Curs 14

Analiza de coninut a comunicrii (b)

Analiza de contingen Charles Osgood (1959)

Pentru a face o inferen (predicie) n analiza de coninut trebuie s existe:
1. indicatori sau clase de indicatori care pot fi identificai n mesaj stri sau procese ale indivizilor care produc sau primesc mesajul dependen ntre (1) i (2)

2.

3.

Analiza de contingen Charles Osgood (1959)

Tipuri de inferene n funcie de gradul de generalitate: 1. Inferene specifice: (ex. dac i cnd ara A intenioneaz s atace ara B) 2. Inferene generale: (ex. dac creterea vitezei de vorbire a vorbitorului este asociat cu simplificarea discursului din punct de vedere semantic i structural)

Analiza de contingen Charles Osgood (1959)

Tipuri de inferene n funcie de obiective: 1. 2. 3. Atenia sau interesul Atitudinile Corespondene lingvistice sau obiceiuri de exprimare (linguistic habits) Structuri de asociere (association structures) inferate din relaiile contingente dintre itemi

4.

Analiza de contingen Charles Osgood (1959)

Cnd ntre itemi exist contingene greater-than-chance atunci exist asociaii n modul de gndire a sursei Ex. Joseph Goebbles folosea mpreun food supply i occupied countries. Cnd ntre itemi exist contingene less-than-chance atunci exist disociaii (dissociations) n modul de gndire a sursei Ex. n psihoterapie mam i sex. Asocierea lor produce team sau anxietate

Analiza de contingen Charles Osgood (1959)

Exemplu: S vedem dac temele bani, dragoste i sntate se asociaz n horoscop (nu ntmpltor) - Unitatea de nregistrare este horoscopul dintr-o revist - + i - semnific prezena unor preziceri pozitive respectiv negative - fiecare rnd reprezint o unitate de nregistrare (un horoscop pentru un anumit semn zodiacal dintr-un anumit numr al revistei)

Unitatea de nregistrare 1 2 3 4 5

Bani (A)
+ + + + +

Dragoste (B)
+ + -

Santate (C)
+ + + +

6
7 8 9 10 Frecvena relativ

+ + + + 90%

+ 30%

+ + + + 80%

Analiza de contingen - Charles Osgood (1959)

Dac cele trei teme nu ar fi asociate, atunci probabilitatea teoretic (din ntmplare) ca ele s apar mpreun ar fi:
P(A i B) = P(A) x P(B) = 0,9 x 0,3 = 0,27 P(A i C) = P(A) x P(C) = 0,9 x 0,8 = 0,72 P(B i C) = P(B) x P(C) = 0,3 x 0,8 = 0,24

Probabilitatea observat este dat de numrul de situaii n care temele apar mpreun raportat la total numr de situaii

Matricea de contingen
n colul din dreapta sus probabilitatea teoretic n colul din stnga jos probabilitatea observat Categorii Bani (A) Dragoste (B) Sanatate (C)

Bani (A)

0,27

0,72

Dragoste (B)

0,30

0,24

Sanatate (C)

0,80

0,20

Analiza de contingen Charles Osgood (1959)

Critici (limite) (p. 119)
1. Association structure pentru mesaje spontane informale de la surse individuale cunoscute (ex. jurnale personale, scrisori ctre prieteni, interviuri psihoterapeutice) n cazul unui mesaj planificat, eventual al unei instituii (retorician, advertiser, propagandist, candidat politic) avem o politic a sursei (policy)

2. Asocierea se face ntre idei nu ntre cuvinte. Ex. Our young people are NOT susceptibleto the desesed ideologies of our times. Trebuie s inem cont de unitatea de context.

Analiza de contingen Charles Osgood (1959)

3. Metoda contingenei nu i-a n considerare intensitatea relaiei. Ex. The French are definitively like Italians in this respect 4. Asocierea nu indic similariti semantice. Faptul c apar n aceeai fraz cuvintele comunism i capitalism nu nseamn c ele sunt similare Legat de unitatea de nregistrare (p. 113). Dac este prea mic (ex. cuvntul), nu exist contingen. Dac este prea larg (ex. ntreg textul),totul este contingent - One small-scale evaluation: Nivelul de contingen este constant dac unitatea de nregistrare are 120-210 cuvinte

Agenda-setting Maxwell E. Mc.Combs i Donald L. Shaw (1972)

Obiectivul cercetrii: Investigarea capacitii mass-media de a stabilii agendasetting Context: Alegerile prezideniale din SUA din 1968

Agenda-setting Maxwell E. Mc.Combs i Donald L. Shaw (1972)

Metodologie A) Interviu (18 septembrie 6 octombrie) Au selectat un eantion reprezentativ de 100 de subieci (care nu sunt decii cu cine s voteze) pe baza listelor de votare din localitatea Chapel Hill. ntrebarea principal: Ce v preocup cel mai mult n aceste zile? Fr referire la ceea ce spun politicienii, precizai dou sau trei probleme principale asupra crora guvernul ar trebui s se concentreze s le rezolve.

Agenda-setting Maxwell E. Mc.Combs i Donald L. Shaw (1972)

B. Analiz de coninut (12 septembrie 6 octombrie) Eantion: 7 ziare i reviste, respectiv 2 canale de televiziune

Unitatea de nregistrare: tirea i articolul

n funcie de poziia, timpul alocat sau suprafaa, unitile de nregistrare au fost mprite n itemi majori i itemi minori (ex. o tire de televiziune poate fi un item major dac durata tirii este de cel puin 45 de secunde sau este una dintre cele trei lead stories.)

