Alevia crete mai repede dect piaa dup rebranding

Productorul regional de ceaiuri i suplimente alimentare Florilex Pharmamit a atins la sfritul anului 2007 un nivel de distribuie naional, ajungnd astfel s se confrunte cu o competiie crescut generat de liderii de pia. Cutnd s-i mbunteasc prezena pe pia, Alevia a apelat la Grapefruit pentru a-i crea un brand de produs mai puternic. Dup efectuarea unei analize de brand n profunzime, Grapefruit a creat o strategie de brand nou, a reorganizat portofoliul pentru a asigura o tranziie lin i a elaborat un plan pentru a asigura evoluia brandului pe termen lung. De asemenea, Grapefruit a creat noul nume i noul logo al companiei, noile ambalaje de produs, ncheind proiectul cu lansarea noului brand, a branding-ului intern i a campaniei de comunicare (print i TV). Proiectul de rebranding a fost premiat n cadrul competiiei internaionale Rebrand 2010. Industrie i context Productorul regional de ceaiuri i suplimente alimentare Florilex Pharmamit a atins un nivel de distribuie naional la sfritul anului 2007, ajungnd astfel s se confrunte cu o competiie crescut generat de liderii de pia. Cutnd s-i mbunteasc prezena pe pia, Alevia a apelat la Grapefruit pentru a-i crea un brand de produs mai puternic. Provocri i obiective n urma auditului de brand i a studiului de pia, clientul a identificat o serie de obiective i provocri pentru procesul de rebranding: Crearea unui brand de produs competitiv cu nume i identitate noi Evitarea unei scderi a volumului de vnzri din cauza schimbrilor de nume / aspect nlturarea percepiei de juctor mic i ieftin i construirea unei poziionri bazate pe atribute emoionale, nu doar legate de pre Facilitarea concurenei cu juctori de top la nive naional (Wallmark, Himalaya, Europharm, etc)

1999-2007 Grapefruit. Toate drepturile rezervate.

Strategie Dup efectuarea unei analize de brand n profunzime, Grapefruit a creat o strategie de brand nou, a reorganizat portofoliul pentru a asigura o tranziie lin i a elaborat un plan pentru a asigura evoluia brandului pe termen lung. De asemenea, Grapefruit a creat noul nume i noul logo al companiei, noile ambalaje de produs, ncheind proiectul cu sprijinirea lansrii noului brand, a branding-ului intern i a campaniei de comunicare (print i TV). Noua poziionare confer brandului Alevia imaginea de prieten cald, echilibrat, care te ajut s vezi prile bune ale vieii. Noul nume, Alevia, a inlocuit Florilex Pharmamit att pentru produse ct i ca nume al organizaiei (auditul a artat c vnzrile sunt determinate de reputaia productorului, de unde nevoia de a lega numele produsului de al organizaiei). Noua identitate vizual, sistemul de ambalaje i slogan-ul (Strop de bine) au fost create pentru a sprijini poziionarea. Noul sistem de ambalaje permite o arhitectura de brand plat, dar n acelai timp flexibil pentru un portofoliu tot mai cuprinztor cu peste 90 de tipuri de ceaiuri si suplimente alimentare. Rezultate Vnzrile suplimentelor alimentare au crescut cu 50% la un an dup lansarea noului brand, comparativ cu ritmul de cretere a pieei de 20% Vnzrile de ceaiuri au crescut cu 250% la un an dup lansare Numrul unitilor de retail a crescut de la 1000 la 1700 dup lansare

1999-2007 Grapefruit. Toate drepturile rezervate.