Universitatea Ovidius din Constana

Facultatea de Litere
Specializarea Jurnalism
Anul II
Lect.dr. Mariana Tocia
Student Roxana Georgiana Vldescu
Semiotica publicitii

Tema 1
Semiotic n imagine i text
Principii de design
Semiotica = tiina care se ocup cu studiul semnelor i al modului cum func ioneaz.
Publicitate.
Mihaela Nicola, Dan Petre, Bucureti, 2001, Facultate de comunicare i Rela ii Publice ^^David
Ogilvy - SNSPA
Creaia n publicitate. Elemente teoretice (p.93)
Ce reprezint creaia n publicitate?
Se poate spune c cea mai spectaculoas dintre componentele industriei de publicitate este
activitate de creaie. Acest lucru se datoreaz att faptului c este partea cea mai vizibil a
procesului, cea care este n ultim instan validat de ctre consumator, ct i pentru c devine
din ce n ce mai mult o form de art.
Succesul celor mai multe agenii de publicitate se datoreaz departamentului de crea ie, care
trebuie s conin specialiti n egal msur i arti ti, capabili s c tige ncrederea clien ilor
ageniei. Spunem specialiti deoarece activitate de crea ie presupune experien a n discipline att
de specializate, nct de multe ori unui om i trebuie o via ntreag pentru a le duce la
perfeciune.
Care este scopul creaiei n publicitate? (p.94)
Creaia trebuie s vnd acea marc pentru care este realizat. Este ntr-adevr o afirma ie
tranant i mercantil dar unanim acceptat n industria de publicitate att de care client i
agenie. n publicitate se face creaie de dragul crea iei.
Scopul este foarte precis, chiar dac mijloacele folosite par a nu se plia ntotdeauna pe sfera
concretului. n ultim instan, eficacitatea crea iei publicitare se msoar n cotele de pia
ctigate de client, n volumul de produse sau servicii vndute, n percep ia publicului fa de o
marc sau o instituie.
i aici atingem un alt rol vital al creaiei. Crea ia n publicitate nseamn crea ie de imagine.
Creaia este o cale de a crea i de a menine legtura dintre produs i consumator. i nu la
ntmplare. Creaia trebuie s fie acea comunicare inedit i coerent. , onest, despre un produs,
care s vorbeasc pe limba consumatorilor.
Rolul cardinal al creaiei nu poate fi contestat. Crea ia publicitar poate s ridice sau s coboare o
marc. Poate face dintr-un produs necunoscut un nume despre care se vorbe te.

Descrierea fotografiei Romtelecom i Cosmote sunt acum Telekom. Re eaua integrat fix-mobil
pentru milioanele de experiene ce merit mprt ite.
Compania Cosmote a trecut printr-o schimbare de imagine a devenit Telekom, vine cu noi oferte
scopul schimbri este s eclipseze concureni Orange, Vodafone si RCS-RDS. Clienii se pot
bucura de o nou experien mbuntit.
Marca Cosmote este foarte cunoscut, deoarece este prima companie care a venit cu conceptul
de minute foarte multe.
Publicitatea care este fcut n fotografie ine de departamentul de inteligen , asemenea unui joc
de ah, prin care se vizeaz obinerea clienilor altora se bazeaz pe AIDA ( aten ie-interesdorin-aciune).
Semnul ca entitate tripartit. Semn naterea Telekomului, Obiect afi ul publicitar, Interpretant
conceptul mintal al fotografiei se bazeaz pe ideea familiei, indiferent ct de departe e ti po i sta
ore n ir la telefon, mobil ct i fix.
Semnul iconic, este o imagine fix. Semne indiciare sigla telekomului care o avem prezent
stnga jos, micrile ritmice tineri din imagine par a fi la un concert sunt cu minile ridicate, de
asemenea postura lor n care se afl este una relaxat i lipsit de griji.
Elemente de media folosite n publicitate. Defini ii (p.127)
Universul audienei media desemneaz totalitatea indivizilor cu anumite caracteristici dintr-o
anumit regiune. Ex: populaia unei ri, popula ia feminin a rii)
Grupul int (target) este publicul vizat de campania publicitar. Ex: femeiele peste 18 ani, cu
venituri medii i peste medii, care locuiesc n mediu urban)
De la grupul int principal (core target) se extrapoleaz un grup int lrgit (broad target) care
include i public potenial sau incidenta consumator sau care poate influen a decizia de
cumprare.
Pentru un grup int principal se pot defini mai multe grupuri lrgite.
Ex: n cazul produselor pentru care mamele sunt grupul int principal
Acoperirea (reach, coverage) reprezint numrul de persoane diferite care intr n contact cel
puin odat cu mesajul publicitar.
Acoperirea SE exprim de obicei n procente din grupul int sau universul audien ei media i este
msurat de regul pe o perioad de 4 sptmni. Poate fi exprimat i n mii de persoane.
(p.128)
(p.129) Nivelul de audien (rating) reprezint numrul de persoane sau gospodrii care la un
moment dat urmresc un anumit program tv sau radio.
Se exprim n procente din universul audien ei media. Agen iile folosesc acest indice pentru a
determina cte persoane vor intra n contact cu mesajul i pentru a calcula de cte ori vor fi
expuse aceluiai mesaj.
GRP*s (Gross Rating Points) este un indicator care evalueaz procentul din audien a total care
poate fi expus mesajului publicitate.
Realizarea planului de media (p.132)

