Sunteți pe pagina 1din 11

Economie teoretic i aplicat

Volumul XX (2013), No. 7(584), pp. 105-115

Implicaiile economice i comunicaionale


ale turismului din Romnia
Claudia Elena PAICU
Academia de Studii Economice din Bucureti
claudiapaicu@yahoo.com
Diana Andreia HRISTACHE
Academia de Studii Economice din Bucureti
dianahristache@yahoo.com

Rezumat. Turismul n Romnia este bazat pe diversitatea formelor de


relief, pe peisajele naturale, pe obiceiurile specifice i pe istoria i tradiia
bogat, avnd de asemenea o contribuie important la economia rii.
Turismul este considerat a fi unul dintre sectoarele economice ale Romniei
caracterizat prin dinamism. Aa se face c datele statistice consemneaz
date pe baza crora putem susine c turismul din Romnia este, n pofida
punctelor slabe, n curs de dezvoltare i cu un mare potenial de extindere.
n lucrarea de fa ne propunem o analiz ampl a turismului, pornind de
la datele statistice obinute de la instituii de specialitate, dorind s
surprindem impactul su la nivel economic.
Cuvinte-cheie:
comunicaionale.

turism;

Clasificare JEL: A1, F6, L83, M3.


Clasificare REL: 4C.

implicaii

economice;

implicaii

106

Claudia Elena Paicu, Diana Andreia Hristache

Introducere
Este cunoscut faptul c Romnia are ansa de a se bucura de o varitate a
formelor de relief, de o zestre cultural i istoric deosebit, de existena unor
monumente naturale, cu caracter unic, unele fiind introduse n patrimonial
UNESCO. n acest context, n Romnia exist posibilitatea de a se dezvolta mai
multe forme de turism. Desigur c nu putem neglija aspectele negative care apar,
dar exist numeroase aspecte pozitive care pot fi punctate. Aadar, putem susine
c turismul romnesc este un sector economic care nu este nc suficient
exploatat, dar care poate deveni o surs de atracie, att a turitilor, ct i a
investitorilor, deoarece dispune de toate premisele necesare pentru desfurarea
unui turism durabil.
Analiza punctelor tari i a punctelor slabe, din punct de vedere economic
i comunicaional
Activitatea de turism, prin efectele sale economice pe care le produce (dup
comer, turismul este cea de-a doua ramur important din sectorul de servicii),
este considerat a fi unul dintre cele mai dinamice i de perspectiv domenii de
dezvoltare. Dup estimrile World Travel and Tourism Council, Romnia ocup
locul al patrulea n topul rilor care cunosc o dezvoltare rapid a turismului, cu o
cretere anual a potenialului turistic de 8%, din 2007 pn n 2016. Veniturile
nregistrate, crearea unor locuri de munc noi, investiiile strine sunt doar cteva
dintre efectele economice determinate de activitatea de turism. De aici deriv i
importana care ar trebui acordat acestui sector.
Ne propunem n continuare s realizm o analiz a acestei activiti, din
perspectiva a dou puncte de vedere: din punct de vedere economic i din punct
de vedere comunicaional.
Din punct de vedere economic, turismul romnesc prezint cteva aspecte
favorabile demne de consemnat:
Varietatea i complexitatea formelor de relief dein un potenial ridicat de
valorificare teritorial, economic i turistic;
Ultimul deceniu a adus n Romania consacrarea unor zone agroturistice,
cteva dintre cele mai semnificative aflndu-se n regiunea Centru;
Grad ridicat de urbanizare - cel mai ridicat nivel se nregistreaz n
regiunile Bucureti-Ilfov, Vest i Centru, conform datelor oferite de Ministerul
Economiei, Comerului i Mediului de Afaceri;
Flux turistic important. La nivelul anului 2010 Romnia a atras 1,34
milioane turiti strini, n cretere fa de 2009, iar cheltuielile nregistrate de
acetia au fost efectuate att n scop de afaceri, ct i n scop particular,
potrivit money.ro. Turiti strini au cheltuit 886 milioane de euro, n cretere cu

