Comunicarea audio - video

Tendine n jurnalismul american

n fiecare an, Project for Excellence in Journalism public la nceputul anului un raport cu
principalele tendine n jurnalismul american, sub titlul Annual Report On !e "tate of t!e
#e$s %edia&' Raportul este interesant pentru faptul c ne ofer o radio(rafie clar a ceea ce
nseamn mass)media americane n pre*ent' + propun s urmrim mpreun cele mai
importante idei ale acestui raport' Pentru studeni, aceste idei, tendine sunt importante pentru
c ,or nele(e mai bine modul cum ,or e,olua mass)media din Rom-nia n urmtorii ani'
Anali*-nd titlurile din presa american din anul .//0, principala ntrebare pe care 1i)o pun
anali1tii care au ntocmit raportul este urmtoarea2 ar putea fi .//3 anul dispariiei presei
scrise americane4 E,oluia din .//0 a presei americane poate fi caracteri*at de declinul
numrului de cititori, de scderea ,eniturilor, 1i scderea cotaiei bursiere cu ./5' Aceast
situaie l)a determinat pe fostul decan al 6acultii de jurnalism din cadrul uni,ersitii
7olumbia om 8oldstein, s declare c fr un rspuns ur(ent la sc!imbarea mediului de
afaceri 1i din societate, presa risc cur-nd dispariia&' 8oldstein este acum profesor la
uni,ersitatea 9er:ele; 1i lucrea* la un proiect prin care studia* noi metode de (enerare a
profitului din jurnalism'
7onform raportului, puterea n jurnalism se mut de la jurnali1ti, de la (ate:eeperi la ceea
ce publicul 1i dore1te' Audiena (lise* de la canalele de comunicare tradiionale, presa,
tele,i*iunea, ctre noua media, media online' n aceast situaie, jurnali1tii trebuie s)1i
redefineasc rolul lor 1i s identifice care sunt ,alorile profesionale tradiionale pentru care
trebuie s lupte pentru ale pstra n continuare' <a acest declin a contribuit masi, publicul
american, a crui ncredere n media 1i jurnali1ti a nceput s scad costant din =>?/,
consider-nd media din ce n ce mai putin profesional, relat-nd cu o acuratee din ce n ce
mai redus, mai putin atent cu publicul 1i din ce n ce mai puin moral&' "ociolo(ul Pollster
Andre$ a condensat astfel informaiile anali*ate pentru ntormirea raportului2 americanii
consider c or(ani*aiie media acionea* n propriul interes economic 1i jurnali1tii
acionea* n principal pentru a,ansarea n carier'
7ele 1ase tendine n jurnalismul de 1tiri american n .//3 pre*entate n Annual Report
On !e "tate of t!e #e$s %edia& sunt urmtoarele2
=' #oul paradox al jurnalismului este mai mult pia media, mai multe relatri, mai puine
subiecte' @ac numrul surselor de 1tiri a crescut, audiena pentru fiecare n parte tinde s
scad 1i numrul de jurnali1ti din fiecare or(ani*aie este n scdere' <a ni,el naional,
o(ani*aiile media continu s pre*inte marile e,enimente, dar tinndem s ,edemn fiecare *i
mai multe relatri ale acelorlea1i e,enimente' n ca*ul e,enimentelor mari, obser,m c
acestea sunt tratate aproape n acela1i mod' Reporterii lucrea* cu surse limitate de informaie
1i cu o presiune foarte mare din punct de ,edere al timpului de reacie'
.' n ceea ce pri,e1te presa scris, cea mai ameninat form de *iar o repre*int *iarele
naionale 1i metropolitane, care au dominat presa scris n a doua jumtate a secolului al AA)
lea' Primele *iare n topul american au pierdut din cititori n anul .//0' Principala cau* este
ndeprtarea de cititori 1i apariia *iarelor de ni1, cu o audien mult mai bine definit, dar
mai restr-ns'
