Universitatea Al. I.

Cuza Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social-Politice Specializarea Marketing Politic i Comunicare

ANALIZ I MONITORIZARE MEDIA

INTRODUCERE Subiectul ales pentru a fi monitorizat este Gabriel Surdu actualul preedinte al PDL Iai, consilier local i om de afaceri. A fost membru PSD pn n 2008, cnd a trecut la PDL. n trei ani a ajuns preedintele organizaiei, n contextul situaiei tulburi care a caracterizat organizaia PDL din Iai. A fost aleas pentru a-i urmri evoluia imaginii n pres i felul n care este perceput de ctre populaie, din prisma articolelor lansate. Scopul lucrrii a fost determinarea poziiei actuale imaginii consilierului local gabriel Surdu, fie c se plaseaz ntr-o sfera pozitiv, negativ sau neutr. S-au urmrit i tendinele publicaiilor, pentru a determina gradul de seriozitate cu care este privit i redat subiectul Gabriel Surdu Metoda folosit este monitorizarea on-line, pe o durat de 4 luni (n perioada 1 septembrie-30 decembrie). Publicaiile vizate au fost Bun Ziua Iai, Flacra Iaului (transformat ntre timp n publicaie exclusiv on-line, newsm.ro), Ziarul de Iai, 7Est, Evenimentul Regional al Moldovei, dar i televiziunea local, ce posteaz tiri n timp real pe site-ul propriu, TELE M. Cu toate c monitorizarea a inclus toate ziarele menionate mai sus, s-a putut observa cu c gradul n care Gabriel Surdu este considerat un subiect de pres relevant variaz destul de consistent. Bun Ziua Iai este publicaia responsabil de mai mult de jumtate dintre articolele analizate pentru acest proiect, la polul opus gsindu-se Ziarul de Iai i 7 Est. S-a ncercat s se in cont, n aceast cercetare, att de aspectul cantitativ, ct i de cel calitativ. Cercetarea cantitativ a vizat monitorizarea pe timp de 4 luni, a 5 publicaii locale (cele mai cunoscute, att n format tiprit, ct i online) i o televiziune (site-ul acesteia), avnd ca rezultat introducerea n tabelul Microsoft Excel a 55 de articole diferite. Datele au fost prelucrate apoi cu ajutorul programului SPSS. Nu au fost ignorate nici numrul de vizualizri sau cel al comentariilor ntruct i acestea denot interesul publicului pentru Gabriel Surdu. Cercetarea calitativ a vizat temele abordate de respectivele articole, seciunea n care au aprut, raportul dintre aspectul pozitiv i negativ. Coninutul tirii a fost unul din factorii eseniali ai observrii, ntruct aspectul fizic al articolelor nu a putut fi analizat n detaliu datorit lejeritii cu care se abordeaz forma articolelor n presa on-line romneasc (jurnalitii de la Bun Ziua Iai, de exemplu, ignor total diacriticele pe site-ul publicaiei).

REZULTATELE OBINUTE I INTERPRETAREA ACESTORA

n perioada septembrie-decembrie 2013 s-au publicat 55 de articole care l menioneaz pe Gabriel Surdu: Surs Bun Ziua, Iai (bzi.ro) Ex-Flacra Iaului1 (newsm.ro) Procent 54,5 16,4

Evenimentul Regional(ziarulevenimentul.ro) 10,9 Tele M (stiri.telem.ro) Ziarul de Iai (ziaruldeiasi.ro) 7 Est (7est.ro) 9,1 5,5 3,6

Bun Ziua Iai se situeaz pe primul loc, fiind i cel mai citit dintre publicaiile ieene, urmat de newsm.ro (fosta Flacra Iaului), dar articolele sale au fost vizualizate de un numr extrem de mic de cititori (sub 200 de vizualizri/articol).

