EU VOTEZ PENTRU C

Alexandru cel Bun street, MD-2012, Chisinau, Republic of Moldova, phone: +373 22 212541, fax: +373 22 212554

euvotez@hilfswerk-austria.md, www.hilfswerk-austria.md/euvotez

Simbolurile i elementele de imagine ntr-o campanie electoral Imaginea unui produs electoral este constituit dintr-o multitudine de simboluri, care, separat i n comun, creeaz n mentalul electoratului anumite asocieri pozitive. Potrivit uneia din tipologii, exist urmtoarele tipuri de simboluri: - simboluri-idei; - simboluri-aciuni (ritualuri); - simboluri-obiecte; - simboluri sunete; - simboluripersoane. Simbolurile-idei sunt reprezentate de programe, mesaje, declaraii, slogane, devize, replici ale liderilor, neologisme. n fond, o idee sau un cuvnt devin simbol dac sunt mitologizate ca form i coninut. De exemplu, cuvintele-idei feminism, feminist au devenit simbol datorit faptului c au naintat mitul femeii la putere, al femeii emancipate, al femeii dominatoare. Simbolurile-aciuni (ritualuri) sunt reprezentate de mitinguri, manifestaii, congrese, parade, prezentri, activiti sportive cu participarea actorilor politici, alte aciuni n mas. Aciunile-simbol au funcia de mobilizare i consolidare a electoratului. Aciunile electorale de impact creeaz o ambian psihologic prielnic pentru entuziasmarea i mobilizarea masiv a oamenilor. n cadrul acestor ritualuri politice, oamenii pot manifesta reacii emoionale puternice bucurie, fric, ur, tristee care i fac mai susceptibili de a fi influenai de ctre concurentul electoral. Ritualurile creeaz impresia nfptuirii unor promisiuni electorale, ele dau via declaraiilor i sloganelor. Totodat, aciunile politice ritualizate permit identificarea membrilor cu liderul sau formaiunea, permit meninerea ierarhiei n cadrul grupului, partidului, statului. Simbolurile-obiecte sunt reprezentate de heraldic, steaguri, sigle, edificii, strzi, monumente etc. Ele joac rolul de identificare cu evenimentele sau concurenii electorali. Un obiect-simbol de efect a fost n toate timpurile coroana regal. Sabia a fost simbolul puterii. Statuia Libertii a devenit simbolul democraiei americane etc. Simbolurile-sunete sunt reprezentate de imn, fanfare, slogan muzical (jingle), cntece patriotice etc. Fiecare popor are cntece care au devenit simboluri ale anumitor evenimente i perioade. Ca i statul, partidele tind s-i elaboreze imnuri proprii, prin care s-i mobilizeze aderenii. Simbolurile-persoane sunt reprezentate de marii lideri care au impresionat masele. Fiecare stat are un lider-simbol, ntemeietorul sau eroul respectivei naiuni. Prinii-fondatori ai Statelor Unite, Washington i Jefferson, sunt persoane-simbol ale naiunii americane (la ei se aliniaz mai trziu i Lincoln); Bismark este liderul-simbol al germanilor; ruii l au pe Petru cel Mare, apoi urmeaz Lenin,

This project is founded by the European Union

Co-founded by: Austrian Development Cooperation

A project implemented by Hilfswerk Austria in Moldova

In partnership with CMB Training Center INFONET Aliance

Stalin; turcii l au pe Ataturk; moldovenii pe tefan cel Mare. Deseori, partidele ncearc s-i avanseze liderii la nivel de simbol, pentru a obine n aa fel o influen mai mare i de durat asupra electoratului. Principalele elemente de imagine ntr-o campanie electoral sunt Sloganul i Sigla Sloganul Gabriel Thoveron, unul dintre renumiii cercettori ai comunicrii politice, a apreciat n mod deosebit importana enunurilor-slogan n campaniile politice. n lucrarea Comunicarea politic azi, autorul subliniaz c sloganul, reprezentnd o form concis a unei platforme, a unui program electoral, repetat i mai ales utilizat cu o anumit abilitate, poate s fac mai mult dect o doctrin. Se tie c numrul oamenilor care citesc un Slogan este considerabil mai mare dect al oamenilor care citesc Mesajul electoral. De aici, reiese importana, uneori decisiv, pe care o poate avea sloganul n comunicarea politic. Specialitii n comunicarea politic asemuiesc Sloganul cu un refren al campaniei electorale. El trebuie s fie original, uor de reinut, s aib muzic i ritm i mai ales s spun ceva memorabil. Sloganul trebuie s ias din comun pentru a fi perceput, pentru a-i face publicului plcere s-l repete, s-l memorizeze. Sigla/Logotipul Sigla este unul din elementele de baz ale imaginii politice. Deseori, o sigl bine aleas i proiectat poate contribui esenial la creterea numrului de votani. Fa de cum trebuie s arate o sigl sunt cteva rigori: 1. sigla trebuie s fie alctuit din ct mai puine elemente (nu mai mult de dou-trei elemente); 2. sigla trebuie s poat fi uor i rapid desenat; 3. sigla trebuie s reprezinte un obiect, o idee, un simbol accesibile publicului (dac publicul ntreab: - ce e asta?, nseamn c sigla nu este bun); 4. sigla trebuie s reprezinte un lucru/obiect/simbol cunoscut publicului, care poate fi vzut zilnic/frecvent, crend astfel permanente asocieri cu concurentul electoral; 5. sigla trebuie s reprezinte un obiect/simbol care are conotaii pozitive, totodat s nu poat fi interpretat n mod negativ sau ridiculizat; 6. sigla trebuie s fie coerent cu ideea, cu mesajul partidului/candidatului; 7. sigla trebuie s fie uor vizibil n miniatur, n buletinul de vot (unde, de fapt, joac rolul su decisiv); 8. sigla trebuie s-i pstreze imaginea clar i n varianta alb-negru; 9. sigla trebuie s aib un design i o coloristic prin care s capteze atenia; 10. sigla trebuie s fie original, distinct de siglele celorlali concureni. O dat elaborat, sigla va nsoi orice mesaj electoral, orice material destinat presei, orice prezentare i manifestare a concurentului. O sigl care nu este promovat este ca i inexistent.

This project is founded by the European Union

Co-founded by: Austrian Development Cooperation

A project implemented by Hilfswerk Austria in Moldova

In partnership with CMB Training Center INFONET Aliance