B' n multe companii media ,ec!i, cu tradiie, dar nu n toate *ecile de ani de lupte la ,-rf ntre
ideali1ti 1i contabili& s)au nc!eiat acum' Cdeali1tii au pierdut' Prin contabili se nele(e
curentul celor care au considerat presa o afacere ca oricare alta, n care conte* maximi*area
profitului, cu orice mijloace, n detrimentul fuciilor sociale tradiionale ale presei' @ac
ar(umente*i ast*i despre ncrederea publicului ,ei fi concediat ca obstrucionist 1i romantic&
a declarat un editor pentru autorii raportului, dorind s)1i pstre*e anonimatul' Presiunea
proprietarilor este at-t de mare nc-t unii jurnali1ti au preferat s)1i sc!imbe meseria'
O explicaie destul de clar n ceea ce pri,e1te rspunsul la ntrebarea de ce jurnalismul actual
este din ce n ce mai puin preocupat de interesul public a dat)o Pol: <affoon C+, purttorul de
cu,-nt al corporaiei Dni(!t Ridder Eproprietara cotidianului Dni(!t Ridder s "an Jose %ercur;
#e$sF2 doresc s (sim o puternic corelaie ntre jurnalismul de calitate 1i ,-n*ri' #u este u1or&'
@e altfel corporaia Dni(!t Ridder a fost cumprat n data de =B martie .//3 de %c7latc!; care a
de,enit astfel al doilea mare editor american de cotidiane'
G' %edia tradiional se ndreapt ctre ino,aiile te!nolo(ice 1i acest lucru se ,ede n sursele de
profit' O mare parte a profitului a nceput s aib ca surs n companiile media jurnalismul online 1i
produsele de ni1, cum ar fi cotidianele dedicate tinerilor' n Rom-nia, fenomenul poate fi
identificat mai u1or n audio,i*ual, prin apariia unui ,al de tele,i*iuni de ni1' ns acest fenomen
are o explicaie mult mai simpl' ele,i*iunile de ni1 n Rom-nia recuperea* mult mai repede
banii in,estii, pentru c n realitate se sc!imb relaia editorial clasic ntre subiectul filmat 1i
canal' @ac n mod tradiional canalul fcea selecia subiectelor, acum o fac subiecii, care pltesc ca
s apar, respect-nd re(ulile minimale ale 7A#' n ca*ul anumitor tele,i*iuni de ni1 din Rom-nia,
afirmaia lui James <ull este mai mult dec-t acual2 c-nd prime1ti o licen de tele,i*iune este ca 1i
c-nd ai primi o licen de tiprit bani'
0' #oii competitori ai canalelor media tradiionale sunt a((re(ators& H motoarele de cutare
8oo(le 1i Ia!oo' Acestea caut 1i str-n( pentru utili*atori 1tiri, produse media tradiionale, ceea ce
i)a determinat pe repre*entanii presei tradiionale s cear compensaii materiale' n .//3,
productorii de 1tiri despre ,reme au nceput s cear bani de la 8oo(le pentru informaiile (site
pe internet' 8oo(le are de ales acum ntre a produce propriile 1tiri despre ,reme sau s plteasc
pentru cele postate pe internet' n anul .//0 Ia!oo a anunat an(ajarea c-tor,a jurnali1ti, dar
in,estiia este minimal' A 1asea tendin n jurnalismul american n anul .//3 poate fi formulat
astfel2 ntrebarea central referitoare la aspectul economic n jurnalism continu s fie c-t de mult
,a dura p-n c-nd jurnalismul online ,a de,eni un motor economic la fel de puternic ca presa scris
sau tele,i*iunea4
3' endinele n 1tirile de tele,i*iune nu sunt nici ele promitoare' Jtirile de sear ale marilor reele
de tele,i*iune au continuat s scad n audien, cu 35 n .//G fa de .//0' Jtirile locale au sc*ut
de asemenea n audien, ns n .//3 se obser, o u1oar re,enire a audienei' O tendin de
cre1tere a audienei se obser, la prima ediie de 1tiri dup prime time' Pentru Rom-nia, aflat n
plin proces de reconstrucie social 1i de inte(rare n Kniunea European, considerm c este ne,oie