Bun Ziua, Iai (bzi.ro) 5.5 9.1 10.9 54.5 16.4 3.6 Ex-Flacra Iai (newsm.ro) Evenimentul Regional (ziarulevenimentul.ro) Tele M (stiri.telem.ro) Ziarul de Iai (ziaruldeiasi.ro) 7 Est (7est.ro)

Pe parcursul acestei monitorizri ne vom referi la pagina web news.ro cu denumirea de Ex -Flacra Iaului deoarece redacia este alctuit., n mare parte, din redacia respectivei publicaii.

Analiznd evoluia pe zile a numrului de articole care l menioneaz cel puin o dat pe Gabriel Surdu, putem observa c este vorba de un numr relativ mic de articole i c nu exist chiar un pattern calendaristic. Descoperim o frecven mai mare a acestor articole la mijlocul i sfritul lunii octombrie, cnd Gabriel Surdu a avut cteva propuneri n Consiliul Local i a fost desemnat candidatul PDL la alegerile prezideniale din 2014 i apoi la nceputul lunii decembrie cnd Gabriel Surdu a devenit preedinte al organizaiei judeene a PDL-ului (pn n acel moment el fiind interimar).

Data 07-SEP-2013 09-SEP-2013 13-SEP-2013 21-SEP-2013 23-SEP-2013 10-OCT-2013 11-OCT-2013 26-OCT-2013 28-OCT-2013 30-OCT-2013 31-OCT-2013 01-NOV-2013 06-NOV-2013 16-NOV-2013 18-NOV-2013

Nr. articole 1 2 1 1 2 2 5 1 2 1 7 4 1 1 1

Data 21-NOV-2013 22-NOV-2013 27-NOV-2013 05-DEC-2013 06-DEC-2013 12-DEC-2013 13-DEC-2013 14-DEC-2013 17-DEC-2013 18-DEC-2013 19-DEC-2013 20-DEC-2013 23-DEC-2013 24-DEC-2013 28-DEC-2013

Nr articole 2 2 1 2 4 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1

Distribuia pe surse media a articolelor care l menioneaz cel puin o dat pe Gabriel Surdu este urmtoarea:

Surs Bun Ziua, Iai (bzi.ro) Ex-Flacra Iai (newsm.ro) Evenimentul Regional (ziarulevenimentul.ro) Tele M (stiri.telem.ro) Ziarul de Iai (ziaruldeiasi.ro) 7 Est (7est.ro) Total

Frecven 30 9 6 5 3 2 55

Se poate lesne observa c diferena ntre Bun Ziua Iai i celelalte publicaii monitorizate este una foarte mare. Pentru clarificare am urmrit i distribuia articolelor pe surse media, pe luni. Septembrie 0 5 2 0 0 0 Octombrie 1 11 2 0 1 3 Noiembrie Decembrie 0 1 5 9 3 2 1 4 1 1 2 1

7 est Bun Ziua Iai Ex-Flacra Iaului Tele M Ziarul de Iai Evenimentul Regional

distributia articolelor pe surse media

16 14 12 10 8 6 4 2 0 BZI Evenimentul Regional Adevarul Flacara Iasului TeleM Decembrie Noiembrie Octombrie Septembrie

n luna octombrie au aprut cele mai multe articole, avnd n vedere c majoritatea articoleleor din decembrie, din Bun Ziua Iai care fac referire la Gabriel Surdu fac parte dintr-o campanie umanitar organizat de publicaie. Mulumit unei donaii relativ nsemnate, Gabriel Surdu a beneficiat de nou menionari n Bun Ziua Iai, acestea fiind si singurele articole ale publicaiei care fac referire la el. Urmtorul aspect analizat este gradul de asociere a persoanei cu instituia din care face parte ( n acest caz, PDL Iai). Am catalogat articolele n trei categorii: cele n care referirile sunt doar la instituie, cele care se refer doar la persoan i cele care se refer simultan i la instituie i la persoan.
Persoana i partidul Doar persoana Doar partidul Procent 69,1 18,2 12,7

Cea mai mare parte a articolelor intr n categoria celor care se refer simultan i la instituie i la persoan. Pe poziia a doua se afl cele care se refer doar la persoan, dar trebuie avut n vedere c aici au fost incluse i cele 9 din luna decembrie, din Bun Ziua Iai din campania de ajutorare a oamenilor sraci a publicaiei. Dac nu le-am fi luat n considerare ar fi fost evident c, n calitate sa de persoan fizic, Gabriel Surdu a fost ignorat aproape total de mass-media ieean. Cu alte cuvinte, presa nu considerat deloc interesant viaa privat a subiectului.

