Tehnici promoionale

Tombol

Srbtorile au gustul prjiturilor

de cas

Expunerea tehnicii:
n perioada 1 martie 15 mai cumpr cinci ingrediente pentru
prajituri de la Dr. Oetker i nscrie-te n promoie cu numrul
bonului fiscal prin SMS la 1860 sau online http://www.promotiioetker.ro/paste2013/
Extragerea se va face automat, electronic.

Premii Oferite:
Poi ctiga marele premiu de 30.000 de lei pentru nnoirea
ntregii case sau zilnic 1.000 de lei (76 premii) pentru
achiziionarea electrocasnicelor n magazinele de specialitate.
Pstreaz bonul pentru validare!

Locul desfurrii:
Campania promoional va fi organizat i desfurat pe ntreg
teritoriul Romniei n condiiile respectrii prevederilor
regulamentului oficial.

Participani:
La Campanie poate participa orice persoan fizic, cu domiciliul n
Romnia, cu vrsta de peste 18 ani, care achiziioneaz produsele
participante la promoie, cu excepia angajailor, organizatorului si al
celorlalte societi implicate n mod direct n organizarea i
desfurarea Campaniei, precum i membrii familiilor acestora.

Produse participante:
La aceast promoie particip oricare din produsele Dr. Oetker,
indiferent dac au sau nu o etichet promoional autocolant
aplicat pe ambalaj.

Avantajele campaniei:

Campania se va desfura ntr-o perioad de timp important

(Sfintele Srbtori de Pate) cnd n mod normal se
achiziioneaz astfel de produse

Participarea la concurs se poate face gratuit prin intermediul

internetului
Este stimulat dorina consumatorilor de a obine avantaje
materiale
nscrierea doar cu bonul fiscal (nu date personale)

Dezavantajele campaniei:
Nu creeaz fidelitate
n cazul n care ctigtorul nu este gsit sau nu-i ridic
premiul, aciunea se va anula i premiul va fi repus n joc
Promoia poate nceta nainte de termenul stabilit n cazul
apariiei unui eveniment ce constituie for major conform
legislaiei n vigoare.
O persoan poate nscrie maxim 3 numere de bon fiscal ntr-o
zi, folosind acelai numr de telefon, att la nscrierea prin
SMS ct i la cea de pe pagina web.
3

Influena tombolei asupra celor 5 tipuri de consumatori:

1. Cumprtorii loiali vor fi dornici s participe la acest
concurs, deoarece ei achiziioneaz deja produsele
acestui brand dinainte de a se lansa campania i astfel,
pot avea ansa s fie recompensai.
2. Cumprtorii loiali concurenei : influena asupra
comportamentului acestora nu este intr-o mare msur,
deoarece acetia nu achiziioneaz produsele brandului
Dr.Oetker, ns pot lua decizia de a participa la tombol
doar pentru premiile puse n joc i astfel pot deveni
consumatori loiali.
3. Cumprtorii inconsecveni i reprezint pe cei care
cumpr produse de branduri diverse, astfel se poate
spune c aceast tombol i poate atrage ntr-un numr
mare, odat cu ocazia unui ctig, cumprnd produsele
pentru care are loc tragerea la sori i astfel pot fi
convini s cumpere mai des brandul.
4. Cumprtorii orientai spre pre sunt influenai datorit
preului mic al acestor produse pe pia i a faptului c nu
exist grad mare de difereniere ntre produse din punct
de vedere al preului, iar tombola i stimuleaz s cumpere
aceast marc.
5. Non-utilizatorii relativi nu consum ,nu datorit preului
prea mare (bunuri de larg consum), lipsei necesitii
(bunuri de uz curent) sau c nu tiu de existena
produsului (publicitate mare), ci datorit ndoielii asupra
calitii produsului. ns datorit tombolei pot ncerca
produsul si asfel pot deveni utilizatori loiali.
4