CONFORM BRANDZ TM TOPUL CELOR MAI VALOROASE BRANDURI GLOBALE

REALIZAT DE MILLWARD BROWN

GOOGLE ESTE NR. 1 MONDIAL, IAR IKEA SI MOVISTAR INREGISTREAZA CRESTERI
SPECTACULOASE LA NIVEL EUROPEAN
21 Mai 2014, LONDRA / BUCURESTI Conform rezultatelor BrandZ - Top 100 branduri globale
realizat de Millward Brown, Google devine cel mai valoros brand global din lume, cu o valoare de159 miliarde
$ si o crestere anuala de 40%. Dupa ce timp de trei ani a ocupat primul loc, Apple coboara pe 2 datorita unei
scaderi de 20% din valoarea brandului , la 148 miliarde $. In timp ce Apple ramane un brand performant de
top, exista o perceptie din ce in ce mai raspandita ca nu isi mai actualizeaza tehnologia pentru consumatori,
sustinuta si de lipsa lansarilor de produse cu adevarat noi. IBM ramane pe pozitia 3, cu o valoare a brandului de
108 miliarde $, ocupand insa primul loc intre brandurile care se adreseaza afacerilor (business to business)
Studiul BrandZTM - Top 100 Cele Mai Valoroase Branduri Globale, comandat de WPP si realizat de Millward
Brown Optimor, este acum la cel de-al noualea an. Este singurul clasament care foloseste perceptiile
cumparatorilor actuali si potentiali ai brandurilor, impreuna cu date financiare pentru a calcula valoarea
acestora.
BrandZ - Top 10 Cele Mai Valoroase Branduri Globale in 2014
Pozitia
in 2014

Brand

1
2
3
4
5
6

Google
Apple
IBM
Microsoft
McDonald's
Coca-Cola

7
8
9
10

Visa
AT&T
Marlboro
Amazon

Industrie

Tehnologie
Tehnologie
Tehnologie
Tehnologie
Fast Food
Soft Drinks
Carduri de Credit
Telecomunicatii
Tutun
Retail

Valoare brand
2014
(milioane $)
158843
147880
107541
90185
85706
80683

Schimbare in
Valoare brand

Pozitia
in 2013

+40%
-20%
-4%
+29%
-5%
+3%

2
1
3
7
4
5

79197
77883
67341
64255

+41%
+3%
-3%
+41%

9
6
8
14

La nivel European, IKEA si Movistar sunt brandurile cu cea mai buna performanta in 2014. Retailerul suedez
si-a crescut valoarea cu 61% la 19,4 miliarde $ in urma vanzarilor puternice din China, Rusia si Statele Unite,
unde continua sa se extinda. Astfel IKEA a intrat pentru prima data in top 10 branduri in Europa. In acelasi
timp a castigat si 24 de locuri in clasamentul global, ajungand pe pozitia 50.
Movistar, brandul companiei Telefonica a inregistrat o crestere de 56% la 20,8 miliarde $ si urca pe pozitia 46
in clasamentul global ca urmare a investitiilor in operatiunile sale din America Latina si cresterilor
impresionante la nivelul incasarilor in Spania.
Gigantul in materie de software pentru companii, SAP, isi pastreaza pozitia numarul 1 in Europa cu o valoare
de 36,4 miliarde $ si o crestere de 6%. Deutsche Telekom creste cu 20% la 28,8 miliarde $, devansand locul
2 de anul trecut - BMW in crestere cu 7% la 25,7 miliarde $. LOral a urcat doua pozitii pana pe locul 5 cu o
valoare de 23,4 miliarde$, usor deasupra brandului Zara care are o valoare de 23,1 miliarde $.
Valoarea totala a brandurilor din top 10 in Europa Continentala a crescut cu 19%, reflectand o revenire a
increderii pe pietele europene si o crestere a acestora la nivel global. In pofida cresterii din acest an, brandurile
europene au pierdut teren in mod semnificativ in perioada crizei Euro.

