ADAPTAREA LA NOILE MEDIA

STUDIU DE CAZ POLITICIENII WEB 2.0 ntre 2007 2010

Atunci cnd vorbim despre noile media din perspectiva comunicrii de mas, nu putem s ignorm modificrile pe care le-a adus mijloacelor tradiionale de comunicare. Trecerea de la o comunicare unidirecional la una bidirecional presupune o re-gndire a strategiei de comunicare a oamenilor politici. Ce anume presupune aceast strategie i cum anume s-au adaptat facilitilor oferite de noile tehnologii politicienii romni este subiectul propus spre cercetare n acest proiect. ns pentru a face posibil aceast analiz, este necesar o privire de ansamblu asupra ceea ce nseamn noile media i ce anume le particularizeaz. n primul rnd noile media sunt sociale i participative1 ceea ce presupune trecerea de la un monolog al emitorului la dialogul dintre acesta i publicurile sale. Odat posibil comunicarea ntre mai multe persoane n acelai timp (trecerea de la peer to peer la many to many communication2), coordonarea mesajelor ia loc planificrii lor. O alt caracteristic notabil pentru interaciunea factori decizionali ceteni o reprezint pierderea demarcaiei dintre comunicarea strategic i cea operaional, new media fcnd posibil transmiterea mesajelor gndite pentru atragerea simpatiei i modificarea atitudinilor n paralel cu organizarea, coordonarea, mobilizarea i monitorizarea receptorilor. Toate aceste trsturi ale celor mai recente canale de comunicare subliniaz diferenele fa de media tradiionale, att din punct de vedere al formei mesajui, ct i al coninutului. n studiul citat mai sus, autorul vorbete despre contextul mesajului care este la fel de important precum coninutul acestuia i despre creterea credibilii n noile media n defavoarea autoritii. Toate aceste aspecte au fcut necesar adaptarea politicienilor romni la noile canale de comunicare i este important de studiat ct de mult au reuit s fac acest lucru n comparaie cu alte ri. Un studiu3 din 2009 asupra modului n care politicienii norvegieni folosesc noile mijloace de comunicare pentru influenarea deciziei de vot puncteaz

CUNNINGHAM, Timothy C., Marching Toward the Metaverse: Strategic Communication Through the New Media, School of Advanced Military Studies United States Army Command and General Staff College, Fort Leavenworth, Kansas, 2010, p. 7. 2 Ibidem, p.10 3 KALNES, yvind, Political parties on Web 2.0: The Norwegian Case Paper for the 5th ECPR General Conference, Potsdam , 10-12 September 2009

atractivitatea mediului virtual pentru partidele politice din Norvegia i demonstreaz c exist o strns legatur ntre noul univers mediatic i conturarea simpatiilor votanilor. Prin comparaie, internetul politic romnesc nu influeneaz, ntr-un mod sesizabil, intenia de vot a romnilor. n mod cert, acesta ajut la transmiterea informaiilor ctre votanii interesai, suport comunicarea politic i poate genera campanii i cauze politice de sine stttoare, dar nu genereaz un impact public major. O alt problem ce trebuie adus n discuie i atent cercetat este ce anume presupune adaptarea la noile media; este posibil folosirea strategiilor existente de comunicare prin intermediul noilor canale sau trebuie re-gndite i acestea? O simpl privire a mecanismelor noului univers virtual romnesc ne atrage atenia asupra faptului c deschiderea fa de Web. 2.0 este crescnd, ns modalitatea de raportare a politicienilor la facilitile oferite de acesta este una tradiional i ne permitem s lansm ipoteza ca nu sunt ndeajuns fructificate. Cu alte cuvinte, dei internetul permite dialogul ntre ceteni i factorii decizionali, acetia din urm continu s-i construiasca discursul tot sub form de monolog. Pentru a exemplifica influena mediilor internaute n politica romneasc, putem analiza numrul de ceteni trimii la vot de un viral sau de un blog. Chiar i n lipsa unor statistici la nivel naional i analizate ntr-un mod tiinific, rezultatul este ct se poate de evident: foarte mic. Prezena pe internet poate atrage orice sum de simpatizani ai acelui politician, precum i orice numr de comentarii negative la adresa sa. Simpla sa existen pe internet, ns, nu garanteaz nimic, fr s fie promovat i dezvoltat ntr-o direcie politic.4 Una dintre soluiile posibile pentru a actualiza comunicarea la universul tehnologizat o constituie nelegerea diferenelor de fond dintre schemele de comunicarea tradiionale i cele oferite de internet, aa cum le-a sintetizat Cunningham5 n fig.1 i fig. 2 anexate. Dup ce acestea au fost nelese, urmtorul pas n cercetare l poate reprezenta studiul comparativ al diferitelor dimensiuni contextuale de manifestare a comunicrii politice din Romnia n paralel cu alte state. Pentru a face acest lucru posibil, propunem ca obiective de cercetare ulterioar identificarea problemelor n adaptarea comunicrii politice la web.2.0 i oferirea de soluii prin intermediului teoriei uses and gratifications n contextul diviziunii digitale, teza de la care ar putea s porneasca studiul fiind posibilitatea schimbrii schemelor comunicaionale
4

http://codexpolitic.us/2010/09/28/pentru-3-ani-de-politica-si-new-media/ , ulima accesare n data de 15 decembrie 2010. 5 CUNNINGHAM, Timothy C., op.cit., pp. 31-32.

tradiionale n comunicarea politic actual. n vedearea realizrii cercetrii propunem monitarizarea pe o perioada de dou luni a mesajelor transmise prin ajutorul internetului, n paralel cu cele transmise prin canalele tradiionale de comunicare ale partidelor aflat la guvernare (PDL - UDMR) prin comparaie cu un partid aflat n opoziie (PNL). Considerm c rezultatele acestui studiu vor fi relevante pentru elaborarea strategiilor de comunicare n viitoarele campanii electorale.

BIBLIOGRAFIE 1.
CUNNINGHAM, Timothy C., Marching Toward the Metaverse: Strategic Communication Through the New Media, School of Advanced Military Studies United States Army Command and General Staff College, Fort Leavenworth, Kansas, 2010

2. 3.

KALNES, yvind, Political parties on Web 2.0: The Norwegian Case Paper for the 5th ECPR General Conference, Potsdam , 10-12 September 2009

http://codexpolitic.us/2010/09/28/pentru-3-ani-de-politica-si-new-media/ , ulima accesare n data de 15 decembrie 2010

Anexe

Fig.1

Fig. 2