Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect CyberMarketing
Cosmeticele Naturiste
Student:
Breazu Andreea Mihaela
Anghel Roxana Georgiana
Profesor coordonator:
Conf.Univ.Dr.Cosmin Olteanu
2016
Cosmeticele naturiste
Prezentarea produsului:
Sa-ti mentii frumusetea si in acelasi timp sa protejezi mediul inconjurator a devenit posibil
gratie numarului mare de produse bio aparute in ultima perioada. Producatorii de cosmetice au
inteles foarte bine acest deziderat si in prezent propun femeilor sa-si compuna trusa de
infrumusetare cu produse bio necesare pentru o piele sanatoasa.
Produsele bio au un impact pozitiv atat asupra corpului, cat si asupra mediului inconjurator.
Cosmeticele au inceput sa aiba parte de o larga distributie datorita constientizarii oamenilor
asupra efectelor benefice pentru sanatate.
Pentru ca toate produsele de ingrijire intra in contact direct cu epiderma, este important sa
acorzi o atentie speciala ingredientelor care intra in compozitia cosmeticelor.
Nu achizitiona un produs doar pentru ca ambalajul este verde sau pe eticheta este
specificat pe baza de plante. Produsele cosmetice bio au mentionat: nu este toxic; fara
parabeni, fara aditivi, fara coloranti, fara produsi de sinteza, nu este testat pe animale,
contine materii prime provenite din agricultura biologica, biodegradabil;
Exista o diferenta intre produsele si produsele cosmetice bio. Cosmeticele eco reprezinta
produsele compuse din cel putin 50% ingrediente vegetale, in timp ce cosmeticele bio contin
cel putin 95% ingrediente vegetale bio;
Deoarece produsele bio contin mai putin conservanti, au un termen de valabilitate mai
scurt;
Preturile produselor cosmetice bio sunt usor mai ridicate decat ale cosmeticelor
traditionale. Aceasta diferenta este explicata de compozitia produselor si de modul de
vanzare. In prezent sunt foarte putin comercializate in marile retele de distributie, ci mai
degraba pe internet, in farmacii sau magazine specializate
vizitatori;
- cost redus;
- poate mai simplu sa ofere celor interesati si informatie detaliata, de specialitate; din acest motiv
se preteaza foarte bine si cand vizeaza clienti juridici;
- flexibilitate practic nelimitata in privinta modului de abordare.
Se preteaza produselor/ serviciilor de valoare mai mare care se adreseaza clientilor tineri si, in
general, celor deschisi spre nou.
Blogurile si newsletter-ele electronice ocupa un loc important in cadrul unei strategii de
promovare : ofera avantajele unei informatii detaliate, mereu actualizate, si ale unui impact
emotional puternic (in special prin stilul informal, cald ce poate fi sustinut/ abordat si prin
marturiile clientilor multumiti). Aceste instrumente au capacitatea de a fideliza clientii si de a
creste valoarea medie a vanzarilor per client. Blogul, in plus, este si un excelent mijloc de a
aduce clienti noi.
Depasind de mult un miliard de utilizatori, Facebook ramane, in mod sigur, cea mai populara
platforma de socializare. Dat fiind numarul foarte mare de persoane care in fiecare zi isi arata
multumirea prin like-uri Facebook ori devin fani, prezenta pe reteaua infiintata de Mark
Zuckerberg devine de o importanta fundamentala.
Strategiile de promovare Facebook ar putea fi asemuite unor campanii de marketing "din usa-n
usa", in care firma sau un reprezentant al acesteia cauta sa interactioneze cu clientii. Iar clientii,
la randul lor, activi sau pasivi, receptioneaza mesajele transmise, uneori chiar fara sa-si dea
seama.
- II - Domeniul
Contextul actual din domeniul securitii sistemelor informatice i de comunicaii, ne arat
c interconectarea reelelor publice cu cele private, convergena domeniilor media, IT i
comunicaii i folosirea comun a resurselor au crescut considerabil dificultatea de a proteja
sistemele informatice i de comunicaii.
Protejarea acestora este esenial, iar obiectivele urmrite sunt :
prevenirea aciunilor ndreptate mpotriva sistemelor informatice i reelelor de
comunicaii,
reducerea vulnerabilitii la aceste atacuri,
minimizarea pagubelor i a timpului de recuperare n urma atacurilor.
