Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect Pampers Kidex 1
Proiect Pampers Kidex 1
CUPRINS
Factorii economici
Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor care compun viaa
economic a spaiului n care acioneaz firma. Un element al mediului economic sunt
veniturile i puterea de cumprare a clienilor care scad din cauza crizei economice actuale.
Cea mai mare parte dintre ei care i permit cumprarea de scutece de unic folosin Pampers
sunt din clasa social mijlocie i nalta societate deoarece cei din clasa de jos, cu venituri
foarte mici au o putere de cumprare redus.
Potrivit unui studiu recent realizat de Universitatea din Missouri, SUA, factorii
economici sunt cei care influeneaz cel mai mult ratele de fertilitate, ducnd la o ncetinire a
creterii populaiei. Cercettorii au artat c de obicei creterea costurilor de a avea copii
(costur legate de produse i servicii necesare copiilor) i ctigurile mai mari rezultate din
investiiile fcute pentru sine i pentru copii reduc fertilitatea odat cu trecerea la o economie
de pia.
Factorii legislativi
Legislaia specific industriei productoare de articole pentru copii i din
Romnia este armonizat cu legislaia corespondenta din Uniunea European, au fost preluate
standardele specifice i directivele care au inciden asupra sectorului. Direciva european
privind produsele pentru realizarea de produse i servicii pentru copii a fost implementat.
Legislaia care reglementeaz afacerile, urmreste s protejeze pe
lng consumatori i concurena, societatea. Controlarea modalitilor de
vnzare, a informaiilor oferite cumprtorului despre produsele oferite
Factorii economici
Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor care compun viaa
economic a spaiului n care acioneaz firma. Un element al mediului economic sunt
veniturile i puterea de cumprare a clienilor care scad din cauza crizei economice actuale.
Cea mai mare parte dintre ei care i permit cumprarea de scutece de unic folosin Pampers
sunt din clasa social mijlocie i nalta societate deoarece cei din clasa de jos, cu venituri
foarte mici au o putere de cumprare redus.
Potrivit unui studiu recent realizat de Universitatea din Missouri, SUA, factorii
economici sunt cei care influeneaz cel mai mult ratele de fertilitate, ducnd la o ncetinire a
creterii populaiei. Cercettorii au artat c de obicei creterea costurilor de a avea copii
(costur legate de produse i servicii necesare copiilor) i ctigurile mai mari rezultate din
investiiile fcute pentru sine i pentru copii reduc fertilitatea odat cu trecerea la o economie
de pia.
Factorii legislativi
Legislaia specific industriei productoare de articole pentru copii i din
Romnia este armonizat cu legislaia corespondenta din Uniunea European, au fost preluate
standardele specifice i directivele care au inciden asupra sectorului. Direciva european
privind produsele pentru realizarea de produse i servicii pentru copii a fost implementat.
Legislaia care reglementeaz afacerile, urmreste s protejeze pe
lng consumatori i concurena, societatea. Controlarea modalitilor de
vnzare, a informaiilor oferite cumprtorului despre produsele oferite
i un confort ridicat att copilului ct i lor deoarece schimbatul scutecelor ar deveni mult mai
simplu i mai comod.
Factorii economici
Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor care compun viaa
economic a spaiului n care acioneaz firma. Un element al mediului economic sunt
veniturile i puterea de cumprare a clienilor care scad din cauza crizei economice actuale.
Cea mai mare parte dintre ei care i permit cumprarea de scutece de unic folosin Pampers
sunt din clasa social mijlocie i nalta societate deoarece cei din clasa de jos, cu venituri
foarte mici au o putere de cumprare redus.
Potrivit unui studiu recent realizat de Universitatea din Missouri, SUA, factorii
economici sunt cei care influeneaz cel mai mult ratele de fertilitate, ducnd la o ncetinire a
creterii populaiei. Cercettorii au artat c de obicei creterea costurilor de a avea copii
(costur legate de produse i servicii necesare copiilor) i ctigurile mai mari rezultate din
investiiile fcute pentru sine i pentru copii reduc fertilitatea odat cu trecerea la o economie
de pia.
