Din punct de vedere teoretic, se poate vorbi de trei perspective n ceea ce privete relaia dintre etic i afaceri: I.

Incompatibilitatea dintre afaceri i etic (afacerile nu au nimic n comun cu etica); II. Compatibilitatea dintre afaceri i etic (afacerile ndeplinesc un rol special n cadrul comunitii: ele aduc un beneficiu maxim comunitii doar atunci cnd interesele de afaceri sunt prioritare altor interese divergente); III. Preeminena eticii asupra afacerilor (n anumite situaii, interesele de afaceri ale companiilor trebuie s se supun considerentelor etice; uneori, etica este mai important dect afacerile) !e poate spune ca etica are trei niveluri de de"voltare: nivelul preconventional # considerat nivel de ba"a, calculat, uneori egoist si ba"at pe reactia imediata de pedeapsa sau recompensa; moralitatea conventionala # nivelul intermediar de morala, este ba"at pe loialitate si ascultare a ceea ce organi"atia si societatea asteapta; moralitatea postconventionala # cel mai avansat nivel al de"voltarii morale, oamenii sunt mai putin preocupati despre cum ii vad altii si mai mult despre cum se vad ei insisi pe termen lung Din ce in ce mai multe organi"atii devin mai preocupate de problemele eticii in afaceri si dau o importanta crescanda acestora $stfel, sunt elaborate % coduri de etica& ca g'iduri pentru luarea unor deci"ii etice in afaceri: ( a)uta anga)atii sa identifice care sunt practicile de afaceri acceptabile din punct de vedere al firmei lor; ( se poate constitui ca un eficient instrument intern de control al comportamentului, care este mai util decat cele externe cum ar fi reglementarile date de executiv; ( a)uta anga)atii sa evite confu"iile pentru a determina daca deci"iile lor sunt etice; ( procesul pentru elaborarea codului necesita discutiile intre anga)ati despre ceea ce este corect si gresit, bine sau rau, si in ultima instanta, conduce la deci"ii mai bune *entru a fi utile si a furni"a avanta)ele de mai sus, elaborarea acestor coduri trebuie facuta intre granitele vag si detaliat +odurile prea vagi nu ofera indrumarea suficienta anga)atilor pentru activitatile lor "ilnice, iar cele prea detaliate incura)ea"a anga)atii sa inlocuiasca regula cu )udecata

+ele trei perspective ale relaiei dintre etic i afaceri se vor concreti"a n patru teorii distincte: , Teoria incompatibilitii dintre afaceri i etic # se poate stabili o analogie ntre aceast teorie i responsabilitatea economic a firmelor: companiile trebuie s respecte doar -regulile )ocului& i s ctige avanta)e de ordin economic n faa concurenilor; n rest, totul este permis . Teoria responsabilitii unice a afacerilor de a face profit # exist o coresponden ntre aceast teorie i responsabilitatea legal a afacerilor de a aduce profit i de a maximi"a valoarea acionarilor lor, n limitele stabilite de lege / Teoria stakeholders # compania are o responsabilitate moral fa de toi cei care contribuie la consolidarea profiturilor i activitilor 0 Teoria responsabilitii sociale corporative# se refer la totalitatea responsabilitilor sociale 1. Responsabilitatea sociala a firmei 1tica si responsabilitatea sociala sunt apropriate si intrepatrunse 2esponsabilitatea sociala a firmei repre"inta preocuparea (atentia) managementului firmei fata de bunastarea sociala *entru lumea afacerilor, cea mai frecvent este abordarea pragmatic a responsabilitii sociale: firmele iniia" o politic de responsabilitate social care are ca obiectiv creterea valorii mrcii comerciali"ate (instrument de mar3eting), pornind de la premisa conform creia consumatorul este dispus s plteasc pentru responsabilitatea social a unei companii $sa cum sugerea"a $rc'ie 4 +arroll in lucrarea %5'e p6ramid of corporate social responsibilit6: to7ard t'e moral management of organi"ational sta3e'olders&, responsabilitatea sociala totala are patru componente: economica, legala, etica si filantropica $ceste patru componente formea"a piramida responsabilitatii sociale a firmei

Responsabilitati filantropice # contribuie cu resurse la comunitate; imbunatateste calitatea vietii Responsabilitati etice # face ceea ce este drept, )ust si corect; evita raul si daunele Responsabilitati legale reglementarile in vigoare # respecta legile si

Responsabilitati economice # reali"ea"a profit, fundamentul pe care se spri)ina toate celelalte responsabilitati