Topul surselor media n funcie de numrul de articole referitoare la Gabriel Surdu arat n felul urmtor: Surs Bun Ziua, Iai (bzi.ro) Ex-Flacra Iai (newsm.ro) Evenimentul Regional (ziarulevenimentul.ro) Nr. Articole 30 9 6

O evaluare comparativ a distribuiei articolelor pe surse n prima sptmn a monitorizrii i n ultima sptmn a monitorizrii nu ne ofer rezultate concludente. n prima sptmn a aprut un singur articol, n Bun Ziua Iai, iar n ultima sptmn dou, n aceiai publicaie, ambele fcnd parte din campania pe care am mai menionat-o, nefiind foarte relevante pentru imaginea lui gabriel surdu. Pentru analiza distribuiei temelor din articolele privitoare la subiect pe sursele media analizate am ncadrat articolele n cinci teme: Comunicari PDL : am inclus aici toate comunicrile fcute de Gabriel Surdu privind organizaia la a crei conducere se afl (alegeri, recensmntul membrilor de partid, etc);

Propuneri Consiliu : aceast tema acoper activitatea subiectului n Consiliul Local (propuneri, interpelri, etc); Dezvaluiri despre PDL : articole despre partid i jocurile de putere din cadrul acestuia, aprute n pres cu titluri care ncep cu Exclusiv sau Scandalos, etc i conin informaii oferite de surse care nu fac parte din partid;

Atacuri politice : includ ntr-un sens mai larg activitatea de opoziie a subiectului (atacuri la adresa adversarilor politici, la adresa guvernrii actuale, etc); Filantropie : articole despre donaii ale subiectului.

Tem Comunicari PDL Propuneri Consiliu Dezvaluiri despre PDL Atacuri politice Filantropie

Procent 23,6 20,0 20,0 18,2 18,2

Nr. Articole 13 11 11 10 10

Aproape jumtate din articole au ca tem comunicatele partidului i activitatea subiectului n Consiliul Local.

n ceea ce ine de mprirea n sferele favorabil neutru - nefavorabil, se observ c peste jumtate din articole se ncadreaz n categoria neutru. Aici putem ncadra i atitudinea autorilor, care, cu puine excepii, este neutr. Procent Neutru Favorabil Nefavorabil 56,4 25,5 18,2

Ponderea articolelor pozitive/negative/neutre pe ziare Dac analizm cele mai importante publicaii, nu se observ difereniere semnificatice: Bun Ziua Iai are o atitudine predominant neutr, la fel ca i Ex-Flacra Iaului i Evenimentul Regional al Moldovei. n nicio publicaie numrul articolelor nefavorabile nu depeste suma celor favorabile i neutre. 7 Est, Tele M i Ziarul de Iai nu au articole favorabile, dar trebuie inut cont i de numrul mic al articolelor despre subiect. Concluzia general este c toate publicaiile tind s aib au un ton neutru, unele chiar spre pozitiv, fr a ignora i aspectul negativ atunci cnd este cazul.