Factorii legislativi
Legislaia specific industriei productoare de articole pentru copii i din
Romnia este armonizat cu legislaia corespondenta din Uniunea European, au fost preluate
standardele specifice i directivele care au inciden asupra sectorului. Direciva european
privind produsele pentru realizarea de produse i servicii pentru copii a fost implementat.
Legislaia care reglementeaz afacerile, urmreste s protejeze pe
lng consumatori i concurena, societatea. Controlarea modalitilor de
vnzare, a informaiilor oferite cumprtorului despre produsele oferite
Factorii economici
Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor care compun viaa
economic a spaiului n care acioneaz firma. Un element al mediului economic sunt
veniturile i puterea de cumprare a clienilor care scad din cauza crizei economice actuale.
Cea mai mare parte dintre ei care i permit cumprarea de scutece de unic folosin Pampers
sunt din clasa social mijlocie i nalta societate deoarece cei din clasa de jos, cu venituri
foarte mici au o putere de cumprare redus.
Potrivit unui studiu recent realizat de Universitatea din Missouri, SUA, factorii
economici sunt cei care influeneaz cel mai mult ratele de fertilitate, ducnd la o ncetinire a
creterii populaiei. Cercettorii au artat c de obicei creterea costurilor de a avea copii
(costur legate de produse i servicii necesare copiilor) i ctigurile mai mari rezultate din
investiiile fcute pentru sine i pentru copii reduc fertilitatea odat cu trecerea la o economie
de pia.
Factorii legislativi
Legislaia specific industriei productoare de articole pentru copii i din
Romnia este armonizat cu legislaia corespondenta din Uniunea European, au fost preluate
standardele specifice i directivele care au inciden asupra sectorului. Direciva european
privind produsele pentru realizarea de produse i servicii pentru copii a fost implementat.
Factorii economici
Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor care compun viaa
economic a spaiului n care acioneaz firma. Un element al mediului economic sunt
veniturile i puterea de cumprare a clienilor care scad din cauza crizei economice actuale.
Cea mai mare parte dintre ei care i permit cumprarea de scutece de unic folosin Pampers
sunt din clasa social mijlocie i nalta societate deoarece cei din clasa de jos, cu venituri
foarte mici au o putere de cumprare redus.
Potrivit unui studiu recent realizat de Universitatea din Missouri, SUA, factorii
economici sunt cei care influeneaz cel mai mult ratele de fertilitate, ducnd la o ncetinire a
creterii populaiei. Cercettorii au artat c de obicei creterea costurilor de a avea copii
(costur legate de produse i servicii necesare copiilor) i ctigurile mai mari rezultate din
investiiile fcute pentru sine i pentru copii reduc fertilitatea odat cu trecerea la o economie
de pia.
Factorii legislativi
Legislaia specific industriei productoare de articole pentru copii i din
Romnia este armonizat cu legislaia corespondenta din Uniunea European, au fost preluate
standardele specifice i directivele care au inciden asupra sectorului. Direciva european
privind produsele pentru realizarea de produse i servicii pentru copii a fost implementat.
Legislaia care reglementeaz afacerile, urmreste s protejeze pe
lng consumatori i concurena, societatea. Controlarea modalitilor de
vnzare, a informaiilor oferite cumprtorului despre produsele oferite
Factorii economici
Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor care compun viaa
economic a spaiului n care acioneaz firma. Un element al mediului economic sunt
veniturile i puterea de cumprare a clienilor care scad din cauza crizei economice actuale.
Cea mai mare parte dintre ei care i permit cumprarea de scutece de unic folosin Pampers
sunt din clasa social mijlocie i nalta societate deoarece cei din clasa de jos, cu venituri
foarte mici au o putere de cumprare redus.
Potrivit unui studiu recent realizat de Universitatea din Missouri, SUA, factorii
economici sunt cei care influeneaz cel mai mult ratele de fertilitate, ducnd la o ncetinire a
creterii populaiei. Cercettorii au artat c de obicei creterea costurilor de a avea copii
(costur legate de produse i servicii necesare copiilor) i ctigurile mai mari rezultate din
investiiile fcute pentru sine i pentru copii reduc fertilitatea odat cu trecerea la o economie
de pia.