Clasamentul din acest an marcheaza sfarsitul recesiunii, cu o recuperare a valorii si o crestere reala pentru
brandurile din top 100, mentioneaza Nick Cooper, Managing Director la Millward Brown Optimor. El a mai
afirmat ca in timp ce Europa Continentala a beneficiat de aceasta recuperare (in special in cazul companiilor
cu expunere puternica pe piata Statelor Unite), valorile din anul acesta arata cat de daunatoare a fost criza Euro
si cea bancara pentru regiune. Brandurile europene au mult de lucrat pentru a reveni la performanta lor din
2008.
Top 10 Cele Mai Valoroase Branduri in Europa Continentala 2014
Pozitia
in 2014

Brand

1
2

SAP
Deutsche
Telekom
Louis Vuitton
BMW
LOral
Zara
Herms
Mercedes-Benz
Movistar
IKEA

3
4
5
6
7
8
9
10

Industrie

Tehnologie
Telecomunicatii
Produse de lux
Masini
Ingrijire personala
Imbracaminte
Produse de lux
Masini
Telecomunicatii
Retail

Valoare brand
2014
(milioane $)
36390
28756

Schimbare in
Valoare
brand
+6%
+20%

25873
25730
23356
23140
21844
21535
20809
19367

+14%
+7%
+30%
+15%
+14%
+20%
+56%
+61%

Pozitia in
2013
1
3
4
2
7
5
6
8
10
NOU

NOTE PENTRU EDITORI:

Despre BrandZ Top 100 Cele mai Valoroase Branduri Globale
Dezvoltat pentru companiile WPP de catre Millward Brown Optimor, clasamentul BrandZ Top 100 Cele mai Valoroase Branduri
Globale este acum la a 9-a editie anuala. Este singurul studiu care identifica aportul brandului in dezvoltarea afacerilor si a capitalizarii
bursiere, prin combinarea indicatorilor de brand equity bazati pe interviuri cu peste 2 milioane de consumatori din intreaga lume, pentru
mii de branduri globale care se adreseaza consumatorilor, dar si clientilor business-to-business, cu analize riguroase ale performantelor
financiare si de afaceri ale companiilor (folosind date de la Bloomberg su Kantar Worldpanel). Perceptia consumatorilor asupra unui
brand este un ingredient cheie in stabilirea valorii acestuia pentru ca brandurile sunt o combinatie intre performanta afacerii, livrarea
produselor si serviciilor, claritatea pozitionarii si leadership. Clasamentul ia in calcul variatiile regionale deoarece, chiar si in cazul
brandurilor globale indicatorii contributiei de brand pot varia substantial intre tari.
Despre Millward Brown
Millward Brown este o agentie globala de cercetare specializata in eficienta advertising-ului, comunicare strategica si cercetare de media
si brand equity. Millward Brown isi ajuta clientii sa dezvolte branduri puternice prin solutii extensive bazate pe cercetare calitativa si
cantitativa. Companiile specializate la nivel global includ Millward Brown Digital (lider in eficacitate si inteligenta digitala), Firefly
Millward Brown (reteaua noastra globala de cercetari calitative), un Departament de Neurostiinte (folosind neurostiinta pentru a optimiza
valoarea tehnicilor traditionale de cercetare), si Millward Brown Optimor (in zona de consultanta strategica, ce ajuta companiile sa
maximizeze rentabilitatea investitiilor in brand si marketing). Millward Brown opereaza in mai mult de 55 tari si este parte din Kantar,
divizia de managementul datelor a WPP. Detalii la www.millwardbrown.com.
Despre Daedalus Millward Brown
DaedalusMillward Brown este una dintre cele mai mari agentii de cercetare de marketing din Romania si singura firma locala din domeniu
cu acoperire regionala. Studiile de satisfactie a clientilor realizate anual in ultimii 5 ani la nivel global plaseaza constant Daedalus in topul
celor mai bune birouri ale Millward Brown din lume. Serviciile oferite acopera toata gama cercetarilor de marketing pe un spectru larg de
tiplogii si metodologii, la care se adauga consultanta de marketing pentru a maximiza impactul deciziilor clientilor

Recent Daedalus a fost achizitionata de Millward Brown, pentru a asigura o mai buna pozitionare a
gigantului de research intr-o zona considerata strategica (Europa Centrala si de Est).
Pentru mai multe informatii:
Daniel Enescu
Fondator Daedalus Grup
Tel: +40 21 31.797.31
Email: daniel.enescu@daedalusmb.ro