Marketing inovațional

(Profesor: Bulat V., dr. Lect. Univ.)

Tema4. Politica de produs în marketingul

inovaţional.

4.1. Conceptul de produsul nou;

4.2. Ciclul de viaţă a produsului inovaţional;
4.3. Etapele procesului de creare a noului produs;
4.4. Notorietatea mărcii și inovarea;
4.5. Strategiile politicii de produs în marketingul
inovaţional.
Conceptul de produsul nou
Componente corporale
Componente acorporale
Comunicațiile privitoare la produs
Imaginea produsului
Ciclul de viaţă a produsului inovaţional
Etapele procesului de creare a noului
produs:
Generarea ideii
Identificarea surselor interne
Stabilirea cumpărătorilor
Stabilirea concurenților
Identificarea furnizorilor și distribuitorilor
Crearea și testarea conceptului
Elaborarea strategiei de marketing
Efectuarea testului de piață
Simularea
Comercializarea
Notorietatea mărcii și inovarea

Marca produsului este reprezentata printr-un sistem

figurativ simplu care constituie emblema (stea,
clopot, ancora, figura geometrica, arbore, s.a.). De
fapt, emblema este blazonul, sigla marcii, expresia
figurativa a marcii fabricii sau retelei comerciale.
Deci, semnificatia marcii pentru un produs este
definita si prin emblema - ca semn distinctiv al
evidentierii acesteia. Ca urmare, o modificare a
emblemei nu-i schimba obiectul pe care îl reprezinta,
care a fost si ramâne marca produsului sau a firmei.
Strategiile politicii de produs în
marketingul inovaţional.

Strategia de produs se realizeaza pe 3

cai:
a) dimensionarea si diversificarea gamei de
produse;
b) adaptarea structurii gamei de produse;
c) innoirea sortimentala a produselor.
Bibliografie:
  St.Prutianu,C.Munteanu, C.Caluschi, Inteligenta
Marketing Plus, Editura Polirom, Bucuresti, 1999; 
A.F.Stancioiu, Strategii de marketing in turism, Editura
Economica, Bucuresti, 2000.
V.Balaure (coordonator), Marketing, Editura Uranus,
Bucuresti, 2000.
Ph.Kotler, G.Amstrong, J.Saunders, V.Wong, Principiile
marketingului, editia europeana, Editura Teora, Bucuresti,
1998.
La finele cursului studentul va fi capabil:
să cunoască noţiunea de produs nou;
să cunoască procesul de repoziţionare a produselor;
să determine principale trăsături ale noilor idei
vizînd crearea produselor noi;
să cunoască etapele procesului de creare a noului
produs;
să elaboreze strategii ale politicii de produs în
marketingul inovaţional.
să argumenteze necesitatea extinderii sau
menținerii pieţei produsului.