Factorii legislativi
Legislaia specific industriei productoare de articole pentru copii i din
Romnia este armonizat cu legislaia corespondenta din Uniunea European, au fost preluate
standardele specifice i directivele care au inciden asupra sectorului. Direciva european
privind produsele pentru realizarea de produse i servicii pentru copii a fost implementat.
Legislaia care reglementeaz afacerile, urmreste s protejeze pe
lng consumatori i concurena, societatea. Controlarea modalitilor de
vnzare, a informaiilor oferite cumprtorului despre produsele oferite
Factorii economici
Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor care compun viaa
economic a spaiului n care acioneaz firma. Un element al mediului economic sunt
veniturile i puterea de cumprare a clienilor care scad din cauza crizei economice actuale.
Cea mai mare parte dintre ei care i permit cumprarea de scutece de unic folosin Pampers
sunt din clasa social mijlocie i nalta societate deoarece cei din clasa de jos, cu venituri
foarte mici au o putere de cumprare redus.
Potrivit unui studiu recent realizat de Universitatea din Missouri, SUA, factorii
economici sunt cei care influeneaz cel mai mult ratele de fertilitate, ducnd la o ncetinire a
creterii populaiei. Cercettorii au artat c de obicei creterea costurilor de a avea copii
(costur legate de produse i servicii necesare copiilor) i ctigurile mai mari rezultate din
investiiile fcute pentru sine i pentru copii reduc fertilitatea odat cu trecerea la o economie
de pia.
Factorii legislativi
Legislaia specific industriei productoare de articole pentru copii i din
Romnia este armonizat cu legislaia corespondenta din Uniunea European, au fost preluate
standardele specifice i directivele care au inciden asupra sectorului. Direciva european
privind produsele pentru realizarea de produse i servicii pentru copii a fost implementat.
Legislaia care reglementeaz afacerile, urmreste s protejeze pe
lng consumatori i concurena, societatea. Controlarea modalitilor de
vnzare, a informaiilor oferite cumprtorului despre produsele oferite
Factorii economici
Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor care compun viaa
economic a spaiului n care acioneaz firma. Un element al mediului economic sunt
veniturile i puterea de cumprare a clienilor care scad din cauza crizei economice actuale.
Cea mai mare parte dintre ei care i permit cumprarea de scutece de unic folosin Pampers
sunt din clasa social mijlocie i nalta societate deoarece cei din clasa de jos, cu venituri
foarte mici au o putere de cumprare redus.
Potrivit unui studiu recent realizat de Universitatea din Missouri, SUA, factorii
economici sunt cei care influeneaz cel mai mult ratele de fertilitate, ducnd la o ncetinire a
creterii populaiei. Cercettorii au artat c de obicei creterea costurilor de a avea copii
(costur legate de produse i servicii necesare copiilor) i ctigurile mai mari rezultate din
investiiile fcute pentru sine i pentru copii reduc fertilitatea odat cu trecerea la o economie
de pia.
Factorii legislativi
Legislaia specific industriei productoare de articole pentru copii i din
Romnia este armonizat cu legislaia corespondenta din Uniunea European, au fost preluate
Factorii tehnologici
Mediul tehnologic, un alt element al macromediului, influeneaz foarte mult piaa
scutecelor. Promovarea i distribuia prin intermediul internetului se datoreaz tehnologiei.
Activitatea de distribuie a fost mbuntit de apariia programelor specializate n gestiunea
stocurilor. Dezvoltarea metodelor de fabricare i prelucrare a materialelor prin noile
tehnologii aprute a dus la scoaterea pe pia a scutece Pampers cu proprieti vizibil
mbuntite cum ar fi capacitatea de absorbie , textura, compoziia i forma. Toate acestea
duc ns, la o cretere a costului de producie, a energiei i a altor utiliti pe care firma trebuie
s le aib n vedere atunci cnd stabilete preul produsului.
Tehnologiile i utiliajele performante adoptate de marea majoritate a firmelor
productoare de produse pentru copii au dus la creterea competitivitii acestor produse, fapt
esenial n evoluia acestei industrii. De asemenea, un alt avantaj l constituie i faptul c se
pot produce mai uor game diversificate de produse i poten ialii clien i au de ales dintre mult
mai multe oferte existente pe pia.
