ANALIZA SWOT A ROMNIEI - DESTINAIE TURISTIC

Pentru a se putea propune o strategie de relansare a turismului internaional al R

omniei este necesar o analiz a situaiei actuale a Romniei, ca destinaie turistic intern
aional din perspectiv de marketing, pentru a putea identifica zonele de aciune i moda
litaile de intervenie. Analiza SWOT reprezint o sintez a auditului de marketing care
prezint punctele forte i cele slabe ale organizaiei, precum i oportunitile i ameninr
mediului extern. Se realizeaz astfel o list a caracteristicilor pozitive i negative
ale organizaiei analizate, care o difereniaz de organizaiile concurente. n realizare
a analizei SWOT, Romnia trebuie privit ca o destinaie turistic unitar care deine att pu
ncte slabe, ct i puncte forte i care acioneaz pe o pia n micare, beneficiind de oport
ai, dar lovindu-se i de ameninrile inerente unei piee imperfecte. 5.1 Puncte forte. P
uncte slabe Acestea in n primul rnd de capacitatea de organizare a rii, de resursele
de care dispune i sunt o caracteristic a mediului intern. Cea mai bun soluie de prom
ovare este susinerea punctelor forte i diminuarea punctelor slabe.
Economia turismului
5.1.1 Puncte forte Dup o analiz a resurselor turistice romneti am decis c principalel
e puncte tari sunt urmtoarele: potenialul natural, potenialul antropic, dezvoltarea
i diversificarea capacitii de cazare i alimentaie, posibilitatea de a crea noi produ
se turistice, potenialul balnear. Iat care sunt argumentele noastre n acest sens. 5
.1.1.1 Potenialul natural Diversitatea cadrului natural ofer premisele unei dezvol
tri viitoare a turismului asigurnd totodat i substratul pentru o varietate de forme
de turism. Prin varietatea formelor de relief: muni, podiuri, litoral, cmpii, delt,
Romnia se situeaz printre cele mai frumoase i apreciate destinaii ale Europei. Munii
Carpai reprezint o component important a reliefului, acoperind circa 35% din teritor
iul rii. Chiar dac nu au altitudinile Alpilor, Carpaii au cteva prticularitai care i d
sebesc de ceilali muni ai Europei (Alpi, Pirinei, Tatra) 1 : diversitatea peisagis
tic asociat structurilor geologice i alternanei tipurilor de relief: peisaje alpine
(Fgra, Retezat, Rodnei, Parng), peisaje carstice (Aninei, Bihor-Vldeasa, Mehedini, Cer
nei), abrupturi calcaroase (Piatra Craiului), chei i defilee (Bicazului, Olteului,
Turzii, Oltului, Jiului, Dunrii); accesibilitate datorit poziiei centrale, configu
raiei, numeroaselor vi i defilee, dar i datorit altitudinii mai reduse; potenialul spe
ologic bogat: peste 10000 de peteri (care situeaz Romnia pe locul 3 n Europa), dintr
e care unele au o valoare tiinific exceptional; complexitate varietatea formelor de
relief, o bogat reea hidrografic, fond cinegetic, domeniu schiabil, aezri umane.
1
Rodica Minciu, Economia Turismului, Bucureti, Editura Uranus, 2001, p. 164
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
Zona dealurilor subcarpatice i a podiurilor este deosebit de interesant prin bogaia i
varietatea resurselor balneare. n Romnia exist factori naturali de cur, de o mare d
iversitate (ape minerale i termale, lacuri terapeutice, nmoluri terapeutice, emanai
i de gaze terapeutice de tipul mofetelor, saline, aeroionizarea predominant nega
tiv), n peste 200 de localiti, sitund Romnia pe unul din primele locuri n Europa. Zona
de cmpie nu prezint resurse deosebite, dar se poate folosi n interes turistic prin
arealul forestier, fondul cinegetic i piscicol i prin resursele balneare (lacuri sr
ate, nmoluri, ape minerale). Litoralul (cu 245 km de plaj) se deosebete de oferta a
ltor ri printr-o serie de caracteristici 2 : orientarea spre est i sud-est; coborr
n mare cu o pant lin; calitatea nisipului; limea plajei.
Delta Dunrii reprezint una dintre cele mai complexe zone turistice din Romnia i una
dintre marile atracii ale rii datorit unicitii ei n zona european. Cele mai importante
tracii ale Deltei sunt: plajele ntinse n zona litoral (Sulina, Petrior); dunele de
sip (Caraorman, Srturile); vegetaia de mare varietate (codrii de stejar-Letea, Crorm
an, zvoaie de plut i slcii uriae, stufriuri, specii rare), cuprinznd peste 1150 de spe
i de plante; fauna piscicol i ornitolgic (peste 300 de specii de psri i circa 150 de s
pecii de peti); fond cinegetic i piscicol.

