UNIVERSITATEA DIN CRAIOVA

FACULTATEA DE LITERE
SECIA COMUNICARE I RELAII PUBLICE

IMAGINEA PRIN PRES

Conf. univ. dr. Gabriela RUSU PSRIN

Eficiena media

Studiul influenei mijloacelor de comunicare n mas asupra

publicului int evideniaz eficiena media provenit din :

expresivitate capacitatea de a crea i transmite idei i

sentimente;
permanena documentului n timp ( cucerirea timpului);
rapiditatea - comunicarea instantanee la mari distane
( cucerirea spaiului);
difuziunea - diseminarea informaiei, caracterul de mas al
noilor media.
( Charles Horton Cooley, 1909 )
2

Mediile de informare in de dou principii:

1.

Lucrurile sunt diferite de ceea ce par a fi (aparenrealitate)

De comentat: mass-media redau esena evenimentelor sau
creaz iluzia realitii?

2. Sensul i valoarea unei aciuni nu sunt create doar de actorul

comunicrii ( inteniefinalitate ).
De comentat: un act de comunicare receptat de public cu sens
diferit dect cel conceput de iniiatorii si.
De reinut: jurnalistul, creatorul de imagine comunic pentru
publicul int, nu pentru sine, nu despre sine. i totui:
Cine comunic se comunic (T. Vianu).
3

I. Informaia spectacol
( spectacol informaional )
Presa ofer n locul informaiei transmise succint un schow
mediatic ( informaie +elemente de spectacol).
Rigori de analiz a construciei unui spectacol informaional:
Presa informeaz, nu judec, nu d verdicte. Publicul are
libertate de opinie.
Informaia este pentru pres o marf care trebuie :
vndut (caracterul de circulaie a informaiei);
ct mai repede de la momentul verificrii din trei surse
(caracterul perisabil al informaiei)

II. Informaia spectacol

( spectacol informaional )

ctre un public divers (caracterul de accesibilitate)

pe o pia media concurenial (de aceea informaia marf
este conceput ca o sintez de elemente senzaionale, un
mixt de obiectivitate i spectaculozitate)
cu scontarea unor efecte imediate i la distan.

I. Regia spectacolului informaional

se bazeaz pe :

operaiuni obligatorii:
teatralizarea ( ritualizarea actelor de comunicare);
crearea, potenarea i distribuirea emoiei (gradat cu
atingerea unui punct culminant);
captarea ateniei publicului prin scenarizarea informaiei,
prin transmiterea n cascad a informaiei i crearea
suspansului pentru o relansare a subiectului ntr-un alt
format i ntr-un alt gen jurnalistic.

II. Informaia spectacol

( spectacol informaional )
teme

predilecte : reeta succesului,

gndirea pozitiv,
ntreinerea formei,
alimentaia sntoas,
metode de relaxare,
subiecte de scandal mediatic,
linaj mediatic (n zona politicului)

III. Informaia spectacol

( spectacol informaional )
plcerea

consumului de informaie: consumul de

informaie face parte din noua filozofie a plcerii
neohedonismul:
plcerea nu mai este surghiunit, dimpotriv, este
masiv valorificat i standardizat, promovat i
gzduit, diversificat i curat, eliberat i mereu
amnat de constrngerile muncii, de difuzarea
normelor raionale de progres i sntate
(Gilles Lipovetsky, Amurgul datoriei, Ed. Humanitas,
Bucureti, 1995, p.68)
8

Echilibrul cultural
La nivelul receptrii informaiei n spaiul public se produce
echilibrul cultural generat de dou tendine antinomice:
una accentueaz cultul individualist al
prezentului, descalific valoarea munc, contribuie la
desocializare i marginalizare, stimuleaz plcerile
imediate legate de consum (), cealalt privilegiaz
gestiunea raional a timpului i a corpului,
profesionalismul n fiecare lucru, obsesia calitii i a
sntii
( G. Lipovetski )

I. Creatorul de imagine
Sarcini
s defineasc ceea ce i s-a cerut s reprezinte imaginea
( persoanei / instituiei );
s schimbe comportamentul consumatorilor ( de informaie
despre persoan /personalitate sau de produs al unei firme );
s configureze publicurile int;
s gestioneze imaginea creat un timp mai ndelungat ( nu
doar n timpul campaniei de imagine, de alegeri etc. );
s creeze imaginea care provoac publicul la reflecie /
dialog.

