANUL 2009
PE INTERNET ȘI ÎN 2010 ÎN ETER, DIFUZÂND ÎN LIMBA ROMÂNĂ ȘI PARȚIAL ÎN LIMBA RUSĂ. INIȚIAL A FOST
CONCEPUTĂ CA PRIMA TELEVIZIUNE DE ȘTIRI DIN REPUBLICA MOLDOVA, CA MAI APOI, PE 5 MARTIE 2011, SĂ DEVINĂ
O TELEVIZIUNE GENERALISTĂ. ACUM, GRILA JURNAL TV CONȚINE BULETINE DE ȘTIRI LA ORE FIXE PE PARCURSUL
ZILEI, EMISIUNI ȘI TALK-SHOW-URI POLITICE, DISTRACTIVE, CÂT ȘI FILME, SERIALE, DESENE ANIMATE DUBLATE ÎN
RUSĂ ȘI SUBTITRATE ÎN ROMÂNĂ, TOATE PRODUSELE FIIND DIFUZATE PE BAZĂ DE LICENȚĂ, CONDAMNÂND
PIRATERIA. DE ASEMENEA, JURNAL TV URMĂREȘTE ȘI UN SCOP SOCIAL, LANSÂND CAMPANII PE TEME SOCIALE.

JURNAL TV FACE PARTE DIN HOLDING-UL JURNAL TRUST MEDIA, CARE MAI DEȚINE ȘI POSTUL DE RADIO JURNAL FM,
ZIARUL JURNAL DE CHIȘINĂU, TABLOIDUL APROPO MAGAZIN, MAGAZINUL ECONOMIC ECONOMIST ȘI AGENȚIA DE
PUBLICITATE REFORMA ADVERTISING[1].
2. SCOPUL ȘI OBIECTIVELE CAMPANIEI

Scopul campaniei – promovarea postului în topul preferințelor publicului

Creşterea audienţei este un punct important. Materialele promoționale și spotul difuzat în mediile online, tv și cele stradale,
vor spori interesul publicului față de acest post.

Obiectivele:

a) Familiarizarea publicului cu produsele postului

b) Formarea unui public țintă fidel

c) Informarea publicului despre atuurile postului

d) Diferențierea produselor autohtone față de cele preluate.

3. DURATA CAMPANIEI
Campania se va dura 6 luni, din februarie până în iulie.
În fiecare lună se vor desfășura training-uri și evenimente de promovare a imaginii instituției, adică publicitate
centrată pe marcă.
Aceasta abordare se poate justifica prin concepția diferită asupra rolului publicității. Considerând ca publicitatea
trebuie sa creeze un climat favorabil asupra actului de cumpărare și chiar crearea unui motiv de cumpărare,
responsabilii de marketing solicită publicității valorizarea imaginii unui produs și a mărcii sale, transmiterea
poziționării sale mai mult decât prezentarea punctelor forte ale produsului[3].
În cazul dat postul trebuie să creeze produse media de calitate pentru a crea o imagine favorabilă pentru o instituție
care se crede una de top.
Ideea generală a platformelor de creație centrate pe marcă este de a compara imaginea ideala pe care ar trebui sa o
aibă marca și percepția mărcii de către grupurile țintă de consumatori și cumpărători; rolul publicității este de a face
ca marca existenta să tindă către marca ideala[3].
4. CE POATE OFERI POSTUL JURNAL TV PENTRU TELESPECTATORI?

Jurnal TV este un post generalist, care are scopul de a acoperi mai multe tematici și de crea emisiuni
pentru un public cât mai numeros indiferent de vârstă, preferințe, nivel de educație, statut social etc.

