Comunicarea prin intermediul mass-

media
Galbura Gheorghe
Con-192
Manipularea media Manipularea media este o serie de
tehnici conexe în care anumiți oameni
creează o imagine sau un argument care
favorizează interesele lor particulare.
Astfel de tactici pot include utilizarea
erorilor logice, manipularea,
înșelăciunea totală (dezinformarea),
tehnicile retorice și de propagandă și
adesea implică suprimarea informațiilor
sau punctelor de vedere prin excluderea
acestora, prin inducerea altor persoane
sau grupuri de oameni să nu mai asculte
de anumite argumente sau pur și simplu
distorcând atenția în altă parte.
Tehnici de manipulare
Astroturfing
Clickbait
Propaganda spălării
Marketing-ul motoarelor de căutare
Distragerea atenției
Distragerea atenției publicului
Eșecul omului de paie
Distragerea atenției prin țap ispășitor
Manipulafre prin fotografie
Manipulafre prin video
 • Astroturfing este atunci când există o intenție și o
Astroturfing încercare de a crea iluzia de sprijin pentru o
anumită cauză, persoană sau poziție. Deși acest
lucru este conectat în principal și văzut pe
internet, s-a întâmplat și în ziare în timpul
alegerilor politice. Corporațiile și partidele
politice încearcă să imite mișcările de bază pentru
a influența publicul să creadă ceva care nu este
adevărat.
• Exemplu: Companiile farmaceutice pot
sponsoriza grupuri de sprijin pentru pacienți și, în
același timp, le pot împinge să ajute la
comercializarea produselor lor. Bloggerii care
primesc produse gratuite, călătorii plătite sau alte
locuri de cazare pot fi, de asemenea, considerați
astroturfing dacă acele cadouri nu sunt dezvăluite
cititorului.
Clickbait

Clickbait se referă la titlurile articolelor de știri online care sunt

senzaționalizate sau uneori complet false. Folosește curiozitatea naturală a
oamenilor pentru a-i determina să facă clic. În unele cazuri, clickbait este
pur și simplu folosit pentru a genera venituri, mai multe clicuri înseamnă
mai mulți bani câștigați cu agenții de publicitate. Dar aceste titluri și
articole pot fi folosite și pentru a influența un grup de oameni pe rețelele
sociale. Ele sunt construite pentru a face apel la părtinirile preexistente ale
grupului de interese și, astfel, pentru a fi împărtășite în bulele de filtrare.

„Nu vei crede niciodată asta _________”

„Cum să obțineți rezultate folosind acest truc ciudat”
„Ei nu știau _________ . Atunci s-a întâmplat asta…”
Propaganda spălării

Propaganda spălării este o metodă de utilizare a unei platforme mai

puțin de încredere sau mai puțin populară pentru a publica o poveste de
origine dubioasă sau veridicitate în scopul raportării acelui raport, mai
degrabă decât povestea în sine. Această tehnică servește la izolarea
mass-media secundară mai consacrată de a fi nevoite să emită o
retragere dacă raportul este fals. În general, rapoartele secundare vor
raporta că raportul inițial raportează fără a verifica sau face ele însele
raportul. Site-ul de știri și divertisment Buzzfeed.com a fost folosit
pentru a crea mai multe prin secțiunea BuzzFeed News. Acest termen a
fost inventat de un utilizator Reddit, HexezWork, cu privire la o
discuție legată de ancheta lui Robert Mueller privind coluziunea rusă.
Marketingul pe
motoarele de căutare
În marketingul pe motoarele de căutare, site-urile web folosesc cercetări de piață, din căutări anterioare și din
alte surse, pentru a-și crește vizibilitatea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Acest lucru le
permite să ghideze rezultatele căutării de-a lungul liniilor pe care le doresc și, prin urmare, să influențeze cei
care caută.

Afacerile au multe tactici pentru a atrage clienții pe site-urile lor web și pentru a genera venituri, cum ar fi
reclame bannere, optimizare pentru motoarele de căutare și instrumente de marketing cu plata-pe-clic. Toate
servesc unui scop diferit și folosesc instrumente diferite care atrag mai multe tipuri de utilizatori. Anunțurile
banner apar pe site-uri care apoi redirecționează către alte site-uri similare. Optimizarea pentru motoarele de
căutare este schimbarea unei pagini astfel încât să pară mai fiabilă sau mai aplicabilă decât alte pagini similare.
Plata-pe-clic implică evidențierea anumitor cuvinte, deoarece acestea au fost cumpărate de agenți de
publicitate pentru a redirecționa apoi către o pagină care conține informații sau vinde orice se referă la acel
cuvânt. Prin utilizarea internetului, utilizatorii sunt susceptibili la acest tip de reclame fără a fi vizualizată o
campanie publicitară clară.
Distragerea atenției
Cunoscută în mod obișnuit sub denumirea de „cortina de fum”, această tehnică constă în a face publicul
să-și concentreze atenția asupra unui subiect mai convenabil pentru propagandist. Acest tip particular de
manipulare media a fost menționat de multe ori în cultura populară. Câteva exemple sunt:

Filmul Wag the Dog (1997), care ilustrează publicul distras în mod înșelător de la un subiect important,
prezentând un altul a cărui singură calitate este aceea de a fi mai atractiv.

