Kaufland (Kaufland Stiftung & Co.

KG) este una dintre firmele de comer cu amnuntul din

Germania. Kaufland este o divizie a concernului german Schwaez-Gruppe (Schwarz
Beteilingungs GmbH), din care fac parte i alre reele cunoscute Lidl, KaufMarkt i Handelshof;
cu peste 200.000 de angajai n Europa.
n anul 2014, grupil Schwarz a devenit cel mai mare grup de retail din Europa, cu afaceri de
aproape 80 miliare de Euro.
Kaufland deine peste 1000 de magazine n Germania, Cehia, Slovacia, Polonia, Croa ia,
Bulgaria i Romnia.
Kaufland este prezent n Romnia din anul 2005, i avut n anul 2011 afaceri de 1,3 miliarde euro
la nivel local, fiind cel mai mare lan de hipermarketuri, urmat de Carrefour iMetro, dup
valoarea vnzrilor. Strategia companiei este diferit de cea a competitorilor si direci: Kaufland
este primul lan de hipermarketuri care a intrat n oraele mici din Romnia, cu 25.000-40.000 de
locuitori, n condiiile n care competitorii si Carrefour, Real, Auchan i Cora ocolesc
localitile cu mai puin de 100.000 de oameni. Numrul mediu de angaja i ai unui hipermarket
Kaufland este de 150.
n februarie 2008, Kaufland Romnia avea circa 5.650 de angajai, la sediul central, n cele 31 de
magazine, precum i la sediul logistic situat n Parcul Industrial Ploieti. n anul 2014, compania
ajunsese a treia n topul angajatorilor privai din Romnia, dup Petrom i Dacia, cu un total de
13.500 de salariai.
n anul 2005 este deschis primal centru commercial Kaufland n Romnia, ajungnd ca pn n
anul 2014 pe suprafaa Romaniei s existe 100 de astfel de centre comerciale.

Scurt istoric
Istoria firmei Kaufland ncepe n anul 1930, cnd Josef Schwarz debuteaz
ca asociat al firmei Sdfrchte Grohandlung Lidl & Co din Heilbronn.
n urmtorii ani firma reuete s se extind i pe plan internaional:
1930:Josef Schwarz debuteaz ca asociat al firmei Sdfrchte Grohandlung
Lidl & Co din Heilbronn. Numele firmei se schimb devenind Lidl &

Schwarz KG i firma se transform ntr-un en-gros de produse alimentare.

Expansiunea firmei este ntrerupt de izbucnirea celui de al doilea rzboi
mondial. Dup terminarea celui de al doilea rzboi mondial se continu
extinderea firmei Handels- und Fruchthof Heilbronn GmbH
1954:Extinderea firmei, construcia unui sediu propriu la Heilbronn i
intrarea n lanul de magazine A&O.
1960:Deschiderea primului depozit C+C(Cash&Carry) n Nordwrttemberg
n cadrul firmei
1990:Dup

reunirea

Germaniei,

are

loc

deschiderea primului magazin Kaufland n

Meissen n noile landuri. n acelai an urmeaz
deschideri de magazine pentru satisfacerea
necesitilor consumatorilor n Hoyerswerda,
Pirna, Freiberg, Weienfels, Berlin-Eiche i
Senftenberg.
2000: Deschiderea primului magazin Kaufland
n Slovacia n oraul Poprad
2001: n Germania de Est Kaufland este de departe lider de pia. n Croaia
s-a deschis primul magazin Kaufland n Karlovac, urmeaz Polonia cu
deschiderea primului Magazin Kaufland n Stargard Szczecinski
2005:Lanul se extinde n continuare pe plan naional i internaional i
aniverseaz 75 de ani de existen. Intrarea firmei Kaufland pe piaa
romneasc a fost n 13 octombrie 2005, la Bucureti. Tot n acelai an
magazinul Kaufland s-a deschis i la Rmnicu Vlcea i Ploieti. Pn n
anul 2008 au fost deschise 37 de magazine.

Expansiunea Lebensmitteldiscounters-lidl-nach

CARTARE, DOCUMENTARE, CULEGERE INFORMAII, DATE, HRI,

REALIZAREA UNOR SCHIE ETC.