2
Minciu Rodica idem op.cit., pag. 165
Economia turismului
Hidrografia cuprinde o vast reea de ruri, numeroase lacuri de diferite tipuri (glac
iar, carstic, vulcanic, de baraj natural) i o mare varietate de ape subterane. Cl
ima contribuie prin valorile de temperatur, regimul eolian i pluviometric, gradul
de nebulozitate la crearea ambianei favorabile cltoriilor, dar constituie i un motiv
special de deplasare prin calitatea de factor de cur (climat excitant-solicitant
n zonele de litoral, sedativ n zonele de deal i podi, tonic-stimulent n zonele monta
ne). Vegetaia constituie componenta esenial pentru cercetarea tiinific i pentru organiz
area de parcuri naturale ca destinaii de vacan. Trebuie totodat menionate i plantele m
edicinale care constituie un factor natural de cur (fitoterapia) foarte apreciat
3 . Fauna Romnia dispune de circa 3600 de specii, dintre care unele au o nsemntate
cinegetic deosebit (ursul brun, cerbul, rsul, cocoul de munte, raa slbatic). Bogaia fa
ei i fondul cinegetic deosebit prezint interes pentru turismul de vntoare i pescuit s
portiv, dar i pentru turismul tiinific. 5.1.1.2 Potenialul antropic Romnia dispune de
un bogat i diversificat potenial antropic, rezultat al istoriei de peste 2000 de
ani pe aceste meleguri, dar i al factorilor politici care au influenat dezvoltarea
rii. Printre cele mai interesante resurse ale potenialului antropic se numr 4 : Vest
igiile arheologice: cetile greceti de pe armul Mrii Negre: Histria, Tomis, Callatis;
cetile dacice din Munii Oratiei: Sarmisezetusa, Costeti;
3 4
idem Rodica Minciu, Economia Turismului, Bucureti, Editura Uranus, 2001, p. 168-1
69
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic

cetile romane: Drobeta, Apullum, Napoca; cetile medievale din epoca timpurie: Bihari
a, Severin sau din epoca modern: Neam, Suceava, Sighioara, Alba-Iulia, Bucureti.
Monumentele istorice, de art i arhitectur: mnstirile cu fresce exterioare din Bucov
a: Vorone, Humor, Sucevia, Moldovia, Arbore; bisericile din lemn din Maramure: Bogda
n-Voda, Surdeti, Botiza, Ieud; bisericile i cetile rneti fortificate din Transilvania:
ainari, Biertan, Cristian sau din Oltenia: Cula lui Tudor Vladimirescu de la Cern
ei, Cula Greceanu de la Mldrti; castele i palate: Bran, Mogooaia, Hunedoara, Pele, Cot
ceni; edificii religioase, monumente i statui: catedrala romanocatolic din Alba-Iu
lia, biserica Sf. Trei Ierarhi Iai, Biserica Neagr Braov, biserica Stavropoleos Buc
ureti, biserica Mnstirii Curtea de Arge, moscheea din Constana, Turnul Chindiei Trgovi
e, Arcul de Triumf Bucureti, Ansamblul sculptural C. Brncui Tg. Jiu.

Instituiile i evenimentele cultural-artistice: edificiile unor institutii cultural
e: Atheneul Romn, Palatul Culturii-Iai, Casa Sfatului- Braov; reeaua de muzee i case
memoriale: peste 450 de muzee i circa 1000 de case memoriale de interes local, nai
onal sau internaional; evenimente culturale: festivaluri muzicale (G. Enescu, Mam
aia, Cerbul de Aur), ale filmului, trguri, serbri (Serbrile zpezii, Serbrile mrii).

Economia turismului
Arta i tradiia popular: arhitectura i tehnica popular; creaia artistic: producia m
asc i de artizanat (Horezu, Corund, Marginea, Vama centre de ceramic), muzica, dans
ul, portul (ara Moilor, ara Zarndului, ara Maramureului), creaia literar; manifestari
adiionale: Smbra Oilor, trgul de fete, Festivalul Narciselor, Cocoul de Horez.

Pot constitui resurse antropice i o serie de obiective economice: amenajri hidroen

ergetice (baraje, lacuri de acumulare, centrale hidroenergetice), canale de navi
gaie i ecluze, drumuri transmontane nalte (Transfgran), defilee (Jiului, Oltului, Dunr
), precum i localitile urbane sau rurale pentru arhitectura specific, cultur, civiliz
aie. 5.1.1.3 Dezvoltarea i diversificarea capacitii de cazare i alimentaie Diversifica
rea capacitii de cazare s-a realizat prin apariia unor noi tipuri de uniti de cazare,
precum pensiunile turistice (numrul acestora a crescut de la 16 uniti n 1993 la 492
uniti n 2002), pensiunile agroturistice (de la 61 uniti n 1996 la 461 uniti n 2002),
telurile (11 uniti n 2002), spaii de cazare pe nave (6 uniti n 2002), dar i prin dezvo
area unui segment hotelier de lux (4-5 stele). Acesta s-a dezvoltat prin intrare
a pe piaa din Romnia, prin contracte de management sau de franciz, a unor mari lanur
i hoteliere internaionale precum: Sofitel, Hilton, Howard Johnson, Marriott, dar i
prin proiecte de investitii autohtone: Club Scandinavia din Mamaia, Complexul E
uropa i hotelul Astoria din Eforie Nord. Se remarc o tendin tot mai accentuat de dezv
oltare a segmentului de 2-3 stele la nivel urban prin apariia multor uniti de primi
re de dimensiuni mici, adresate n special turismului de afaceri. Acestea sunt inv
estiii noi care ofer o alternativ, din ce n ce mai cautat, la hotelurile de mari dime
nsiuni.
