COCA-COLA

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) este

cea mai mare companie producatoare de
bauturi racoritoare din lume, cel mai mare
productor, distribuitor si comercializant de
bauturi ne-alcolice si siropuri din lume, i
una dintre cele mai mari corporatii din
SUA. Compania este cunoscut n special
datorit produsului ei cel mai renumit
Coca-Cola, inventat de John Stith
Pemberton n 1886.

COCA-COLA HBC ROMANIA

Compania Coca-Cola HBC Romania, membra aGrupului

Coca-Cola Hellenic, este lider pe piata bauturilor nonalcoolice din Romania, asigurand
imbutelierea,distributia, vanzarea si marketing-ul
operational pentruprodusele Coca-Cola.In Romania,
Coca-Cola HBC Romania imbuteliaza o gama larga de
produse Coca-Cola, de la bauturi racoritoare
carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite,Schweppes),
necarbonatate (Cappy Tempo), nectaruri(Cappy Nectar),
pana la ceaiuri (Nestea), apa (Dorna,Dorna-Izvorul Alb,
Poiana Negri), bauturi energizante(Burn) si cafea Ready
to Drink (Illy). Produsele Coca-Colasunt imbuteliate in
fabrici pozitionate strategic in diferiteregiuni ale tarii:
Ploiesti, Timisoara si Vatra Dornei.

COMPONENTELE
MICROMEDIULUI

Clientii

Furnizorii

Concurenta

Publicul

MACROMEDIUL
Mediul demografic- populatia
Dac analizm valorile ratei totale a fertilitii
nregistrate dup al doilea rzboi mondial putem surprinde
cteva caracteristici generale ale evoluiei fertilitii i se pot
distinge urmtoarele perioade:
1948-1955 cnd s-a nregistrat o rat medie a fertilitii
de 3,23 copii la o femeie;
1956-1966 perioada de acces la avort cnd fertilitatea a
sczut de la 2,9 copii la 1,9 copii la o femeie;
1967-1989 perioada natalist, cu o rat a fertilitii
ntre 3,7 copii la o femeie (1967) i 2,2 copii la o femeie
(1989);
dup 1990 cnd s-a nregistrat o scdere accentuat a
fertilitii de la 1,8 copii la o femeie (1990) la 1,3 copii (2010).

MEDIUL NATURAL
Excelenta in protectia resurselor de apa
Energie
Ambalaje si deseuri de ambalajeCoca-Cola HBC
Romania a incheiat un parteneriat cu UNDP
(United Nations Development Programme). Pentru
a racorda orasul Vatra Dornei la reteaua publica de
alimentare cu apa si de canalizare. Ca rezultat al
acestui parteneriat, proiectul a obtinut o finantare
europeana de 2,5 milioane de euro in anul 2008.

Mediul politic si juridic

Pentru firmele care funtioneaza pe baza unui
contract de franciza precum si cele care lucreaza cu
organizatii din afara granitelor tarii noastre,
intrarea in Uniunea Europeana le-a facilitat
tranzactiile. Odata cu aderarea la U.E., tarile
acesteia vor putea comunica liber,neexistand taxe
percepute la trecerea granitelor,reducand astfel
considerabil costurile intreprinderilor cu
importurile, respective exporturile.

Mediul tehnologic
Tehnologia este una din fortele cu cel mai mare
impact asupra pietei si politicilor de marketing pe
termen lung si mediu. Creand tehnologii si produse
noi, mediul tehnologic presupune numeroase
oporunitati si amenintari pe piata. Marketingul
trebuie sa sesizeze si sa exploateze consecintele
aparitiei unor noi tehnologii.Prima fabrica de
imbuteliat Coca-Cola a fost deschisa in Chattanoga
in 1899 si a doua in Atlanta, in anul urmator.
Urmatorii 20 de ani, numarul de fabrici a crescut
de la doua la peste 1000.

Mediul economic
Mediul economic influenteaza prin nivelul
veniturilor populatiei, adica puterea de cumparare.
Indicele preturilor de consum influenteaza cererea
de bunuri.Evolutia vietii economice se regaseste in
puterea de cumparare si in modul de cheltuire a
veniturilor.

ANALIZA S.W.O.T
STRENGHTS
nivel inalt al calitatii
produselor

acoperirea pe majoritatea
statelor lumii

usor de recunoscut

WEAKNESSES

continut ridicat de zahar si

cofeina
posibilitatea scaderii
vanzarilor

preturi accesibile

gama variata de produse

detine pozitia de lider pe

piata
OPPORTUNITIES
aparitia marcii in filme si
videoclipuri foarte mediatizate
incheierea de contracte cu firme

THREATS
intensitatea concurentiala
implementarea taxei pe
mancare tip fast food in care se
incadreaza si bauturile

CONCLUZII SI RECOMANDARI

Scopul prezentului plan de marketing vizeaza cresterea cotei de

piata.Datorita faptului ca pe piata exista o concurenta acebra, iar in
momentul de fata Coca-Cola detine suprematia, se urmareste
mentinerea pozitiei de lider si cresterea cotei de piata in defavoarea
concurentei principale, Pepsi Cola.Asadar scopul acetui proiect este
atragerea unui numar mare de clienti din piata potential, axandu-se
maivales pe preluarea clientilor concurentei, dar fara a neglija
importanta celor actuali.Totodata, mentinand aceasta pozitie, CocaCola isi va consolida puterea financiara la un nivel foarte ridicat,ceea
ce va valorifica superior potentialul intreprinderii,reusind in acelasi
timp realizarea unui echilibru intre pretul si calitatea produselor.O
intreprindere care isi concentreaza atentia doar asupra unei parti a
produsului - de exemplu, pretul acestuia neglijand calitatea, este
caracterizata de miopie de marketing

. In incercarea de a evita aceasta situatie, CocaCola se lupta pentru a atinge doua lucruri
esentiale intr-o singura lovitura, fara a neglija
importanta nici unuia dintre acestea : obtinerea
de profit si in acelasi timp satisfacerea nevoilor
clientilor.In atingerea scopului, Coca-Cola nu
uita sa militeze pentru protectia mediului
punand un real accent pe reciclarea tuturor
ambalajelor lansate pe piata.

Proiect realizat de:

Ilioiu Maria-Magdalena
Moisa Domnica