Introducere

Termenul “societate de consum” apare pentru prima dată prin anii 1920, devine popular în
perioada 1950-1970 şi este mediatizat, cu precădere, în secolul XXI, luând forma
hiperconsumului.

În cartea sa, Fericirea pradoxala- Eseu asupra societăţii de hiperconsum , Gille Lipovsky enunţă
trei faze sau etape ale capitalismuli de consum. Primul ciclu al erei consumului de masă începe
în jurul anilor 1880 şi se încheie o dată cu al Doilea Război Mondial, fiind bazat pe marile pieţe
naţionale şi consacrarea unor brand-uri precum Coca- Cola, American Tobacco, Kodak.

Cea de-a doua fază se identifică cu ceeea ce s-a numit “societatea abundentei”, concretizată în
primele trei decenii postbelice. Iar cea de-a treia etapă se află în plină desfăşurare astăzi, prin
aşa-zisele politici consumeriste şi societatea de hiperconsum.

Începând cu a doua jumătate a secolului XX au fost formulate documente cu privire la dreptul

cumpărătorului, unul dintre acestea fiind Declaraţia Americană a drepturilor consumatorului, din
1962, a preşedintelui american John. F. Kennedy, care afirmă dreptul de a fi protejat, dreptul de a
fi informat, dreptul de a alege şi de a se face auzit.