Implicaiile economice i comunicaionale ale turismului din Romnia

107

aproape 20%, potrivit datelor Institutului Naional de Statistic. Cei care au


cheltuit cei mai muli bani au fost turitii germani, cu un aport de peste 113
milioane de euro. Pe locul doi n topul cheltuielilor strinilor se situeaz turitii
italieni, care au cheltuit cu puin peste 95 de milioane de euro, locul al treilea este
ocupat de turitii francezi, care au cheltuit 83,1 milioane de euro, n timp ce
britanicii au cheltuit 65 milioane de euro, conform adevrul.ro;
Investiiile n servicii; astfel menionm posibilitatea practicrii
diverselor sporturi de iarn, ca urmare a modernizarii i a investiiilor n locurilor
unde se practic (prtii, dotri tehnice). Una dintre cele mai recente investiii este
cea din localitatea Buteni: investiia n telescaunul produs in Italia, n tunurile de
zapad, n asfaltarea de la prtie pn la DN1 i n racordarea la gaze, canalizare i
apa potabil a tuturor locaiilor din preajma prtiei Kalinderu a costat 5,2 milioane
de euro, bani obtinui prin fonduri structurale Phare, conform datelor oficiale;
Dezvoltarea i implementarea de proiecte cu finanare european care
vizeaz mbuntirea unor probleme cheie cu care se confrunt turismul
romnesc, contribuind astfel la procesul de dezvoltare durabil a zonelor de
interes turistic, ar trebui s fie un punct forte. Din pcate ns trebuie menionat c
nivelul acestor proiecte nu este unul foarte bun, Romnia confruntndu-se cu o
rat slab a absorbiei fondurilor europene. Eecul reflectat prin distana la care
nc ne aflm fa de media european n ceea ce privete dezvoltarea regional
este i eecul absorbiei adecvate a fondurilor euopene disponibile. (Societatea
Academic Romn, Raport anual 2012). n ceea ce privete numrul de proiecte,
att cele finalizate, ct i contractele de finanare semnate, pentru Axa Prioritar
Dezvoltarea durabil i promovarea turismului, situaia detaliat se poate observa
n tabelul 1.
Tabelul 1
Numrul de Proiecte finalizate i contracte de finanare semnate
pentru Axa Prioritar 5 - Dezvoltarea durabil i promovarea turismului
Indicatori
5.1. Proiecte n turism (nr.)
5.1. Locuri de munc nou create/ meninute (nr.)
5.2. Proiecte n turism (nr.)
5.2. IMM-uri sprijinite (nr.)
5.2. Turiti sosii n structurile de cazare reabilitate (nr.)
5.2. nnoptri n infrastructura de cazare reabilitat (nr.)
5.2. Locuri de munc nou create/meninute (nr.)
5.3. Campanii de promovare a brandului turistic (nr.)
5.3. Centre Naionale de Informare i Promovare Turistic
sprijinite (nr.)
5.3. Vizitatori n Centre Naionale de Informare i Promovare Turistic (nr.)
5.3. Vizitatori web site (nr.)

Sursa: Raportul Anual de Implementare POR


Regionale i Turismului.

107

inta 2015
100
200
300
350
400.000
800.000
800
10
10

Realizat 2010
47
0
61
49
0
0
12
48
1

1 milion
1, 5 milioane

0
0

pe 2010, mai 2011, Ministerul Dezvoltrii

108

Claudia Elena Paicu, Diana Andreia Hristache

n ceea ce privete gradul de solicitare a fondurilor europene, situaia se


prezint astfel: cererile de finanare depuse pentru domeniul Cazare i agrement
turistic nregistreaz un grad de solicitare pn n martie 2012 de 231%, iar
cererile de finanare depuse pentru domeniul Promovarea turismului nregistreaz
un grad de solicitare pn n martie 2012 de 122%. n ceea ce privete gradul de
solicitare a acestor fonduri pe Regiuni, pe toate Axele Prioritare, situaia poate fi
observat n figura 1.
-%RegiuneaNE

198

237

RegiuneaSE

182
248

RegiuneaS
RegiuneaSV

207
200

245

184

RegiuneaV
RegiuneaNV
Centru
BucurestiIlfov

Sursa: grafic realizat pe baza informaiilor preluate din Stadiul implementrii POR, 16 martie
2012, Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului.
Figura 1. Gradul de solicitare a cererilor de finanare depuse pe regiuni (martie 2012)

