s faci competiia irelevant Se pleac de la: mprirea pieei n: Cunoscut (Red Ocean) ceea ce exist deja -> resurse i oportuniti limitate-> focusare pe cutare de consumatori; Necunoscut (Blue Ocean) companii, piee neexistente, oportuniti nelimitate -> competiie irelevant -> focusare pe valoarea inovaiei, gndire strategic asupra cumprtorului http://www.youtube.com/watch? v=HJH0g-EPGDs Intro Audio-Video: B.O.S. slide opional (informativ) Analitii economici sunt de prere c viitorii lideri de pia vor reui nu ncercnd s elimine concurena, ci crend oceane albastre alctuite din zone ale pieei nedisputate i capabile de o dezvoltare rapid. Strategia oceanului albastru ofer o metod sistematic de transformare a concurenei ntr-un element irelevant. Examinnd o gam larg de micri strategice realizate n mai multe ramuri economice, cartea pune n lumin cele ase principii pe care orice companie le poate aplica pentru implementarea cu succes a strate- giei oceanului albastru. Aceste principii se refer la retrasarea grani- elor pieei, concentrarea asupra imaginii de ansamblu, depirea cererii existente, ordonarea diferitelor secvene n succesiunea lor corect, depirea obstacolelor organizaionale i punerea n practic a strategiei. Renunnd la gndirea strategic tradiional, aceast strategie deschide o perspectiv nou i ndrznea pentru companiile care doresc s aib n viitor un cuvnt de spus n domeniul lor de activitate. Prin urmare, ideea central a strategiei este: nu concurai cu rivalii dumneavoastr - determinai-i s devin irelevani. Viziunea Blue Ocean Creeaz un segment de pia de necontestat; Face competiia (cu ceilali din aceai bran) s par irelevant; Creeaz i capteaz cerere nou Intrerupe relaia valoare-cost ; Aliniaz ntregul sistem de activitate al unei companii n urmrirea diferenierii i a unui cost redus. Cele ase graniele convenionale ale concurenei - ase ci ctre strategia Blue Ocean - Cele patru aciuni Schimbare organizaional Obstacole organizaionale