Forme de exercitare ale relaiilor publice

Persoanele care intr n contact cu universul comunicrii publice sunt adeseori derutate
de graniele imprecise dintre activitile de acest profil i celelalte componente ale conducerii
unei organizaii; frecvent, ele identific relaiile publice cu alte domenii (de exemplu, cu
marketingul sau cu gestiunea resurselor umane) sau percep nedifereniat diverse activiti
specifice din sfera comunicrii publice (de exemplu, publicitatea ca advertising i publicitatea ca
publicity).
Asemenea confuzii sunt cauzate de noutatea acestui domeniu, n care diferitele practici
nu s-au conturat suficient i de dificultile semantice create de utilizarea respectivilor termeni n
contexte i cu accepii nc foarte diferite.




Promoiunea
Acest termen se refer la un program de comunicare complex, care ajut o
organizaie s i plaseze mai eficient ideile, produsele sau serviciile. n acest scop, o
organizaie poate folosi tehnici mprumutate din toate domeniile comunicrii publice: reclam,
evenimente organizate, comunicate, spectacole, distribuii gratuite. De exemplu, campaniile de
strngeri de fonduri ale Crucii Roii sau ale Green Peace sunt i forme de promovare a imaginii
acestor organizaii
1
. Muli cercettori i practicieni din domeniul relaiilor publice consider
c, din punct de vedere conceptual, promoiunea este o activitate mai apropiat de marketing
(deoarece implic efortul de plasare a unor produse i servicii) dect de relaii publice (ce
vizeaz ameliorarea comunicrii organizaiei cu mediul n care evolueaz). Pe de alt parte, ei
recunosc faptul c, n diferite etape ale activitii de relaiile publice, unele tehnici de
promoiune sunt frecvent utilizate, astfel nct detaarea total de acest cmp de activitate nu
este posibil
2
.

1
Cristina Coman, Relaiile publice i mass-media, Editura Polirom-Collegium, 2004, pg. 24;
2
Idem, pg. 24;
Cristina Coman, Relaiile publice i mass-media, Editura Polirom-Collegium, 2004, pg. 24;
I.O. Pnioar - Comunicarea eficient, Ed. Polirom, Iai, 2004, pg. 27;