FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE SNSPA

MASS MEDIA I SOCIETATEA ESEU INDIVIDUAL

PUN ANAMARIA-BEATRICE ANUL III, GRUPA 6

Varianta 1 Care este rolul media n facilitarea implicrii civice/ politice? n epoca contemporan, mass-media i-a dezvoltat aria de acoperire ntr-att de mult nct a reuit s-i gseasc resursele necesare pentru a se transforma n intermediarul principal dintre ceteni i multiplele forme ale vieii sociale, precum viaa politic, cultural, viaa monden a persoanelor publice, spectrul economic, divertisment, gastronomie, sport, etc. Avnd n vedere problema n discuie, exist att preri pro, ct i contra, care relateaz diverse realiti cu care cetenii se confrunt zi de zi n spaiul social, dirijat informaional de mass-media, realiti care i mobilizeaz sau nu, care i fac s acioneze ntrun fel sau s rmn indifereni/pasivi la probleme de ordin social/cultural/politic. Mass media ne afecteaz profund, deoaorece ele constituie o prezen constant n viaa noastr. Alte instituii pot avea un impact mai puternic, dar nu unul att de persistent i adnc. Afilierea familial i prieteniile se schimb pe masur ce individul se maturizeaz i trece prin diferitele etape ale vieii. coala ocup numai o perioad limitat din existena noastr. Doar o parte din populaie frecventeaz, n mod regulat, biserica. n antitez, massmedia fac parte din viaa noastr zilnic i ne nsoesc din copilrie pn la moarte. n plus, mass media au o universalitate pe care nu o are nici o alt instituie: presa ofer un bagaj comun de idei i imagini, care depaete barierele sociale i geografice". (L. Bogart, 1995, p. 8) Aadar, ntrebarea care ne macin curiozitatea este: cum i n ce manier influeneaz media cetenii? O perspectiv relevant asupra aceste chestiuni ne-o ofer ntr-o prim instan studiul lui William P. Eveland, Jr. i Dietram A. Scheufele, doi cercettori care abordeaz rolul massmediei din perspectiva publicului i a decalajelor de informare i participare dintre categoriile de public. Astfel, articolul celor doi aduce la cunotint faptul c mrimea decalajelor de informare i participare a publicului difer n funcie de variaia categoriilor de public care dispun de o educaie superioar i a celor care au nivel de educaie mai sczut, ct i de cantitatea i tipul de media pe care acetia l folosesc. Pe baza unor predicii bazate pe derivaii logice, participarea politic nscrie un decalaj considerabil ntre consumatorii fideli de tiri tv/ziare i consumatorii ocazionali, care sunt expui mai puin la mediul de influenare al mass-mediei, i deci media nu-i poate impune rolul mobilizator asupra acestora, cel puin nu la fel de mult ca n cazul celeilalte categorii. Mai mult de att, trebuie fcut o distincie clar ntre cantitatea complet de informare politic deinut de public i diferenele relative n ceea ce privete stpanirea informaiei politice n rndul grupurilor sociale. Apare termenul de

knowledge gap, asociat cu diferenele de receptivitate a mesajului mediatic n rndul diferitelor categorii de public. As the infusion of mass-media information into a social system increases, segments of the population with higher socioeconomic status tend to aquire this information at a faster rate than the lower status segments, so that the gap in knowledge between these segments tends to increase rather than decrease.1 Aadar, rata decalajului de informare ntre cele dou segmente de public este n cretere, factorul socioeconomic fiind difereniatorul. Pe lng toate aceste asumpii, exist i cteva elemente empirice i evidene teoretice care susin ipoteza conform creia un numr de factori contextuali pot ajunge s schimbe total cursul decalajelor de informare mediatic, ajungndu-se poate i la o rsturnare de situaie, indiferent de mediul de comunicare prin care se transmit mesajele. McLeod, Bybee, i Durals (1979) i Moores (1987) sunt civa importani examinatori ai decalajelor n contexte politice, care ne arat faptul c decalajul informaional este demonstrat, iar exemplul dat confirm spusele acestora: decalajul efectelor comunicrii (Shing & Mody, 1976) care a fost speculat n contextul campaniei electorale prezideniale a Statele Unite ale Americii. Parcursul unei informaii mediate n sistemul social conduce direct sau indirect ctre o cretere a decalajului de informare n rndul unui public cu un statut socioeconomic crescut, fa de un public cu un statut socioeconomic sczut, care conform studiul, este cumva n defavoarea celeilalte categorii, n ceea ce privete nivelul de informare la care poate ajunge. Pe de alt parte, nc un aspect care determin latura contextual a sistemului mediatic i modul n care acesta e capabil s produc influene i mobilizri, este acela al diferenelor de aptitudini de comunicare i abilitatea de a procesa informaia, dintre grupurile sociale care au o educaie superioar i cele cu o educaie medie. Acesta este un motiv considerabil pentru explicaia creterii decalajului de informare a publicului. Media nu ajunge la publicuri diferite sub acelai mod, uneori nu ajunge deloc, mai ales n cazul consumatorilor ocazionali care au o educaie medie i care nu-i permit abonarea la diverse ziare. Cei care au un nivel mai avansat de pregtire, mai mult experien i abilitate n a seleciona informaia potrivit interesului lor, sunt potenialii angajai n procesul de receptare a informaiei mediatice. Further, the content of the newspaper is generally aimed at the interests of those in the middle and upper classes because it is these groups the are most sought after by advertisers.2
1

WILLIAM P. EVELAND, JR., DIETRAM A. SCHEUFELE, Connecting News Media Use with Gaps in Knowledge and Participation, Copyright 2000 Taylor & Francis, p. 217 2 Ibidem, p. 218