8.2.
Furnizorii:
Furnizorii sunt cei care asigur ntreprinderii resursele necesare desf urrii
normale a activitii economice. Printre furnizorii P&G(implicit Pampers) se numr:
Compania Plastipak( unul din cei mai mari furnizori) i Compania Synergy. Pampers este o
companie internaional, fapt ce arat c are diferii furnizori din diferite ri unde acioneaz.
Clienii:
Consumatorii sau clienii reprezint variabila principal a micromediului firmei.
n cazul scutecelor, consumatorii sunt copiii, iar clienii sunt prinii care cumpr pentru
copii, produsele oferite de ctre Pampers fiind produse indispensabile oricrui copil n primii
si ani de via.
Concurenii:
Concurenii sunt agen ii economici cu care intr n competi ie orice ntreprindere
cu privire la clientel, furnizori sau intermediari. Astfel, principalii concureni ai lui Pampers
sunt: Bella, Hugies, Libero, Pufies. Acestea sunt de asemenea, firme productoare de produse
i servicii destinate copiilor i care exist pe piaa mai multor ri.
Distribuitorii:
Distribuitorii sau intermediarii sunt persoane juridice sau fizice care se interpun
ntre firm i consumatori. Aceti pot fi: angrositi, detailiti, supermarketuri, hipermarketuri
(ex. CARREFOUR, AUCHAN, REAL, SELGROS, METRO), farmacii. Acestea sunt locurile
unde produsele marca Pampers sunt la ndemna oricui i pot fi achiziionate de ctre oricine
cu uurin.
Public:
Publicul int cruia se adreseaz Pampers sunt n special copiii cu vrsta cuprins
ntre 0 i 5 ani i viitoarelor mmici.
8.3.
Puncte tari
- companie multinaional
- cifr de afaceri de sute de milioane de dolari
- liderul pieii de scutece din Romnia
- existena unor filiale ale brand-ului n majoritatea rilor lumii
- experien n domeniu
- comercializeaz peste 300 de produse n 140 de ri
- ofer produse de calitate superioar
- existena propriului site unde sunt prezentate produsele oferite
- diversificarea produselor
- peste 100.000 de angajai
Puncte slabe
-
Oportuniti
-
Ameninri
-
9. STABILIREA OBIECTIVELOR
9.1.
Obiective directe
9.2.
Obiective adiacente
Ceilali doi angajai se vor afla n preajma produselor expuse pentru a putea fi la
dispoziia clienilor, iar managerul va sta n apropierea spa iului special amenajat pentru a
ntmpina firmele doritoare de ncheierea unor contracte cu firma noastr.
Pentru a monitoriza succesul participrii la expoziie se va apela la o tombol la
care au posibilitatea s participe toi vizitatorii standului, completnd un talon de concurs ce
va mai include pe lng datele personale i cteva ntrebri referitoare la percepia acestora
asupra brandului Pampers. Participanii la tombol au posibilitatea de a ctiga n urma
tragerii la sori, ce va avea loc n data de 2 iunie 2013 ora 15.00, crucioare pentru copii,
scaune auto sau premergtoare. Ctigtorul premiului va fi anunat public n cadrul trgului
n urma tragerii la sori, telefonic i n ziarul de a doua zi din presa local.
n demersul participrii la trgul KIDEX ediia a VIII- a, vom parcurge urmtorii pai:
Pasul 1: Luarea deciziei de participare la trgul KIDEX din cadrul Pavilionului Central
ROMEXPO, din Bucureti, n perioada 30 mai - 2 iunie 2013.
Pasul 2: Contactarea organizatorului n vederea participrii la trg cu cel puin 6 luni nainte.
Dac acesta va accepta cererea de participare la trg, se va semna contractul de nchiriere a
spaiului. PAMPERS va opta pentru pavilionul cu nr. 5, un spaiu cu 4 laturi libere i o
suprafa total de 35 m2. Taxa de nscriere este de 75 i tariful pentru spaiul nchiriat este
de 40 / mp. Totalul tarifului care se calculeaz dup formula: suprafaa X tariful(n funcie
de tipul spaiului).