1. Cartarea centrelor comerciale prezente n sector

Localizare, individualizare, accesibilitate

Centrul comercial Kaufland este situat in partea mediana a Municipiului Bucurei, pe strada
Rcari, nr. 5, aparinnd teritorial administrativ de Sectorul 3 al Municipiului. Centrul
comerical este amplasat n perimetrul delimitat de arterele Rcari, Aleea Marius Emanoil
Buteic, os. Mihai Bravu i Laborator. Accesul ctre centrul comercial se realizeaz din
artera principal os. Mihai Bravu. Din punct de vedere urbanistic zona se caracterizeaz
prin blocuri de locuine cu regim de nlime P+8/10E si case/vile vechi sii noi. Din punct
de vedere al echiprii edilitare zona dispunde de artere asfaltate, ap curent, canalizare,
gaz. Accesul ctre mijloacelor de transport se realizeaz uor dispunnd de autobuz liniile
de RATB 135, 634, tramvaiul nr. 1 i staia de metrou Dristor.

1.2. Estimarea caracteristicilor metrice i topologice

Centrul comercial Kaufland are o suprafa de cca. 7000 mp., are o form regulat,
dreptunghiular. n ceea ce privete profilul magazinului n general, sortimentul magazinelor
Kaufland conine pn la 15.000 de articole diverse (produse de marc, produse regionale, mrci
exclusive) pe diferite categorii de produse de la alimentare la produse de menaj, sticlrie,
porelan, textile, electrice, papetrie, jucrii, articole de sezon i pentru petrecerea timpului liber.
Locatia aleasa de Kaufland situata in zona soselei Mihai Bravu, se afla in vecinatatea
magazinului Lidl. Cele doua centre comerciale au fost inaugurate simultan, un eveniment
extrem de rar, avand n vedere c cele doua se afl, sub bannerele aceluiasi grup. Interesul
grupului Schwarz este evident n ceea ce privete magazin Kaufland. Este de departe printre cele
mai mari operate de retailer in Romania si in acelasi timp primul cu o parcare semi-subterana. In
vecinatate sa cumparatorii gasesc si doua noi magazine Takko si Deichamn ce completeaza
fericit oferta sortimentala si in acelasi timp aduc un plus de valoare vadului comercial.
Deschiderea simultana planificata de Kaufland si Lidl a fost fara indoiala un boom in comertul
bucurestean. Efectele celor doua deschideri se resimti cel mai probabil in marile magazine
concurente aflate in zona, deschiderea celor doua centre comerciale a dus la modificarea
comportamentul de consum pentru multi dintre locuitorii zonei si ia transformat pe in client
fideli.

Din punct de vedere al relaiei acestuia cu mediul, centrul commercial este ncadrat armonios n
peisajul urban, neexistnd discrepane sau modificri n cadrul acestuia.
1.3. Evoluia i organizarea sistemului de centre comerciale
Centrul comercial Kaufland sitaut pe Strada Racari nr. 5 a fost nfiinat 18 octombrie 2012.
Structura organizatoric a centrului comercial Kaufland este de tip ierarhic-funcional att la
central ct i la filial, dei organizarea departamentelor difer.
Organigramele filialelor se deosebesc n funcie de mrimea filialei i de cifra de vnzri
stabilit.

Structura sortimentala

Produse alimentare pstrate la temperatura mediului nconjurtor: dulciuri, fin, paste,

conserve de carne i legume;

Fructe i legume proaspete

Produse congelate: carne, ngheat, pizza i plcinte congelat, amestecuri de legume

gata preparate, ghea

Produse alimentare pstrate la rece: produsele perisabile din carne, brnzeturi, prjituri i
unele buturi rcoritoare sau ap

Buturi rcoritoare, ap, ceaiuri gata preparate

Buturi alcoolice i cram

Produse tip bazar

Produse de uz casnic, produse - de curenie, detergeni, chibrituri, hrtie igienic i

erveele, etc

Produse de ngrijire corporal i parfumerii

Haine n unele supermagazine mai mari