de o pres acti,, eficient economic, dar c-t mai puin dependent de tirania profitului& pentru a)l
parafra*a pe Pierre 9ourdieu, care se referea la tele,i*iunea public, eliberat prin statultul su de
tirania audimatului&' @e asemnea, este ne,oie de un sistem mass)media care s implice ceteanul
n ,iaa social, care s)l n,ee c este important s ia deci*ii 1i s nu a1tepte ca altcine,a s ia
deci*ii pentru el' nsf-r1it, mai considerm foarte important separarea informaiei de interpretare, de
comentariu, pentru c n acest ca*, (rania ntre informare 1i de*informare, manipulare este uneori
imposibil de (sit'
Oligarhii media i puterile lor miraculoase:
n cadrul acestui capitol, cu un titlu poate mai potri,it pentru un cotidian dec-t pentru o
ar(umentare de specialitate, am abordat fenomenul concentrrii mass)media la ni,el internaional 1i
n Rom-nia dup =>?> 1i consecinele acestei concentrri asupra publicului, a jurnali1tilor, n
(eneral asupra societii rom-ne1ti' +om aborda acest fenomen din perspecti, istoric, a e,oluiei
sale pentru a nele(e mai bine cum poate influena mass)media construcia democratic n
Rom-nia'
Ori(inile concentrrii 1i (lobali*rii mass)media le (sim n anii L?/, n perioada pre1ediniei lui
Ronald Rea(an' n anul =>?G administraia american a luat o deci*ie istoric 1i anume
dere(lementarea mai multor domenii2 acti,itatea companiilor prin cablu, monopolul
telecomunicaiilor deinut de AM, monopolul deinut de C9%, piaa audio,i*ualului' A fost o
deci*ie politic 1i economic n acela1i timp2 economic ntruc-t te!nolo(ia di(ital era n plin
expansiune, politic pentru c a a,ut n ,edere faptul c presa liber era folosit ca ,-rf de lance n
confruntarea cu blocul comunist' NAnul =>?G OOnotea* cu umor Eli #oamPP are o re*onan
deosebit n literatur, fiind sinonim cu controlul total al minii, datorit romanului 1984 al
scriitorului 8eor(e Or$ell&'
@ere(lementarea pieei audio,i*ualului a dus la apariia a numeroase canale de radio 1i
tele,i*iune' Acestea s)au confruntat foarte repede cu o necesitate2 producia de emisiuni care s
acopere (rilele de pro(rame 1i e,ident cu necesiti financiare din ce n ce mai mari' 7ea mai simpl
soluie pentru scderea c!eltuielilor de producie n ca*ul radiourilor 1i tele,i*iunilor este afilierea
staiilor locale la canale cu acoperire naional, ceea ce se nt-mpl acum 1i n Rom-nia' @e aici
p-n la preluarea de ctre Nfratele mai mare& nu a fost dec-t un pas' A1adar fenomenul (lobali*rii
media a nceput n "KA, unde la nceputul anilor ?/, reelele de tele,i*iune A97, 79" 1i #97
deineau mpreun >.5 totalul audienei' ot n acea perioad, AM controla ?/5 din ser,iciile
telefonice locale 1i aproape =//5 din con,orbirile internaionale' @up mai puin de *ece ani de la
deci*ia pri,ind dere(lementarea piaa comunicaiilor 1i a audio,i*ualului, cele trei mari reele de
tele,i*iune mai deineau doar 0B5 din audien, AM deinea 005 din piaa con,orbirilor
internaionale 1i pierduse practic piaa ser,iciilor telefonice locale'
Aceast e,oluie a mass)media s)a accelerat an de an, de la ni,el naional la ni,el (lobal, astfel
nc-t s)a ajuns ca piaa mondial media s fie controlat n acest moment de nou mari (rupuri
multimedia, care concentrea* toate formele de pres, de producie 1i de difu*are a operelor
culturale de mas2 cotidiane, periodice, radio, tele,i*iune, producie 1i difu*are de mu*ic 1i filme,
jocuri pentru computer, internet' 7oncentrarea media s)a fcut pe dou direcii' A existat 1i exist