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
Dezvoltarea unitilor de alimentaie s-a realizat att pe baza dezvoltrii unitilor de caza
re, dar mai ales prin realizarea unor noi uniti care vin s acopere cererea rezidenil
or din localitile de reedin. S-au dezvoltat att lanurile de alimentaie rapid (McDonal
pringTime, PizzaHut), n special n marile orae ale rii, dar i restaurantele clasice, re
staurantele cu specific naional (italienesc, francez, german, indian, chinez), ct i
cele specializate (restaurante vntoreti, pescreti, rotiserii, pensiuni) care ofer o g
am sortimental variat i care tenteaz prin noutate. 5.1.1.4 Crearea de noi produse tur
istice n ultimii ani, Romnia a avut o prezen mai activ pe pieele internaionale prin dez
voltarea unor produse turistice naionale pentru mai multe categorii de turiti: Romn
ia ara Vinurilor, Dracula, Croaziere pe Dunre, SuperSki n Carpai, Agroturism n Romnia.
Aceste programe turistice, la nivel naional, au fost promovate la manifestarile
internaionale de profil pentru diferite segmente de clientel, dar fr evidenierea clar
a unuia dintre ele la care celelate s fie considerate adiacente. Este un prim pas
pe care Romnia l-a fcut pentru rectigarea pieelor internaionale, pas care va trebui s
usinut de politica turistic intern referitoare la modernizarea unitilor de primire tu
ristic, la susinerea investiiilor n turism i chiar la coordonarea activitii turistice l
a nivel guvernamental. 5.1.1.5 Potenialul balnear Potenialul balnear, chiar dac a f
ost amintit n cadrul potenialului natural zona dealurilor i podiurilor, merit o atenie
deosebit att datorit factorilor de cur (unii dintre ei unici n Europa), ct i datorit
zei tehnico-materiale aferente. Romnia dispune de un potenial balnear unic n zona E
uropei; au fost identificate peste 200 localiti cu factori naturali de cur de o mar
e diversitate.
Economia turismului
Intr-o clasificare succint, factorii naturali de cur se impart astfel5 : Ape:
ominerale (termale, mezotermale, reci) cu o concentraie mai mic de 1g/litru; carbo
gazoase (>1g/litru); alcaline (>1g NaCO2/litru): Poiana Negri, Bodoc, Borsec, Zi
zin, Slnic Moldova, Sngeorz Bi, Covasna; alcalino-feroase (CO2, Ca, Mg): Borsec, Li
pova, Biboreni, Zizin; feruginoase (>10mg Fe/litru): Covasna, Braov, Vatra Dornei,
Buzia; arsenicale (>0,7mg arsenic/litru): Covasna, Salu Dornei; clorurate-sodice
(>1gNaCl/litru): Bile Herculane, Malna Bi; iodurate (>1mg iod/litru): Govora, Bazn
a; sulfuroase (>1mg sulf/litru): Bile Herculane, Pucioasa, Climneti; sulfatate: Amar
a, Vatra de jos; radioactive (~10-7 sare de uraniu/litru): Bile Herculane, Borsec
.
Nmoluri terapeutice: sapropelice (sulfuroase); nmoluri minerale de izvor: Carpaii O
rientali; nmoluri de turb: Poiana Stmpei, Borsec, Tunad, Semenic.
Emanaii naturale de gaze terapeutice: CO2: Munii Oa, Climani, Harghita; hidrogen sul
furat (unic n lume): ugag Bi, Sntimbru Bi.
Salinele: Slnic Prahova, Tg. Ocna, Praid, Turda i Cacica. Lacuri terapeutice: Ocna
ugatag, Bazna, Ocna Dej, Lacul Mangalia, Lacul Srat, Sovata.
5
Gabriela-igu (coord.), Resurse i destinaii turistice pe plan mondial, Bucureti, Edit
ura Uranus, p. 90
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
Bioclimatul, care poate fi: excitant n zonele de cmpie i litoral, sedativ n zonele d
e deal i podi i tonico-stimulent n zonele montane. Cu ajutorul acestor factori natur
ali de cur se pot trata o gam larg de afeciuni: reumatism, boli ale aparatului locom
otor, boli ale sistemului nervos central, boli respiratorii, dermatologice, boli
ale sistemului renal, afeciuni ORL (sinuzite, laringite), ale aparatului respira
tor (bronite, astm), afeciuni neurologice, endocrinologice, boli profesionale, afe
ciuni cardiovasculare (tensiune arterial, cardiopatie ischemic, stri post infarct),
reumatism, afeciuni ale sistemului neurolocomotor, boli ale sistemului digestiv,
boli de nutriie, hepato-biliare, renale, de metabolism (diabet, obezitate), asten
ii, afeciuni dermatologice. Turismul balnear are ansa s-i rectige locul pe care-l deine
a nainte de 1989 prin investiii n dezvoltarea i modernizarea bazei de tratament i div
ersificarea procedurilor folosite. Una dintre problemele de care se loveau staiun
ile de tratament era legat de personalul medical; problema a fost rezolvat i societil
e de turism balnear au dreptul de a-i angaja personal medical propriu i de a ncheia
contracte cu casele de asigurri, dar i de a presta servicii medicale. 5.1.2 Punct
e slabe n dezacord cu nivelul ateptrilor clientelei turistice considerm a fi: Slaba
dezvoltare a serviciilor oferite turitilor se face simit mai ales n zonele rurale. D
ac n marile orae ale rii exist modaliti diverse de petrecere a timpului liber: cinemat
rafe, baruri, cluburi, sli i terenuri de sport, discoteci, cazinouri, oferte pentr
u excursii la obiective din zon, n oraele mai mici sau staiunile turistice, aceste s
ervicii se regsesc doar parial. Este un punct slab, care odat eliminat va dezvolta
mai ales industriile conexe, asigurnd o dezvoltare armonioas a zonelor turistice.
