Afi ul trebuie s fie un scandal vizual.

Raymond Savignac

DISCURSUL PUBLICITAR SIMBOLIC Publicitatea difuzeaz cu predilecie simboluri mai mult dect bunuri reale: ea instaureazcultulobiectului nu pentru serviciile pe care acesta le-ar putea aduce utilizatorului, ci pentru imaginea pe care obiectul i-ar permite consumatorului s i-o facdespre el nsui. Astfel prin publicitatese propun ateniei publicului nu automobile, ci superioritate, nu telefoane mobile ci speran,libertate, nu produse de nfrumuseare ci efectul lor - tinereei frumusee-, nu frigidere ciinovaie n domeniul pst rii alimentelor etc

Funcia globala publicitii nu este doar de a crete vnzrile ci de a integra individul ntr-unanumit tip de societate nlnuindu-l de obiectei de consum ca elemente fundamentale alevalorii individuale, bunstriii fericirii.Influena sloganului publicitar asupra altor tipuri de texte poate fi privitca un fenomen deintertextualitate. Titlurile de pres sunt comparabile cu sloganul publicitar. Sloganul politic se apropie de textul publicitar, pe care l reia n diferite forme. De exemplu, deviza PROTV Te ui Codul publicitar are o dinamicproprie. Un procedeu nou perceput de public ca aparinndgenului publicitar poate sse generalizezei sintre n conveniile genului. Evoluia sa se vancheia o datcu tocirea sau mbtrnirea procedeului.Discursul publicitar actual tinde spre o reducere progresiva textului n favoarea imaginii;uneori textul se reduce la un logo. Tendina estetizanta publicitii se manifest, mai ales, prindistanarea de constrngerile marketingului, distanare fade produs, de marc etc. prinimpunerea unor formule discursive noi. Estetica frazei publicitare devine poncif i are o influen mare asupra limbajului obinuit. Acesta nregistreaznumeroase construc

ii eliptice, condensate,telegrafice, caracterizate prin eliminarea cuvintelor de legtur , care au adesea forma unor calchieri ale enunurilor publicitare.

omplexitatea publicitii face ca aceasta s poat fi abordat din mai multe perspective.Dup un a dintre ele, publicitatea este o activitate persuasiv complex care ataeaz bunurilor i serviciilor ansambluri simbolice pentru a determina diverse categorii de public s leachiziioneze . O asemenea definiie las s se neleag c publicitarul urmrete conformareadestinatarului reclamelor la anumite cerine comportamentale, c, pentru a obine conformarearespectiv, publicitarul folosete instrumente de mare complexitate, simbolurile, c vrea simpun conformarea unor categorii de persoane bine definite, ale cror caracteristici trebuie sfac din ele receptacole ale mesajelor simbolice. Destinatarul reclamei ncepe s consume produsul din momentul n care ia contact cureclama pentru acesta, i nu din momentul n care l are n mini. Produsul este i o entitate de ordin cultural, nu doar un obiect care s nsumeze nsuiri fizice. De aceea, nu numai c exist etaje diferite ale consumului unui produs, dar lucru i mai important aura de conotaii carenvluie produsul creeaz i un fel de instruciuni de folosire pentru produsul respectiv.