Agenda-setting Maxwell E. Mc.Combs i Donald L. Shaw (1972)

Rezultate - Corelaie semnificativ ntre temele prezentate de media i cele de persoanele intervievate, att pentru itemii majori (+0,967) cat i pentru cei minori (+0,979) - Corelaie mai ridicat ntre temele considerate importante de simpatizani politici i temele din toate tirile dect ntre temele considerate importante de simpatizani politici i temele din tirile referitoare la partidul simpatizat (funcioneaz agenda-setting i nu percepia selectiv)

Agenda-setting Maxwell E. Mc.Combs i Donald L. Shaw (1972)

Rezultate Exist o corelaie ridicat (n special pentru itemii majori) ntre temele prezentate de ziarele, revistele i televiziunile din eantion (este mai sczut ntre televiziuni i revistele sptmnale) Concluziile acestei cercetri au fost nuanate ulterior, inclusiv de autorii articolului.

Construcia mediatic a europenizarii ca problem public n contextul integrrii europene a societii romneti (COMESTOS) Ipoteze: 1. Televiziunea public prezint ntr-o mai mare msur tiri referitoare la UE dect televiziunile private.

2.
3.

tirile referitoare la UE sunt mai puin proeminente dect celelalte tiri.

n timpul campaniei electorale pentru alegerile europarlamentare apar mai multe tiri referitoare la UE dect n perioadele cnd nu sunt evenimente importante n cadrul UE (de ex. votarea constituiei UE, summit-uri etc.)

COMESTOS
Ipoteze:
4. Temele interveniilor corespund temelor tirilor referitoare la UE Reprezentanii partidului de stnga (PSD) au avut mai multe intervenii pe teme sociale dect reprezentanii partidelor de dreapta.

5.

COMESTOS
Eantionul: din perioada 8 mai 4 iunie

- Emisiunile de tiri de la TVR 1 (ora 19), Antena 3 i Realitatea TV (ora 21)

- Dezbaterile electorale de la TVR 1 i TVR 3

COMESTOS
Dificulti n cercetare: - Stabilirea unitii de nregistrare n analiza dezbaterilor electorale. Ct de scurt poate s fie o intervenie? - Diferene ntre codificatori. Lipsa de seriozitate a codificatorilor. - Stabilirea schemei de categorii. Dup pretestare a trebuit s lrgim schema de categorii care msoar temele europene - Prea multe categorii n msurarea temelor europene a ridicat problema privind intercoder reliability sau au fost n unele situaii puine cazuri pentru analiz

COMESTOS - rezultate

COMESTOS - rezultate

Ponderea temelor abordate din totalul interveniilor

COMESTOS - rezultate
18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Romania Denmark Nederlands Garmany France UK 16.60 14.68

4.51 3.38 2.91 2.86

Timpul alocat temelor europene din totalul emisiunilor de tiri (%) Not. Pentru Romnia eantionul cuprinde doar tirile de la TVR 1. Sursa pentru celelalte ri europene Peter et al. (2003)

Timpul alocat tirilor referitoare la UE n dou momente ale anului 2009 (% din total tiri)

Procentul tirilor referitoare la UE n timpul campaniei electorale pentru alegerile prezideniale din 2009

Plasarea tirilor referitoare la UE n buletinele de tiri n timpul campaniei electorale pentru alegerile europarlamentare din 2009
100% 80% 60% 26.14 40% 20% 0% TVR 1 prima treime Realitatea TV a doua treime a treia treime Antena 3 36.36 46.19 12.50 24.71 20.10 37.50 29.10 67.40

Proeminena tirilor referitoare la UE la TVR1 n timpul campaniei electorale pentru alegerile prezideniale

COMESTOS - rezultate
Procentele temelor referitoare la UE n interveniile invitailor i
moderatorilor sau din jurnalele de tiri (%) (vezi agenda setting)

Invitai Parlamentul UE Politici ale UE Fonduri structurale Moneda euro i economie 39,46 20,90 14,44 7,98

Moderatori 47,6 17,6 10,6 6,3

tiri TVR1 28,79 17,42 12,12 14,39

Alte teme
Aspecte sociale n UE Viitorul UE Libera circulaie a cetenilor UE n spaiul comunitar Critici legate de UE Identitatea european Total

6,28
3,23 2,51 2,42 1,52 1,26 100

10,8
2,6 0,9 1,7 0,7 1,2 100

12,12
4,55 2,27 3,03 2,27 3,03 100

Matricea de corelaii
ntre procentele temelor referitoare la UE n interveniile invitailor, moderatorilor i din jurnalele de tiri Invitai 1 Moderatori ,976 ,000 10 ,976 10 1 tiri TVR1 ,945 ,000 10 ,934

Invitai

Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N

Moderatori Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

,000 10 ,945
,000 10

,000 10 ,934
,000 10 10

N tiri TVR1 Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

N

10 1

Bibliografie
Chelcea, Septimiu. (2004). Metodologia cercetrii sociologice. Metode cantitative i calitative. Bucureti: Editura Economic (pp. 541-569) Joachen, Peter, Semetko, Holi A. i de Vreese, Claes H. (2003). EU Politics onTelevision News. A Cross-National Comparative Study, European Union Politics, Vol, 4 (3), pp, 305-327 McCombs, Maxwell E i Shaw, Donald L. [1971](2009). The Agendasetting Function of Mass-media. n K. Krippendorff i M. A. Bock (eds.), The Content Analysis Reader (pp. 99-104). Londra: Sage Publications. Osgood, Charles. [1959](2009). Contingency Analysis. Validating Evidence and Process. n K. Krippendorff i M. A. Bock (eds.), The Content Analysis Reader (pp. 108-120). Londra: Sage Publications.