Universitatea Transilvania din Braov

Facultatea: Sociologie i Comunicare

Specializare: Comunicare i Relaii Publice
Anul: II
Grupa: II

Publicitate i Advertising
Portofoliul de Evaluare

Student: Lavinia-Melania Strmbeanu

Prof. ndrumtor: Lector univ.dr. Alina
COMAN

Braov 2014
A. TIPURI DE PUBLICITATE
1. PUBLICITATEA DE INFORMARE

TEXT DE ANALIZ: Am considerat acest poster ca fcnd parte din tipul de

publicitate de informare, pentru c se aduce la cunotin, se informeaz publicul, cu
2

privire la un nou tip de automobil marca Volkswagen. Prin urmare este publicitate de
informare, deoarece consumatorul, n urma vizualizrii posterului, afl ca Volkswagen a
scos o nou main pe pia, pentru iubitorii acestei mrci nemeti. Informarea
consumatorului cu privire la noul produs este scoas n eviden i prin sintagma New
Beetle Cabriolet, sintagm simpl, concis, care transmite exact ceea ce trebuie.
SURSA: http://avtokreativ.com.ua/page/72/

2. PUBLICITATE DE POZITIONARE
3

TEXT DE ANALIZ: Acest poster reprezint publicitatea de poziionare, deoarece se

realizeaz o poziie distinct n mintea consumatorului, cnd vede acest produs, i i este
mai uor de identificat cu alte produse din aceeai categorie. Propoziia de pozi ionare
4

Probably the best beer in the world funcioneaz ca un mic iretlic, deoarece cei de la
Carlsberg tiu c berea pe care ei o promoveaz este de fapt cea mai bun, cel puin n
opinia lor, ns nu vor s arate asta ntr-un mod indirect, pentru a nu crea o imagine
negativ, care reliefeaz arogana. Prin urmare, ei aleg acest Probably, care sugereaz,
de fapt, c berea Carlsberg poate fi n egal msur i rea i bun, ceea ce strne te
curiozitatea, i te determin s bei cel puin o bere Carlsberg.
SURS:

http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/carlsberg-beer-banana-

9314905/

3. PUBLICITATEA DE TIP TESTIMONIAL

TEXT DE ANALIZ: Acest post este de tip testimonial deoarecer se folosete un

martor, care utilizeaz produsul respective, i ajut la reliefarea calitii produsului.
Marrorul respectiv, este un individ reprezentant publicului cruia i se adreseaz produsul.
n czaul nostrum martorul este o femeie, care a ajuns la vrsta la care ridurile i fac
simit prezena. Ea reprezint un martor perfect, n condordan cu publicul int,
6

deoarece publicul cruia i este destinat produsul, este format din femei de orice etnie sau
religie, care se confrunt cu problema apariiei ridurilor.
SURSA: http://www.independent.co.uk/news/media/advertising/antiwrinkle-creamad-was-misleading-rules-advertising-watchdog-933034.html

4. PUBLICITATEA UMORISTICA

TEXT DE ANALIZ: Acest post ilustreaz tipul de publicitate umoristic, deoarece se

folosete o poant foarte amuzant, i un joc de cuvinte care amplific umorul. Jocul de
cuvinte este reliefat prin expresia: The real Milkshake. Un Milkshake se prepar
adugnd toate ingredientele, inclusiv laptele proaspt, i agitndu-le. Exact ceea ce

vizualul sugereaz. O vac, pe trambulin, care dup ce va sri pe acea trambulin, i

agita laptele, i ea va da un Milkshake adevrat, gustos i sntos.
SURSA: http://adsoftheworld.com/media/print/mcdonalds_the_real_milkshake

5. PUBLICITATEA DE TIP SOC

TEXTUL DE ANALIZ: Legends Condoms este o companie care fabric prezervative.

Expresia Protect yourself reliefeaz practic ideea principal i scopul companiei, acela
de a te proteja mpotriva bolilor, n timpul unui contact sexual.
10

Imaginea este macabra n sine, ncadrandu-se n publicitatea de tip oc, i promoveaz

idea de protejare a partenerilor, n cazul n care acetia nu i dorec copii, pentru a aevita
naterea unor copii, care nu sunt de fapt dorii i iubii de prinii lor, trind n cele din
urm ntr-o luma captiv, i fiind, nite victime, n urma neprotejrii contactuui sexual.
SURSA: http://www.iqads.ro/creatie/32635/legends-condoms-twins

6. PUBLICITATEA RATIONALA

11

TEXTUL DE ANALIZ: Pentru a ilustra publicitatea raional am ales posterul n care

este prezentat telefonul Nokia Lumia, punndu-se, astfel, accentul pe informarea i
prezentarea caracteristicilor produsului, i pe beneficiile funcionale ale telefonului. Din
poster aflm c telefonul este rapid, nu se ncarc greu, are sistemul de operare Windows
12

