Academia de Studii Economice Facultatea de Marketing

Cercetare de marketing privind cunoasterea apartenentei la clasa sociala in randul tinerilor

Popa Cristina Grupa 1712, Seria C, Anul 1

Bucureti, 2013

1.Definirea problemei decizionale

Cercetarea de marketing servete fundamentarii deciziilor de marketing, iar n cazul acestei cercetri, aceasta s-a bazat pe necunoasterea comportamentului precis in ceea ce priveste apartenena la cele trei clase sociale.Cunoasterea acestui comportament poate fi utila n chibzuina oamenilor de a-i folosi veniturile astfel ncat s triasc n mod decent .

2.Scopul cercetarii
Cercetarea de mareting desfurat a avut ca scop studiul cunoaterii apartenenei la clasa social n randul populaiei din Romnia, atat de sex masculin cat i de sex feminin, cu vrsta cuprins intre 15-30 ani.

3. Stabilirea obiectivelor cercetarii

Principale obiective urmrite odat cu realizarea acestui sondaj de opinie s-au dorit a fi : Influena claselor sociale n viaa tinerilor Modul de via corespunzator odat cu apartenena la o anume clas Contientizarea venitului de care dispune un cetean Istoria claselor sociale (perioada post comunist i comunist)

4. Formularea ipotezelor conform obiectivelor stabilite

Subiecii intervievai n aceast cercetare sunt studeni, aproximatv 100. Cu vrsta cuprins ntre 18 -25 ani ,sau chiar mai mult. 62,5 % au rspuns c au vrsta cuprins ntre 18 20 ani, 34,38% au rspuns ntre 20-25 ani iar 3,12% au rspuns c au peste 25 ani .

Rspunsurile la intrebarea Care este ocupaia dumneavoastr ? majoritatea a rspuns c sunt studeni, n proporie de 90,74%, angajai cu norm ntreag: 5,56%, angajat cu norm redus 1,85% i n aceeai proporie, omer, adic 1,85 %.

Cnd s-a ntrebat Cte persoane cuprinde familia dumneavoastr? s-a raspuns cu: ntre 2-3 persoane n procent de 47% i cu peste 3 persoane n procent de 52,46 %.

La intrebarea Cu ce se ocup prinii dumneavoastr? : 41% au spus c sunt bugetari, 46,43% au rspuns c lucreaz n domeniul privat, 5,36% sunt liberi profesioniti i omeri 7,14%.

Studenii au fost ntrebai i Care este venitul lunar de care dispun? i au raspuns n procent de 16,67% mai puin de 500 lei, 40,74% , suma cuprins ntre 500-1000 lei, i 42,59 % peste 1000 lei.

Bineneles c am dorit s aflu i care este prerea studenilor legat de Clasa social n care cred c se incadreaz ? i au rspuns : 7,55% clasa nalt, 83,02% clasa mijlocie i 9,43% clasa joas.

ntrebarea Prin ce modaliti credei c ai putea nainta n clasa social? a avut ca rspunsuri : 87,04% munc legal, 5,56% munc la negru i 7,41 furt.

i pentru a face o analiz ntre datele pe care le-am gsit i ce cred studenii despre Romnia n cele dou perioade: comunist i postcomunist, la ntrebarea Credei c Romnia era mai

prolific n timpul comunismului? 33,96% au avut ca rspuns varianta da, 24,53 % varianta nu i 41,51% au rspuns c nu sunt destul de informai.

Verificare Mai mult de 80% dintre studeni consider c se ncadreaz n clasa de mijloc, ins sondajele spun c mai puin de 10% din populaia intreag a Romniei, 19.042.936 milioane de locuitori, aparin acestei clase. Avnd n vedere c bugetul de care dispun majoritatea studenilor este cuprins ntre 5001000 lei i pentru a fi clasai n clasa mijlocie, un membru ar trebui s aib 1.500 lei, acetia nu au cum s fac parte din aceast clas social. Contradicia se afl la faptul c peste 40 % au rspuns c prinii lor sunt bugetari, iar 7% c sunt omeri . De unde s reias s umele de bani ?