Lipsa unei infrastructuri la nivel ct mai apropiat de cel european reprezint unul
dintre punctele slabe ale Romniei, un dezavantaj al rii nu numai la nivelul turismu
lui, dar i la nivelul investiiilor generale n alte sectoare de activitate.
Economia turismului
Lungimea total a reelei drumurilor publice din Romnia este de 78.836 km (din care 2
5,3% sunt drumuri publice modernizate), distribuia acestora fiind relativ uniform
pe ntreg teritoriul rii, cu excepia regiunii Bucureti-Ilfov. Aceasta dispune de o den
sitate mai mare a drumurilor publice, aproape jumtate dintre acestea fiind modern
izate. Dei n perioada 1995-2002 reeaua drumurilor publice modernizate din Romnia a nr
egistrat creteri, densitatea drumurilor publice (33 km/100 km2) continu s fie foart
e sczut comparativ cu media rilor UE (116 km/100 km2). Reeaua de drumuri publice din
Romnia, n perioada 1995-2002 Tabel 4
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Lungimea reelei de 72859 73160 73161 7326
0 73435 78479 78492 78896 drumuri publice (km) Lungimea reelei de drumuri 17608 1
7716 17813 18031 18084 19418 19868 19958 publice modernizate (km) Densitatea dru
murilor 30,6 30,7 30,7 30,7 30,8 32,9 32,9 33,0 publice (km/100 km2)
Sursa: Anuarul Statistic al Romniei 2002, Buletine Statistice INS 2003 Principale
le orae ale Romniei sunt legate printr-o reea de aproximativ 20.000 km de drum prin
cipal, incluznd aproape 1.000 km de osea cu trei sau patru benzi de circulaie i doar
160 km de autostrad
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
(prin inaugurarea n iunie 2004 a primului segment, n lungime de 55,7 km al autostr
adei Bucureti-Constana). Pn n 2005 vor fi inaugurai ali 92 km de autostrad pe tronsoan
e Lehliu-Drajna, Drajna-Feteti i Feteti-Cernavod, urmnd ca ultimul tronson, Cernavod-C
onstana, s fie finalizat pn n anul 2006. Printre avantajele unei autostrazi se numr: ca
pacitatea mare de circulaie, vitez mare de deplasare de circa 120 km/h, sigurana sp
orit a traficului, crearea de noi locuri de munc, accelerarea dezvoltrii socio-econ
omice a regiunilor traversate, atu pentru integrarea european i pentru turism. Rap
oartele organismelor financiare internaionale sugereaz c dou treimi din reea (n jurul
a 10.000 km) au ajuns n starea care necesit reparaii urgente, iar aproape jumatate
se afl n condiii precare. Lipsa ntreinerii a aproape 2.000 de poduri a provocat alte
probleme - 40% dintre acestea sunt sub nivelul de standardizare privind greutate
a admis, implicnd restricii de greutate pentru autovehicule. Starea drumurilor varia
z foarte mult pe teritoriul Romniei. n vreme ce strzile principale din oraele mai mar
i i principalele osele care fac legatura ntre orae sunt ntr-o stare acceptabil pn la b
majoritatea celorlalte osele sunt n stare proast, sunt slab iluminate, nguste i dese
ori nu au benzi marcate. Multe osele, n special n zonele rurale, sunt folosite i de
pietoni, animale, bicicliti, crue trase de cai care sunt foarte greu de vzut, n speci
al noaptea. Circulaia pe osele poate s fie deosebit de periculoas atunci cnd carosabi
lul este umed sau acoperit cu zpad sau ghea. Aceasta este situaia n special pe drumuri
le montane. 6 Acest fapt a dus la devierea vehiculelor pe drumuri secundare, cauzn
d congestionarea traficului i creterea concentraiei poluanilor, alturi de scderea sigu
ranei circulaiei. Reeaua de drumuri judeene i locale se gsete de asemenea ntr-o stare
oast. Estimrile arat c
6
http://bucharest.usembassy.gov/InfoA/romana/living.htm
Economia turismului
aproximativ 60% din lungimea drumurilor acoperite cu asfalt au depit timpul de via, n
timp ce o treime se afl ntr-un stadiu avansat de uzur. Site-ul oficial al Ambasade
i SUA n Romnia apreciaz astfel situaia drumurilor din Romnia: Sigurana transport
ublic: Bun; Starea/ntreinerea drumurilor n mediu urban: Acceptabil; Starea/ntreinerea d
rumurilor n mediu rural: Proast; Posibiliti de asisten tehnic/ambulant pe osea: Accep
