Cuprins

Not metodologic Cuvnt nainte mpartirea populatiei feminine din Romnia n segmente Segmentul 1 - Placidele Segmentul 2 - Echilibratele Segmentul 3 - Cochetele Segmentul 4 - Conservatoarele Segmentul 5 - Romanticele Segmentul 6 - Emancipatele Sumar al temelor utilizate n studiu Valori Stereotipuri Stil de via Alimentaie Sport Sntate Reacia la criz Prietenie i relaii ntre oameni Comportament online Mod Frumusee Bani gospodrie Amenajri interioare 2 4

5 10 16 21 26 31 36 41 46 51 55 60 65 69 73 77 82 88 92 96 100

Nota metodologica
FAZA EXPLORATORIE (CALITATIV): Focus grup 18-24 ani, focus grup 30-40 ani FAZA CANTITATIV: Studiu cantitativ pe baz de chestionar structurat, aplicat la domiciliul respondenilor. Populaie de referin: femei cu vrsta mplinit de 18-45 ani, din mediul urban Eantion: probabilist, strati cat dup mrimea localitii i regiune. Selecia adreselor a fost realizat dup metoda rutei aleatorii. Selecia respondentelor s-a fcut dup metoda primei zile de natere. Mrimea eantionului: 1099 respondeni, eroare maxim de eantionare 3% Perioada de culegere a datelor: martie-aprilie 2009

Pro lul eantionului

Ocupaie Eleva/student Casnic omer % 21.6 6.5 2.6

Angajat cu studii medii (muncitoare, 42.6 functionar, vnzatoare etc) Angajat cu studii superioare (specialist, doctor, avocat, inginer etc) Manager, Directoare Liber profesionist Patroan, ntreprinztor privat Pensionar

21.6 2.0 1.2 1.4 0.5

Structura eantionului
regiune Nord-Est Sud-Est Sud - Muntenia Sud-Vest - Oltenia Vest Nord-Vest Centru Bucureti - Ilfov
mrimea oraului

sub 20 mii 2.0% 1.5% 2.7% 1.9% 2.5% 1.5% 3.5% 0.8%

20-50 mii 2.3% 2.0% 2.6% 1.4% 1.2% 1.6% 3.5% -

50-100 mii 2.3% 0.7% 2.9% 1.5% 2.8% 1.7% 1.5% -

100-200 mii peste 200 mii 2.8% 1.9% 1.4% 1.8% 1.5% 2.2% 2.6% 4.3% 7.1% 2.0% 2.4% 2.6% 4.3% 2.5% -

Bucureti 16.1%

Educaie 8 clase sau mai puin 10 clase coal profesional Liceu coal post-liceal Studii universitare de scurt durat/colegiu Studii universitare Studii postuniversitare Stare civil Necstorit Locuiesc cu partenerul Cstorit Divorat Vduv Copii 1 2 3 4 5 Nu am copii Numrul de persoane din gospodrie 1 2 3 4

% 1.9 5.2 9.2 46.2 7.1

5 6 7 8 Venit lunar personal Fr venit Mai puin de 500 RON

5.1 1.6 0.4 0.1 % 7.6 8.7 26.5 22.6 12.5 4.8 0.9 0.7 0.7 0.3 14.5 % 1.1 4.7 13.7 19.7 21.6 11.6 4.2 23.4

3.9 21.8 4.7 % 41.5 11.1 43.0 3.9 0.5 % 23.8 12.8 1.4 0.2 0.2 61.6

500 999 RON 1000 1499 RON 1500 1999 RON 2000 2499 RON 2500 2999 RON 3000 - 3999 RON 4000 - 4999 RON Peste 5000 RON Nu tiu / Refuz Venit lunar pe gospodarie Mai putin de 500 RON 500 999 RON 1000 1499 RON 1500 1999 RON 2000 2999 RON 3000 - 4999 RON Peste 5000 RON

% 2.4 26.9 40.3 23.3

Nu tiu / Refuz

Cuvant nainte
Femeia ca target: ce e relevant acum este un studiu de cercetare realizat prin colaborarea dintre compania de cercetare Brennan Research & Consultants i SMARK, comunitatea profesionitilor de marketing din Romnia. Acest studiu este primul dintr-o serie pe care SMARK urmeaz s o lanseze sub titulatura SMARK Research. Aceste rapoarte sunt concepute astfel nct s serveasc drept instrumente utile marketerilor din Romnia n di cilul proces decizional pe care acetia sunt nevoii s l parcurg zilnic pentru a ctiga sau a menine cota de pia a produselor pe care le administreaz i, n de nitiv, pentru a crete pro tabilitatea companiilor n care i desfoar activitatea. Prin structura lor i temele abordate, studiile din seria SMARK Research vin s completeze (i nu s nlocuiasc) datele deja disponibile n companiile locale sau multinaionale care au transformat cercetarea ntr-o tradiie, dar n acelai timp s ofere companiilor mici i mijlocii, la costuri avantajoase, un set de date eseniale pentru o abordare profesionist a procesului de marketing. Prin prezena n coninutul rapoartelor a unor informaii inedite, managerii departamentelor de cercetare din cadrul companiilor vor gsi n seria de studii SMARK Research acele informaii relevante la care, n ciuda importanei lor pentru business, din lips de resurse de timp sau din cauza costurilor ridicate, companiile sunt adeseori nevoite s renune. Studiul de fa este dedicat nelegerii target-ului feminin din Romnia dintr-un motiv evident: femeile sunt principala int pentru nenumrate categorii de produse, iar de nelegerea stilului lor de via i comportamentului de consum depinde succesul majoritii programelor de marketing i campaniilor de comunicare implementate n prezent. Femeia, a at n nenumrate cazuri i n posturile de mam i/sau soie, este nu numai un consumator de produse , ci i unul din elementele eseniale n procesul decizional de achiziie a produselor sau serviciilor: cumprtorul sau in uenatorul. Cei care vor studia cu atenie prezentul raport vor suprinde femeia din Romnia n toate aceste roluri i, n acelai timp, vor nelege ce s-a schimbat astzi, fa de ieri, n procesul de trecere ctre o situaie economic ce determin modi cri majore n felul n care femeile i construiesc realitatea. ntr-un mediu extrem de competitiv i foarte agresiv din punct de vedere promoional, unde greelile pot determina pierderi nanciare enorme, devine esenial pentru marketeri s ia decizii pe baze solide n relaia consumator-marc. Combinnd o perspectiv de ansamblu asupra targetului feminin cu una speci c, de profunzime, prezentul studiu urmrete mprirea populaiei feminine din mediul urban n segmente omogene i investigheaz la nivel detaliat o serie de aspecte speci ce cu privire la felul n care femeile se raporteaz la anumite industrii, din perspectiva unor teme nc prea puin explorate n studiile de cercetare locale: valori, prietenie i relaii, reacia la criza economic, sntate, comportament online, alimentaie, amenajri interioare .a.