nc o concentrare pe domenii de acti,itate Eex2 trusturi speciali*ate n pres scris sau n
audio,i*ualF 1i, cea de)a doua direcie, inte(rarea n (rupuri multimedia' @ac p-n n =>?/ mass)
media a,ea obiecti,e la ni,el naional, dup =>?/, la presiunea 6ondului %onetar Cnternaional 1i a
9ncii %ondiale, n majoritatea rilor occidentale au fost pri,ati*ate sistemele de
telecomunicaii, ceea ce, mpreun cu re(lementarea audio,i*ualului, a dus la apariia (i(anilor
media' Primele cinci mari companii media sunt ime Qarner, @isne;, 9ertelsmann, +iacom, #e$s
7orporation, ultima fiind proprietatea lui Rupert %urdoc!' Piaa (lobal media 1i de di,ertisment a
crescut spectaculos dup anul .///, de la =,= trilioane de dolari n .//= la =,G trilioane n anul .//3'
Cnstrumentul la ni,el internaional care a permis (lobali*area mass)media a fost acordul de
transformare a fostului 8A EAcordul (eneral pentru tarife 1i comerF n QO EQorld rade
Or(ani*ationF' #e(ocierile acestui acord, unde cei mai importani participani au fost 7omisia
European 1i "KA, au nceput n anul =>?3 1i sunt cunoscute sub denumirea NRunda Kru(ua;&
pentru c primele nt-lniri au a,ut loc la Punta del Este' Esena disputei ntre repre*entanii comisiei
europene 1i cei ai administraiei americane a fost aceea a statutului operelor culturale' Europenii, n
special france*ii, doreau s se menin pre,ederea conform creia operele culturale nu sunt o marf
ca oricare alta 1i nu pot circula liber Eidee care se re(sea n textul fondatorilor 8A din anul
=>GRF 1i po*iia american, puternic sprijinit de industria ima(inarului colecti, de la Soll;$ood,
care susinea libera circulaie a operelor audio,i*uale' @up *ece ani de ne(ocieri, po*iia
american s)a impus n mare msur 1i ast*i a,em o circulaie rapid a produciilor mas)media'
Putem obser,a n aceast disput are dou tipuri de ar(umente, ar(umente filosofice, de
identitate cultural 1i democraie 1i ar(umente Ncontabile&, de afaceri' N<o(ica economic 1i lo(ica
democratic se confrunt ast*i n spaiul comunicrii' @e re*ultatul acestei lupte depinde n mare
msur ,iitorul libertii de (-ndire 1i de exprimare&' N"ocietatea actual, societatea spectacolului,
are nele(ere doar pentru mrfurile susceptibile de a circula liber cu mare ,ite* 1i capabile s
(enere*e o ,aloare adu(at c-t mai mare' 7!iar dac operele culturale sunt lipsite de coninut, de
mesaj 1i nu au alt funcie dec-t s alimente*e nentrerupt circuitul sc!imburilor comerciale 1i pe
perioada existenei lor s cree*e ilu*ia necesar consumatorilor, acest lucru nu are importan,
pentru c nimeni nu cere mai mult de la aceste opere culturale&' Obser,m n aceste ar(umente
referitoare la Ndecderea culturii n marf& o idee mai ,ec!e, exprimat n anii LB/ de Adorno 1i
Sor:!eimer' Piaa (lobal media nu poate fi considerat n ntre(ime ca a,-nd efecte ne(ati,e'
%esajele antirasiste, antidiscriminare sexual, mpotri,a tendinelor dictatoriale sunt bine,enite
oriunde n lume exist astfel de fenomene' @ecalajul temporal ntre anumite e,enimente
internaionale 1i difu*area lor s)a redus foarte mult H (ala premiilor de la 7annes 1i a Oscarurilor
pot fi urmrite simultan pe tot (lobul H s)a ajuns c!iar la e,enimente or(ani*ate simultan n mai
multe ora1e ale lumii' @e exemplu, lansarea unui nou model de automobil poate fi fcut simultan
n mai multe ri, cu transmisii directe din fiecare loc, prin intermediul filialelor locale ale aceluia1i
