Pragmatic

Campania I dreamed de la Maidenform

Campania s-a derulat n anii 1950 i 1960, avnd ca scenariu principal personaje feminine
ce purtau sutienele Maidenform n spaiile publice, afindu-se fericite i mndre.
2. A) ntreaga esen a mesajului const n faptul c sutienul Maidenform i ofer
ncrederea n tine de care ai nevoie. De aceea, de-a lungul campaniei, afiele au variat din punct
de vedere tematic, protagonista purtnd doar sutienul astfel, crend nite ipostaze ie ite din
comun: pe un ring de box; ntr-o trsur roman, conducnd nebunete ; cutat de poli ia
texan; jucn rolul Cleopatrei; la circ sau la cumprturi.

Mesajul, compus att din elementul textual ct i cel vizual are ca menire s trezeasc interesul
prin neobinuit. Publicul observ afiul seasizeaz neobinuitul i astfel este atras i i dorete s
afle mai multe. n acest fel, afiul reuete s i capteze atenia de la prima ntrezrire. Toate
mesajele afielor ncep cu replica I dreamed... deoarece visul simbolizeaz o aspiraie ascuns
i totodat mediul n care toate lucrurile sunt posibile. n consecin, produsul le face s devin
persoana la care aspir, ncreztoare, lipsit de girji, fericit, dorit i la care lumea din jur, la
rndul lor aspir.
2.B) Sursa de informaii: I dreamed I was wanted in my Maidenform bra textul fiind
auxiliar imaginii. mpreun creaz un joc de cuvinte atractiv, cu o not de amuzament i
originalitate. Jocul de cuvinte const n faptul c afiul utilizeaz o sintagm celebr n Texas,
folosit n afiele ce informau cetenii de criminalii cutai: wanted dar n acest context i
pierde prima conotaie, referindu-se de fapt, la dorin.
n acest caz, emitorul este compania Maidenform. Avnd n vedere c acest brand era
foarte cunoscut i n vog n America, n perioada anilor `50-`60` campania a avut ca rol, n
comunicarea companiei cu publicul, fidelizarea acestuia dar i atragerea unor noi clieni.

Canalul. Mesajul este transmis prin intermediul comunicrii nonverbale, prin textul
afiului. Are rolul de a afce posibil conversaia dintre compania Maidenform i public.
Destinatarul. Publicul int, femei cu vrsta cuprins ntre 18 i 45 de ani. Primesc
aceast informaie i empatizeaz cu prototipul feminin din afi deaorece i doresc s aparin
acelui grup.
Zgomotul. Fiind un afi publicitar, comunicarea se face prin scris iar asta face ca mesajul
s fie mai greu de bruiat.

2.C) Campania a dat dovad de pragmatism, fiind una dintre cele mai reuite, rmnnd
n istoria publicitii. Au reuit s creasc vnzrile i s fidelizeze publicul prin conceptul cu
care a defilat campania: produsul era menit femeilor ce vor s fie ncreztoare n orice situaie
posibil. Automat, putem trage concluzia c din punct de vedere semantic i sintactic mesajul a
fost recepionat n modul n care emitorul i-a dorit.
2.D) Specific. Dei pe tot parcursul campaniei, mesajele au avut jocuri de cuvinte, au fost
exprimate ntr-o manier clar, ce nu putea conduce spre alt neles, textul fiind susinut foarte
coerent i de imagine.
Msurabil. Campania I dreamed a fost cea mai popular campanie desfurat de firma
Maidenform, fiind att de nrgit nct s-a extins pe durata a 20 de ani.
Acceptat. Campania a empatizat cu succes deoarece reuea s expun problema ncrederii
n sine ntr-o alt perspectiv iar produsul era cheia spre rezolvarea acestui complex de
inferioritate.
Realist. Exagerea este o trstur de baz a publicitii pentru a scoate n eviden sau
pentru a contura ntr-o manier umorist calitile produsului. n aceeai manier exagerat a fost
prezentat i produsul de fa ns din moment ce vnzrile creteau, asta demonstreaz c a
satisfcut ateptrile publicului int ntr-un mod realist.
Temporal realizabil. Din nou, este demonstrat prin reuita campaniei i prin creterea
vnzrilor.