7 Est Bun Ziua Iai Ex-Flacra Iaului Tele M Ziarul de Iai Evenimentul Regional

Favorabil 0 12 1 0 0 1

Neutru 1 13 7 4 2 4

Nefavorabil 1 5 1 1 1 1

PONDEREA ARTICOLELOR POZITIVE/NEGATIVE/NEUTRE N PRINCIPALELE PUBLICAII LOCALE

O evaluare comparativ a distribuiei atributelor de favorabilitate-neutralitatedefavorabilitate referitoare la Victor Surdu n prima sptmn a monitorizrii i n ultima sptmn a monitorizrii este dificil de fcut, datorit numrului mic de articole din perioadele respective. Dar, dac n prima sptmn era criticat lipsa de reacie a PDL-ului fa de cazul unui membru cercetat penal, n ultima sptmn a intervalului articolele se refer la drnicia lui Gabriel Surdu care a donat 2000 de lei pentru oamenii sraci.

Ponderea tipurilor de uniti de nregistrare a referinelor la subiect ne arat c domin declaraiile publice (comunicatele oficiale, aprecierile la rivalii politici, etc) cu 56,4%, urmate deanchetele media (dezvluiri, etc) cu 23,6%. Aflat n opoziie i membru al unui partid cu serioase probleme de imagine, ntr-un jude n care respectivul partid nu a fost niciodat foarte puternic Gabriel Surdu nu pare s fie un subiect foarte atractiv pentru editorialiti.

Tipul articolului Declaratie publica Ancheta media Social Comentariu Editorial

Procent 56,4 23,6 16,4 1,8 1,8

Analiz SWOT pe atributele asociate lui Gabriel Surdu i pe tendinele reale ale massmediei cu privire la el n media analizate: Puncte tari Generozitatea sa l poate face popular (s-a oferit s doneze un teren necesar lrgirii unei strzi) ncearc s dea impresia de implicare, iniiativ; Absena unor membri PDL care s fie interesai s-i fac concuren n prezent Gabriel Surdu nu pare a fi ameninat n mod direct de vreo publicaie local; Ameninri momentul greu prin care trece PDL, prin plecarea unui numr mare de membri marcani; modul agresiv n care a preluat conducerea PDL Iai l-a fcut nepopular; Oportuniti Luptele interne din USL; n acest moment nu are adversari puternici n PDL Iai; A fi n opoziie ofer omului politic ansa de a putea critica fr a avea vreo responsabilitate Puncte slabe nu apare n mod constant n presa; a fost criticat pentru lipsa sa de reactie; a fost criticat pentru lipsa de implicare i pasivitate; este considerat marioneta USL-ului; nu are susinerea unui partid puternic n jude; suspiciuni cu privire la afacerile sale;

CONCLUZII Subiectul ales i articolele referitoare la el au fost analizate prin prisma mai multor indicatori de analiz mass media. 1. Am analizat ponderea articolelor n sursele media identificate, att pe luni, ct i n funcie de tendina articolelor (pozitiv/negativ/neutr). Sub acest aspect am observat c nu exist o publicaie care s favorizeze n mod special temele referitoare la Gabriel Surdu, care nu apare foarte des n paginile publicaiilor locale, precum ali politicieni (n special cei aflai la putere), dar n puinele apariii autorii ncearc s adopte o atitudine neutr. 2. Un alt indicator folosit a fost evoluia pe zile a numrului de articole din toate publicaiile identificate. Am descoperit c unele zile nu au marcat nici un articol referitor la Gabriel Surdu, n alte zile au fost i cte 2 sau 3 articole, ajungndu-se pn la un maxim de 7 pe 31 octombrie. 3. S-a evideniat faptul c viaa privat a subiectului nu a prezentat niciun interes n perioada monitorizat, majoritatea articolelor tratnd activitatea lui politic i/sau partidul din care face parte. 4. Un top al surselor media n funcie de numrul de articole referitoare la Gabriel Surdu, este ctigat detaat de Bun Ziua Iai, nu doar pentru c a avut cele mai multe articole pe parcursul celor 4 luni, dar i pentru c articolele sale au avut cele mai multe vizualizri i comentarii din partea cititorilor. 5. A fost analizat i distribuia articolelor favorabile/neutre/nefavorabile pe sursele media, observndu-se tendina fiecrei publicaii n parte.