Analiza preliminar a pie ei pe care ac ioneaz brandul

1. Care sunt elementele specifice ale mediului de marketing ce

influen eaz activitatea brandului?
- Oportunit i i amenin ri din mediul extern (micro i macro);
- puncte tari i puncte slabe din mediul intern (resurse);
- analiza SWOT cu cele mai importante S, W, O, T sub forma unui
tabel cu patru cadrane.
2. Cine sunt cumprtorii?
- o scurt descriere a pieei pe categorii de consumatori i
nonconsumatori;
- identificarea principalelor criterii i !ariabile de segmentare a
pieei i segmente posibile pe fiecare !ariabil;
- identificarea a!anta"elor cutate de consumatori la acest produs
(segmentarea pie ei dup a!anta"e);
- identificarea caracteristicilor pie ei int (profilul pie ei
int) .
3. Cine sunt concuren ii?
- principalele firme concurente pe pia (raport la oferta
brandului, dar i la produsul specific ales din portofoliul
acestuia, acolo unde este cazul);
- produse ce concureaz produsul # brandul (indirect i direct).
4. Aprecia i minim trei tendin e ale pie ei pentru urmtorii doi ani
(raport$ndu%! la comportamentul de cumprare i # sau de consum,
atitudine fa de brand, de produs, de concuren , indicatorii pie ii
etc.).
P.. &a urmtoarea 'nt$lnire !oi rspunde tuturor 'ntrebrilor legate de
structur.
drd. (rina Trifan