Dup stabilirea exact a secvenialitii n timp a campaniei i a tipurilor de vehicule media ce vor
fi folosite n campanie se trece la alegerea efectiv a mediilor i alocarea consumului media zilnic
pe fiecare vehicul media.
Aceast nou etap const n construcia media planului; dac pn acum totul a fost gndit la o
scar mare de aici nainte totul se detaliaz, fiecare apari ie a mesajului publicitar n media se
cuantific att ca efort bugetar ct i ca impact (acoperire, frecven , impresii). n urma calculelor
poate fi acum estimat i efectul media total, cumulat pentru toate apari iile n toate mediile i
costul campaniei n detaliu.
Strategia i obiectivele de media (p.143)
Strategia de media este procesul n urma creia strategia i obiectivele de comunicare sunt
transpuse ntr-o soluie media integrat. Acest proces este dezvoltat i dus la ndeplinire n
cadrul departamentului media al unei agen ii full service sau se constituie n serviciu oferit de
ageniile de media.
Informaiile cuprinse n planul de media rspund la ntrebri de genul:
Cnd se comunic ? Unde se comunic? De cte ori? Cu ce efort financiar? Cte persoane din
publicul vizat se ntlnesc cu mesajul publicitar- n conformitate cu nevoile clientului? Ct cost
s atingi 1.000 de persoane din publicul vizat?
Stabilirea strategiei i obiectivelor de comunicare (p.144-145)
Identificare strategiei de media i a obiectivelor de comunicare se realizeaz n mod formal
mpreun cu clientul i dei nu exist reguli stricte de abordare a procesului, se poate creiona
totui o metodologie general de lucru. n general fiecare agen ie de media are propria modalitate
de abordare a procesului de realizare a planului de media.
1.Trecea in revist a anului precedent din punct de vedere al:
a. Creaiei
b. media planului
c. rezultatele de vnzri ale produsului
2.Statutul actual al produsului din punct de vedere al:
a.categoriei de produse din care face parte
b.statutului produselor competiie
c.produselor nou lansate
d.tendinelor de consum de publicitate
3.Schimbri n cursul anului din punct de vedere al:
a.caracteristicilor produsului
b.ambalajului produsului
c.distribuiei produsului
d.efortul media al competiiei
4.Obiectivele de marketing i comunicare ale produsului
5.Buget de media disponibil
6.Grupul int
7.Acoperire geografic din punct de vedere al:
a.distribuiei i vnzrilor
b.anumite piee prioritare
8.Sezonalitate din punct de vedere al:
a.folosirii produslui
b.volumului lunar de vnzri
9.Creaia publicitar din punct de vedere al:
a.direciei actuale de creaie

b.noi direcii de creaie

10.Alte tipuri de comunicare ctre consumatori:
a.promoii
b.marketing direct
c.Relaii publice, etc.
Comunicarea de repere fundamentale de Mihai Dinu,editura algos, edi ia II
Comunicarea gestual.Kinezica
Pag 226
Tratarea foarte amnunit a unor manifestri gestuale particulare, ilustrat strlucit de studiul
consacrat unei secvene filmate cu durat de numai 9 secunde, intitulate igara lui Doris, l-a
condus, n mod firesc, la dorina de a defini elementele minimale ale comunicrii kinezice.
Problema nu era deloc simpl, avnd n vedere multitudinea de ipostaze pe care le poate mbrca
un acelai gest, fapt ce oblig la introducerea unor criterii de reducere a variantelor, chestiune cu
care, cteva decenii mai devreme, se confruntaser fondatorii fonologiei.
n aceste condiii, aprarea drept perfect natural i legitim adoptarea unui model de inspira ie
fonologic, ceea ce Birdwhistell a i ncercat s realizeze n cartea sa Introduction to Kinesics din
1952 .
Terminologia folosit este relevatoare n aceast privin . Unit ile gestuale elementare lipsite de
semnificaie sunt denumite kineme, prin asimilare cu fenomenele, iar gesturile semnificative,
analoage morfemelor din comunicarea lingvistic, poart numele de kinemorfene.
Pag 229, 233
Emblemele sunt micrile substitutive subsumate de Wespi categoriei Redeesatz. Ele in loc de
cuvinte i pot, la nevoie, s se constituie ntr-un limbaj de sine stttor. Aa se ntmpl n cazul
surdo-muilor, dar i n diverse alte situaii, n care, distan a prea mare dintre emi tor i destinatar,
suprapunerea unui bruiaj foarte puternic, aloglotia interlocutorilor, un tabu religios sau o conven ia
artistic mpiedic recurgerea la cuvnt.
Ilustratorii din clasificarea lui Ekman i Friesen ndeplinesc deopotriv func ia de
nsoire(Redebegleitung ) i de completare(redeeganzung) a comunicriib verbale. Prezint un
caracter mult mai puin arbitrar dect emblemele, o parte dintre ei fiind chiar reac ii gestuale
nnscute i, ca atare, universale.