Pasul 3: Redactarea unui program de organizare, a regulamentelor promoiilor i selectarea
responsabililor de desfurare a aciunilor premergtoare din cadrul trgului Kidex.
Pasul 4: Realizarea pieselor de mobilier ce vor fi expuse n incinta standului expoziional.
Pasul 5: Realizarea unui pliant ntr-un tiraj de 10.000 de buci i a unui flutura ntr-un tiraj
de 5.000 de buci. Costul investiiei este de aproximativ 2.500 RON.
Pasul 6: Emiterea unei cereri ctre organizatorul evenimentului pentru a avea permisiunea de
a distribui pliante la intrarea n pavilionul expoziional. Aceste materiale publicitare vor fi
nmnate persoanelor aflate la trg de ctre doi promoteri pe toat durata evenimentului(4
zile). Pentru munca depus, acetia vor primi o remuneraie n valoare de 600 RON fiecare
(150 RON / zi fiecare).
Pasul 7: Contactarea ntregii baze de date cu clienii, colaboratorii, distribuitorii i diverse
contacte n vederea informrii acestora asupra desfurrii evenimentului. ntruct exist
numeroase variabile ce pot afecta aceast operaiune (durata convorbirilor, tarifele apelurilor
ctre reeaua de care aparine clientul, indisponsabilitatea clienilor de a raspunde) , costul
aciunii nu poate fi estimat.
Pasul 8: Contractarea unei firme de transport potrivit pentru produsele participante la trg.
Costurile legate de transport vor fi de aproximativ 1.500 RON.
Pasul 9: Amenajarea standului expoziional n funcie de produsele ce vor fi expuse i de
fizionomie spaiului pus la dispoziie.
Pasul 10: Desfurarea propriu- zis a trgului.
Pasul 11: Participarea la conferinele ce au loc pe durata evenimentului, la conferinele de
pres, dar i la conferina de ncheiere a expoziiei unde va fi evaluat atingerea obiectivelor.
Pasul 12: Demontarea standului expoziional.
Pasul 13: Onorarea contractelor ncheiate
Nr.
Activitate
Crt.
Decizia de participare la
1.
trgul Kidex
Contactarea
2.
organizatorului i
ncheierea contractului
Redactarea programului
3.
organizatoric i a
regulamentelor
Durata
Responsabili
Resurse
15 oct. 16 oct.
2012
Consiliul director
Umane
4 ian. 20 ian.
2013
Secretar general
24 ian.-25 ian.
2013
Dept. juridic
Dept. mkt
Dept. vnzri
4.
Producerea mobilierului
27 feb.-30 mar.
2013
Personal execuie
5.
Realizarea pliantului
Dept. mkt
13apr.- 13 apr
2013
15 apr. 25 apr.
6.
7.
Umane
Informaionale
Financiare
Umane
Informaionale
Financiare
Umane
Financiare
Tehnologice
Umane
Tehnologice
Financiare
Informaionale
Reprezentant PR
Umane
Firma
Financiare
publicitate sonor
2013
specializat
8.
Informarea
micromediului
15 apr.-30 apr.
2013
Dept. PR
9.
Selecia produselor
expuse
1 mai 15 mai.
2013
Dept. mkt
10.
Amenajarea standului
expoziional
25 mai.-29 mai.
2013
Dept. mkt
Secretar general
Reprezentani
vnzri, mkt,
promoteri
Secretar general
Dept. mkt
Dept. vnzri
11.
Desfurarea expoziiei
30 mai. 2 iun.
2013
12.
Participare conferine
30 mai 3 iun.
2013
13.
Demontarea standului i
transportul la distr.
3 iun.- 6 iun.
2013
Echipa tehnic
14.
Livrarea produselor
comandate de
clieni( contracte cu
firme)
12 iun.-15 iun.
2013
Dept. vnzri
Echipa de montaj
Echipa de
transport
Umane
Financiare
Tehnologice
Informaionale
Umane
Informaionale
Umane
Financiare
Informaionale
Tehnologice
Umane
Financiare
Informaionale
Tehnologice
Umane
Informaionale
Tehnologice
Umane
Financiare
Tehnologice
Financiare
Umane
Informaionale
Tehnologice