Putem aadar concluziona prin a susine c toate regiunile au nregistrat un


grad ridicat de solicitare, n general (dup cum se poate observa din figura 1), iar
acest grad ridicat se menine i n cazul solicitrilor pentru domeniile de Cazare i
agrement turistic i Promovarea turismului. n aceast situaie, Agenia de
Dezvoltare Regional Nord-Vest a sugerat c ar fi indicat s se fac o prioritizare
ntre proiectele depuse i evaluarea s se concentreze n primul rnd pe proiectele
ce au anse de a fi finanate (Societatea Academic Romn, Raport anual 2012).
n ceea ce privete gradul de contractare a fondurilor comunitare pe domenii
i regiuni, datele indicate arat un aspect ngrijortor: n general, procentul total de
contractare este ntrziat pe Axa 5 - Promovarea potenialului turistic (Societatea
Academic Romn, Raport anual 2012).
Referitor la domeniul Promovarea potenialului turistic, pn la sfritul
anului 2010 au fost depuse 590 de cereri de finanare, n valoare total de 131,6
milioane euro, din care contribuia comunitar este n valoare de 93,1 milioane
euro, gradul de accesare a fondurilor comunitare alocate acestui domeniu major de
intervenie fiind de 73%. Pn la finalul anului 2010, a fost contractat
aproximativ 8% din suma total alocat acestui domeniu major de intervenie,
datorit celor 49 de contracte de finanare semnate, cu o valoare total de 15,08
milioane euro, din care 10,33 milioane euro reprezentau fonduri comunitare
nerambursabile. Regiunile Bucureti-Ilfov i Centru nregistreaz cea mai mare
rat de contractare pentru acest domeniu de intervenie, cu valorile de 31,1%,

Implicaiile economice i comunicaionale ale turismului din Romnia

109

respectiv 15,3%, n timp ce ratele cele mai slabe se ntlnesc n Regiunea


Sud-Vest (2,3%) (Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului, Raportul Anual
de Implementare POR pe 2010, mai 2011).
Referitor la domeniul Cazare i agrement turistic, pn la finalul anului
2010, a fost contractat aproximativ 53% din suma total alocat acestui domeniu
major de intervenie, datorit celor 61 de contracte de finanare semnate, cu o
valoare total de 231,7 milioane euro, din care 122,4 milioane euro reprezentau
fonduri comunitare nerambursabile. Regiunile Nord-Est i Centru au contractat
peste 70% din suma disponibil pentru acest domeniu de intervenie, n timp ce
ratele cele mai slabe de contractare se ntlnesc n Regiunea Sud (25,9%) i
Bucureti-Ilfov (8,5%) (Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului, Raportul
Anual de Implementare POR pe 2010, mai 2011).
n aceast situaie, cu sprijinul Comisiei Europene, guvernul a luat msuri
de mbuntire a capacitii administrative, ale cror rezultate se ateapt n
cursul acestui an cnd a fost fixat o int extrem de ambiioas n raport cu
nivelul absorbiei de astzi. Cel mai recent plan de btaie n vederea remedierii
situaiei fondurilor europene, n general, este Planul de Aciuni Prioritare, aflat
sub coordonarea Autoritii pentru Coordonarea Instrumentelor Structurale
(Societatea Academic Romn, Raport anual, 2012). Obiectivul general
urmrete blocajele deja cunoscute: abordarea problemelor i deficienelor care
afecteaz n cea mai mare msur procesul de implementare a Fondurilor
Structurale i de Coeziune, n vederea eliminrii sau reducerii semnificative a
barierelor din calea absorbiei (http://www.fonduriue.ro/). Acesta a fost aprobat n
2011, dar nc nu i-a fcut simit impactul, lucru sesizabil i n domeniul
Turismului.
Turismul romnesc nu se confrunt ns doar cu aceast problem; exist i
ale puncte slabe pe care ar trebui se le lum n calcul:
Instabilitatea cadrului instituional guvernamental cu rol i atribuii n
elaborarea politicii i strategiei n turism, precum i lipsa de cooperare ntre
operatorii turistici, conform datelor oferite de Ministerul Economiei, Comerului
i Mediului de Afaceri;
Oferta turistic este inegal dezvoltat la nivel regional. Reeaua unitilor
de primire turistic este neuniform rspndit;
Infrastructura deficitar la nivel naional; suprasolicitarea drumurilor
europene i naionale; infrastructura de acces spre unele zone cu potenial turistic
este deficitar;
Criza economic prelungit a avut un efect semnificativ asupra fluxului
turistic, nregistrndu-se i scderi ale numrului de turiti;
Ponderea ridicat a structurilor de cazare vechi, conform datelor oferite
de Ministerul Economiei, Comerului i Mediului de Afaceri;