Descrierea fotografiei Fotografia prezint, centrat n imagine, un frigider i produsele pe care le

conine iar n faa frigiderului se poate observa o pisic. Pisica apare cu faa ctre frigider, stnd cu
spatele fa de cei care privesc printul.
n partea de jos, stnga, este
prezentat sloganul campaniei Euro Mini Storage Pasiunile ar trebui s-i ocupe timp, nu spaiu.
iar sub slogan se poate citi un paragraf despre serviciile firmei De acum poi nchiria un spaiu
orict de mare sau de mic pentru a-i depozita bunurile nefolosite sau de sezon.
La Euro Mini Storage te bucuri de soluii pentru depozitare avantajoase, flexibile i sigure. i
pentru cas i pentru birou. n partea dreapt regsim sloganul firmei Euro Mini Storage
Rectig-i spaiul de trit!, mpreun cu marca (format din patru simboluri), numele brandului
i date de contact (numr de telefon i adresa site-ului de prezentare). Nu avem prezentat
imaginea produsului, deoarece printul este realizat pentru o firm de servicii, ns serviciul este
explicat i se poate deduce din slogan. Pisica este poziionat cu faa ctre frigider, ntr-o poziie
nefireasc, ncordat (spatele este curbat n sus).
Aceast atitudine a pisicilor este regsit
atunci cnd ele sunt speriate. Tot n print se pot observa sloganul campaniei Pasiunile ar trebui
s-i ocupe timp, nu spaiu., ct i sloganul companiei Rectig-i spaiul de trit!, precum i
alte texte de informare asupra serviciilor oferite de Euro Mini Storage. De asemenea sunt prezente
i sigla i datele de contact ale firmei.
Culorile folosite n print sunt diverse, multe fiind folosite pentru a reprezenta coloritul natural al
produselor din frigider. Cu toate acestea putem observa o oarecare predominare a culorilor maro
i rou. O band roz este afiat n josul paginii, n cadrul creia se regsete textul (slogan,
descriere, date de contact, nume companie, sigl). Frigiderul i celelalte elemente din buctrie
care apar n poz (caloriferul din aluminiu din dreapta, geamul de termopan) sugereaz
modernitate, un venit mediu spre mare, o gndire occidental, fiind n conformitate cu piaa int.
Obiectele din frigider (vioara, patinele cu role, casca de protecie, ochelarii de protecie) sugereaz
un stil de via activ, pasiuni interesante iar prezena numeroaselor fructe indic oameni care
doresc s fie sntoi i au o alimentaie corect. Cuvntul cheie, care apare n ambele sloganuri
(att cel al campaniei, ct i cel al firmei) este SPAIU. Simbolurile ce apar n acest print sunt cele
din logo-ul companiei. Euro Mini Storage se identific cu un logo cu patru simboluri, care
sugereaz etapele prin care trece un client al firmei: iniial are casa plin de lucruri (primul simbol),

le ncarc n main (al doilea simbol), le duce la depozit, unde stau sub cheie (al treilea simbol)
iar la final casa este golit de lucruri inutile (al patrulea i ultimul simbol). Sigla firmei apare n print
pentru ca cititorul s identifice firma care ofer serviciul prezentat i pentru a i se forma o prere
despre companie i valorile sale.
Tema 2 Procedee intrinseci i extrinseci de atragere a aten iei

Descrierea fotografiei Fenomenul ABSOLUT este un exemplu clasic de publicitate de succes, ba

mai mult, se
poate spune c a intrat deja ntr-o faz de manierism. Absolut Vodka a colaborat cu nume
mari ale fotografiei de fashion: Helmut Newton, Herb Ritts, Mario Testino sau Jean-Baptiste
Mondino. n Romania, marca a colaborat cu fotografi profesioni ti, precum: Alex Glmeanu,
Alexandru Paul, Gheorghe erban, Marian Mocanu, Radu Iordache, Roberto Palu i Cosmin
Gogu.
n ad-urile vodca Absolut a pstrat ntotdeauna aceeai voce chiar dac s-au folosit
cteva idei diferite.
Dup realizarea sticlei, mpreun cu agenia de publicitate TBWA din New York, s-a
decis utilizarea produsului ca vedet (erou) a tuturor ad-urilor. Cele dou elemente, numele
i imaginea produsului, vor sta la baza campaniilor publicitare extrem de speciale.
ABSOLUT s-a transformat ntr-un adjectiv a generat o serie nesfr it de sloganuri; forma
sticlei de vodc a devenit un leit-motiv iconografic identificabil n imaginile ora elor din
lumea ntreaga sau n operele pictorilor contemporani, pentru a da doar cteva exemple.
Astfel, vom regsi stricla de vodc ABSOLUT n forma podului Brooklyn, n marcajul unui
teren de baschet din Boston, n traseul pistelor aeroportului din Atlanta, pe fa ada unei case
tradiionale din Amsterdam, n caroseria unui scuter italienesc, n silueta
celebrului Tempietto al lui Donato Bramante, n forma unei mese de rulet dintr-un cazinou
din Monte Carlo, etc.
Reclamele ABSOLUT reprezint un caz foarte particular n peisajul publicit ii, dar
un caz perfect pentru imaginea fotografic metafor. Creatorii acestor campanii au mizat pe o
idee extrem de simpl i nu au greit. Leo Burnett, fondatorul uneia dintre cele mai
mari agenii de publicitate americane, acum cu reprezentante n toat lumea, spunea c scopul 16
unei reclame nu este s ctige premii la festivalurile de specialitate, ci s contribuie la

creterea vnzrilor produsului sau serviciului cruia i se face publicitate.

