ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

NUME ȘI PRENUME CIOBEICĂ MIHNEA-ALEXANDRU

SERIA A GRUPA 1724

TEMA 1:

ANALIZA UNUI ARTICOL ȘTIINȚIFIC DIN BAZE DE DATE INTERNAȚIONALE

Cerințe:
Alegeți un articol științific recent publicat (2020, 2021 sau 2022), disponibil în bazele de date
internaționale la care aveți acces gratuit ca studenți ASE.
Articolul trebuie să trateze un subiect din domeniul comunicării de marketing.
Puteți folosi pentru căutare următoarele cuvinte cheie: marketing communication, branding, advertising,
brand communication, integrated marketing communication, marketing communication ethics,
influencer marketing, experiential marketing etc.
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

1. Denumirea articolului:
“Comunicarea de marketing in schimbarea comportamentului cu risc pentru sănătate”
2. Autor(ii), revista și anul publicării (2021 sau 2022):

Ludmila GOMA și Maria Marian-ȘUPARSCHII, "Sănătatea, medicina şi bioetica în

societatea contemporană: studii inter şi pluridisciplinare", 2021.

3. Conceptul(conceptelele) de marketing dezvoltat(e):

Marketingul comunicațional și promovarea modului sănătos de viață.
4. Motivația alegerii articolului:
Am ales acest articol științific deoarece subiectul abordat mi-a trezit un interes, și anume
analiza parțială a comportamentului cu risc pentru sănătate și câteva sugestii pentru
instrumente de marketing de comunicare ce pot fi aplicate in domeniul promovării unui stil
de viață sănătos. Consider că această temă este foarte importantă deoarece pune pe primul
loc sănătatea consumatorilor și protejarea acestora prin comunicarea de marketing.

5. Cele mai interesante idei evidențiate în cadrul articolului:

Au fost abordate mai multe idei interesante în articolul ales, dar 2 dintre ele chiar mi-au
atras atenția. Una dintre ideile mai captivante ar fi studiul despre importanța mesajelor
transmise în schimbarea comportamentului sau menținerea acestuia, din acest studiu
rezultând ca peste 80% din respondenți consideră că un mesaj cu conținut pozitiv ar avea un
impact semnificativ în determinarea acestora pentru a-și schimba comportamentul, iar pentru
16% din respondenți, un mesaj cu un conținut negativ ar avea același impact. O altă idee ce
mi-a sărit în ochi a fost un alt studiu, dacă prezența informațiilor referitoare la factorii de risc
pentru sănătate ar ajuta la schimbarea comportamentului cu risc pentru sănătate, observând
că 25,4% sunt de acord, 13,8% nu sunt de acord, iar restul de 60,8% posibil să își schimbe
comportamentul, dar doar în funcție de cum va fi prezentat și explicat mesajul.

6. Relevanța temei din punct de vedere practic (implicațiile practice ale cercetării):
Din punct de vedere practic, la sfârșitul acestei cercetări, putem spune că
majoritatea consumatorilor își doresc ca mesajul transmis să aiba un conținut pozitiv,
poate însoțit de muzică sau alte emoții, iar din ultimul studiu putem trage concluzia că
prezentarea și explicarea mesajului are un impact semnificativ în schimbarea
comportamentului cu risc pentru sănătate.
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

7. Bibliografie (cinci surse bibliografice în stil Harvard, cele mai relevante din perspectiva temei):

 Biroul Național de Statistică. Banca de date statistice Moldova, 2019 [citat 21.09.2019].
Disponibil: https://statbank.statistica.md/pxweb/pxweb/ro/?rxid=2345d98a-890b4459-
bb1f-9b565f99b3b9 (accesat: 10.10.2022)
 Biroul Național de Statistică. Femei și bărbați în RM.
http://www.statistica.md/public/files/
publicatii_electronice/femei_si_barbati/Femei_barbati_2008.pdf (accesat: 10.10.2022).
 Kotler P., Shalowitz J., Stevens R. Strategic Marketing for Health Care Organizations.
San Francisco, Jossey-Bass Imprint, 2008.
 Studiu KAP. Cunoștințe, atitudini și practice privind consumul de tutun. Raport OMS,
2015.
 Studiu KAP. Cunoștințe, atitudini și practice privind consumul de alcool Faza I-IV.
Raport OMS, 2017

Notă: Se anexează articolul original

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice;
 Dimensiune temă: minim 2 pagini – maxim 3 pagini
Tema se realizează individual, se prezintă și se predă conform indicațiilor primite la seminar.
Termen de predare: seminarul 3 (10.10 – 13.10.2022)
Cerință 1 și 2 3 4 5 6 7 Prezentare Oficiu Total
la seminar
Punctaj 0.25 p 0.25 p 1p 2p 2p 0.5 p 3 1p 10 p
Punctaj ponderat (5%)