Mituri

si
publicitate
 Arhetipurile specifice mitului erotic – sunt concentrate îndeosebi pe două tipuri de relaţii, masculin – feminin,
seducător – sedus; produsul mediază procesul de ispitire sau îl declanşează; lui îi sunt asociate masculinul sau femininul.

Aici putem integra seria publicității parfumurilor reprezentate pe baza personajelor mitologice, din care face parte
spotul publicitar pentru parfumul feminin, Flora, a lui Guggi, cu trimitere, la zeița Flora.

În mitologia romană , Flora ( latină : Flōra ) a fost o zeiță a florilor și a sezonului de primăvară - un simbol al naturii și al
florilor (mai ales floarea de primăvară). Omologul său grec era Chloris .
 În spotul pentru respectivul parfum este
prezentată simbolic zeița care, surprinsă în
mijlocul unui lan de flori, încearcă cu puterea
sa miraculoasă a aduna tot parfumul florilor,
strâns în mâinile sale, ca mai apoi să îl evapore
pe intregul său corp. Mirosul parfumului pare
atât de plăcut, încât zeița repetă mișcarea
lăsându-se purtată de grandorea aromei placute
a acestuia. Așadar, se mizează pe rafimanentul
și puternicul miros al parfumului, căruia,
simbolic, îi dă naștere însăși zeița florilor.
Astfel licoarea creată nu poate fi decât una care
ispitește, se lasă dorită, creează dependență.
 Parfumul Hypnotic Poison, produs de Casa Dior, prezintă imaginea unei frumoase femei (Monica Belucci), cu
un şarpe încolăcit pe corp şi a unui flacon sferoidal de culoare roşie. Evident, imaginea trimite explicit la mitul
păcatului originar, din care se recunosc cu uşurinţă trei componente: şarpele (tentaţia), femeia (seducătoarea) şi mărul
(obiectul seducţiei); lipseşte doar Adam (sedusul), dar absenţa acestuia se dovedeşte a fi doar aparentă, căci el poate fi
identificat cu consumatorul –destinatarul mesajului publicitar. Substituirea mărului mitic cu un flacon, adică cu
produsul, creează distanţarea necesară de mitul-sursă şi o justificare în plus pentru mitul publicitar. Hipnotica licoare,
care chiar s-ar traduce ,,hipnotica otravă”, este concepută pentru a atrage clienții, care mereu sunt tentați să aleagă să
guste din fructul oprit și să cadă în ispită.