Phone, are camer att pe spate ct i pe fa, i este plcut din punct de vedere al
designului.
SURSA: http://www.iqads.ro/creatie/32635/legends-condoms-twins

7. PUBLICITATE EMOTIONALA

13

14

TEXTUL DE ANALIZ: Acet poster mi s-a prut adecvat pentru a reliefa tipul de publicitate
emoional. Aadar, se pune accentul pe caracteristicile i beneficiile emoionale ale produsului.
i pentru c nimic nu este mai emoional, dect un bebelu care plnge, strnind, astfel, latura
emoional a individului, adic n special a mamelor, c acestea fac parte din publicul principal,
cruia i se adreseaz produsul.
SURSA: http://kbcd.blogspot.ro/2010/09/pamper-ads-commercials-adverts.html

8. PUBLICITATEA DE CORPORATIE

15

TEXTUL DE ANALIZ: Pentru a evidenia publicitatea de corporaie am ales posterul referitor

la Vodka Absolut. n acest poster, nu se prezint niciun produs, nu se ofer informa ii cu privire
la beneficiile unui produs, sau a unui nou produs, ci se face cunoscut numele corpora iei Absolut
16

Vodka. Se pune n eviden faptul c numele corpora iei reprezint o garan ie a calit ii feicrui
produs. n cazul de fa, Absolut Vodka sprijin sptmna modei.
SURSA: http://www.mastercom.me/2011/01/absolut-fashion-print-advertising-campaign/

B. PLANIFICARE N PUBLICITATE

Get Happy Volkswagen

17

SURSA: http://www.youtube.com/watch?v=09JTtVxztv4
1. Analiz psihodemografic
Vrst: ntre 27 i 50 de ani
Gen: Ambele genuri. Marca Volkswagen are o gam variat de modele de
maini. Astfel, o pot conduce att brbaii ( Volkswagen Passat), ct i femeile

( Volkswagen Beetle).
Stare civil: cstorit

18

Nivel de pregtire: Avansat. Asta implic Studii Liceale, i urmarea

cursurilor la una dintre Facultile de Arhitectur, Medicin, Studii Politice,

Administrarea Afacerilor, Drept, Publicitate i un eventual Master.

Munc: Joburi n afaceri, economie, publicitate, medici, doctori, arhiteci.
Putere de cumprare: Persoanele posesoare de Volkswagen au o putere de
cumprare foarte bun, deoarece i permit o astfel de main, avnd n

vedere funciile importante i bine pltite pe care le ocup

Concedii: Iarna i petrec concediile pe prtiile din Austria sau Elveia,
pentru c sunt iubitori de sporturi montane, iar vara i petrec concediile n

2.

Grecia, Halkidiki.
Mod: abordeaz un stil vintage, clasic i simplu.
Alimente: bogate n proteine i puini carbohidrai, fiind ateni la dieta,

avnd o alimentaie sntoas.

Cultur: pasionai de istorie, literatur.
Muzic: iubitori de muzic Jazz, Blues i Claasic Rock. Ray Charles, Louis

Armstrong, Frank Sinatra, B.B. King, Eric Clapton.

Distracii: Pub-uri unde se asculta Jazz, petreceri private tematice, cinema i

piese de teatru.
Mass-Media: TLC, CNN, HBO.

Propoziia de poziionare Thats the power of german engineering este ideea care
difereniaz brandul de celelalte. Prin urmare, cnd o aude, consumatorul tie despre ce brand
este vorba, Volkswagen fiind o marc a nemilor, ei fabricnd aceste automobile, i tot ei fiind
recunoscui pentru eficiena i calitatea produsului. Prin urmare, cum se adreseaz propoziia de
poziionare publicului int? Interpretarea este urmtoarea: Nemii sunt buni i se pricep de
minune la ceea ce fac, ei nu accept greeli, sunt riguroi, impuntori, o naie destul de serioas
i sever. Nemii tiu un singur lucru concret, i anume, cnd realizeaz ceva sunt siguri pe ei, c
acel ceva realizat este extraordinar.
Propoziia de poziionare comunic ideea de Dac vrei s fii ntr-adevr fericii i
mulumii, cumparai-v un Volkswagen, pentru c asta facem noi, facem lucruri de calitate, iar
calitatea aduce cu sine fericire pe chipul consumatorului, ceea ce reliefeaz puterea germanilor n
inginerie.
19

