Mecenatul reprezint un sprijin (material, financiar, moral), acordat fr contrapartid direct, din partea unui anuntor, pentru exercitarea

unor activiti de interes general. Anuntorul nu iese n eviden, rmnnd n spatele evenimentului

Caracteristici
Demersul unui mecena rspunde urmtoarelor cerine: - asigur o legtur ntre interesul general i interesul anuntorului - este credibil - este coerent - este determinant - este exclusiv Obiective Consolidarea sau redresarea imaginii organizaiei n rndul publicului int Afirmarea organizaiei n raport cu concurenii si Dezvoltarea coeziunii interne SPONSORIZAREA - definiie ponsorizarea este o te!nic de comunicare prin eveniment ce permite asocierea mrcii unui produs "categorii de produse, ori a unei organizaii, cu un individ, grup de indivizi sau cu un eveniment ce prezint atractivitate pentru un anumit pu#lic Caracteristici: - relaie de sc imb !prestaie - contra-prestaie" - sponsorul ofer bani i #sau alte resurse ale organizaiei - cel sponsorizat furnizeaz contra-prestaii - pot fi utilizate i alte te nici de comunicare Obiective $% Dac ntre activitatea organizaiei i domeniul n care investete este o legtur direct: &% 'unerea n valoare a produselor organizaiei (% )videnierea superioritii te nologice i a performanelor te nice $$% Dac nu exist neaprat o legtur: &% Creterea notorietii (% Consolidarea imaginii mrcii *% +efacerea sau ameliorarea imaginii organizaiei ,% -timularea coeziunii interne .% Creterea reputaiei organizaiei Tipuri de sponsorizare -ponsorizarea pentru notorietate -ponsorizarea pentru imagine &

-ponsorizarea pentru credibilitate Demersul strate ic privind sponsorizarea

Analiza situaiei organizaiei Definirea obiectivelor aciunii de sponsorizare Definirea i analizarea publicului int -tabilirea bugetului pentru sponsorizare Conceperea strategiei de sponsorizare Dezvoltarea detaliilor tactice $mplementarea strategiei de sponsorizare /onitorizarea operaiunii i evaluarea efectelor Domeniile sponsorizarii

-port federaii, clu#uri, competiii, ec!ipe, personaliti Cultur arte plastice, muzic, literatur, teatru, oper, operet, #alet, monumente istorice -ocial $tiin, te!nic, educaie, cauze umanitare, protecia mediului, politic

Tipuri de sustinere &% -usinerea unui individ0 ec ipe sau formaii &%& 1a un moment dat - participarea la o manifestare - crearea propriului eveniment &%( 'e o perioad mai lung de timp (% -usinerea unei manifestri !campionat0 turneu0 festival0 spectacol"