UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE

ADMITERE 2015
- MASTERAT GESTIUNEA CAMPANIILOR DE IMAGINE (GCI) Durata studiilor: 2 ani (4 semestre)
Forma de nvmnt: zi
Media general de admitere se calculeaz ca medie aritmetic a urmtoarelor dou probe:
50% media de la examenul de licen
50% prob oral pentru testarea cunotinelor i a capacitilor cognitive

Prob oral pentru testarea cunotinelor i a capacitilor cognitive

Elaborarea unui material pe una dintre cele 8 teme de mai jos si ilustrarea printr-un studiu de caz,
pe cel puin un brand activ pe piaa din Romnia, a reperelor teoretice din materialul ales:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Logica social a consumului (Baudrillard, p. 61-85)

Pentru o teorie a consumului (Baudrillard, p. 86-108)
Personalizarea sau Cea Mai Mic Diferen Marginal ( Baudrillard, p. 109-124)
Piaa mrfurilor de larg consum (Kotler, p. 337 387)
Segmentarea i alegerea pieei-int (Kotler, p. 437 490)
Poziionarea (Kotler, p. 490 530)
Promovarea produselor: strategia de comunicare i promovare
(Kotler, p. 813 848)
8. Promovarea produselor: publicitatea, promovarea vnzrilor i relaiile publice (Kotler, p.
848 900)
Temele sunt alese din dou lucrri de referin n domeniu:
Baudrillard, J. Societatea de consum. Mituri si structuri, comunicare.ro, Bucuresti, 2005.
Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V., Principiile marketingului, Ed. Teora,
Bucureti, 1998.

CRITERII DE EVALUARE
Prezentarea va fi evaluata in functie de urmatoarele criterii
capacitatea aplicantului de a rspunde corect la ntrebri
contribuia personal dat de studiul de caz
capacitatea aplicantului de a formula ipoteze pentru soluii creative

DATE TEHNICE PENTRU PREZENTARE

Prezentarea va fi realizat n programul Microsoft Powerpoint i va respecta urmtoarele cerine de
redactare:
1. Structur general:
MASTERAT < >
<Numele candidatului / Titlul aplicaiei>
<Tema prezentarii cu indicatia bibliografica>
<Repere studiu de caz>
Cuprins (lista seciunilor sau prilor):
<Seciunea 1>
<Seciunea 2>
<Seciunea n>
<Seciunea 1>
(coninut)
<Seciunea n>
(coninut)
Bibliografie
2. Formatare: Times New Roman, mrimea 18, distanarea (line spacing) 1.
3. Dimensiuni: minim 20 slide-uri, maxim 40 (inclusiv bibliografia).
4. Aparatul critic i bibliografia: pentru realizarea materialului se vor folosi minim 10 surse bibliografice
(cri, articole, site-uri etc.).

Aceast prezentare se va susine individual n faa comisiei, la data programrii examenului oral.
BIBL IOGRAFIE ORIENTATIV
AL RIES, Jack TROUT, Pozitionarea. Lupta pentru un loc in mintea ta, Curier Marketing,
Brandbuilders, 2004.
ARENS William , WEIGOLD Michael F., ARENS, Christian, Contemporary Advertising, McGraw Hill,
2008
BAUDRUILLARD, Jean, Societatea de consum. Mituri si structuri, comunicare.ro, Bucuresti, 2005.
FISHER-BUTTINGER Claudia, VALLASTER Christine, Noul branding. Cum s construieti capitalul unei
mrci, Polirom, 2011.
HILL Dan, Emotionomics. Cum s ctigi inimile i minile oamenilor, Publica, 2010.
KOTLER Philip, Principiile marketingului, Editura Teora, 2008.
KOTLER Philip, Managementul marketingului, Editura Teora, 2008.
KARTAJAYA Hermawan, SETIAWAN Iwan, KOTLER Philip, Marketing 3.0: de la produs la consumator
i la spiritual uman, Publica, 2010.
PRINGLE H., FIELD P., Strategii pentru brandingul de success. Notorietatea i longevitatea unei mrci,
Polirom, 2011.
RUSSEL Thomas.J., LANE Ronald.W., Manual de Publicitate, Editura Teora, 2002.
SCOTT David. M., Noile reguli de marketing i PR. Cum s ajungi direct la clieni prin reelele de
socializare, bloguri, comunicate de pres, site-uri video i marketing viral, Publica, 2010.
WEISS Brigitte, Efectele publicitii, Editura IAA, 2007.
Director Departament,
conf. univ. dr. Gabriela RULEA