10

II. Creator de imagine

H.

Ford angajaii sunt : ageni ai imaginii de marc

Echipa de imagine :
creatorul de imagine ( responsabil / coordonator echip )
staff-ul - informaional : ziariti, sociologi, economiti,
politologi etc.;
- tehnic : operatori calculator ( responsabili de
stocarea, ordonarea, prelucrarea datelor );
- echipa de PR.
echipa de tehnicieni n crearea de imagine (graficieni,
designeri, operatori radio i TV )
11

I. Modelul fluxului n doi pai massmedia i rolul influenei personale

Modelul este formulat de cercettorii Paul Lazarsfeld i
Elihu Katz.

Esena modelului const n prezentarea rolului pe

care l au liderii de opinie n procesul transmiterii
ideilor:
Ideile vin de la radio i presa scris (este vorba de anul
1940, nainte de impunerea televiziunii n spaiul
public), sunt receptate de liderii de opinie i acetia
transmit unor segmente mai puin active ale populaiei.

12

II. Modelul fluxului n doi pai massmedia i rolul influenei personale

Rolul liderilor de opinie i influena personal vor

constitui paradigma dominant n cercetarea domeniului
comunicrii.
Liderii de opinie au influen (personal), pentru c sunt
sociabili, apeleaz la pres i sunt contieni c i pot
influena pe cei din grupul pe care l reprezint.
Dup 20 de ani (1976) J. P. Robinson va modifica
modelul i va pune n eviden i prezena persoanelor
care nu discut despre politic (non-discussants), deci
mai puin interesate. Asupra acestora din urm mass-media
pot avea o influen direct.
13

III. Modelul fluxului n doi pai massmedia i rolul influenei personale

14

IV. Modelul fluxului n doi pai massmedia i rolul influenei personale

Modelul tradiional i Modelul fluxului n doi pai al
influenei mass-media
Explicitare:
1.Mass-media____informaie____liderii de opinie (informare
direct)
2.Mass-media____informaie____receptorii de opinie
(informare direct)
3.Mass-media___informaie___liderii de
opinie___influen____receptorii de opinie (flux n doi
pai)
15

V. Modelul fluxului n doi pai massmedia i rolul influenei personale

4.Mass-media___informaie___persoanele care nu discut politic
(informare direct)
___ informaie___influen___ persoanele care nu discut politic
(informare direct)
___ informaie___receptorii de opinie (informare direct)
5.Mass-media___ informaie___liderii de
opinie___influen___receptori de opinii (flux n doi pai).
Se constat categoriile de receptori (pasivi i activi) i influenarea n
cascad (n pai) a acestora.
Rezult deopotriv tipul de informare (direct i n flux) i efectele
produse de mass-media.
16

VI. Modelul fluxului n doi pai massmedia i rolul influenei personale

ntrebri-cheie pentru model (n ansamblul su):
Care este influena mass-media?
Prin ce canale se face informarea i influenarea?
Ce tip de opinie s-a formulat?
Care sunt mecanismele de persuadare a publicului?
i ntrebrile pot continua n flux.

17

I. Modelul lui Charaudeau - de la

evenimente relatate la evenimente
provocate
P. Charaudeau

realizeaz un model bazat pe diferena dintre

faptul brut (modificarea realitii empirice) i evenimentul
mediatic - tirea - care construiete un obiect particular, dar ca
un fragment de realitate. Avem ntotdeauna de a face cu un real
construit, atunci cnd ncercm s ne dm seama de o realitate
empiric i nu cu nsi realitatea (P. Charaudeau, 1997, 145).
Faptul brut are o semnificaie numai dup ce este perceput i i
se d un sens; () nici o informaie nu poate pretinde, prin
definiie, la transparen sau neutralitate, ea depinznd de modul
n care este tratat n procesul de tranziie (op. cit., 42).
18

II. Modelul lui Charaudeau - de la

evenimente relatate la evenimente
provocate
Procesul de transformare a faptului brut n tire se
axeaz pe dou instane: - mediatic i de
receptare

i pe dou fenomene - de producere i de

interpretare.

