Varianta 3:

Publicul tinta : familisti 25-50 de ani din mediul urban cu venituri medii sau peste
medie.

Populatia vizata de campania de publicitate este de 2.000.000 de persoane.

Bugetul media este de 1.200.000 .
Coeficientii de memorare :
Ziare : 2%
Reviste: 4%
Radio : 5 %
Televiziune : 13%

Campania se va derula prin intermediul a 2 ziare cotidiene, 2 reviste, 3 posturi de radio

si 3 posturi TV ( toate de arie nationala).
Prime time TV : 19.00 22.30
Prime - time radio : 6.00 9.00
Durata : 1 luna / 30 zile
Posturi TV: Antena 1, ProTV si Kanal D
3 spoturi / ProTV/ zi 5500 * 3 = 16500 ProTV/ luna : 16500 * 30 = 495 000
1 spot / Antena 1/ zi 6000 * 1 = 6 000 Antena 1/ luna : 6000 * 30 = 180 000
2 spoturi/ Kanal D/ zi 3000*3= 9000 Kanal D/ luna : 9000 * 30 = 270 000
945 000 TOTAL

Posturi Radio : KissFM, Radio ZU si Radio 21

4 difuzari / Kiss Fm / zi : 350 * 4 =1400 Kiss FM /luna :1400 * 30 = 42 000
3 difuzari / Radio zu / zi: 510 * 3=1530 Radio Zu/luna: 1530 * 30 = 45 900
3 difuzari/Radio 21 / zi: 350 * 3=1050 Radio 21/ luna : 1050 * 30 = 31 500
119400 TOTAL

Ziare : Libertatea si Jurnalul National

Libertatea
pagina Color : 2300 * 30 difuzari = 69 000
Jurnalul National pagina color : 3300 * 8 difuzari = 26 400(weekend)
pagina color: 5500* 4 difuzari = 22 000 (miercurea)
117 400 TOTAL

Reviste : Unica si Story

Unica 1/1 pagina color : 4500 (lunar)
Story 1/1 pagina color : 4200 * 2= 8400 (bilunar)
12 900 TOTAL

1 194 700
945 000
119 400
168 000
12 900

TOTAL
TV
RADIO
ZIARE
REVISTE
Suport media

Nr.
inserii

Cost inserie

ANTENA 1
PRO TV
KANAL D
KISS FM
RADIO ZU
RADIO 21
LIBERTATEA
JURNALUL
NATIONAL
UNICA
STORY

30
90
90
120
90
90
30
8
4
1
2

6000
5500
3000
350
510
350
2300
3300
5500
4500
4200

Suport media
1-
ANTENA 1
PRO TV
KANAL D
KISS FM
RADIO ZU
RADIO 21
LIBERTATEA
JURNALUL
NATIONAL
UNICA
STORY

COST AMINTIRE : 0,610557409

87%
87%
87%
95%
95%
95%
98%
98%
98%
96%
96%

Grad acoperire
pentru fiecare
suport
22%
25%
10%
18%
19%
6%
5%
2%
2%
1.5%
0.6%

(1-)numar
insertii la
putere
0,01533125
3,60357E-06
3,60357E-06
0,002122426
0,009888365
0,009888365
0,545484319
0,850763023
0,92236816
0,96
0,9216

Cost total

180 000
495 000
270 000
42 000
45 900
31 500
69 000
26 400
22 000
4500
8400
1 194 700

13%
13%
13%
5%
5%
5%
2%
2%

Sn

Pondere

0,984669
0,999996
0,999996
0,997878
0,990112
0,990112
0,454516
0,149237
0,077632
0,04
0,0784

0,21663
0,25000
0,10000
0,17962
0,18812
0,05941
0,02273
0,00298
0,00155
0,00060
0,00047
102,21%

4%
4%