Dana Rogoz a lansat primul sau parfum, "Moon by Dana Rogoz", care este descris ca fiind "Un
parfum floral, proaspat, plin de viata si farmec [...] Imi doresc ca parfumul Moon by Dana Rogoz sa
te reprezinte, pentru ca, asa cum stii deja, Moon este oglinda ta. Imi doresc ca parfumul Moon sa
iti ofere incredere in tine si sa iti dea o stare de spirit buna in fiecare zi. Mai mult, imi doresc sa
simti ce simt si eu: ca Parfumul Moon ma imbraca cel mai bine".
Atitudinea corporal este una relaxat, are mna stng sub cap sprijinindu-se. Mimica fe ei este
una pronunat o privire impuntoare i senzual n acela i timp. A pozat nud . Expresivitatea fe ei
i d senzaia c mereu este cu ochii pe tine, i d sentimentul de siguran . n opinia mea
parfumul pleac de la ideea fi sigur pe tine alturi de parfumul Moon.
Sorin Preda Introducere in creativitatea publicitara
Ceea ce m fascineaz n publicitate este nirea ideii, creativitatea i inteligena, surpriza i
spiritul subtil, jucu ce se regsesc uimitor n cteva cuvinte alturate sau chiar ntr-o tcere
montat simplu i esenial, asemenea micului diamant ce ntretaie uvia circular-preioas a unui
inel de logodn.
Reclamele reuite sunt adevrate bijuterii rare, indestructibile i fr pre. Ca n minele de aur,
trebuie s excavezi cteva tone bune de roc verbal pentru a extrage bobul de lumin i valoare
al unui sens puternic, rvitor. Muntele de prostii i vorbe banale ce trebuie ndeprtate sporete
valoarea filonului ascuns n mruntaiele geologice ale rostirii, i d o dimensiune epopeic de
necuprins.Deja simt nevoia s m contrazic: la nceput nu a fost propriu-zis cuvntul, cum spune
textul Evangheliei, ci ideea, planul, logosul, proiecia deschis i nerostit a gndului divin. Creaia
ncepe fondator, simplu i colosal, cu o idee. Abia apoi este pronunat sau scris, transpus n
oper. Ideea, singurul minereu necotat la Burs, spun cu o tristee nemrginit de optimist
btrnii publicitari.
Fr idee, viaa ar fi un morman de steril mineral. Fr idee, toate cuvintele acestei lumi s-ar
transforma ntr-o mas inform de sunete i exclamaii brutale. Doar creaia ne red demnitatea i

ne scoate din rndul primatelor fr grai. Doar creaia spune acelai Sgula poate deschide
mici ferestre n minile oamenilor. Cei care se vor simi psri i vor lua cu siguran zborul.
Cele mai importante reclame de- a lungul timpului
Aparent subiectiv i aleatorie, selecia lui Sgula i dezvluie criteriile nc de la nceput.
Alegerile practicate de el urmresc n principal:
1) privilegierea campaniilor imaginative;
2) puterea reclamei de a fi un accelerator al istoriei;
3) abilitatea de a provoca anecdota epicul, povestirea, umorul;
4)dimensiunea creativ.
Cu aceast ocazie, publicitarul francez traseaz i primele direcii strategice ale principalelor
curente n advertising: coala american, axat pe eficacitate; coala european, dominat de
afectivitate; coala asiatic, subsumat simbolului i, implicit, metaforei. Sau, mai concret spus:
Frana pornete de la inim pentru a atinge mintea, Japonia procedeaz invers, n timp ce SUA
pornesc de la minte pentru a atinge portofelul. Dincolo de coli i doctrine, un lucru e cert: publicul
consumator de publicitate s-a maturizat. Astzi devine tot mai clar c publicitatea nu spal mai alb
dect albul, ci mai inteligent.
Domeniul reclamei e plin de nelinite i contradicii, de platitudini i erupii imaginative, de situaii
atipice i dileme practic insolvabile: intereseaz produsul (calitatea sa major, avantajul oferit
cumprtorului) sau starea favorabil cumprrii, pe care o inducem privitorului? Ce conteaz mai
mult: eticul i demonstrativul americane sau afectul i creativitatea franceze? Sgula simplific
totul, ndeprtnd solomonic i fr complexe balastul nuanrilor inutile. Pentru el, o reclam
reuit trebuie s vdeasc patru atribute de baz (s adauge o calitate,o diferen, o poveste i o
garanie), totul plasat sub semnul celor trei mari caliti discursive: sinceritatea, imaginaia i
coerena. Restul nici nu mai conteaz. E teorie, speculaie academic i, la rigoare, pierdere de
vreme. Restul e reclam i publicitate, cum ar spune Valry.S rsfoim acest mic compendiu de
istorie publicitar care este Pub Story, nu fr a preciza c, n viziunea autorului, o reclam cu
adevrat reuit este doar cea capabil s genereze campanii publicitare, serii i variante
oarecum distincte, pline de personalitate i n acelai timp purttoare ale unui mesaj comun,
puternic i convingtor. Tot secretul reclamei st n durat. S te rennoieti fr s te schimbi. S
spui acelai lucru fr s te repei.
Citind cartea lui Sgula, ajungem la miezul unui alt secret: inventivitatea i noutatea. Dei marele
publicitar nu insist asupra acestui aspect, simpla lui selecie arat c o reclam bun (clar i
eficient) aduce mereu ceva nou. Istoria publicitii st sub semnul inconfundabil al inovaiei i al
ndrznelii. S exemplificm prin cteva mari reuite, care, la timpul lor, au constituit nouti
demne de toat admiraia.
Estetismul sau cultivarea diferentei
Marea provocare a oricrui publicitar este poziionarea. Pentru a impune un produs, nu e suficient
s scoi n eviden calitatea lui de baz, ci s-i subliniezi personalitatea, felul n care el se distinge
fa de alte produse asemntoare. Prin urmare, cum procedezi cu o butur banal i popular
cum este vodca? Dac i preamreti calitatea, nu vei reui, ct vreme ea aparine prin tradiie
spaiului i cutumei ruseti pe ct de eficace, pe att de neatent la rafinament i amnunte de
stil. Dac i subliniezi popularitatea, nu faci dect s spui ceea ce tie toat lumea bei vodc
atunci cnd e frig, cnd eti suprat sau vesel din cale-afar, cnd eti singur sau asaltat de