le. Principalele zone n care se va investi n infrastructur Lungime (km) 70 50 120 6
5 110 65 40 210 26 Tabel 5 Cost (mil.USD) 350 250 560 319 165 300 112 662 48,4
Faza Sector Bucureti-Ploieti Centura Bucureti Nord Lugoj-Ndlac Comarnic- Braov Braov-S
ibiu Comarnic-Braov* Centura Bucureti Sud Sibiu-Lugoj* Bucureti-Fundulea
Sursa: Ministerul Transporturilor, Construciilor i Turismului * construcia celei de
-a doua benzi pe fiecare sens n anul 2002 reeaua de ci ferate din Romnia avea 11.002
km de linii n exploatare, din care 3.950 km (35,9%) sunt electrificai i 2.965 km (
26,9%) sunt linii duble. Reeaua de ci ferate i-a diminuat lungimea cu 3,2% n 2002 fa d
e 1995. Lungimea desfurat a liniilor este de
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
22.298 km, clasnd Romnia pe locul 7 n Europa, dup Germania, Frana, Italia, Spania, Po
lonia i Ucraina. Densitatea cilor ferate n exploatare este de circa 46,2 km/1000 km
2 de teritoriu, fiind n scdere fa de anul 1997 i aflndu-se sub media rilor UE (65km/10
km2) 7 . n Romnia exist 17 aeroporturi. Cele mai importante aeroporturi sunt Bucur
eti Otopeni (aproape 75% din traficul total), Bucureti Bneasa (9,3%), Timioara (5,2%
) i Constana (2,2%). Aceste patru aeroporturi funcioneaz sub autoritatea Ministerulu
i Transporturilor, Construciilor i Turismului, n timp ce celelalte 13 funcioneaz sub
autoritatea Consiliilor Judeene. Cel mai important aeroport internaional este Bucu
reti-Otopeni (deschis n 1970), situat la 18 km de Bucuresti (el a preluat zboruril
e externe de la vechiul aeroport civil de la Bneasa). 15 orae au aeroporturi: Cons
tana-Mihail Koglniceanu, Timioara, Arad, Sibiu, Suceava (toate i pentru trafic inter
naional), Bacu, Baia Mare, Caransebe, Cluj-Napoca, Craiova, Iai, Oradea, Satu Mare,
Trgu Mure, Tulcea. Toate cele 17 aeroporturi sunt deschise traficului internaional.
n prezent, pe 9 din aeroporturi se efectueaz curse internaionale n mod regulat. Lip
sa utilitilor reprezint un handicap n concurena cu alte state din regiune. Turitii stri
ni venii n Romnia doresc s beneficieze de condiii de cazare rezonabile care s le asigu
re un minim de confort. Exist nc, n mileniul trei, ntr-o ar care se pretinde a fi pe de
plin european, localiti neelectrificate n zona munilor Apuseni. La acestea se adaug li
psa unei alimentri curente cu ap, lipsa canalizrii i numrul mic de posturi telefonice
din localitile rurale. Toate acestea nu creeaz premisele
7
Planul Naional de Dezvoltare 2004-2006, p. 73
Economia turismului
unei dezvoltri adevrate a turismului rural, ci doar impresia unei ntoarceri n timp c
are poate distra turistul stin obinuit cu facilitile vieii moderne. Reeaua de utiliti
limentare cu ap, cu gaze i canalizare) este insuficient dezvoltat n raport cu supraf
aa i populaia rii, dar mai ales n comparaie cu situaia rilor dezvoltate din Europa.
bordare de ansamblu, situaia utilitilor n Romnia se prezint astfel 8 : Reeaua de alimen
tare cu ap 15,98 km reea/100 km2 suprafa 1,70 km reea potabil/1000 loc Reeaua de canali
zare 0,73 km reea canalizare/1000 loc Reeaua de gaz metan 0,96 km reea gaz metan/10
00 loc 9,06 km reea gaz metan/100 km2 Cultura i turismul au o relaie simbiotic. Lips
a investiiilor pentru punerea n valoare a resurselor culturale ale rii va avea efect
e negative asupra turitilor, dar i asupra populaiei rezidente. Arta i meteugurile, dan
surile, ritualurile, legendele risc s fie uitate de ctre generaiile tinere, dar pot
fi revitalizate atunci cnd turitii i arat interesul asupra lor. Monumentele i obiectiv
ele culturale pot fi valorificate prin utilizarea fondurilor provenite tocmai di
n activitatea turistic. De fapt, aceste monumente abandonate sufer tocmai din lips
a de vizitatori. Cultura i turismul trebuie s se susin reciproc i s dezvolte o relaie s
usinut de ntrajutorare pe termen lung. Aceast cooperare se poate realiza prin implic
area att a sectorului guvernamental, ct i a sectorului privat ntr-un parteneriat rec
iproc avantajos.