(rup internaional media' Principalele efecte ne(ati,e ale concentrrii transnaionale a mass)media
sunt considerate Ndiminuarea di,ersitii produciei Eeste ,i*ibil pentru oricine puternica
uniformi*are a produciilor audio,i*uale, n pofida unui numr foarte mare de canale de tele,i*iuneF
1i impactul pe care)l are acest fenomen asupra capacitii mass)media de a contribui la
mbunttirea acti,itilor din sfera public&' n aceste fel este afectat cel mai important rol pe care)
l au mass)media ntr)o societate democratic, acela de a susine libertatea de (-ndire 1i de expresie'
Europa, concentrarea mass-media i trusturile internaionale prezente n Romnia
@atorit extinderii Kniunii Europene 1i a ariei problemelor comunitare, la ni,elul instituiilor
btr-nului continent a aprut o Nspeciali*are& a acestora' @e problema drepturilor omului se
preocup n acest moment, n special, 7onsiliul Europei'
Raportul pe care 7onsiliul Europei l)a redactat n anul .//G arat c noul mediu n care
e,oluea* mass)media la ni,el european 1i internaional ofer telespectatorilor 1i consumatorilor un
numr mai mare de emisiuni 1i canale de tele,i*iune, fr a putea spune acela1i lucru despre
di,ersitatea coninutului acestor emisiuni' N@e exemplu, n tele,i*iune, pro(ramele ieftine 1i
1ablonate, serialele tind s domine (rilele multor canale fiind oferite n condiii similare n mai
multe ri europene' Prin de*,oltarea te!nolo(iei di(itale, acti,itile (ate:eeper)ilor Edecidenii
care !otrsc care sunt emisiunile care intr n (rilF conduc la reducerea pluralismului 1i a
di,ersitii, ridic-nd semne de ntrebare asupra modului n care este (arantat liberul acces la mass)
media 1i asupra persoanelor care decid coninutul pro(ramelor difu*ate de reelele prin cablu, a
reelelor terestre 1i a pro(ramelor difu*ate prin satelit' 6r a fi adaptate, coninutul pro(ramelor
difu*ate de mass)media transnaionale, ,or de,eni mai puin locale, ,or conine mai puine subiecte
contro,ersate 1i de in,esti(aie 1i ,or fi mai puin informati,e' 6uncia de OOpa*nic al
democraieiPP ,a fi redus, prin reducerea ateniei asupra cunoa1terii problemelor locale&'
n raportul Transnational media concentrations in Europe din anul .//G, 7onsiliul Europei
propune opt recomandri, dintre care cele mai importante se refer la2
) monitori*area la ni,el european a concentrrii transnaionale a mass)media 1i, dac este necesar,
la declan1area unor aciuni care s pre,in impactul ne(ati, al acestui fenomen asupra libertii de
expresie, a pluralismului 1i a di,ersitiiT
) includerea n licenele de autori*are a unor obli(aii referitoare la asi(urarea libertii de expresie
1i informare 1i a pluralismului de opinie, atunci c-nd companiile media solicit autori*aia de
funcionareT
) ntrirea n rile europene a separrii ntre autoritile politice 1i media 1i asi(urarea transparenei
tuturor deci*iilor luate de autoritile publice care pri,esc mass)mediaT
) adoptarea de ctre or(ani*aiile media a unor mecanisme autore(ulatorii care s asi(ure
independena editorial'
@ac aruncm o pri,ire principalelor companii europene care au n structura lor at-t aci,iti
de pres scris c-t 1i canale de tele,i*iune n mai mult dec-t o sin(ur ar, re*ultatul este urmtorul2
) 8rupul R<' 7u ba*a n <uxembour(, R< 8roup este cel mai mare operator european n
domeniul audio,i*ual' @eine .G de canale t, 1i .G de staii de radio dispersate n nou riT
