Comunicarea politic i rolul comunicrii

Comunicarea politic trebuie neleas prin raportarea att la sursa ei, ct i la coninutul
i scopul su.
Poate fi descris drept comunicare despre politic orientat ctre un scop.
Comunicarea politic include toate formele de discurs politic:
Toate formele de comunicare folosite de politicieni i ali actori politici cu scopul
de a atinge obiectie specifice.
Comunicarea adresat acestor actori de ctre non!politicieni, precum alegtorii
sau "urnalitii, editorialitii.
Comunicarea despre aceti actori i actiitile lor, reflectat n tiri, comentarii,
alte forme de discuii media despre politic.
#lementele de mar$eting sunt folosite n comunicare nu doar pentru a ctiga alegerile, ci
pentru mai multe motie:
Pentru a mbunti imaginea candidatului sau liderului politic
Pentru a arta publicului ce repre%int un candidat sau partid
Pentru a coninge alegtorii s spri"ine o anumit opinie
Pentru a clarifica anumite aspecte
Pentru a contracara atacuri din partea opo%iiei
Pentru a educa i informa publicul
Pentru a dobndi suport n faoarea unei iniiatie
Pentru a introduce un subiect pe agenda public
Comunicarea nu se reduce la campaniile electorale, iar politicienii i partidele comunic
permanent, la fel ca i guernele.
Comunicarea poate aea loc c&iar pe parcursul mai multor ani, dac scopul este de a
sc&imba opinia ma"oritii sau de a readuce pe agend un subiect anterior ignorat.
Partidele planific de multe ori campanii de comunicare mult naintea campaniilor
electorale.
Cercetarea asigur orientarea corect a comunicrii i eficiena ei.
'egmentarea reali%at prin cercetarea pieei a"ut partidele i candidaii s!i stabileasc
un anumit coninut al comunicrii i s o direcione%e ctre grupuri int.
Elementele comunicrii politice
Comunicarea politic presupune interaciunea dintre trei grupuri:
(rgani%aii politice: partide politice, organi%aii publice, grupuri de presiune
)udiena * cetenii, alegtorii
+edia
(rgani%aiile politice se adresea% alegtorilor.
Comunicarea cu ei este direct sau intermediat de ctre media.
Partidele i transmit mesa"ele, i pre%int programele i candidaii prin intermediul presei,
de la care primete feed!bac$ sub forma anali%elor, editorialelor, comentariilor, reporta"elor.
)cestea sunt concomitent disponibile publicului, a crui reacie este msurat n sonda"ele de
opinie.
Componenta emoional a comunicrii
,n mod tradiional, politica este adesea perceput ca fiind raional, ne!emoional. -tiina
politic n general respinge noiunea de ataament emoional n politic, e.plicnd
opiunile electorale n termenii alegerii raionale.
'tudiile sociologice arat ns c adesea membrii societii i ba%ea% deci%ia pe
impulsuri emoionale.
'e spune c publicul are un ataament emoional fa de un brand, de un furni%or de
sericii sau fa de un partid politic.
/maginile i mesa"ele formea% ataamentele emoionale.
0e aceea, n comunicarea politic se pune accent pe 1umanitatea liderilor politici, pe
e.primarea emoiilor acestora, pentru ca publicul s se identifice cu ei.
2 elemente importante n crearea emoiei n comunicarea3 discursul politic:
4aportarea permanent i desc&is la iaa real * a face ca deci%iile politice s
conte%e n termenii efectului lor asupra ieii de %i cu %i a alegtorilor.
Comunicarea politic ar trebui s!l nfie%e pe politician ca om, care i
mprtete emoiile cu audiena.
Comunicarea politic ar trebui s in pe %onele care creea% emoie, inclu%nd
subiecte dificile i controersate.
Comunicarea trebuie s foloseasc limba"ul u%ual, iar politicile trebuie discutate prin raportare la
modul n care publicul resimte re%ultatele acelor politici
0aniela!/osif
5urnalism ///.