prieteni. n atare condiii, singura soluie este s asociezi banala butur alcoolic unui stil de via
rafinat, s alturi tria ruseasc unui savoir-vivre francez. Este ceea ce a fcut Michel Roux,
preedintele unei societi de import-export, care a intuit potenialul acestui produs, cu o vechime
pe piaa european ce dateaz din 1879. Ideea cu adevrat inedit i revoluionar a lui Roux a
fost s impun o lectur metonimic reclamei, s mute centrul ateniei de la ntreg la detaliu, s
scoat din anonimat nu coninutul, ci sticla un recipient n form clasic i totui modern,
elegant, cu un capion metalic nichelat, ca la sticluele de penicilin (semn suplimentar de
eficien i siguran). Efortul echipei manageriale a ncercat prin urmare s limiteze comunicarea
la dou elemente: sticla i marca. S-a mizat, prin urmare, pe imagine, pe vizual: o sticl nimbat
de un halou de lumin ce tinde s ocupe ntreaga pagin i nite litere cu multe nuane de rou i
albastru semn al veseliei, al strii de ameeal plcut. Combinnd simplitatea i elegana,
Michel Roux a instituionalizat o adevrat lege a publicitii: orice reclam trebuie s cultive
diferena (nu lichidul conteaz, ct strnirea poftei de a-l bea, strnirea tentaiei).Un alt exemplu l
gsim n estetismul reclamelor la igrile Benson. Deja nu mai conteaz produsul n sine, ct
plcerea de a-l privi forma, culorile, elegana pachetului de igri. Ideea este s pui alturi un
produs relativ banal (cafeaua, de pild) cu altceva: excitare a dorinei, senzualitate, plcere. Orice
idee nou presupune nclcarea unor comandamente mai vechi, osificate deja. Carte Noire are
meritul de a depi cutuma reclamei fcute cafelei: tonus, chef de via, convivialitate. Firma lui
Ren Mounier a venit cu ceva nou: Carte Noire, legentelman Caf. A venit cu decalcul i parafraza
cultural: Un caf nomm dsir(dup titlul celebrei piese de teatru i a la fel de celebrului film Un
tramvai numit dorin). A venit cu mariajul elegant dintre vizualul cetii aburinde, cu tactilul i
olfactivul lichidului aromat. A venit cu sinestezia, cu activarea comun a simurilor (VAKO vizual,
auditiv, kinestezic, olfactiv).

-Fa oval, energie, spiritualitate.(geometria fe ei)

-Scris negru pe hrtie alb.
-Imagine statistic concret.
-Contrastul formal alb pe negru este cel mai des folosit.
- Fa de lemn chip prelungit ngust, nas drept, urechi lungi, bun- voin , tenacitate, buni,
generoi conform lui Henry B. Lin ( ce spune fa a ta? )
Elemente de gramatic a limbajului n audiovizual Ovidiu Hurg i dr. Horea Murgu.
ncadratur prim-plan clasic, capul ntreg i tietura la umeri, care aduce aproape de spectatori
faa personajului, cu expresia tuturor sentimentelor care le exprim fa a uman, scoate personajul
din context concentrnd atenia asupra spectatorului doar asupra a ceea ce ne transmite
subiectul(personajul) n acel moment. Plan mediu restrns dialog cu camera, privirea n obiectiv.
Dicionar de simboluri