Acest post are un spectru larg de emisiuni cum ar fi: ,,POPCORN SHOW’’, ,,LAMPA FERMECATĂ’’,
,,LUPTA'N BUCATE’’, ,,#ZERODOI PE TV’’ , ,,SAVOARE LA MAXIMUM’’, ,,ITALIA, PATRIA
NOSTRA!’’, ,,ASFALT DE MOLDOVA’’, ,,TUR-RETUR’’, ,,AGRICOOL’’, ,,M-ADAM’’,
,,PAPARAZZI’’, ,,JURNALUL SĂPTĂMÂNII’’, ,,DORA SHOW’’, ,,PATRULA JURNAL TV’’, ,,ORA DE
RAS’’, ,,DE BINE, DE RĂU’’, ,,FII SĂNĂTOS’’, ,,REȚETE ȘI REȚELE’’, ,,DEŞTEPTAREA’’, ,,MAI PE
SCURT’’, ,,ACASĂ DEVREME’’, ,,VERANDA’’, ,,БОЙКАЯ КУХНЯ’’, ,DOCUMENTAR: VIAȚA MEA
CU GREUTATE’’, ,,FRUMUSEȚEA EȘTI TU’’, ,,ONE WAY TICKET’’, ,,EDIȚII SPECIALE’’.
Fiecare emisiune poate fi urmărită atât pe tv cât și pe youtube sau pe Facebook. Consumatorul poate alege ce
să privească și în ce format (versiune mobilă, versiunea desktop, pe tv).
Pe lângă emisiuni, postul mai difuzează filme și seriale difuzate sub bază de licență. Postul condamnă pirateria
și are ca scop principal promovarea dreptului de autor.

Postul mai are și campanii sociale sau diferite festivale care se bucură de popularitate în rândul publicului.
Poftă mare, Chișinău! Este un eveniment organizat an de an de Jurnal TV de Hramul Chișinăului. În această zi
telespectatorii și spectatorii pot viziona sau savura din bucate tradiționale din diverse țări. La finalul fiecărui
show mâncarea gătită este împărțită spectatorilor care decid să petreacă Hramul Chișinăului alături de echipa
Jurnal TV.
Moș Crăciun există, Moș Crăciun ești tu! – Este o campanie socială organizată în preajma sărbătorilor de iarnă,
și având ca mesaj faptul că toți pot deveni Moș Crăciun, ajutându-i pe cei din jur. An de an sunt organizate
concursuri pentru a ajuta familiile nevoiașe care nu au strictul necesar, și trăiesc la limita sărăciei.
Cireșarul copiilor! Este un festival organizat de ziua internațională a copiilor, cu surprize plăcute, tone
de cireșe, plăcinte, înghețată etc.
JurnalTVerde –Este o campanie care îndeamnă toți locuitorii capitalei și nu numai dar și din alte localități,
să participe la înverzirea și curățarea spațiilor verzi.
5. STRATEGII ȘI TEHNICI DE PROMOVARE
STRATEGII DE PROMOVARE: - MAI MULT FEEDBACK.

- LANSAREA CAMPANIEI: CONFERENȚĂ DE PRESĂ. TEHNICILE UTILIZATE:

- DIFUZAREA SPOTURILOR VIDEO. - CREAREA/ OPTMIZAREA WEB-SITE-ULUI EXISTENT

PENTRU MOTOARE DE CĂUTARE (SEO).
- AMPLASAREA PUBLICITĂȚII PE PANOURILE PUBLICITARE
DIN ORAȘ ȘI ÎN TRANSPORTUL PUBLIC, ONLINE ȘI LA TV. - PROMOVAREA SERVICIILOR/ PRODUSELOR/ INSTITUȚIEI
PRIN TOATE METODELE POSIBILE ÎN SPAȚIUL DIGITAL.
- CREAREA UNUI GRUP PE REȚEAUA DE SOCIALIZARE
FACEBOOK CU NUMELE ,,PUBLICUL JURNAL TV”, UNDE - CREAREA/ OPTIMIZAREA PAGINILOR PE REȚELE SOCIALE.
FIECARE VA PROPUNE SUGESTII, VA CREA RECENZII, ÎȘI VA
SPUNE PĂREREA DESPRE POSTUL DAT.

- ORGANIZAREA TRAINING-URILOR REFERITOR LA MODUL

DE PREZENTARE ȘI RELAȚIONARE A INSTITUȚIEI CU
PUBLICUL ȚINTĂ.
PARTENERII CAMPANIEI ȘI SPONSORII CAMPANIEI
BILIOGRAFIE

1. JURNAL TV INFORMAȚII [ONLINE]: HTTPS://RO.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/JURNAL_TV ( VIZITAT

21.01.2021)

2. SITEUL JURNAL TV[ONLINE]: HTTPS://WWW.JURNALTV.MD/ (VIZITAT 21.01.2021)

3. PUBLICITATE MEDIA [ONLINE]:

HTTPS://WWW.STIUCUM.COM/MARKETING/MARKETING-GENERAL/PUBLICITATEAMEDIA91317
.PHP
(VIZITAT 22.01.2021)