Alctuirea eantionului
Eantionul va fi cuprins din 60 de persoane. Vor avea loc 10 focus grupuri, fiecare focus grup va avea 6 persoane. Criteriile de alegere: genul, rezidenta, vrst, nivelul de educaie Componenta focus grupului: O persoan cu vrsta cuprins ntre 18-20 O persoan din mediul rural O persoan din mediul urban O persoan cu nivel de educaie sczut

O persoan cu studii superioare O persoan cu un venit de peste 500 lei Bun ziua, numele meu este Cristina Popa i a dori s mi rspundei la cteva ntrebri .V mulumesc ! 1. Care este sexul dumneavoastr? A: Feminin B: Masculin 2. n ce categorie de vrsta va ncadrai? A.15-18 B.18-20 3. n ce mediu locuii? A.rural B.Urban 4. Care este nivelul dumneavoastr de educaie? A.coala primar B.Gimnaziu C.coal profesional D.liceu E.Alt nivel 5. Ai mai participat n ultimele 6 luni la vreun Focus Grup? A: Da B: Nu 6.V rog s precizai care dintre urmtoarele subiecte v este cunoscut: A.Cunoaterea clasei sociale din care faceti parte B. naintarea n rang social

7. Ai fi interesat s participai la un Focus Grup? A: Da B: Nu 8.V rog s v lsai datele de contact. Doresc s v aduc la cunotin faptul c participanii la Focus Grup vor fi recompensai cu o anumit premiu care va fi precizat la finalul .

Condiiile de desfurare a discuiei de grup

Focus Grupul va avea loc pe data de 02 mai 2013 Activitatea se va desfura n jurul orei 16:00

Locul de desfurare va fi n sala 2204, n Academia de Studii Economice din Bucureti.

Ghidul de conversaie
Aceast ntlnire are ca scop analiza cunoasterii apartenenta la clasa sociala n rndul tinerilor cu vrsta cuprins ntre 15-20 de ani. Acum v voi prezenta cteva principii ale ntlnirii: 1. Toi participanii trebuie sa raspunda sincer, fara sa se rusineze, desi studiile arata ca multi dintre voi nu raspund corect la intrebari din cauza rusinii. 2. Fiecare participant este liber s isi exprime ideile intr-o maniera proprie. 3. Convorbirea trebuie s fie axat pe subiect i s nu existe momente in care se deviaz de la subiect, pentru a nu pierde timpul. 4. Cel care coordoneaz focus grupul nu trebuie ntrerupt. 5. Aceasta intalnire are scop informativ, deci participantii trebuie sa fie cat mai reaxati si deschisi. 6. Trebuie stiut ca acest interviu este filmat pentru ca raspunsurile sa fie analizate mai tarziu .

Temele i subtemele abordate

1. Despre venitul disponibil al oamenilor.

2. Despre clasele sociale si importanta acordata acestora 3. Relaia dintre oameni care apartin aceleiasi clase sociale 4. Felul in care oamenii se asociaza din punct de vedere al clasei sociale 5. Ce ar face pentru a-si imbunatati starea materiala 6. Istoria claselor sociale ( trecut-prezent)

Desfurarea focus grupului

Timpul de desfurare al acestei ntlnirii este de 2 h, n care se vor parcurge urmtorii pai: 1. Moderatorul se va prezenta( nume, prenume, functie), va spune scopul intalnirii, va prezenta si participanii focus grupului i va stabili regulile de derulare ale discuiei: - Fiecare participant se va prezenta pe scurt - Se vor prezenta pricipalele teme abordate referitoare la suviectul propus. Timp de 50 minute. 2.Se ncepe discuia pe temele i subtemele prezentate mai sus. Timpul de durat va fi de 1h . 3. n final, timp de 10 minute, moderatorul va analiza raspunsurile participantilor si se va trage concluzia.

Chestionar
Modelul de chestionar Culegerea informaiilor s-a fcut prin metoda sondajului. Ca i tehnic folosit s-a optat pentru cea a interviului structurat, tuturor subiecilor le-a fost prezentat acelai chestionar, acesta fiind distribuit online, cu ajutorul portalului www.kwiksurveys.com, iar strngerea informaiilor s-a realizat n perioada 9-10 aprilie 2012. Majoritatea respondenilor au fost contactai prin intermediul reelelor de socializare. Coninutul chestionarului utilizat este redat n Anex.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

Bibliografie
1. Giddens, A., 2007, Europa n epoca global, Bucureti: Editura Ziua. 2. Iacob, L., 2007, Marea iniiativ (Despre eroismul muncitorilor n spatele frontului.Cu prilejul subotnicelor comuniste), Disponibil online la:

http://www.marxists.org/romana/lenin/1919/iun/28.htm, accesat la data de 7 aprilie 2013. 3. Catoiu Iacob, Cercetari de marketing-Tratat-, Editura Uranus, Bucuresti