) %odern imes 8roup este o companie suede* cu acti,iti internaionale n domeniul
audio,i*ualului, n mai multe ri europene2 "uedia, #or,e(ia, 6inlanda, Estonia, <ituania,
Kn(aria, Rusia'
) "9" 9roadcastin( este o companie multinaional cu capital american, care deine la ni,el
european =/ canale t, n 1apte ri En Rom-nia H Prima +F 1i 0B de canale radio n cinci
ri' n Rom-nia "9", mai deine o reea redio 1i o serie de publicaii tiprite' 7entral
European %edia Entreprises E7%EF' Aceast companie, nfiinat n anul =>>G de ma(natul
american Ronald <auder, este nre(istrat n insulele 9ermude' 7%E operea* opt canale de
tele,i*iune n cinci ri din Europa 7entral 1i de Est' n Rom-nia 7%E deine (rupul
%ediaPro, dintre care cele mai cunoscute canale de tele,i*iune sunt Pro,, Pro7inema,
Acas' Pe l-n( aceste canale de tele,i*iune,din (rupul %ediaPro mai fac parte o reea de
staii de radio 6%, Pro6%, o a(enie de 1tiri, %ediafax 1i mai multe publicaii tiprite'
) <a(ardere Acti,e' <a(ardere Acti,e este o component a (rupului <a(ardere, unul dintre
cele mai importante (rupuri industriale din 6rana, cu reali*ri deosebite n industria
armamentului' 7a o curio*itate, amintim c rac!eta Exocet, tras de ar(entinieni, care a
scufundat cruci1torul britanic "!efield n r*boiul insulelor %al,ine, a fost fabricat de
(rupul <a(ardere' n Rom-nia, (rupul <a(ardere deine cea mai important reea de radio
pri,at, Europa 6%'
) 9ertelsmann' 7onform statisticilor din anul .//., (rupul 9ertelsmann este din anul .//.
=R
a
1asea companie media din lume, cuprin*-nd cel mai mare (rup audio,i*ual pri,at european,
o editur ERandom SouseF, *eci de publicaii, ser,icii de distribuie, multimedia, tipo(rafii,
etc'
) QAU' @up extinderea Kniunii Europene, (rupul QAU, axat pe tiprituri, a c-1ti(at o
po*iie semnificati, n Europa 7entral 1i de Est' 7ea mai cunoscut publicaie deinut n
Rom-nia este cotidianul Romnia Liber' n 7roaia, QAU a in,estit masi, n Europa Press
Soldin(, cel mai important editor croat, care deinea B/5 din piaa cotidianelor 1i cel mai
important sptm-nal de politic intern 1i extern' %odelul in,estiional al QAU presupune
cumprarea a 0/5 din capitalul societii ,i*ate 1i Naciunea de aur&, ceea ce permite
controlul total al societii'
) Rin(ier 8roup, cu sediul central n El,eia, este speciali*at n publicaii tiprite' @up =>?>
a preluat numeroase cotidiane 1i periodice din Europa 7entral 1i de Est' n Rom-nia, cele
mai cunoscute publicaii pe care le deine sunt Evenimentul Zilei, Libertatea 1i un cotidian
de sport'
n ceea ce pri,e1te concentrarea media n Europa, se obser, un fenomen interesant' %ulte
companii care s)au de*,oltat n sectoare economice tradiionale Econstrucii, industria de armamentF
au nceput s in,esteasc n domeniul comunicrii' Nn 6rana, %artin 9ou;(ues, proprietarul celei
mai mari companii de construcii a cumprat 6 =, Jean <uc <a(ardere, pre1edinte director (eneral
al productorului de armament %atra a cumprat (rupul Sac!ette' @intre primii =. miliardari n
euro din 6rana, jumtate dintre ei E9ernard Arnault, "er(e @assault H fabricantul a,ioanelor
%ira(e, Jean 7laude @ecaux, %artin 9ou;(ues 1i +incent 9olloreF au in,estit masi, n domeniile
comunicaii, media 1i publicitate' n Ctalia, dup ce a fcut a,ere n domeniul imobiliar, "il,io
9erlusconi a profitat de sf-r1itul monopolului tele,i*iunii publice H RAC 1i a construit un imperiu