Pentru a fi operaional i s poat dispune de capacitatea necesar pentru prevenirea,
analiza, identificarea i reacia la incidentele cibernetice, necesit o dezvoltare pe trei paliere
strategice :
- 1. Definirea i crearea capabilitilor tehnice necesare atingerii obiectivelor.
- 2. Asigurarea personalului specializat pentru managementul proceselor interne, precum
i pentru utilizarea capabilitilor tehnice create.
- 3. Asigurarea cadrului de reglementare necesar legalitii i funcionalitii proceselor
instituionale n raport cu teri.
Meninerea integritii i disponibilitii informaiilor i a mijloacelor de procesare a
informaiilor. asigurate de Sistemul Informatic finalizat prin portal necesit stabilrea unor
proceduri de rutin pentru implementarea politicii i strategiei convenite, msurile minime de
securitate destinate reducerii vulnerabilitilor de natur s compromit informaiile i
infrastructurile cibernetice.
Trebuie implementate un set minim de msuri :
- tehnice,
- procedurale
- de securitate
destinate asigurrii proteciei infrastructurilor cibernetice.
Pornind de la analiza cost / beneficiu, n raport de impactul potenial asupra :
- cetenilor,
- organizaiilor
- instituiilor din administraia public
n cazul compromiterii unuia sau a mai multor obiective de securitate, instituiile
administraiei publice care furnizeaz servicii publice on-line, implementeaz msuri minime de
securitate.
Implementarea i respectarea msurilor minime de securitate pentru infrastructurile
cibernetice sunt obligatorii, intr n responsabilitile instituiilor care furnizeaz aceste categorii
de servicii publice i se realizeaz pe ntreg ciclul de via al acestora.
Pentru categoria de impact :
- ridicat,
- moderat,
- sczut,
instituiile administraiei publice implementeaz un set minim de msuri :
- tehnice,
- procedurale
- de securitate
destinate asigurrii proteciei infrastructurilor cibernetice.
Promovarea site-ului este esentiala pentru cresterea si dezvoltarea afacerii avand un rol
crucial in atragerea traficului pe site si astfel, in obtinerea tuturor avantajelor pentru care site-ul a
fost proiectat: obtinerea de vanzari, atragerea de lead-uri etc.
Inainte de a trece in revista principalele metode de promovare site, este foarte important de
mentionat ca, pentru a obtine rezultatele scontate, dupa fiecare pas indeplinit, trebuie realizate
analize de trafic in Google Analytics pentru a se stabili impactul etapei respective de promovare
in atingerea obiectivelor propuse.
Mai jos, sunt mentionate cele mai eficiente metode de promovare site:
Atunci cand este realizata corect, aceasta metoda de promovare are un efect major asupra
traficului si pozitionarii in motorul de cautare dar nu este deloc printre cele mai ieftine. Backlinkurile sunt factorul cel mai important pentru a genera o crestere in motorul de cautare. Cheia este
sa obtii backlink-uri de la site-uri cu autoritate, in zone cat mai vizibile.
Campanii de email
Campaniile de email reprezinta canalul cel mai eficient de vanzare daca listele sunt realizate prin
metode corecte si abonatii au manifestat in trecut intentia de achizitie. Din punct de vedere a
ratei de conversie, am observat in datele din Analytics, rezultate foarte bune pentru cei care au
crescut natural listele. Este important sa alegeti o platforma care ofera certitudinea livrarii
mesajelor in Inbox, la o viteza cat mai buna.
motorul de cautare.
Din punct de vedere al traficului, inscrierea in directoare are efecte nesemnificative, dar indirect
poate determina cresterea pozitiei din motorul de cautare.
Este una dintre metodele mai ieftine din punct de vedere al costului dar si cu eficienta scazuta.
Este imperativ sa se inceapa inscrierile cu directoare gen DMOZ si directoare de nisa.
Reclama pe aceste site-uri nu implica o crestere semnificativa in motorul de cautare, insa poate
aduce trafic si poate genera vanzari daca specificul business-ului se clasifica in categoriile de
anunturi ale site-urilor. Majoritatea site-urilor de anunturi nu ofera link direct catre site-urile
promovate; din acest motiv, acest canal de publicitate nu are un impact semnificativ din punct de
vedere al pozitionarii in motoare de cautare.