În serialul TV din SUA House of Cards, când protagonistul Frank Underwood se trezește prins într-o
furie mediatică, el se adresează spectatorului și spune: „Din bârlogul cu lei sau dintr-o haită de lupi. Când
ești carne proaspătă, ucide-i și aruncă-i. ceva mai proaspăt”.

Politicienii distrag atenția publicului arătându-le probleme de „obiect strălucitor” prin utilizarea
televizorului și a altor mijloace media. Uneori pot fi la fel de simpli ca un politician cu un reality show,
așa cum a avut Sarah Palin pentru o scurtă perioadă în 2009, care a fost difuzat pe TLC.
Omul de paie O eroare informală. „Omul de paie” constă în a părea să
infirme argumentul adversarului în timp ce atacă de fapt un
alt subiect. Pentru ca acesta să funcționeze corect, subiectul
care a fost de fapt infirmat și cel care ar fi trebuit să fie
infirmat trebuie să fie similare.
Manipularea video
Manipularea video este o nouă variantă a manipulării media care
vizează videoclipurile digitale folosind o combinație de tehnici
tradiționale de procesare video și editare video și metode auxiliare
din inteligența artificială, cum ar fi recunoașterea feței. În
manipularea video tipică, structura facială, mișcările corpului și
vocea subiectului sunt replicate pentru a crea o înregistrare
fabricată a subiectului. Aplicațiile acestor metode variază de la
videoclipuri educaționale la videoclipuri care vizează manipularea
(în masă) și propagandă, o extensie simplă a posibilităților de lungă
durată de manipulare a fotografiilor. Această formă de
dezinformare generată de computer a contribuit la știri false și au
existat cazuri când această tehnologie a fost folosită în timpul
campaniilor politice.
Manipularea fotografiilor Media vizuală poate fi transformată prin manipularea fotografiilor,
numită în mod obișnuit „photoshopping”. Acest lucru poate face ca
un produs, o persoană sau o idee să pară mai atrăgătoare. Acest lucru
se realizează prin evidențierea anumitor caracteristici ale produsului
și folosind anumite instrumente de editare pentru a mări fotografia,
pentru a atrage și a convinge publicul.
Exemple de
manipulare prin
fotografie
Exemple de
manipulare prin
fotografie
Exemple de
manipulare prin
fotografie
Exemple de
manipulare prin
fotografie
Exemple de manipulare
prin fotografie
Exemple de fake news
Raportul World News Daily

Pentru a deruta și a adăuga la inducerea în eroare a cititorilor, World News Daily Report amestecă unele povești adevărate cu cele false. Declinarea
răspunderii lor începe cu un titlu mare care scrie „ȘTIRI ÎN CARE POȚI ÎNCREDE”, totuși, când derulați în partea de jos a paginii, acesta va spune:

WNDR nu va fi responsabil pentru nicio informație incorectă sau inexacte, indiferent dacă este cauzată de utilizatorii site-ului web sau de oricare
dintre echipamentele sau programarea asociate sau utilizate în acest site web sau de orice eroare tehnică sau umană care ar putea apărea. WNDR își
asumă totuși toată responsabilitatea pentru caracterul satiric al articolelor sale și pentru natura fictivă a conținutului acestora. Toate personajele care
apar în articolele de pe acest site – chiar și cele bazate pe oameni reali – sunt în întregime fictive și orice asemănare între ele și orice persoană, vii,
morți sau strigoi, este pur și simplu un miracol.
Exemple de fake news
Caracatița din nord-vestul Pacificului
Este nevoie de ajutorul tău pentru a salva Caracatița din Pacific Northwest Tree de la dispariție!
Vizitați site-ul oficial pentru a afla mai multe despre această specie evazivă, ce puteți ajuta și
împărtășiți ședințe ale acestui cefalopode din pădure tropicală temperată.
Este destul de evident că acest site web inteligent și distractiv este fals. Nu se dorește a induce în
eroare, ci un site satiric pentru un animal fictiv care a câștigat o urmărire surpriză.DisclaimerAceste
link-uri de internet vă sunt oferite ca o curtoazie. Universitatea Walden, LLC. (Walden) nu deține
sau operează și nu este în niciun fel responsabil pentru conținutul site-urilor web către care veți fi
direcționat la accesarea link-urilor. Walden nu face declarații sau garanții cu privire la conținutul
site-urilor, nu atestă acuratețea sau caracterul adecvat al oricărei informații aflate acolo și nu aprobă
site-urile sau informațiile de pe site-uri în niciun fel.