Din diverse surse am aflat c Volkswagen n traducere nseamn People Car adic
maina oamenilor; main realizat ntr-o manier perfect, mulndu-se dup nevoile omului.
Dar cine i permite cu adevrat o astfel de maina? Am ales mai sus ca grup int persoane cu
vrsta cuprinsa ntre 27 i 50 de ani, pentru c trebuie s ai o situa ie materiala foarte bun chiar,
pentru a-i cumpra o astfel de main, i mai ales pentru a ntreine o astfel de main, deoarece
piesele sunt extrem de scumpe; scumpe n raport cu calitatea oferit de Volkswagen. Am
considerat c la 27 de ani este deja nceputul cariei, avnd un job stabil, care se muleaz
dorinelor persoanei, iar dac persoana la aceast vrsta este decorat cu bun gust i banii
necesari, i poate achiziiona o astfel de maina. La vrsta de 50 de ani deja cariera este bine
definit, ai o familie i i poi permite un Volkwagen Passat, aceasta din urm fiind o ma in de
familie.
Se pot sesiza i discriminri ale brandului. Astfel, se punea foarte mult accentul, ntr-o
manier exacerbat, pe realizrile nemilor. Desigur, Volkswagen este o marc puternic i
recunoscut n sens larg, ntruchipnd puterea nemilor n producia de inginerie, ns exist i
alte mrci de automobile, care sunt recunoscute pentru extraordinara lor calitate.

C.CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI

PIONIERAT
Spot publicitar: FACEBOOK HOME

20

SURSA: http://www.youtube.com/watch?v=Lep_DSmSRwE

21

TEXTUL DE ANALIZ: Pentru a evindeia stadiul de pionierat al produsului am ales spotul

publicitar n care se prezint aplicaia Facebook Home. Spotul publicitare ne transmite faptul c
s-a lansat un nou produs, de fapt un serviciu, propunndu-i s atrag ct mai muli consumatori
pe pia.
n spot se informeaz consumatorul cu privire la beneficiile i caracteristicile serviciului.
Spotul nu prezint doar o simpl i banal prezentare a produsului, pentru c apar mai multe
concepte eseniale fiinei umane, care emoioneaz. Se ntlnete conceptul de prietenie, care
leag oamenii ntre ei i duce la amintiri i prietenii, conceptul de comunicare ntre persoane,
concept ce definete fiina uman social. Astfel, sunt cultivate noi standarde de via, prin
intermediul serviciului Facebook home punnd sa fii apropae de oamenii dragi, chiar dac ei sunt
departe fizic.
Acest spot publicitar educ consumatorul cu privire la serviviul Facebook Home i
demonstreaz ca Facebook Home nu este doar o aplicaie ca oricare alta, oferind ce alte aplicaii
nu ofer: ai acces la informaii ori de cte ori deschizi telefonul, toate mesajle i apelurie apar la
timp, poi conversa cu oricine n orice moment, vezi ultimele fotografii ale prietenilor ti,
mprteti cu acetia experienele tale, primeti update-urile, practic orice ai face, prietenii ti
sunt cu tine prin Facebook Home.

22

COMPETITIV
Spot publicitar: CHEVY RUNS DEEP

SURSA: http://www.youtube.com/watch?v=E-bTsx0d_Zc
23

Text de analiz: Pentru a ilustra stadiul competitiv am ales spotul publicitar n care se prezint
automobilul Chevrolet. Prin urmare, produsul este deja cunoscut. Toate persoanele cunosc
modelele de main promovate de Chevrolet, iar calitatea i utilitatea acestui automobil este
recunsocut n ntreaga lume.
n spot se evideniaz superioritatea pe care o are Chevy, fa de alte produse similare, de
pild fa de Ford. Acest lucru reiese din replicile personajelor din spot. Astfel, n urma
apocalipsei oamenii care conduceau Chevy au supravieuit, Chevy fiind o main rezistent, ns
persoana care conducea Ford a murit. Fapt ce ne sugereaz c automobilul Chevy este mult mai
rezistent dect Ford, i, implicit, mai superior.
Prin urmare, clientul tie ce main i va cumpra, cnd i va adresa ntrebarea Ce
produs s cumpr?. i va aciziiona un Chevrolet, pentru c acesta este mai bun n comparative
cu Ford.

