Analiza datelor de marketing utiliznd

SPSS
Raportul extins de cercetare

Proiect realizat de : Manea Georgiana Bianca

Facultatea: Marketing
Anul: II, Semestrul 2
Grupa: 1728, Seria A

Raportul extins de cercetare (structura):

a) Rezumatul cercetrii
1-2 pagini n care sunt prezentate pe scurt valoarea cercetrii, setul de
recomandri i concluziile sub forma unui rezumat executiv;
Pe un esantion de 206 respondeti, s-a realizat un chestionar in urma caruia se va
face un studiu.
Chestionarul a presupus rspunderea la un set de ntrebri referitoare la vrst,
anul de studiu, preferina pentru o anumit firma de adidasi conform
preferintelor, venitul lunar al studentului, preul pe care acesta este dispus sa l
plteasc pentru o pereche de
adidasi i cantitatea de produse cumprate in intervalul unui an calendaristic.
Variabilele ce vor constitui baza de date din SPSS vor fi: vrsta, sexul persoanei,
venitul,
firma producatoare de adidasi, preul acestora i cantitatea. Acestea vor constitui
baza de
date Adidas.sav

In studiu sunt disponibile informatii despre cum se raporteaza romanii la timpul

liber, cum si-l petrec si ce altceva si-ar dori sa faca, cate ore muncesc, ce pasiuni au,
cat timp aloca somnului, ce modalitati prefera cand vine vorba de petrecerea timpului
liber, ce buget aloca activitatilor din timpul liber, cat economisesc, veniturile lor
lunare, dar si modul in care interactioneaza cu brandurile in timpul liber si cat de
memorabile sunt aceste interactiuni.
Studiul se concentreaza pe cuantificarea timpului in functie de modul in care oamenii
aleg sa si-l petreaca.
In cadrul acestui proiect se va incerca analiza modului in care diversi factori
(variabile) influenteaza modalitatea de petrecere a timpului.

Aceste informatii sunt detaliate si segmentate pe criterii demografice: varsta, sex,

venit, educatie, raportul cuprinzand corelatii relevante pentru esantionul si subiectul
analizate. De asemenea, studiul a identificat brandurile cu cea mai pregnanta
prezenta in mintea publicului in timpul liber si care sunt evenimentele si activitatile
cu care sunt asociate in general si specific. Astfel, acesta include atitudini ale
consumatorilor fata de evenimentele organizate de branduri, ce tipuri de activitati
asteapta de la branduri comunitatile din cele mai mari 10 orase ale Romaniei, precum
si cu ce tipuri de activitati sunt asociate top 25 de branduri din Romania.
b) Prezentarea variabilelor selectate, obiectivul/obiectivele propuse,
ipotezele formulate

fiecare student va alege un obiectiv i setul de variabile aferente acestuia pe care

le va analiza n vederea identificrii unei soluii pentru atingerea acestuia; vor fi
selectate minim 10 variabile (o ntrebare poate fi compus din una, dou sau mai
multe variabile) pentru analiza uni-variat i minim 5 perechi de variabile pentru
analiza bivariat astfel nct cel puin o treime dintre variabilele selectate s fie
msurate pe scal metric (att pentru analiz uni-variat ct i entru bi-variat);
este permis i chiar indicat ca cel puin o parte dintre variabilele selectate pentru
analiza interdependenei s fac parte din setul de variabile selectat pentru
analiza tendinei centrale i a caracterizrii variaiei; vor fi evitate ntrebrile cu
rspuns dihotomic datorit limitrilor scalei respective.
c) Prezentarea rezultatelor cercetrii
n cadrul acestei seciuni vor fi prezentate rezultatele analizei uni-variate
(tendina central i caracterizarea variaiei), analizei bivariate i comparative
prin scurte comentarii pe seama reprezentrilor grafice i valorilor indicatorilor
statistici calculai;
d) Concluziile cercetrii
pe baza rezultatelor cercetrii vor fi elaborate concluziile (n form condensat)
iar prin acestea urmnd s fie confirmate sau infirmate ipotezele i explicat
diferena i impactul noilor cunotine acumulate asupra problemei decizionale;
e) Recomandri
pe baza concluziilor, avnd n vedere contextul problemei decizionale i specificul
beneficiarului cercetrii vor fi elaborate recomandrile care vor avea un caracter
dominant pragmatic, accentul punndu-se pe transformarea concluziilor n soluii
reale, aplicabile, uor de implementat i cu un potenial ridicat;
f) Anexe
n cadrul acestei seciuni vor fi incluse structurile tabelare (de frecven, de
contingen), valorile indicatorilor statistici precum i formele grafice de
exprimare a acestora) a cror prezen n corpul raportului nu este necesar.
Prezentarea raportului de cercetare (structura succesiune de cadre):
Cadrul titlu;
Cadrul care evideniaz valoarea cercetrii;
Cadrul de prezentare a obiectivului ales i ipotezele formulate;
Setul de cadre care prezint concluziile cercetrii;
Setul de cadre care prezint recomandrile;
Cadrele ce includ cele mai relevante rezultate;
Cadrul final.
Criterii de evaluare a proiectului:
a) Raportul extins de cercetare (maxim nota 10 cu o pondere de 15
puncte n nota final)
Respectarea structurii recomandate;

Prelucrarea corect a variabilelor (transformare din scal metric n nemetric,

schimbare unitate de msur, codificare ntrebare deschis cu rspuns
alfanumeric);
Utilizarea indicatorilor statistici corespunztori (tendina central i
caracterizarea variaiei pentru analiza uni-variat, calcularea direciei, intensitii
i testarea existenei legturii de interdependen pentru analiza bivariat);
Corectitudinea i suficiena comentariilor realizate pe baza valorilor
indicatorilor statistici n prezentarea rezultatelor cercetrii;
Forma corect a structurilor tabelare de frecven i contingen;
Utilizarea tipului potrivit de grafic i corectitudinea formei acestuia;
Capacitatea de a selecta informaiile importante i de a sintetiza concluziile i
rezumatul executiv;
Gradul de aplicabilitate al recomandrilor precum i potenialul acestora de a
contribui la rezolvarea problemei decizionale;
Aspectul general al raportului (paleta de culori utilizat, prezena unei pagini
de titlu, a cuprinsului, antetul i subsolul fiecrei pagini, formatarea textului,
inseria elementelor grafice, .a.m.d.).
b) Prezentarea raportului de cercetare (maxim nota 10 cu o pondere de
10 puncte n nota final)
Capacitatea de sintetizare a informaiei prin prezentarea exclusiv a
cunotinelor utile pentru beneficiar:
Respectarea structurii recomandate;
Aspectul general al machetei (ablon/template) de prezentare (palet de
culori, contrast, zon disponibil pentru afiarea informaiei, tipul, dimensiunea i
culoarea fontului, existena i ncadrarea corect n tematic a elementelor
grafice, .a.);
Volumul de informaiei prezentat sub form text;
ncadrarea prezentrii n aproximativ 10 minute (evaluat prin numrul de
cadre dar i volumul de informaii);

Termen limit i condiii expediere

Proiectele vor fi trimise exclusiv prin e-mail pe adresa cristitatu@mk.ase.ro,
pn cel trziu vineri 13 Mai 2016 ora 23 i 59 minute. Mesajul va avea ca
subiect SPSS 17XX PROIECT Nume1 Nume2 (Ex: SPSS 1724 PROIECT
Popescu Vasilescu) i va conine n corpul mesajului semntura expeditorului
compus din nume, prenume i numrul grupei. Proiectul va fi realizat n echipe
compuse din maxim 2 studeni.