media, ba*at pe mai multe canale de tele,i*iune cu ajutorul crora a de,enit prim)ministru' <a ni,el
mondial, (rupurile media sunt din ce n ce mai mult implicate n politic' n +ene*uela, canalele de
tele,i*iune pri,ate au luat parte n anul .//. la o lo,itur de stat nereu1it mpotri,a pre1edintelui
Su(o 7!a,e*' n 9ra*ilia, puternicul (rup media 8lobo, care controlea* o mare parte din presa
scris, tele,i*iunea prin cablu 1i industria publicitii, restr-n(e ,eleitile pro(resiste ale
pre1edintelui <ula da "il,a&' Acest fenomen al prelurii (rupurilor media de ctre companiile care
s)au de*,oltat n alte domenii se obser, 1i n "KA, ns la scar mai mic' Kna dintre cele trei mari
reele de tele,i*iune, #97, aparine companiei 8eneral Electric'
Pe msur ce companiile multinaionale se dotea* cu (rupuri media, cresc posibilitile
oamenilor de afaceri de a face presiuni asupra puterii politice, pentru a le fa,ori*a interesele
economice, fenomen a crui consecin este de(radarea calitii informaiei, tabloidi*area 1tirilor'
<o(ica maximi*rii cu orice pre a profitului influenea* ne(ati, concurena 1i pluralismul n
domeniul jurnalismului' N@in cau*a presiunii audienei, care nseamn n ultim instan bani,
reportajele despre delinc,en, pedofilie, 1i crim difu*ate n "KA au crescut cu R//5 ntre =>>B 1i
=>>3, de1i numrul faptelor de acest (en nre(istrate de statistici s)au diminuat cu ./5 n aceea1i
perioad&'
Este momentul acum s explic de ce am ales acest capitol un titlu at-t de jurnalistic' 7a*ul
#ic!olas "ar:o*; este cea mai bun ilustrare a noilor re(uli ale puterii n epoca (lobali*arii
mass)media' imp de aproape *ece ani, "ar:o*; a fost rsfatul trusturilor de pres ale
miliardarilor france*i pre*entai anterior' %ai mult, fiind prieten cu Arnaud <a(ardere, a obinut
n iunie .//3 destituirea directorului re,istei Paris %atc!, Alain 8enestar pentru c a publicat pe
coperta re,istei o foto(rafie cu soia lui #ic!olas "ar:o*; mpreun cu iubitul acesteia din
momentul respecti,' NRe,ista Paris %atc! aparine (rupului <a(ardere 1i acest incident
demonstrea* limitele libertii de exprimare n trustul respecti,&'
n societatea contemporan, politica capt imediat o dimensiune mediatic esenial' "cena
politic 1i deci*iile politice se constituie ntr)o imens scen public pentru mass)media care, la
comanda proprietarilor 1i a altor centre de putere, mai mult sau mai puin ,i*ible pentru public,
caut s obin sprijinul cetenilor sau, n alte ca*uri, s atenue*e ostilitatea acestora' 7ea mai
recent demonstraie a acesui mod de aciune, n Rom-nia, este felul n care au fost pre*entate
personalitile care erau poteniali candidai n cele G0 de *ile care au precedat ale(erea noului
Patriar! al Rom-niei2 de*,luiri care nu de*,luiau nimic pentru c informaiile erau n esen ,ec!i
1i ar fi putut fi difu*ate cu mult timp n urm' Aceasta este ns doar partea ,i*ibil a aisber(ului'
Cnfluena cea mai important pe care mass)media o exercit asupra factorului politic nu const n
ceea ce se public, ci n ceea ce nu se public, se omite cu (raie sau c!iar se ascunde, se trece sub
tcere 1i e,entual se public atunci c-nd factorul politic iese din proiect sau trebuie s ias din
scenariu 1i nu accept c i s)a terminat partitura reparti*at' A1a apar Nde*,luiri& despre faptele
unor persoane publice petrecute cu muli ani n urm, de1i ele erau cunoscute n redacii c!iar din
momentul nt-mplrii lor' n tele,i*iunile din Rom-nia circul o butad2 cameramanii sunt pltii