24

RETENTIV
Spot publicitar: COCA-COLA CHRISTMAS BALOONS

25

SURSA: http://www.youtube.com/watch?v=EvtVxcEsojc
TEXTUL DE ANALIZ: Pentru a evidenia stadiul retentiv am ales spotul publicitar de la
Coca-Cola filmat n Braov. n acest stadiu, produsul, caracteristicile i calitile acestuia sunt
cunoscute ntr-un sens larg, Coca-Cola meninndu-i locul pe pia. Prin acest spot se amintete
consumatorilor c produsul exist i c ceea ce este bun ar trebui mprtit cu ceilali din jurul
tu.
D. CREATIE PUBLICITARA

26

SURSA: http://forum.xcitefun.net/priyanka-chopra-garnier-print-ad-t62522.html
Titlul: Break dark spots for a flawless skin, n traduce ar nsemna s nvingi petele negre,
avnd un ten de o strlucire fr cusur. Titlul atrage atenia, i ajut la vnzarea produsului,
27

pentru c strnete curiozitatea consumatorilor care se confrunt cu astfel de probleme, de a

ncerca produsul, i de a-i testa eficiena. Titlul este direct i spune exact ceea ce produsul face i
la ce se utilizeaz. Este un titlul de tip tire, care anun apariia unui produs revoluionar.
Textul informativ: Textul trezete interesul i susine ideea redat de titlu. Acesta ofer
informaii puin mai detaliate despre produsul nou aprut. Spune pentru ce se folosete produsul,
cui i se adreseaz, i mai ales ce conine produsul. Astfel, aflm c produsul (crema) se bazeaz
pe o formul unic, avnd n compoziie zeam de lmie. Aceast informaie ne demonstreaz
ca textul face apel la raiune, deoarece publicul int care se confrunt cu astfel de probleme tiu
ca zeama de lmie face bine tenului, i ajut la reducerea petelor. Aadar, nu putem acuza textul
c ofer informaii false. R. Leduc susine c textul face mai convingtor argumentele din titltu,
ceea ce am i demonstrat mai sus.
Ilustraie: Ilustraia nfieaz o femeie care se confrunt cu o problem legat de ten i cum
reacioneaz crema asupra tenului, fcnd petele s par mai puin vizibile. De asemenea, se
arat i textura cremei i recipientul n care se afl aceast, iar pe fundal o lmie, care sugereaz
compoziia produsului. Nuanele de verde i galben sunt alese cu grija i cap, pentru a evidenia
faptul ca produsul se bazeaz pe ingredinete naturale i sntoase.
Marca: Garnier este un semn distinctiv care l difereniaz de celelalte produse, Garnier fiind o
companie important pe pia, care promoveaz produse pentru pr i piele. n unele ri marca
este asociat cu LOGOTIPUL. Logotipul este format dintr-un cerc verde care ilustreaza natura,
prin faptul c cercul, sau interioru lui, este de fapt o frunz. Prin asta se evideniaz faptul c
produsele Garnieri sunt preparate cu mare grij, folosindu-se ingrediente naturale.
Slogan: Take care n traducere Ai grija de tine, ndeamn oarecum consumatorul s
cumpere produsele Garnier. Se poate interpretea n felul urmtor: Dac vrei s ai grija de tine, i
s fii un om sntos att pe interior, ct i pe extrerior folosete produsele Garnier, pentru c
aceasta sunt sntoase, i sunt benefice pentru propria ngrijire personal.
MACHET SEMINAR

28

29

Titlu: Cea mai bun bere nc din anul 1862 este un titlu tire care strnete interesul si te
face s i pui ntrebareare De ce este cea mai bun bere?. Titlul ofer o informaie cu privire
la fabricarea berii, i anume berea Guinness se fabric nc din anul 1862. Titlul nu este direct, i
nu spune nimic despre produs i despre caracteristicile lui.
Subtitlul: Leave your smartphone Take your smart beer este construit amuzant i adaptat
societii noastre, a secolului n care trim, un secol acaparat de prea mult tehnologie, telefoane
istete, aplicatii. Un spatiu virtual, care ne determin s uitam cine suntem. Astfel, subtitlul este ca
un ndemn care poate fi interpretat n felul urmtor: Lasa-i telefonul iste undeva ntr-un col al
camerei, i dute cu gaca ta de prieteni, ntr-un Pub unde se ascult Jazz i bea o bere GUINNES,
n timp ce povestii, sau mprtii experiene.
Textul propriu-zis: Textul strnete interesul abia n ultima parte, unde spune ca 10 milioane de
halbe sunt baute de persoane din toate zonele lumii. n prima parte, ofer informaii istorice
despre fabricarea berii Guinness, pentru a-i evidenia calitatea, i faptul c se fabric de foarte
mult timp, i se menine pe pia, fcnd parte din categoria brandurilor puternice.
Numele companiei coincide cu numele produsului: Guinness., fiind o bere neagr irlandez.
Logo: Logo-ul contine numele mrcii iar sloganul este amuzant traducandu-se prin Stai calm si
bea Guinness pentru ca nimic nu se compara cu sentimental pe care l ai cand savurezi o bere
rece irlandez.

30

31