Fi de documentare-afiul promoional Afiul este un imprimat avnd un format variabil, care conine un mesaj publicitar sub form de text

scurt (slogan), desen sau fotografie. Este tiprit pe hrtie (offset sau prin serigrafie) i este expus pe o suprafa vertical, n scopul vizualizrii de la distan. Avantaje ale afiului publicitar: Acoperire i frecven mare: mesajul publicitar poate fi transmis pe arii extinse, atingnd zilnic audiene extrem de largi i de vaste sau de mai multe ori pe zi. Plasare strategic i selectiv: locaiile se aleg n funcie de obiective asigurnd comunicarea eficient prin targetare specific a grupurilor int. Eficiena: mesajul nu poate fi evitat, iar fragmentarea media nu se produce. Imagine: stimuleaz notorietatea i loialitatea pe termen lung fa de brand. Funcionalitate: faciliteaz strategiile de la punctele de vnzare i pe cele de merchandising i mrete ansele de rspuns la mesajele promoionale. Creativitate: ofer potenial creativ nelimitat, mrete distribuia media, folosind o gam larg de formate. Direcionare: ofer suport direcional, fiind n proximitatea punctelor de vnzare. Impact: omniprezena creat i diversitatea formatelor asigur impactul Flexibilitate: posibilitatea desfurrii de campanii de imagine, tactice i promoionale care se adapteaz la toate stadiile unei campanii. Cerine i principii de realizare n mod natural, ochiul percepe informaia de la stnga la dreapta i de sus n jos, dup un Z mental. Textul informativ trebuie s foloseasc un limbaj conversaional, s fie concis, s conin ct mai puine semne de punctuaie i s evite metaforele n exces. Logo-ul - este prezentat n reclamele tiprite cu aceleai caractere tipografice i poate fi asociat cu un detaliu artistic, mpreuna cu care constituie o unitate de identificare a organizaiei. Majoritatea firmelor utilizeaz logo-ul deoarece repetarea identic a denumirii faciliteaz memorarea ei, ajungnd la constituirea identitii sponsorului de reclama n contiina consumatorilor. Spaiul liber - contrasteaz cu aglomerarea i atrage astfel atenia. Albul hrtiei, lipsa de sunet, ecranul fr imagine sunt surprinztoare i tocmai de aceea, utilizarea spaiului liber se detaeaz ca stratagema de cele "eficiente" care nghesuie informaiile. Principiul unitii toate prile unui reclame trebuie s formeze un ntreg; unitatea poate fi perturbat de chenare, de prea multe tipuri de caractere, de culori distribuite necorespunztor sau de o ncrcare a paginii; Principiul varietii aspectul trebuie s fie variat i contrastant pentru a nvinge monotonia; se pot folosi caractere variate, spaiu alb i spaiu tiprit, blocuri cenuii de text nviorate de subtitluri s.a.; Principiul echilibrului echilibrul este esenial ntre ilustraie, text, titlu; de exemplu, ilustraia sau titlul pot ocupa o treime din spaiu, iar textul poate ocupa dou treimi; Principiul ritmului se poate obine senzaia de micare, chiar i n cazul unei reclame tiprite care este static; un mijloc simplu este identitatea paragrafelor, privirea fiind condus de la un paragraf la altul; Principiul armoniei reclama nu trebuie s conin elemente de contrast subite, suprtoare sau brute; aceast tactic ocant poate fi folosit doar n mod deliberat, n anumite tipuri de reclame; Principiul proporiei se refer n special la corpul de litera folosit pentru diferite limi ale textului: cu ct coloana de text este mai lat, cu att dimensiunea literei este mai mare, i invers; Principiul gamei coloristice poate fi folosit n designul grafic, innd cont de efectele fiziologice i psihologice ale culorilor i de senzaiile pe care acestea ni le creeaz; Principiul accenturii .