Retele de socializare
Retelele de socializare reprezinta o metoda eficienta de crestere a unei comunitati asociate
propriului website. In prezent, aceasta metoda este folosita pe scara larga si presupune inscrierea
ca membru pe retele sociale, cum ar fi: Facebook, MySpace, Linkedin sau Twitter. Aceasta
metoda este relativ usor de realizat. Iti faci un numar mare de prieteni, grupuri, pagini de fan si
iti inviti prietenii sa se inscrie ca membrii pentru a impartasi idei. La fel si pe Twitter: creezi un
citat atractiv cu link catre website-ul tau, iar utilizatorii vor incepe sa te caute.
Daca business-ul nu are un caracter social atunci este mai greu sa poti face vanzari directe din
retele sociale, dar este imperativ sa ai o comunitate alaturi de site; spre exemplu, este foarte greu
sa vinzi caramizi pe Facebook dar mai usor este sa iti inviti prietenii din comunitatea creata la un
concert organizat intr-un club.
Ca urmare, retelele sociale sunt un punct necesar in cresterea reputatiei brandului si publicarea
continutului generat.
.
Comentarea pe bloguri
Comentariile pe bloguri aduc popularitate acestora. Astfel, iti vei posta comentariile pe diferite
bloguri pe care le citesti. Poti adauga comentariul cu un link catre site-ul propriu. Se spune ca un
comentariu bine scris atrage toata atentia. Deci, daca postezi un comentariu atractiv, mai mult ca
sigur ca ceilalti utilizatori iti vor vizita link-ul atasat. Este de preferat sa comentezi pe bloguri
cand ai, intr-adevar, ceva de spus si nu pentru a obtine in mod exclusiv un link.
Postarea pe forumuri
Aceasta este o alta metoda eficienta de a obtine backlink-uri si trafic targetat pe site-ul propriu.
In primul rand este necesar sa alegi un forum de nisa care este relevant pentru site-ul propriu si
sa contribui cu posturi de calitate in conformitate cu tematica existenta. Trebuie sa te asiguri ca ai
o contributie adecvata si nu faci SPAM pe forum, intrucat moderatorii forumului respectiv iti pot
bana contul. Totodata, ai privilegiul de a-ti seta link-ul personal in semnatura si astfel sa
imbunatatesti traficul pe site.
Semnatura in email
Da, poti ajunge la clienti potentiali si prin semnatura din email. Tot ce trebuie sa faci este sa
adaugi numele tau si adresa URL a site-ului propriu. Desi este o metoda la indemana, in practica
nu se utilizeaza intodeauna.
Concursuri
Toata lumea iubeste concursurile si oportunitatea de a castiga premii. Multe site-uri ofera premii
in bani sau in alte obiecte si astfel isi promoveaza site-ul. Partea importanta a concursului este,
evident, ca un numar cat mai mare de utilizatori sa se inscrie, de aceea fii sigur sa promovezi
concursul pe cat mai multe site-uri de profil si pe cat mai multe forumuri. Cu cat creste numarul
de utilizatori, cu atat vei deveni mai popular. Ca principala sursa de promovare a concursurilor as
aminti, in principal, Facebook cat si site-urile specializate in acest domeniu.
Postarea de videoclipuri
Postarea de videoclipuri poate reprezenta o sursa importanta de crestere a reputatiei website-ului
si a traficului. Este necesar in cazul generarii unui continut bogat in material video sa se deschida
un canal special pe site-uri specializate, cum ar fi Youtube.
Feed-back-ul
Succesul oricrei cercetri sau aciuni ntreprinse l reprezint analiza rezultatelor i aciunea n
consecin. n domeniul promovrii pe Internet este absolut necesar s cunoatem productivitatea
oricrei aciuni.
Este de dorit a se cunoate ci bani cheltuim cu aciunile i ct profit ne aduc ele, care sunt cele
mai bune metode, ce cred vizitatorii despre noi, i ce vor, etc. Dac nu interpretm feed-back-ul,
nu vom fi capabili s anticipm doleanele lor i implicit vom pierde bani.
Coninutul site-ului
Coninutul este cel care atrage i reprezint inima site-ului. Coninutul n sine este cea mai buna
metod de promovare. Dac nu exist coninut, utilizatorii nu au nici un motiv s viziteze site-ul
(dac nu gsesc ceea ce caut sau dac vd desene srcciose, paginare incomod i culori
urte).
Ca o regul general, n ceea ce privete coninutul unei pagini Web, folosirea unui element
inutil este acelai lucru cu a omite unul util.
