Definiii ale Relaiilor publice enunate de asociaiie profesionale

- concepte cheie
1. International Public Relations Association
Concepte cheie: funcie manageriala ealuare! identificare! elaborare "# $nelegerea %i
acceptarea publicului
&. Institute of Public Relations
Relaiile publice nseamn reputaie, respectiv rezultatul a ceea ce facem, a ceea ce
spunem i ceeea ce spun ceilali despre noi. Practica relaiilor publice este disciplina care
caut s obin reputaie cu scopul de a ctiga nelegere i sprijin i de a influena opinia i
comportamentul publicului.
Concepte cheie: reputaie! $nelegere! spri'in! influen(
Agenia profesional( )Institute of Public Relations* arunc( o nou( lumin( asupra
interpret(rii termenului de Relaii Publice. Pentru membrii acesteia! Relaile Publice in numai
de reputaie+ repre,int( o practic( prin care se urm(re%te crearea unei reputaii! faorabile!
bine$neles. -a este suma tuturor aciunilor unei persoane sau organi,aii. Reputaia este
format( din tot ceea ce spunem! ceea ce facem %i p(rerea ehiculat( despre noi $n r.ndul
celorlali. De aceea este foarte important s( fim ateni la toate detaliile ce ar putea afecta
reputaia %i felul $n care suntem percepui. Aici interin Relaiile Publice. -le studia,( opinia
public( %i preferinele sale+ cunoa%terea tuturor acestor aspecte a'ut( specialistul de PR s(
cunoasc( e/act ceea ce trebuie f(cut pentru a influena p(rerile publicului. Atragerea acestuia
de partea sa! prin a-l face s( $neleag( %i s( spri'ine organi,aia sau persoana repre,entat( duce
$n timp la formarea unei reputaii faorabile.
Consider $ns( c( definiia de mai sus nu acord( foarte mult( atenie %i faptului c(
Relaiile Publice! pe l.ng( a repre,enta o organi,aie %i a-i crea o reputaie! trebuie s(
1
repre,inte %i interesele publice. 0umai a%a a putea obine cu ade(rat spri'inul acestuia %i a
$nelege pe deplin ceea ce acesta a%teapt(.
1. Public Relations 2ociet3 of America
Concepte cheie: $nelegere reciproc(+ de,oltarea unui sistem eficient de relaii cu: segmente
de public! instituii! societate+ PR: consilier! mediator+ funcie managerial(:
- anticipare! anali,are! interpretare
- consiliere!
- cercetare! coordonare %i ealuare
- planificare %i implementare
- administrarea resurselor
- cuno%tine %i abilit(i
&