ALB: Aceast culoare desemneaz cnd absena, cnd suma tuturor culorilor. De aceea, se
asociaz
Vieii diurne, luminii, divinitii, revelaiei, puritii (albul virginal), dar i vidului, morii (este culoare
spectrelor din lumea de dincolo i a doliului la multe popoare). n folclorul romnesc, n forma sa
derivat dalb (florile dalbe), e asociat frumuseii fr seamn, puritii i gingiei.
BLOND: Se refer la culoarea deschis care bate spre galben auriu a prului, ct i la persoana
care are
un astfel de pr. E un semn al regalitii, al forei psihice emannd de la divinitate i de la astrul
zilei.
Regele David era blond-rocat, cum este si Isus Hristos n numeroase opere de art. Cu prul
blond
(blai) apar i eroii solari de tipul Ilenei-Cosn-zeana i al lui Ft-Frumos n basmele romneti.
NEGRU: Culoare opus i, n acelai timp, complementar albului, se asociaz tenebrelor,
haosului,
Indiferenierii, nopii i morii. Este culoarea doliului absolut, lipsit de speran , spre deosebire de
doliul alb care e mesianic i indic o absen provizorie. n mbrcmintea clugrilor e culoarea
renunrii la vanitile i deertciunile acestei lumi. n psihologia viselor, negrul evoc
incontientul,
tristeea, angoasa, rul. Culoarea aceasta are i proprietatea de a acoperi alte forme i culori; de
aceea,
este simbolul lucrurilor i al fiinelor ascunse", invizibile": egipteanul Amon nseamn Ascunsul";
n credinele romnilor spiritele de dincolo sunt negre (de unde asocierea lor cu arapii,
faraonoaicele,
iganii etc); negru este i dracul. Dar culoarea neagr evoc i pmntul ca for de regenerare i
simbol
al fertilitii i fecunditii. Marele zeie ale fertilitii sunt negre (Isis, Cybele, Demetra etc).
ntruchiparea vigorii, ardorii i tinereii este calul negru (ca pana corbului) din mitologia i folclorul
popoarelor
Europei de Est. n lirica romneasc de dragoste, ,.murgul" (murguleul, murguul) este prieten
Nedesprit i un alter-ego al flcului ndrgostit. n credina misticilor musulmani negrul acesta
devine
simbolul luminii divine.

Ambalajul rou simbolizeaz micrile sindicale, verdele reprezint ecologi ti, galben i mi carea
liberalilor.
Asocieri ntre gust i culoare galben verziu acru,ro u roz dulce ,galben portocaliu dulce. Form i
font Rou pe alb, fotografia are o palet diversificat de culori, d o senza ie plcut vizual, este
un produs care se vinde uor.
Poate atrage foarte uor clientul prin culoarea principal ro u, scrisul alb este n armonie cu ro ul
reprezint o senzaie de echilibru, toate culorile fuzioaneaz perfect pe fundalul ambalajului.

Una din nenumratele familii de rani gonite de srcie, i caut norocul n Bucureti (1929) .
Referentul fotografiei este fetia cu picioarele goale care ine n mn o pine. Studiumul fotografie
este mama care i ine copilul aproape de ea i este cufundat n gnduri. Punctumul fotografie
este fetia care este aproape de mama ei, i este ncl at, de asemenea pare s fie mezina
familiei, care se uit nedumerit, i pentru o stare de confort strnge u or degetele mamei.
Tema 3 Gndirea lateral
Sunt oferite modalitati de la simple la complexe de exersare a gandirii laterale (procedee, exemple
practice, imagini, exercitii etc.). Totul pentru ca un concept deja cu vechime sa devina familiar si sa
poata sa ofere solutii si modalitati de rearanjare acolo unde totul pare sa fie fix sau unde pare ca
nu mai exista nici o posibilitate.

Gandirea lateral nu reprezint un substitut pentru gndirea logic tradi ional, ci o completare
necesar. (p. 293). Termenul de "gndire lateral" a aprut n 1967 i i propunea s desemneze
un proces sistematic de a gndi inovator, depind tiparele limitative ale gndirii logice.
Dup definiia nsui propuntorului su, dr.Edward de Bono, gndirea laterals-ar explica astfel:
'Nu poi spa o groap nou adncind o groapa mai veche.
Creativitatea nceteaz, deci, a mai fi apanjul exclusiv al arti tilor, devenind un instrument practic
la ndemna oricui dorete s nvee s gndeasc diferit. De la copii de vrst colar la echipele
manageriale de vrf, gndirea lateral a adus tuturor celor care au aplicat-o o noua perspectiv
asupra felului n care funcioneaz propria minte i o uimitoare cre tere a capacit ii de a propune
idei noi, de a gsi soluii i a obine rezultate uimitoare.
Gndirea lateral complementar gndirii verticale care este
secvenial.
-un efort de a vedea lumea din diferite perspective, genernd idei noi, depind clieele mentale .
-implic o atitudine tolerant, deschis.
-este un demers deliberat, dirijat un proces.
Surs http://www.librariabucuresti.com/Carti-Gandirea_laterala-513.htm

Parodia n imagine ca semn al gndirii laterale. Principiul esen ial este acela de a nu limita
rezolvarea, ci s cutm ct mai multe abordri. Imaginea poate fi considerat o parodie
deoarece dac te concentrez cu puterea min ii ,nu vor ie i lumini din creier.

Abstractul devine concret poate n viitor vom levita i poate vom putea s ne deta m jumtate din
corp ca i n imaginea de mai sus, i referentul subiect .
Tema 4 Dezbatere Klaus Iohannis vs Victor Ponta

Entitate tripartit
Semne dezbaterea, emisiunea

Interpretant

Obiecte studio, camere de filmat,

microfoane,mobilier

Alegerea preedintelui Romniei

Trim n era interconexiunilor i a unei circulaii extrem de rapide a informa iei, realitate la care
Romnia este aproape de a avea un nou lider.