Cele mai reprezentative elemente ale coninutului sunt: text, grafice, grafice animate, video,
sunet, multimedia, Java scripts, programe i baze de date.
Textul este elementul comun al tuturor site-urilor este cea mai simpl modalitate de a prezenta
informaia. Citirea online este mai greoaie dect cea dintr-o carte, deci este bine de inut cont de
cteva reguli n acest sens:
se vor folosi propoziii scurte;
este indicat folosirea de liste cu semne distinctive n fa;
ruperea blocurilor de text;
informaia va fi prezentat sub form de module, independent unul fa de cellalt.
Graficele (desenele) reprezint o parte important a site-ului un grafic face adesea ct o
mie de cuvinte. Ele trebuie s arate profesional i vor fi folosite numai dac este necesar (un
grafic se ncarc mai greu i exist riscul ca vizitatorul s se plictiseasc i s renune). Se
recomand folosirea graficelor formate JPEG sau GIF.
Grafice animate sunt foarte bune pentru c atrag atenia utilizatorilor - privirea este atras
ntotdeauna de lucrurile care se mic pe ecran. Totui, ele trebuie folosite numai pentru a atrge
atenia celui mai important lucru de pe site altfel exist riscul ca utilizatorul s fie atras de
lucruri minore ca importan.
Imaginile video se folosesc numai n cazul n care celelalte formate nu pot explica ceea ce
se dorete a fi transmis. De exemplu, se pot urmri secvene din meciul de fotbal ce a avut loc
ieri sau o descriere/proprietate important a unui produs. Fiierele video se ncarc greu de pe
serverul surs, deci se vor folosi imagini n micare doar n cazul folosirii unor servere
performante sau unei piee int.
Sunetul este o alt component puternic a unui site. Se pot asculta o gam larg de
nregistrri de la conferine sau cursuri i pn la muzica ambiental sitului. Ca i imaginile
video, fiierele sunet se ncarc greu, deci i ele se vor folosi numai n scopuri bine determinate.
Actualizarea site-ului
A actualiza un site nseamn a nu reliza un site i apoi s-l lai aa. El trebuie mprosptat,
nfrumuseat i actualizat. Actualizarea e la fel de important ca i realizarea lui coninutul este
cel care atrage i determin revenirea. Pentru a reveni, utilizatorii trebuie s aib motive.
Motivele le oferim noi.Totui, o greeal se face des: folosid cele mai recente tehnici de
vizalizare a site-ului, i putem pierde pe cei care folosec un browser (soft de navigare Web) mai
vechi i care nu este capabil s citeasc aceste noi descoperiri n domeniu.Schimbarea designului (a culorilor, a background-urilor, a desenelor) se recomand s se fac periodic pe de o parte
pentru a nu plictisi vizitatorii i pe de alt parte pentru a fi n concordan cu noile schimbri.Cu
ct structura site-ului este mai stufoas cu att el trebuie organizat mai bine. Dac utilizatorul nu
gsete repede ceea ce caut exist riscul ca el s se plictiseasc i s plece.
Interpretarea rezultatelor n urma promovrii online artnd detaliat perioadele de promovare
a articolelor/posturilor proprii.
In urma postari noastre a acestor remedii naturiste am primit foarte multe multumiri din
partea clientelor noastre , care au spus ca au scapat de problemele pe care le aveau cu tenul in
timp foarte scurt si economisind si bani in acelasi timp,pentru ca stim cu totii ca tratamentele
cosmetice in saloanele de infrumusetare au niste costuri destul de piperate. Pot spune ca prin
publicarea acestei pagini am atras foarte multe cliente de partea noastra ,convingandu-le sa
renunte la tot felul de peeling-uri la care isi expuneaua tenul si tratamente foarte costisitoare la
care dumnealor apelau .Toate aceste cliente ne-au multumit pentru sfaturi si chiar ne-au rugat sa
postam cat mai des articole cu privire la frumusetea naturala.
Odata cu o usoara crestere a veniturilor populatiei, acestia devin din ce in ce mai atenti cu
produsele pe care le achizitioneaza, in special cu cele care tin de alimentatie si de sanatate.
