Universitatea din Bucureşti

Facultatea de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării

INTRODUCERE ÎN PUBLICITATE
Conf. dr. Costin Popescu

Temele de pregătit pentru examen privesc aspecte legate de marketingul publicitar

(segmentarea pieţelor, cercetarea comportamentului consumatorului, poziţionarea produselor,
elaborarea campanilor publicitare, redactarea documentelor de campanie, alegerea
suporturilor mediatice etc.) şi aspecte legate de creaţia publicitară (tipuri de publicitate,
structura enunţului publicitar, formate de reclame etc.)

I
1. Definiţie. Atitudini faţă de publicitate. Repere istorice. Mari personalităţi.
2. Marketing publicitar. Cercetarea publicitară.
3. Marketing publicitar. Ansamblul de marketing. Ansamblul promoţional.
4. Aspecte legale în publicitate.

II
1. Campanii publicitare.
2. Planul de marketing. Planul de publicitate.
3. Planul mediatic.
4. Agenţia de publicitate.

III
1. Tipuri de publicitate.
2. Structura enunţului publicitar.
3. Tipuri (formate) de reclame în radio, televiziune, presă scrisă etc.
4. Suporturi publicitare.

Nota finală este o medie alcătuită din note la:

– lucrare de analiză a unei reclame (comentariul reclamei va cuprinde date referitoare la:
publicul-ţintă al produsului recomandat – aşa cum poate fi dedus din anunţul comercial –,
comportamentul pe care anunţul încearcă să-l inducă consumatorului, tipul de publicitate pe
care îl ilustrează reclama, formatul de reclamă adoptat, structura titlului – care îi determină
forţa expresivă –, tipul de text – narativ, descriptiv, argumentativ – şi elementele pe care se
sprijină forţa lui persuasivă, organizarea câmpului vizual al reclamei, structura şi semnificaţia
logotipului.
– examenul scris (tematica examenului este prezentată mai sus)