3.2. Cum se proiecteaza un ambalaj?

Pentru ca in general proiectarea unui ambalaj se face in stransa legatura cu produsul pe care urmeaza sa-l contina, designerii se pot folosi in demersul lor de datele acumulate in urma cercetarii de piata facuta pentru a afla daca produsul nou creat corespunde nevoilor consumatorilor. Totul incepe de la produsul ce urmeaza a fi ambalat si de la nevoile pe care acesta trebuie sa le satisfaca pe piata, pentru ca ambalajul trebuie sa reflecte caracteristicile produsului in totalitate, dar mai ales sa-l faca usor de vandut. La inceput se stabilesc dimensiunile si greutatea produsului, pentru a vedea cat de mare si mai ales din ce material va fi facut ambalajul, pentru a putea sa sustina greutatea produsului in primul rand, si in al doilea rand pentru a putea fi rezistent la factorii externi si a proteja produsul. Apoi se stabileste forma ambalajului, in stransa legatura cu forma produsului, pe baza formei creandu-se stanta, care va deveni un suport pentru grafica. Cand se porneste la construirea graficii trebuie avute in vedere o serie de aspecte si de elemente obligatorii pe care trebuie sa le contina ambalajul (atat cele obligatorii prin lege, cat si cele pe care producatorul le vrea tiparite pe ambalaj): denumirea produsului denumirea producatorului, a importatorului, a distribuitorului si adresa locul de provenienta al produsului marca, logo ingrediente instructiuni de folosire gramaj

data fabricarii termenul de valabilitate codul de bara traducerea in limba romana pentru produsele importate. Abia dupa ce sunt plasate elementele obligatorii se trece la partea de creatie

propriu-zisa, unde trebuie sa se aiba insa in vedere publicul tinta caruia ii este adresat produsul si categoria din care acesta face parte (premium, medium, low), pentru a stii intre ce linii trebuie plasat ambalajul. Apoi se fac mai multe scheme, iar pe baza schemelor se pun in practica ideile creative, in urma carora rezulta mai multe variante de propuneri de ambalaj. Dintre aceste propuneri se aleg trei care se prezinta producatorului, insotite de un concept creativ pentru fiecare propunere in parte, dupa care fie clientul alege varianta care ii place cel mai mult, ceea ce este cam riscant, fie cele trei variante se supun unui Focus Group, format din publicul tinta, iar in functie de rezultate, se alege varianta care se bucura de cel mai mare succes, lucru care se face de obicei. Varianta aleasa va fi tiparita si se realizeaza prototipul, iar apoi se trece la faza de industrializare propriu-zisa. Ambalajul astfel creat va ajunge pe piata, cu tot cu produs, iar patrunderea lui va fi sustinuta de o campanie de lansare si va fi facut cunoscut prin intermediul mijloacelor media, pana cand va ajunge la un anumit grad de notorietate, ca apoi sa fie vandut prin intermediul canalelor de distributie.