19

III . Procesul de transformare a faptului

brut n tire (P. Charaudeau)

20

IV. Modelul lui Charaudeau - de la

evenimente relatate la evenimente
provocate
Evenimentul

are semnificaie dac satisface trei

principii (comentate de I. Drgan, 2007, 126-127):
de modificare (s induc o modificare la nivelul
lumii fenomenelor, de actualitate, clasific I. Drgan),
de salien (de ateptare, modificarea s fie
perceptibil de ctre subiecii-comunicatori),
de pregnan (circumscris unui sistem de
recunoatere social).
21

V. Modelul lui Charaudeau - de la

evenimente relatate la evenimente
provocate

Categoriile

generale ale situaiei de comunicare numite

de Charaudeau moduri de organizare a discursurilor
dau socoteal despre starea lumii:
descriptivul, care permite a da seama de starea fiinelor i
faptelor dup proprietile lor zise naturale i
circumstaniale;
narativul, care permite a da seama de aciunile care se
produc n lume n relaie cu actorii care sunt implicai i
cu mprejurrile apariiei lor;
22

VI. Modelul lui Charaudeau - de la

evenimente relatate la evenimente
provocate

argumentativul, care permite a da seama de explicaiile date

de om ca rspuns la ntrebrile pentru ce? i cum? se produc
aceste aciuni;
enuniativul, care procedeaz la articularea i ordonarea
fiecruia dintre cele trei moduri, pentru a permite
subiectului s produc discursuri, naraiuni i argumentri
(P. Charaudeau, 1997, 166 apud Drgan, 2007, 128).

23

VII. Modelul lui Charaudeau - de la

evenimente relatate la evenimente
provocate
Fiecare situaie de comunicare are particulariti specifice care
definesc trei moduri discursive:
a relata ceea ce s-a petrecut n spaiul public; astfel se construiete un
spaiu de mediatizare ce cuprinde : evenimente relatate (ER),
aciuni, fapte relatate (FR) (aciuni, fapte rezultate i actani
implicai) i spuse relatate (SR) (declaraii ale actorilor vieii
publice); este aplicarea principiului vizibilitii;
a comenta pentru ce a avut loc evenimentul i cum s-a desfurat; este
miza inteligibilitii faptelor;
a provoca reale confruntri de idei prin dezbateri, interviuri; este n
acest caz un eveniment provocat, cu participarea unui provocator
animator, este miza dramatizrii prin naraiune i confruntare.
.

24

VIII. Modelul lui Charaudeau - de la

evenimente relatate la evenimente
provocate
Concluzie:
Modelul lui Charaudeau propune decriptarea
comunicrii mediatice cu analiza particularitilor situaiilor
specifice de comunicare i amintete de concepia lui W.
Schramm despre cmpul de experien, poziia
interpretului i realizarea feedback-ului.

25

Bibliografie selectiv

Cabin, Philippe, Dortier, Jean-Francois (coordonatori),

Comunicarea, Ed. Polirom, Iai, 2010
Charaudeau, P., Le discours dinformation mediatique. La
construction du miror social, Nathan, Paris, 1977
Dennis, L. Wilcox, Cameron, T. Glen, Ault, H. Phillip, Agee, K.
Warren, Relaii publice. Strategii i tactici. Ediie ngrijit, not
asupra ediiei i trad. coord. de Ion Vaciu i Roxana Onea, Curtea
Veche Publishing, Bucureti, 2009
Drgan, Ioan, Comunicarea paradigme i teorii, vol. I-II, Rao
Internaional Publishing Company, Bucureti, 2007
Lipovetsky, Gilles, Amurgul datoriei, Ed. Humanitas,
Bucureti, 1995
26

Gabriela RUSU PSRIN

v mulumete pentru

atenie !

27