Astfel, in ultimii ani s-a inregistrat o crestere a interesului populatiei pentru alimentatia naturala,
sanatoasa si, in general, pentru un stil de viata sanatos, in incercarea de a compensa alte aspecte
care au un impact negativ asupra sanatatii cum ar fi stresul si poluarea. O cercetare realizata la
finalul anului 2010 a relevat faptul ca 50% din romani folosesc in mod frecvent produse naturiste
pentru tratarea si prevenirea anumitor afectiuni.
Astfel, magazinele cu produse naturiste vin sa acopere exact nevoia oamenilor de a consuma
produse naturale si suplimente alimentare menite sa le asigure o viata mai sanatoasa. Intr-un
astfel de magazin naturist se comercializeaza de regula ceaiuri, suplimente nutritive, cereale,
siropuri, produse cosmetice bio, etc.
Clientii
In ceea ce priveste structura clientilor, 50% dintre acestia sunt pensionari cu venituri mici si
medii, insa se inregistreaza o crestere importanta in randul persoanelor mai tinere si cu venituri
mai mari care apeleaza la produsele naturiste in scop de preventie si nu de tratare a unor
afectiuni.
O piata relativ noua este cea care se refera la produsele cosmetice bio, existand un interes
relativ mare pentru acest tip de produse, in special in randul femeilor.
Este foarte important ca in momentul in care va creionati ideea de afaceri sa aveti in minte
segmentul de clienti carora urmati sa va adresati, pentru ca, in functie de asta va veti adapta cel
mai bine atat oferta de produse cat si cea de preturi. Un instrument util in acest sens este
template-ul Criterii de segmentare clienti.
Un aspect foarte important care trebuie urmarit este fidelizarea clientilor atat prin intermediul
calitatii serviciilor oferite cat si prin stimulente de ordin financiar: bonusuri, reduceri, etc. Un
instrument util pentru fidelizare este Cardul de fidelitate mentionat si la capitolul Promovare.
Concurenta
Avand in vedere interesul crescut pentru acest tip de produse, in ultimii ani s-a inregistrat o
crestere relativ mare a concurentei pe acesta piata. Pe langa magazinele de tip Plafar exista si
multe magazine on-line care comercializeaza produse naturiste la preturi mici.
In plus, acest tip de afacere are o concurenta indirecta din partea hypermarketurilor care au
standuri cu produse bio.
Avantajul unui magazin naturist fata de acesti din urma competitori poate consta in varietatea
produselor comercializate, calitatea serviciilor livrate si in consultanta pe care o pot oferi
angajatii.
Pentru a va pozitiona cat mai bine in acest tip de piata competitiv este necesar sa va gasiti un
element de diferentiere, fie ca este vorba de anumite produse distribuite in exclusivitate, fie de
angajarea unor persoane cu studii din domeniul medicinei/farmaciei care sa poate oferi
consultanta specializata clientilor.
In ceea ce priveste structura clientilor, 50% dintre acestia sunt pensionari cu venituri mici si
medii, insa se inregistreaza o crestere importanta in randul persoanelor mai tinere si cu venituri
mai mari care apeleaza la produsele naturiste in scop de preventie si nu de tratare a unor
afectiuni. Astfel, produsele naturiste sunt folosite de populatia de orice varsta. Principalii
cumparatori se remarca, totusi, a fi cei de varsta a doua si a treia. Un grup tinta vizat si de
magazinul nostru online, este cel al tinerilor care lucreaza in companii si au minim un copil mic.
Fiind vorba de produse de dimensiuni mici, vom folosi un spatiu cu suprafata restransa pentru
depozitarea produselor (care sa indeplineasca si conditiile de igiena si de pastrare
corespunzatoare normelor de depozitare a acestui gen de alimente). De asemnea, vom folosi o
incapere drept birou pentru activitatea de plasare si preluare a comenzilor, precum si pentru
arhivarea documentelor contabile. In aceste conditii, spatiile mentionate pot fi regasite si la
domiciliul administratorului firmei.
Furnizorii contractati vor fi distribuitorii de astfel de produse (seminte, cereale, biscuiti etc.).
Cei mai cunoscuti furnizori de produse naturiste sunt Dacia Plant, Plafar, Hofigal, Himalaia,
Alevia, Aslavital.
Am apelat la angajarea unui responsabil cu clientii. Pentru a va asigura ca acestea vor putea
face recomandari clientilor am cautat persoane cu abilitati foarte bune de comunicare si
cunostinte de medicina si farmacologie. Salariile administratorului si vanzatorului sunt alcatuite
din salariu de baza si comision in functie de vanzari.