109

110

Claudia Elena Paicu, Diana Andreia Hristache

Nu n ultimul rnd, nu putem neglija un aspect deosebit de important,


anume faptul c Romnia este ameninat de pierderea unui mare potenial de
investiii stine i de piederea unui numr semnificativ de turiti strini, datorit
evoluiei nregistrate de turism din rile vecine, Ungaria i Bulgaria, cea din urm
remarcndu-se att pe segmentul turismului estival, ct i al celui de iarn. Aceste
ri au reuit s ncurajeze acest sector att prin politici coerente de promovare, ct
i prin intermediul unor politici fiscale consistente (Raport anual Societatea
Academic Romn, aprilie 2009).
Imbinarea aspectelor economice cu cele comunicaionale este deosebit de
important. De aceea ne propunem i realizarea unei analize a turismului care s
surprind de asemenea aspectele comunicaionale; aadar printre punctele tari
nregistrate de activitatea de turism, din punct de vedere comunicaional,
menionm:
Valorificarea potenialului turistic i creterea fluxului de turiti
printr-un numr mult mai mare de msuri de promovare dect n anii anteriori:
promovarea curent a atraciilor turistice la toate trgurile organizate i
prin tour-operatorii strini. De remarcat reintroducerea Romniei printre opiunile
tour-operatorilor germani, n special prin ITS Reisen; acesta intenioneaz s
extind, n anul 2013, promovarea pentru Romnia printr-o brour dedicat rii
i distribuit n Germania, Austria i Elveia, conform datelor preluate de pe
Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului. ITS Reisen face parte din divizia
de turism a concernului REWE, care ocup locul doi n topul concernelor turistice
din Germania, n funcie de profit, i care deine peste 2.500 de agenii de turism
proprii, n franciz sau n cooperare cu alte agenii de turism;
realizarea de materiale de promovare de tipul: cataloage, brouri, pliante,
postere i foi volante, diverse tiprituri, ghiduri i hri turistice, panouri,
fotografii, albume, fotoreportaje, filme de animaie i documentare de turism,
materiale audiovideo, casete, filme cu specific de turism, CD-uri i DVD-uri
turistice, obiecte de protocol; expedierea materialelor promoionale i de protocol
n ar i n strintate, conform datelor preluate din Programul multianual de
marketing i promovare turistic i Programul multianual de dezvoltare a
destinaiilor, formelor i produselor turistice;
marketing prin internet, reele de socializare i alte mijloace electronice,
incluznd i realizarea i administrarea unui portal de informaii de turism, pe
baze concureniale, cu suportarea integral a cheltuielilor (necesare att pentru
hardware, ct i pentru crearea de software), inclusiv a celor de dezvoltare i
administrare, din fonduri bugetare, precum i alte activiti de marketing i
promovare prin internet i alte mijloace electronice, conform datelor preluate din
Programul multianual de marketing i promovare turistic i Programul
multianual de dezvoltare a destinaiilor, formelor i produselor turistice;