Micrile de camer
Cadrul plan mediu,plan mediu restrans
Unghiul frontal din fa
Timpul alocat la fiecare ntrebare pus a fost de cte 2 minute pentru fiecare candidat. +1 minut de
replic.
Micrile de camer sunt obiective, fiecare candidat este filmat integral.
Miza spectacolul Klaus Iohannis a avut o replica de efect, dupa ce Victor Ponta l-a acuzat din nou
de apropiere de Traian Basescu.
"Oare dl Basescu i-a prostit pe romni cnd v-a pus premier? Pe mine m-a refuzat, pe dvs v-a
pus", a replicat Iohannis.

Imaginea dominant cand a vorbit de coruptie, a prezentat o fotografie cu toti liderii PSD,
printre care si Ponta, adunati sa-l apere pe seful CJ Arges, Constantin Nicolescu. Iohannis a
prezentat-o ca o dovada a atitudinii PSD fata de corupti
i-a dat lui Ponta la inceputul emisiunii un dosar plin cu scrisori de la romani care nu au putut
vota in Diaspora.
a rs sfidator in timpul unui discurs populist al lui Ponta, moment in care candidatul PSD s-a
enervat si l-a comparat pe Iohannis cu Basescu.

Indicii paraverbali tonalitate sigur relaxat Iohannis, Victor Ponta ncordat, un ton de atac.
Domnul Ponta nu ine cont de minutele date, nu l las pe Klaus s discute se bag peste
el.

Funciile limbajului n actul de comunicare Funcia persuasiv descrie efectul mesajului

asupra destinatarului. i ea variaz ntre un minim (s spunem, gluma gratuit sau jocul de
cuvinte) i un maxim (de pild, comanda militar).

Sinestezic Ponta gesticula foarte mult cu mna dreapt

Semnificaia indicatorilor corporali i vestimentaie , costum de culoarea negr V.P i
cravat nchis la culoare. K. I culoarea gri, cravat albastru nchis.

http://www.hotnews.ro/stiri-politic-18538221-live-text-video-doua-dezbatere-klaus-iohannis-victorponta-b1.htm
Tema 5 Mituri i stereotipuri
MASS MEDIA, MIT I RITUAL
O PERSPECTIV ANTROPOLOGIC
MIHAI COMAN
In sinteza consacrata relatiei dintre ritual si comunicare, E.Rothenbuhler distinge 4 zone de
interferenta:
1. mediatizarea marilor ceremonii publice
2. utilizarea rituala a produselor mass media
3. rituri de munca ale jurnalistilor
4. televiziunea ca religie (cel putin in societatea americana contemporana)
Conceptul de ritual este folosit, cu sensuri sensibil diferite (dar nu radical diferite), in mai multe
discipline:
1. in psihiatrie se refera la comportamentele patologice stereotipe, precum si la anumite
interactiuni umane conventionale, repetitive, dar, cu toate acestea, de natura adaptativa;
2. in stiintele sociale, desemneaza o paleta larga de manifestari sociale,nu neaparat
religioase, sau aspectul formal al unor asemenea manifestari ;
3. in etologie, este folosit intersanjabil cu <<etalare>> , pt a desemna comportamente ce au
putut fi observate nu numai la mamifere, dar si lareptile, pasari, pesti.In interiorul stiintelor
sociale, termenul de ritual se aplica unor serii deosebit de variate de manifestari: obisnuinte,
obiceiuri, acte de comunicare, etichete, convivialitati, performante (teatralizari),ceremonii
etc.

Daca restrangem sfera de investigare numai la zona ritualurilor studiate de antropologia