Mass-media joac un rol foarte important n societile postindustriale, mai precis n societile democratice, aportul acesteia fiind dincolo de aparena unei surse inepuizabil de informaii, adus zi de zi cetenilor. Media intete dincolo de primul nivel de nelegere i ajunge s devin pionul principal care produce informaie mobilizatoare (mobilizing information, Lemert, 1984,1992). Coninutul acestui tip de informaie strnete interesul publicului receptiv i educat, ajutnd cetenii s neleag pe de-a ntregul fenomenul politic, actorii politici i ntregul set de probleme i evenimente care se desfoara n comunitatea lor, dar mai ales i angajeaz pe oameni n diverse forme de activiti, care consolideaz unitatea grupurilor sociale, implicndu-le n activiti de interes comun. Merrit i Rosen (1995) dezbat aspectul rolului mobilizator al mass-mediei, aducnd ca principal punct de sprijin o ipotez: ziarele i media n general sunt ageni importani, care difuzeaz informaie ctre public i au un grad nalt de mobilizare a cetenilor, impulsionndu-i s se implicie n aciuni politice. ns, cel care infirm aceast ipotez este Schudson (1995), i i argumenteaz punctul de vedere sprijinindu-se pe evidenele empirice existente, care confirm faptul c n ultima vreme, cel puin, exist din ce n ce mai puin informaie mobilizatoare n ziare, i dac exist totui, aceasta nu este bine amplasat n coninutul ziarelor. Att Merrit i Rosen, ct i Schudson, vorbesc despre informaie mobilizatoare cu caracter politic, proeminena lor regsindu-se cel mai mult n ziare, deoarece adesea ziarele abordeaz subiecte politice de amploare i pun diverse probleme n scen, avnd un rol de facilitare a implicrii politice a cetenilor mult mai mare dect orice alt mediu de comunicare. Odat cu creterea accesibilitii noilor formate media, ntreaga lume a nceput s capete cu totul alt sens i s-au impus cteva bariere culturale ntre societi i ceteni, ns lumea tradiional cu specificul ei politic, care se ntreptrunde n toate aspectele vieii, nu cedeaz niciodat n faa atributelor lumii tehnologice. Totui, nu poate fi contestat contribuia extraordinar a noilor media n spectrul vieii politice, cu importana implicrii cetenilor n politic. The new medias main contribution to political life may be to make accessible a system that had become highly orchestrated, professionalized and exclusionary and to produce positive citizen evaluations of the public sphere.3 De asemenea, angajamentul civic al cetenilor prin media, instituit chiar i simbolic de ctre mass-mediei, legitimeaz sistemul politic al mass-mediei democratice. ntrebarea care se ridic de pe urma acestui angajament civic al cetenilor este: Noile formate media permit cetenilor s influeneze
3

ERIK P. BUCY,KIMBERLY S. GREGSON, Media Participation : A Legitimizing Mechanism of Mass Democracy , New Media Society 2001, p. 358

substana politic i rezultatele alegerilor politice? Conform ultimelor cercetri n domeniu (Bucy et al., 1999; Newhagen, 1996), experiena politic interactiv din cyberspace este considerat conform cu realitatea i foarte important pentru consolidarea unei relaii strnse ntre sistemul politic i ceteni, prin intermediul liderilor comunitii, voluntariatului, msuri de politic tradiional (meeting-urile i conferinele). Citizen action through new media formats has already had direct political influence in certain instances, as the talk radio furor over congressional pay rises and Zoe Bairds 1993 ill-fated nomination to US Attorney General demonstrated.4 Un numr foarte mare de studii axate pe comunicare politic arat faptul ca exist o legtur foarte mare ntre comunicare politic i informare politic, astfel c participanii unei discuii primesc expunerea informaiilor de ordin politic i o integreaz sistemului de cunotine, iar mass-media este folosit ca suport pentru strngerea informaiilor necesare elaborrii unor posibile dezbateri/discuii cu temei politic. Un caz particular de influen media n alegerile electorale l regsim n nsemnrile lui Cristian Andrei pentru articolul su, astfel c acesta analizeaz felul n care mass-media i gestioneaz i i direcioneaz mesajele i efectele mesajelor din mass-media asupra cetenilor, cu feedback-ul ulterior. Campaniile electorale din 2004 au probat un interes al politicienilor si al comentatorilor pentru modul n care mass-media s-a implicat n jocul formarii opiniilor si deciziei electorale. Cel mai adesea, acest interes a privit natura independentei mass-media n fata diverselor presiuni ale partidului de guvernamnt din acel moment (PSD). 5 n afara tuturor disfunciilor mass-mediei, niciun studiu nu neag importana incontestabil pe care mass-media o are pentru cetean i implicaiile civice care leag misiunea media de spaiul politic n care i desfoar activitatea.

4 5

Ibidem, p. 370 Cristian, Andrei, Cum raspund cetenii la mesajele din mass-media? nsemnari pentru un articol, Volumele Civitas99Alumni, vol. V, noiembrie-decembrie 2005, p. 1

Bibliografie

WILLIAM P. EVELAND, JR., and DIETRAM A. SCHEUFELE, Connecting News Media Use with Gaps in Knowledge and Participation, Copyright 2000 Taylor & Francis ERIK P. BUCY,KIMBERLY S. GREGSON, Media Participation : A Legitimizing Mechanism of Mass Democracy, New Media Society, 2001 WILLIAM P. EVELAND, JR. (2004), The Effect of Political Discussion in Producing Informed Citizens: The Roles of Information, Motivation, and Elaboration, Political Communication, 21:2, 177-193 Cristian, Andrei, Cum raspund cetenii la mesajele din mass-media? nsemnari pentru un articol, Volumele Civitas99Alumni, vol. V, noiembrie-decembrie 2005