8
Strategia regional de dezvoltare nord-est, p. 3
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
Ca promovare, Romnia nu i-a creat o imagine clar i puternic pe pia internaional deoar
nu a adoptat o politic sistematic i susinut de atragere a turitilor strini. ntr-un an
fost promovat litoralul i Dracula, n anul urmtor s-a promovat Delta Dunrii i turismul
rural, toate acestea crend o imagine confuz n mintea strinilor interesai de Romnia. A
ciunea de promovare trebuie s fie puternic i concertat, s prezinte elementele care ne
difereniaz de rile din regiune, trebuie s prezinte un element unic de atracie care s st
imuleze ct mai muli turiti strini s viziteze Romnia. La fel cum Grecia este ara vacane
r nsorite, Ungaria este ara tratamentelor balneare, Croaia prezint Mediterana aa cum a
fost odat, Portugalia este singura ar din Europa cu ieire numai la Oceanul Atlantic
9 i Romnia trebuie s gseasc un element unic de atracie n jurul cruia s graviteze cele
e oferte turistice naionale. Din analiza punctelor forte i slabe ale Romniei se pot
identifica direciile de aciune pe care va trebui s le urmeze strategia de relansar
e a turismului internaional al Romniei: dezvoltarea infrastructurii generale, dezv
oltarea infrastructurii turistice, crearea i promovarea intensiv a unor produse tu
ristice competitive care s valorifice att potenialul antropic, ct i cel natural, mbunt
a serviciilor oferite turitilor, dar i crearea unei imagini coerente pe pieele exte
rne, imagine care trebuie s fie total diferit de cea a concurenilor direci: Ungaria,
Bulgaria. 5.2 Oportunitile i ameninrile Oportunitile i ameninrile, innd mai mult
extern al rii nu pot fi dect anticipate i susinute sau prevenite prin msuri de natur s
aximizeze efectele benefice i s minimizeze rezultatele negative. Trebuie desfaurat o
analiz permanent a evoluiilor economice, sociale i politice din pieele int pentru a ob
serva schimbrile care apar, schimbri care pot influena pozitiv sau negativ activita
tea turistic internaional-receptoare a Romniei.
9
Wally Olins, On Brand, London, Thames & Hudson Ltd, 2003, p. 52
Economia turismului
5.2.1 Oportuniti Prin poziia geopolitic pe care o deine n cadrul continentului, Romnia
beneficiaz de un mare avantaj fa de rile concurente. Romnia se afl la ntretierea celo
i importante rute comerciale ale continentului: se gsete la jumatatea distanei ntre
nordul i sudul Europei, precum i pe drumul care leag Europa de Vest de Asia. Acest
avantaj se poate dezvolta din perspectiva turismului de tranzit, ct i din perspect
iva turismului de odihn i relaxare prin distanele relativ reduse ntre Romnia i rile ve
ice. Dezvoltarea unei infrastructuri rutiere de nivel occidental va reduce timpu
l parcurs n condiiile n care cltoriile rutiere dein cea mai important pondere n prefer
le de transport ale turitilor strini sosii n Romni. Dac se menioneaz i posibilitatea
iitoarea conduct de petrol i gaze naturale de la Marea Caspic s tranziteze Romnia se
accentuez i mai mult importana geopolitic a rii n zona central-european. Intrarea Rom
n NATO nu creeaz oportuniti imediate aa cum greit se crede de multe ori. Acest evenim
ent are o semnificaie important att pentru noi ca stat printr-o desprire clar de tre
t, ct i pentru noii aliai, prin afirmarea clar a valorilor democraiei. Pentru strini,
aderarea Romniei la NATO nseamn siguran, stabilitate, nseamn garania unei ri care, c
reconstrucie economic, crede n valorile democraiei mondiale i ale crei interese sunt l
egate de interesele rilor aderante. Generalul Wesley Clark, fostul conductor al tru
pelor americane din Irak, declar cu prilejul unei vizite la Bucureti: Aderarea Romni
ei la NATO va aduce miliarde i miliarde de dolari din investiii stine, educaie pentr
u mii de oameni i zeci de mii de locuri de munc, o adevrat transformare n plan econom
ic, militar i cultural /.../ oamenii de afaceri occidentali vor veni s investeasc n
Romnia, pentru c tiu c acum investiiile lor sunt n siguran, dar i pentru c vor putea
cip la transformarea societii romneti, astfel nct aceasta s fie compatibil cu cele di
st.