culturala, constatam ca avem de-a face cu alte serii de fenomene si de terminologii: magie,
tabuuri, sacrificii, ofrande,rugaciuni, rituri de initiere, rituri ale ciclului vieii, rituri
calendaristice,comemorari, celebrari, pelerinaje, carnavaluri, sarbatori, rituri politice,rituri de
masa etc.
Atunci cand J. Carey vorbeste despre modelul ritulan de comunicare (in antiteza cu cel
transportationist ), el preia termenul ritual pentru ca acesta ii sugera un mod comunitar de
agregare si decomportament; cuvantul ritual pare capabil sa evoce in mintea oricarei
persoane un ansamblu de relatii intime, afective, egalitare, iar acest lucru se realizeaza fara
un efort de teoretizare, doar prin evocarea conotatiilor sale, aparent accesibile si familiare
tuturor.
Doua mari clase de manifestari rituale:
1. riturile pubice (cele plasate la nivel macro-social)
2. riturile de grup (cele plasate la nivel micro-social)
In prima clasa putem integra numeroasele cercetari referitoare la mediatizarea unor ceremonii
publice de anvengura sau la tratarea in regim ceremonial a unor evenimente politice si sociale
majore.In a doua clasa se integreaza studiile consacrate unor comportamente considerate rituale:
ele se refera fie la obisnuintele de consum (in special al programelor de televiziune), fie la rutinele
de productie specifice vietii din redactiile jurnalistice.
In primul caz, ritualitatea pare a veni din afara sistemului massmedia: la intalnirea cu marile
ceremonii publice sau cu evenimente construite dup tiparul ceremonial, institu iile mass media i
schimb comportamentul obinuit, iar jurnalitii renun la procedurile de rutin i la stilul rece,
neimplicat, pentru a se manifest ntr-un mod analog ofician ilor liturgici i a prezenta realitatea
ntr-un limbaj i cod simbolic ce sugerez universul de referin e specific ritului.
Ceea ce face ca, pe acest palier, ritualitatea s in de excep ionalitatea unor situa ii ie ite din
comun.n al doilea caz, ritualitatea provine din interiorul mass media: ea apare ca expresia unor
comportamente de consum repetitive iformalizate, a unor comportamente de produc ie stereotipe
i de rutin sau, n sfrit, a unor tipuri de mesaje care, chiar dac par a se referi la fapte,
momente, locuri i personaje mereu altele sunt, n esen , identiceaceea i structur narativ,
aceleai familii de teme. Ceea ce face ca, din aceast perspectiv, ritualitatea s derive din
banalitate.
ntr-un studiu incitant, M. De Repetigny urmre te modul n care presa scris din Qubec a
prezentat vizita papei; el remarc faptul c strategia ziarelor a fost "s creeze un climat de
ateptare febril, s aplaude apoi trecerea papei i, n final, s povesteasc emo ia colectiv pe
care a asociat-o aceast vizit". n articolele lor, jurnali tii au pus mai pu in accentul pe fapte i mai
mult pe semnificaiile acestora: ast fel, ei au conferit evenimentului o aur festiv i l-au prezentat
nu att cum a fost el, ct cum doreau s-l regseasc n ziar att cei care au participat,ct i cei
care nu au participat la defilarea i slujba papei.
n esen: "Mass media, n mod simultan, l-au artat pe papa oamenilor i s-au artat pe ele
nsele, trimind cititorilor i spectatorilor imaginea nduio toare a participrii lor la vizita papei." n
alt cmp de activitate D. Hallin i P. Mancini au relevat faptul c,n prezentarea summit-urilor
politice, presa abandoneaz stilul jurnalistic neutru, pentru a aborda un stil teatral, care i permite:
a) s celebreze evenimentul ca i cum ar fi ceva situat mai presus de via a obi nuit;
b) s personalizeze actorii evenimentului i s-i desprind din sfera abstrac iilor politice pentru
a-i umaniza.

n aceste momente "rolul jurnalitilor n prezentarea summit -urilor este dublu: ei sunt att naratori
ai povestirii, ct i actori ai ei. Ei apar ca reprezentan i ai comunit ii planetare, care depun
mrturie despre ceea ce s-a petrecut i i interogheaz pe lideri n numele acesteia."
Urmrind jubileele istorice i mediatizarea lor la televiziunea public francez, intre 1950-1999, M.
Crivello, constat c prin aceste transmisii se realizeaz "o ritualizare a amitirilor"; acest fapt are la
baz un scenariu mediatic fix: "Dramatizarea actelor oamenilor politici; ritualizarea gestualit ii;
valorizarea defilrilor oficiale, n prezen a mul imii reculese sau entuziasmate; importan a acordat
locurilor simbolice ale memoriei".
Astfel, prin mediatizarea acestor comemorri,"televiziunea particip la realizarea celor trei
obiective ale srbtorii comemorative, asa cum au fost ele definite de Pascal Ory: adunarea
publicului, marcarea spaiului i exaltarea corpului comemorat."
Mihai Coman: n prezentarea unor fenomene de mobilizare social cu con inut politic subiacent,
mass media din Romnia a abordat dou tipuri de discurs: unul sacralizant , care a interpretat
faptele dinperspectiva unor categorii ritual i mitologice (rituri de consacrare isimboluri liturgice) i
unul desacralizant care a vzut totul n cadrele unor ritualuri ale derizoriului i hilarit ii i ale unor
simboluri ale lumii "pe dos", deczute n haos.
Stereotipuri
Stereotipul eroului care este deczut din drepturi, face referire la Batman, care acesta este un
justiiar prinde criminali i salveaz situaia.
Reclam altex cu batman https://www.youtube.com/watch?v=4z1GKZldpjQ
Stereotipul ranului darnic care mparte cu toat lumea.
Reclam Imparte o Cola cu un Taran [Spoof] https://www.youtube.com/watch?v=lf5ZVVFcfOo

Lucrurile cantitative n limbajul publicitar, pre accesibil, familie, totul pentru casa ta.
reclama fairy familia petrescu https://www.youtube.com/watch?v=toqrrwnX9NU

reclama kfc hot booster https://www.youtube.com/watch?v=zp8NeONU6rg

Cea mai tare reclama McDonalds https://www.youtube.com/watch?v=PxxhNubWnNE

mcdonald's 2013 mic dejun https://www.youtube.com/watch?v=QCcEeA1D6l8

Stereotipul piipoancei profitoare, superioare. Reclama "Snickers" pur romaneasca

https://www.youtube.com/watch?v=rmXOsT9ZQQk

Mitul Meterului Manole

Meterul Manole este personajul principal al baladei populare Monastirea Argeului. El
este, potrivit legendei, cel care a proiectat i construit Mnstirea Curtea de Arge, pe vremea
lui Negru Vod. El ilustreaz mitul estetic n literatura popular, fiind un erou excep ional, nzestrat
cu trsturi ieite din comun, ca orice erou de balad, intrat, n acelai timp, n legendele neamului
romnesc.