Sunteți pe pagina 1din 1

Mesajul de pres

Situaia de comunicare ziaristic are constrngerile ei. Scrisul obiectiveaz mesajul i l oblig la rigoare. Mesajul ziaristic este la fel de bine construit intelectual, ca i material, pentru a putea fi transportat, conservat, reprodus fr limit. Mesajul de pres este un act reflexiv care angajeaz dincolo de cuvnt, pentru c permite s spui mai mult i mai bine ceea ce e destinat s dureze. eadresndu!se n mod exclusiv, a se vedea deloc, unui interlocutor precis, ziaristul nu poate avea n vedere, pentru a fi neles, dect coerena intern a mesajului su i semnndu!l i asum ntreaga responsabilitate. "a i zvonul, tipritura asigur o propagare n lan nedefinit, i la fel ca tradiia, prelungete ntotdeauna mai departe mesajul n timp. #otodat dou inferioriti i sunt proprii$ pe de o parte, numrul destinatarilor si, cartea neajungnd dect de la unul la altul i n viaa particular% pe de alt parte, rgazurile de fabricaie ntrzie comunicarea, ceea ce poate atenua mult influena sa. ici un limbaj nu e inocent$ alegnd acest cuvnt, mai degrab dect pe altul, se induce o interpretare, ns n acelai timp se ascunde o alta. "eea ce nu a fost spus, are adesea mai mult importan dect ceea ce este spus. &ormularea mesajului este parte integrant, adesea capital a activitii de pres. #rebuie tiut acest lucru i nu trebuie s fii pclit. 'entru c informaia este un mesaj, ea implic din partea celui care o formuleaz ( i, cel puin din punct de vedere moral, semntura numelui su ! un angajament care antreneaz responsabilitatea sa, c)iar referitor la greelile de interpretare i cu att mai mult, consecinele normale a ceea ce public. Mesajul ziaristic l face pe productor responsabil de efectele pe care coninutul su le! ar putea avea i c)iar le are. Mesajul care e astfel transmis, e aranjat din punct de vedere structural dup un cod particular. Specific mesajului de pres este i faptul c acesta poate face obiectul unor analize cantitative i calitative. *naliza cantitativ a coninutului msoar suprafaa sau durata acordat diferitelor piese ale ansamblului informativ$ titluri, texte, ilustraii, publicitate etc. *naliza calitativ i propune s ating judeci de valoare, pa care poate deja s le formuleze plecnd de la analiza cantitativ. +ns ea face mai ales s intervin noiunile de amplasament, intensitate, valoare semnificativ etc. 'e de alt parte, scruteaz vocabularul, stilul, prezentarea faptelor sau argumentelor, cerceteaz modelele, procedeaz la comparaii i verificri prin teste, n vederea reconstituirii legturilor intenionale sau implicite ale mesajului. ,n mesaj e fcut pentru a fi primit. *cestei evidene neaprat i se adaug drept o caracteristic a mesajelor de pres$ preocupri comerciale legate de faptul c aceste mesaje nu ar exista dac nu ar fi vndute. -rice studiu al audienei este la orice nivel un studiu de pia i nsui termenul de audien este ambiguu, pentru c desemneaz simultan nivelul de percepie al mesajelor, scopul pe care!l vizeaz i grupul pe care!l ating. Mesajul de pres se individualizeaz pentru a fi eficient prin .caracterul su ambiguu/$ s fie simultan colectiv i personal. u e suficient ca mesajul s fie neles de toi, ci s lase impresia c se adreseaz fiecruia. Mesajul de pres se adreseaz la ceea ce exist n noi mai puin difereniat, dar n acelai timp, trebuie s ne priveasc cu titlu individual, ca o scrisoare privat. *ceast complicitate este bineneles mai mult de natur afectiv dect raional. +n cea mai mare parte, ea ine de experiena concret i comun a celor doi interlocutori care conin mesajul ntr!o manier att implicit, ct i explicit.