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
Din punct de vedere turistic, intrarea n NATO nu poate aduce beneficii imediate d
ect prin amplasarea unor baze militare strine (americane) pe teritoriul Romniei n zo
nele de interes (litoral, Timioara, Trgovite), baze militare care vor aduce un impo
rtant aport valutar care, prin efectele induse, vor dezvolta mai multe ramuri al
e economiei. Sigurana Romniei, comparativ cu alte state europene receptoare de tur
iti, poate fi o oportunitate care poate fi exploatat n condiiile n care atentatele te
roriste s-au facut simite i n ri care, pn nu demult, nu prezentau nici un fel de perico
l. Printre rile care s-au confruntat cu astfel de atacuri se numr Turcia i Spania, am
bele fiind destinaii importante pentru turismul de litoral. La 15 noiembrie 2003,
n Turcia, la dou sinagogi din Istanbul, au avut loc atentate cu bomb, soldate cu 2
5 de mori i 300 de rnii. La doar cinci zile, la consulatul britanic i la birourile bnc
ii britanice HSBC, ambele situate pe malul european al Bosforului, au izbucnit a
lte explozii sngeroase n care i-au pierdut viaa consulul britanic mpreun cu alte 26 de
victime i au fost rnite peste 450 de persoane. Conform administraiei de la Ankara,
atacul a fost revendicat de gruparea Al Qaida i de Frontul Islamic al Combatanilo
r din Marele Orient (IBDA) o reea turc, narmat, al crei lider este condamnat la nchiso
are pe via. Aceste atentate au avut rezultate negative imediate nu numai asupra ec
onomiei Turciei. Tranzaciile lirei turceti au fost suspendate, dup ce moneda s-a de
valorizat cu peste 7 procente, imediat dup explozii. Tranzaciile la bursa din Lond
ra s-au prbuit imediat dup aflarea vetii c atentatele au vizat obiective britanice di
n metropola turc. Vestea atentatelor a provocat i scderea cotaiilor la aciunile firme
lor de turism i asigurri.
Economia turismului
Investitorii au preferat s vnd aceste aciuni i s cumpere obligaiuni sau aur. n Germani
unde Turcia este una dintre cele mai bine vndute destinaii turistice, aciunile fir
melor de turism au sczut cu aproape ase procente. O lovitur serioas au primit i compa
niile aeriene i cele hoteliere care au afaceri n Turcia. Analitii spun c evenimente
tragice ca cele de la Instanbul nu vor avea un impact economic major n urmtoarele
luni. Dac se vor mai produce noi atentate este foarte probabil ca o parte din flu
xurile turistice ctre Turcia s se orienteze ctre alte destinaii considerate mai sigu
re. Atentatele de la Madrid, din 11 martie 2004, soldate cu 199 de mori i 1.400 de
rnii, au fost comise cu trei zile nainte de alegerile parlamentare din Spania i sun
t cele mai sngeroase din istoria Spaniei moderne i din Europa, dup atentatul de la
Lockerbie (Scoia), care n 1988 s-a soldat cu 270 de mori. Astfel, o ar membr att a UE,
ct i a NATO a fost lovit de un atentat ale crui efecte se vor extinde asupra tuturor
rilor membre UE. Atentatul de la Madrid a condus la scderea ritmului de cretere eco
nomic a UE datorit scderii ponderilor cheltuielilor i a creterii economiilor. Printre
cele mai afectate sectoare ale economiei se numr aeronautica, turismul i bunurile
de lux, dar nu sunt excluse scderi nici n domeniul electrocasnicelor i al autoturis
melor. Printre experii n domeniu se numra i Herve Goulletquer, coordonatorul pentru
studii europene la Credit Lyonnais, care afirma: Nu trebuie s ateptm o reacie patriot
ic precum n Statele Unite, unde americanii au consumat n mod forat pentru a susine ec
onomia dup atentate 10 .
10
http://www.gazetadecluj.ro/modules.php?name=News&file=article&sid=1156 (ROMPRES
- Traducere i adaptare de Tani Luchian - Le Monde, Le Figaro din 17 martie 2004)
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
Valorificarea relaiilor de cooperare n anumite domenii economice, cu anumite ri prec
um SUA i China se pot extinde i asupra turismului. Printre cele mai importante aciu
ni desfurate la nivel de minitri se numr i vizita, la nceputul lunii februarie 2004, a
unei delegaii guvernamentale condus de prim-ministrul Adrian Nstase, n China. Aceast
vizit a avut ca scop impulsionarea relaiilor economice romno-chineze, dar i deschide
rea unui birou de turism n Beijing, msur de natur s impulsioneze cltoriile ctre ara n
r nu numai n scopuri economice. n urma acestei vizite, oficiali romni i chinezi n dome
niul turismului au demarat discuii n vederea primirii de ctre ara noastr a Statutului
de Destinaie Turistic Autorizat (ADS), condiie premergtoare dezvoltrii circulaiei turi
stice ntre cele dou ri. Statutul va fi obinut n urma ncheierii unui acord care s preva
bligaia de repatriere a turitilor de ctre ageniile de turism prin care ei au plecat,
n cazul n care acetia intenioneaz s emigreze n ara vizitat. n luna aprilie, un grup
r-operatori chinezi i un alt grup de jurnaliti, formatori de opinie, au vizitat Ro
mnia pentru informare asupra resurselor turistice 11 . 5.2.2 Ameninri Printre ameni
nrile cu care se poate confrunta Romnia se numr i deteriorarea situaiei economice a r
Europei de Vest i n special a marilor emitori de turiti: Germania, Marea Britanie, O
landa, Frana, Italia, Austria la care se adaug ameninrile unor noi atentate terorist
e (dup cele din Turcia i Spania), care vor contracta i mai mult cererea turistic. Ra
portul FMI evideniaz slbiciunea economiilor din zona euro n raport cu restul lumii.
