SEMIOTICA PUBLICITII:

DE LA ICONICITATE LA
RETORICA DISCURSULUI
PUBLICITAR

Publicita
te

Omnipreze
n

Dubl
exigen

Domeniul
lingvistic

Domeniul
estetic

Mesaj
lingvistic

Mesaj iconic

denotativ

Material

conotativ

Afectiv

http://icontext.blogspot.ro/2007/07/primele-analize-semiotice-din.html

Publicitatea:
studiul raional al iraionalului uman

Mit,
miraculo
s, magic

Regimul
denotai
ei

Regimul
conotai
ei

Regimul
denotaiei

Informaie
Reprezentare
Analitic
Obiect
Produs
Cunoatere
Instrucie
Nume
Practic
Mimesis

Regimul
conotaiei

Semnificaie
Emoie
Sintetic
Semn
Complicitate
Valoare
Empatie
Caracter
Mit
Poesis
G. Peninou

DATA COLLECTION

Date/informaii

Sisteme
de
elemente
intercorela
te

Uniti mari de
neles
(large units of
meaning)

Indici semiotici

Uniti mici de
neles
(small units of
meaning)

Indici semiotici

Imagini,
cuvinte,
poveti

ANALIZA BINAR

ANALIZA BINAR
(sisteme: opoziie, contrast, argument)

Laura R. Oswald - Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value (2012)

http://www.gla.msstate.edu/mmsoc/subliminal/marlboro.html

SEM

SEMEM

LEXEM

SEMANT
EM

MORFEM

PTRATUL SEMIOTIC
Algirdas Greimas

http://en.wikipedia.org/wiki/Semiotic_square#mediaviewer/File:Es515_semiotic_square.jpg

Charles Sanders Pierce

-modelul triadic al semnului-

http://www.scrigroup.com/management/cominicare/TEORII-SI-MODELE-ALE-COMUNICAR71867.php

publicitate
icon
semn

FERDINAND DE SAUSSURE
- arbitrarietatea semnului SEMN

Semnificant

Semnificat

ARBITRARIETA
TE

Cod al limbii
respective

CONCLUZIE

STRUCTURALISM
PUBLICITATE
SEMIOTIC
SEMN
CULTUR