Harold D.

Lasswell a formulat o abordare sociologic paradigmatic de referin a comunicrii de mas

conturnd un model de transmitere specific abordrilor funcionaliste. Aceast reprezentare se distribuie pe
urmtoarele componente (Underwood, 2001):
n acest model, comunicatorul reprezint un ansamblu n care sunt integrate sursa i emitorul mesajului.
Analiza de control ce se poate elabora la acest nivel vizeaz aspecte relative la proprietatea asupra
comunicatorului n mas, obiectivele sale i orientarea politic, modul de selecie a informaiilor
etc. Mesajul reprezint o component de baz a comunicrii de mas, fiind direct relaionat cu un context
social de referin la care se raporteaz i analiza de coninut aferent (modul de reprezentare a unor aspecte
sau fenomene sociale n cadrul diferitelor tipuri de mesaje). Canalul se afl ntr-o coresponden direct cu
modul de formulare a mesajului i corespunde unuia dintre cele cinci simuri. Un ansamblu de canale formeaz
un medium iar analiza acestuia se focalizeaz pe aspecte relative la caracteristicile tehnice i sociale ale acestuia, la
impactul deinut, la modul de evideniere a mesajului etc. Receptorul include de asemenea elemente specifice
recepiei i decodificrii, fiind caracterizat n primul rnd printr-o componen numeroas. Analiza de audien
desfurat la nivelul su vizeaz gradul de percepere i selectare a diferitelor mesaje. Efectul corespunde
implicaiilor activitii desfurate de comunicatorii n mas i prezint o varietate deosebit de complex. Analiza
efectelor se constituie ntr-un domeniu distinct al sociologiei comunicrii i vizeaz att feed-back-ul asupra
comunicatorilor ct i implicaiile directe asupra manifestrilor individuale. Reprezentarea lui Lasswell a marcat un
moment de referin n conturarea teoriilor aferente comunicrii n mas, majoritatea perspectivelor ulterioare
raportndu-se ntr-o manier sau alta la acest model.