Uniunea European a nregistrat o tendin de cretere economic pe baza unei cereri externe
mai viguroase, consumul intern pstrndu-se la un nivel foarte redus. Creterea consu
mului se las nc ateptat, cu toate c rata omajului d semne de scdere. ns ultimii
11
http://www.capital.ro/index.jsp?page=archive&magazine_id=280&article_id=14206
Economia turismului
indicatori macroeconomici la nivelul UE menin incertitudinea unei depiri clare a pe
rioadei de recesiune. Astfel, meninerea consumului la un nivel sczut, chiar n condii
ile unei creteri economice, nu este de natur s favorizeze cltoriile, ci mai degrab inv
estiiile i asteptarea unor momente mai prielnice. Creterea preului petrolului pe pla
n internaional va avea efecte negative i asupra fluxurilor turistice, prin creterea
preului la biletele de avion datorit ponderii ridicate a costurilor legate de com
bustibil n totalul costurilor de operare a unei companii aeriene. Preul petrolului
influeneaz i situaia economic a rilor emitoare de turiti, ncetinind ritmul de cre
mic cu efecte negative asupra consumului. Dac la condiiile de incertitudine economi
c n care se gsesc majoritatea economiilor din zona UE se adaug i perspectivele unor a
tentate teroriste sau reactivarea unor focare de agitaie din Balcani (Kosovo) est
e mai mult ca sigur c vom asista la o meninere constant sau chiar o scdere a cererii
turistice la nivel european. n condiiile n care toate rile din regiune (Bulgaria, Un
garia, Romnia, Turcia, Grecia) doresc o cretere a fluxurilor internaional-receptor,
ntre ele se va manifesta o concuren acerb din care Romnia poate iei dezavantajat dator
it politicii turistice manifestate pn n acest moment. Globalizarea poate aduce, la rn
dul ei, pe lng efectele pozitive legate de sporirea investiiilor, creterea numrului d
e locuri de munc i efecte negative. Acestea din urm se vor resimi mai ales n planul c
ultural prin deteriorarea, de dragul profiturilor mai mari, a obiceiurilor i a mo
dului de via tradiional. Astfel, mncrurile tradiionale se vor adapta gusturilor turitil
or, obiceiurile i datinile populare vor fi n pericol de a deveni sinonime kitchulu
i, iar valorile culturale ale poporului se vor schimba dup valorile culturii domi
nante, n prezent cultura american.
Analiz a SWOT a Romniei - destinaie turistic
Spre exemplu, dei avem o srbatoare specific dedicat ndrgostiilor Dragobetele (24 febr
e), srbtorit de sute de ani n Romnia, noi o nlocuim cu o srbtoare de import Valentine
(14 februarie), datorit profitului aferent: mici sau mari cadouri ntre persoanele n
drgostite, flori, petreceri. n tradiia popular, acest srbtoare i are originea n cicl
naturii, mai ales n lumea psrilor. Nu ntmpltor, pasrea era considerat una din cele mai
echi diviniti ale naturii i dragostei. Ei bine, romnii numeau srbtoarea Dragobetele i L
ogodnicul Psrilor, spunnd c acum acestea se mperecheaz i i fac cuib, de la psri obi
ind preluat i de ctre oameni. Conform obiceiului, fiecare biat urmrea fata care i czus
e drag; dac flcul era iute de picior i fetei i plcea respectivul urmritor, atunci avea
oc o srutare mai ndelungat n vzul tuturor. Srutul acesta semnifica, n fapt, logodna lud
ic a celor doi, cel puin pentru un an de zile, de multe ori astfel de logodne pref
and logodnele adevrate. Acesta este unul dintre efectele negative ale globalizrii, t
uristul fiind interesat nu numai de resursele naturale i antropice ale unei ri, dar
i de aspecte ce in de valori culturale, obiceiuri i datini, srbtori specifice. n cond
iiile n care se dorete promovarea Romniei ca o destinaie de descoperire a tradiiilor,
exist riscul ca peste cteva decenii s nu putem prezenta obiceiuri i valori specifice
Romniei dect n poze sau n evenimente special organizate i care vor purta amprenta so
cietii de consum. Prin combinarea celor patru elemente prezentate n analiza SWOT i g
ruparea lor cate dou se pot obtine patru strategii 12 : S-O (Puncte tari-Oportuni
ti): urmrirea oportunitilor care se potrivesc cel mai bine punctelor tari; W-O (Punct
e slabe-Oportuniti): depirea punctelor slabe n urmrirea oportunitilor;

12
www.quickmba.com/strategy
Economia turismului

S-T (Puncte tari-Ameninri): identificarea modalitailor de utilizare a punctelor tar

i pentru a reduce vulnerabilitatea la ameninrile externe; W-T (Puncte slabe-Ameninri
): stabilirea unui plan defensiv pentru a preveni situaia cnd punctele slabe devin
foarte vulnerabile la ameninrile externe.

Cea mai bun soluie este investirea resurselor n promovarea pe plan extern a punctel
or tari ale Romniei i pentru eliminarea punctelor slabe din plan intern, concomite
nt cu urmrirea oportunitilor oferite de pietele externe.