Implicaiile economice i comunicaionale ale turismului din Romnia

111

promovarea i publicitatea prin intermediul companiilor aeriene i prin


intermediul principalelor aeroporturi din Romnia i din strintate, constnd n
inserii publicitare n materialele de promovare ale companiilor aeriene i ale
aeroporturilor, difuzarea de clipuri TV promoionale, filme publicitare de turism,
materiale promoionale n aeroporturi i n aeronave, precum i alte tipuri de
activiti de promovare i publicitate n colaborare cu companiile aeriene sau cu
aeroporturile, conform datelor preluate din Programul multianual de marketing i
promovare turistic i Programul multianual de dezvoltare a destinaiilor, formelor
i produselor turistice;
promovarea prin intermediul inseriilor publicitare n ziare i n reviste
de interes general, precum i n cataloagele turistice i n alte publicaii de profil
(ghiduri, hri, pliante, flyere) realizate de ctre turoperatori, societi comerciale
cu activitate de turism, asociaii profesionale, patronale i organizaii neguvernamentale cu activitate n domeniul turismului, autoriti ale administraiei
publice locale i centrale i alte entiti cu activitate cu impact n domeniul
turismului, care promoveaz pe pieele-int de interes destinaia turistic
Romnia, produse turistice i pachete de servicii turistice cu locul de desfurare
n Romnia, conform datelor preluate din Programul multianual de marketing i
promovare turistic i Programul multianual de dezvoltare a destinaiilor, formelor
i produselor turistice;
promovarea prin intermediul posturilor de televiziune, radio i on-line
care realizeaz emisiuni de turism sau alte emisiuni cu impact n creterea
circulaiei turistice n Romnia, creterea notorietii destinaiilor turistice
romneti ori n contientizarea importanei turismului romnesc; conform datelor
preluate din Programul multianual de marketing i promovare turistic i
Programul multianual de dezvoltare a destinaiilor, formelor i produselor
turistice;
realizarea de aciuni de promovare i publicitate cu rol n creterea
notorietii destinaiilor i produselor turistice romneti prin intermediul unor
personaliti cu recunoatere naional i internaional din diferite domenii de
activitate, cum ar fi: artistice, culturale, sportive, tiinifice i altele asemenea, ca
vectori de promovare a brandului turistic al Romniei; conform datelor preluate
din Programul multianual de marketing i promovare turistic i Programul
multianual de dezvoltare a destinaiilor, formelor i produselor turistice.
Existena unei oferte bogate, cu importan turistic, istoric i cultural,
ce poate face obiectul unor campanii de branding de ar: Braov, Valea Prahovei,
Sibiu (declarat capital cultural european n anul 2007), Sighioara, Maramure,
Bucovina, Mnstirile Modovei, Delta Dunrii;
Existena unor zone cu un puternic caracter de brand turistic
(Transilvania, Sibiu - capital cultural european n anul 2007);

111

112

Claudia Elena Paicu, Diana Andreia Hristache

Diversitatea obiectivelor turistice i promovarea corect a acestora poate


conduce la dezvoltarea turismului de business i, implicit, la atragerea investiiilor.
Atunci cnd realizm aceast analiz trebuie punctate de asemenea i
aspectele negative, care nu pot fi ignorate:
Informare i promovare turistic insuficient pentru o perioad de timp
ndelungat;
Inexistena unui brand de ar care s poate fi promovat, n special n
strintate, precum i controversatele campanii pentru brandul de ar desfurate
de-a lungul timpului, printre care amintim trei campanii:
n anul 2001 s-a desfurat campania Fabricat n Romnia.
Scopul acestei campanii a fost promovarea Romniei, ieirea din anonimat,
scparea de eticheta de no name, iar obiectivele au fost: promovarea produselor
romneti; creterea productivitii interne; reducerea omajului; creterea
nivelului de trai. Instrumentele comunicaionale folosite au fost: promovarea prin
intermediul unui site; cumpararea de spaiu publicitar n revista lunar intitulat
sugestiv Fabricat n Romnia. De asemenea, pentru aceast campanie s-a apelat
i la tehnici de PR n special pentru promovarea domeniului IT n Romnia.
Dintre aceste tehnici putem enumera conferinele, seminariile tematice, meselerotunde organizate de Ministerul Comunicaiilor i Tehnologiei Informaiilor, n
colaborare cu organizaiile profesionale din domeniu. Aceast campanie nu a fost
una de succes fiind invocat ca principal motiv lipsa de promovare susinut i
lipsa de informare (Dolea, ru, 2009);
n anul 2007 s-a derulat campania Fabulospirit. Prin aceast campanie
Ministerul de Externe a avut drept scop poziionarea Romniei ca pe o ar cu
oameni spirituali, care se bucur de via, un popor definit prin bogie interioar
i spirit fabulos. ns criticile legate de aceast campanie au fost numeroase.
Chiar i ministrul de Externe din acea perioad, Adrian Cioroianu, a declarat
public c ntreag campanie trebuie regndit, lucru ce a declanat acuzaiile
presei nspre autoriti, care ar da din nou dovad de lips de competen i risip
de bani publici. Cel mai criticat a fost nsui sloganul campaniei, Fabulospirit,
pe care unii experi n publicitate l-au considerat artificial i nepotrivit. Dei s-a
alocat un buget considerabil, n valoare de 3 milioane de euro, aceast campania
nici nu a ajuns s fie implementat (Dolea, ru, 2009);
Cea mai recent, dar poate i cea mai controversat campanie a fost
Romania Explore the Carphatian Garden, al crui logo este celebra frunz
verde, care conform datelor prezentate de mass media ar costa doar 250 dolari, dar
care oficial a costat 890 mii de euro, conform informaiilor preluate de la Antena
3. Valoarea total a campaniei de promovare a fost de 4.960.000 euro cu TVA,
fonduri europene nerambursabile, prin Programul Operaional Regional 20072013, Axa 5, operaiunea Crearea unei imagini pozitive a Romniei ca destinaie
turistic prin definirea i promovarea brandului turistic naional, conform datelor

Implicaiile economice i comunicaionale ale turismului din Romnia

113

preluate de pe Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului. Campania urma s


se desfoare pe trei canale TV cu acoperire internaional: CNN, EURONEWS i
EUROSPORT. Alegerea acestor posturi de televiziune internaionale s-a realizat
avnd ca i criteriu audiena (spectatori unici pe sptmn) n rndul persoanelor
cu venituri peste nivelul mediu care cltoresc att n interes de afaceri, ct i de
plcere, de cel puin ase ori pe an, conform datelor furnizate de European Media
and Marketing Survey (EMS) pentru anul 2010, preluate de Ministerul Dezvoltrii
Regionale i Turismului.
Dei Romnia a avut numeroase campanii de promovare, datele statistice
arat c numrul turitilor scade. Paradoxal, dei capacitatea de cazare a turitilor
a fost ntr-o continu cretere din 2007 pn n 2009, numrul turitilor a sczut.
Astfel, anul 2007 a adus 1.550.957 de turiti strini, anul 2008 doar 1.465.891 de
turiti strini iar n anul 2009 cifra a fost de 1.275.590 de turiti strini (figura 2).
Graficul turitilor autohtoni urmeaz aceeai curb descendent: pentru anul 2007
se nregistreaz 5.420.968 de turiti romni, anul 2008 consemneaz o cifr n
uoar cretere, de 5.659.416 de turiti, iar n anul 2009 cifra a nregistrat o
scdere mare, 4.865.545 de turiti (figura 3). (Institutul Naional de Statistic,
Breviar statistic - Turismul Romniei, 2010).

1,340,000

1,550,957

2007
2008

1,275,590

1,465,891

2009
2010

Sursa: grafic realizat pe baza informaiilor preluate din Breviar statistic - Turismul Romniei,
2010, Institutul Naional de Statistic.
Figura 2. Numrul de turiti strini nregistrat n perioada 2007-2010

2007

4,865,545

5,420,968

2008
2009

5,659,416

Sursa: grafic realizat pe baza informaiilor preluate din Breviar statistic - Turismul Romniei,
2010, Institutul Naional de Statistic.
Figura 3. Numrul de turiti autohtoni nregistrat n perioada 2007-2009

113

114

Claudia Elena Paicu, Diana Andreia Hristache

Lipsa unei comunicri eficiente i a unei colaborri ntre mediul de


cercetare, mediul de afaceri i mediul decizional mpiedic identificarea i
dezvoltarea celor mai bune soluii n procesul de dezvoltare durabil la nivel de
regiune, conform datelor oferite de Ministerul Economiei, Comerului i Mediului
de Afaceri
Pe baza acestei analize detaliate, prin care am ncercat s prezentm cele
mai importante puncte tari, dar i punctele slabe ale turismului din Romnia,
putem susine c la ora actual turismul este o component important, care
necesit deosebit atenie, o analiz pe puncte a stadiului actual de dezvoltare, dar
i msuri coerente i susinute, care s fie capabile s poziioneze Romnia pe
harta rilor cu importan turistic. Turismul a devenit o prioritate strategic a
dezvoltrii economice; este unul din serviciile care trebuie s se implice n
dezvoltarea durabil. n prezent, turismul trebuie analizat i cotat ca fiind
potenialul care, exploatat dup o strategie laborioas, s genereze cele mai bune
rezultate, cuantificate n profit i dezvoltare (Dragomir, 2009).
Concluzii
Atunci cnd discutm despre turism nu putem s nu lum n calcul valenele
sale economice i comunicaionale. O analiz din aceste dou perspective ne
permite s facem o evaluare corect i real a situaiei turismului romnesc la ora
actual, precum i a modului n care turismul poate influena economia unei ri.
Atragerea investitorilor strini, atragerea turitilor strini, crearea i meninerea
locurilor de munc n aceast ramur sunt doar cteva dintre efectele economice
ce vin ca urmare a eforturilor comunicaionale direcionate ctre crearea unui
brand de ar puternic, capabil sa atrag un numr tot mai mare de vizitatori i
investitori.

Bibliografie

Dolea Alina, ru, Adriana (2009). Branding Romnia Cum (ne) promovm imaginea de ar,
Editura Curtea Veche, Bucureti
Dragomir, R. (2009). Turismul rural Analiz, eficien, promovare, Conferina Internaional
Turismul rural romnesc n contextul dezvoltrii durabile. Actualitate i perspective, Vatra
Dornei, Ediia a XI-a, Volumul XVII, Editura Tehnopress, Iai
(Tara) Dobrescu, Monica (2008). Enhancing Economic Competitiveness in Romania through
Cohesion Policy and the Structural Funds, Analele Universitii din Oradea, tom XVII,
Vol. I International Business and European Integration
(Tara) Dobrescu, Monica (2008). EU Regional Policy and the Structural Funds, Analele Universitii
din Oradea, tom XVII, vol. I International Business and European Integration

Implicaiile economice i comunicaionale ale turismului din Romnia

115


*** Institutul Naional de Statistic, Breviar statistic Turismul Romniei, 2010,
http://www.insse.ro/cms/files%5Cpublicatii%5Cbreviar%20turism_2010.pdf
*** Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului, Stadiul implementrii POR, 16 martie 2012
*** Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului, Programul multianual de marketing i
promovare turistic i Programul multianual de dezvoltare a destinaiilor, formelor i
produselor turistice, http://www.mdrt.ro/userfiles/turism_legislatie_hg_20_2012.pdf
*** Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului, Raportul Anual de Implementare POR pe 2010,
mai 2011 http://www.fonduri-ue.ro/res/filepicker_users/cd25a597fd-62/Documente_Suport/
Rapoarte/1_Rapoarte_POR/3_RAI_POR_2010.pdf
*** Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului, http://www.mdrt.ro/comunicare/presa/
comunicate/promovarea-turismului-romanesc-pe-cele-mai-importante-canale-tv-internationale
*** Ministerul Economiei, Comerului i Mediului de Afaceri, http://amposcce.minind.ro/poi/
pnd/I_Analiza.pdf
*** Raport anual Societatea Academic Romn, 2012 http://www.sar.org.ro/wp-content/
uploads/2012/04/Raport-Anual-SAR-Romania-2012-web1.pdf
*** Raport anual Societatea Academic Romn, aprilie 2009
*** Raport World Travel and Tourism Council www.wttc.org/eng/News_and_Events/Press/
Press_Releases_2006/WTTC_spells_out_recommendations_for_Romania/index.php/
http://www.adevarul.ro/financiar/investitii/Turistii-germani-cheltuiti-RomaniaVezi_0_469753025.html
www.fonduriue.ro

115