pentru ceea ce nu se ,ede pe ecran nu pentru ceea ce se ,ede' Kneori publicul este consultat asupra
informaiilor difu*ate prin desc!iderea unor linii telefonice sau prin "%")uri' "e creea* astfel
ilu*ia c se ine cont de prerea publicului' ns se sondea* cea ce s)a artat publicului nu ceea ce i
s)a ascuns' Cnfluena mass)media asupra publicului se ba*ea* pe o re(ul simpl2 n con1tiina
publicului exist doar ceea ce mass)media difu*ea*' #ecesitatea de a exista mediatic pentru a exista
politic cre1te dependena puterii politice de puterea economic' n anumite ca*uri, se nt-mpl ca
oamenii politici s de,in practic purttorii de cu,-nt ai oli(ar!ilor media' @ac un proprietar al
unui trust media 1i propune s fac politic, puini i se pot opune, ntruc-t combinaia ntre puterea
economic 1i puterea mediatic aproape)c)nu)are)contraputere' Exemplul cel mai eloc,ent este cel
al lui "il,io 9erlusconi, care a ajuns prim)ministru al Ctaliei cu sprijinul decisi, al imperiului su
mediatic, format din trei mari reele de tele,i*iune E7anale 0, Ctalia C 1i Rete VuattroF la care se
adau( un cotidian, o editur E%ondatoriF 1i o mare a(enie de publicitate EPublitaliaF' n calitate de
prim)ministru a a,ut posibilitatea s influene*e editorial 1i ser,iciul public de tele,i*iune RAC'
@orind s elimine orice form de critic a sa n mass)media, 9erlusconi a iniat modificarea le(ii
audio,i*ualului n Ctalia, cu scopul de a anula pra(ul antitrust, care limita deineile n mass)media la
./5' <e(ea a fost respins ,e!ement de pre1edintele Ctaliei de atunci, 7arlo A*elio 7iampi' <a
acest conflict s)a adu(at 1i inter*icerea unor emisiuni care criticau (u,ernarea sa din (rila RAC' n
aceast situaie, or(ani*aiile profesionale ale jurnali1tilor italieni mpreun cu Cnternational
6ederation of Journalists au in,esti(at ca*ul 1i au ntocmit un raport despre cri*a din mass)media
din Ctalia, considerat Nde o dramatic importan pentru Europa 1i a,-nd trei dimensiuni
importante2
=' Relaiile ntre jurnali1ti 1i (u,ernaniT
.' Cndependena editorial a jurnali1tilorT
B' 7oninutul conceptului de interes public n audio,i*ual 1i presa scris&'

#ecesitatea
pentru politicieni de a fi mereu pre*eni n relatri media a influenat 1i strate(iile campaniilor
electorale' James 7ar,ille, consultant media, unul dintre arti*anii ,ictoriei lui 9ill 7linton n
=>>. declara dup ale(eri2 Ncred c noi ,om putea s ale(em n ,iitor ca pre1edinte pe oricare
actor de la Soll;$ood cu condiia ca acesta s aib o po,este de spus, o po,este care le spune
oamenilor cum este ara 1i cum 1i cum ,ede el e,oluia rii&'

Aceast idee este ntrit de E,an
7orno(, profesor de jurnalism la uni,ersitatea 7olumbia' N7!eia leaders!ip)ului american este,
ntr)o mare msur, stor;tellin()ul H te!nica po,estirii&'
.B
Profesorul 7orno( arat c aceast
tendin a aprut dup =>?/, n timpul pre1ediniei lui Ronald Rea(an, atunci c-nd po,e1tile au
nceput s substituie ar(umentele raionale 1i statisticile n discursurile oficiale' "tor;tellin()ul a
ajuns s domine comunicarea politic n "KA odat cu primul mandat al lui 9ill 7linton, n
=>>.' Aceast te!nic a discursului public repre*int, dup prerea noastr, adaptarea
comunicrii politice la specificul tele,i*iunii, la supraoferta mediatic existent, la ritmul alert
de redactare a 1tirilor' E,enimentele importante sunt tratate ca fapt di,ers 1i in,ers, sin(urul
lucru care contea* este punerea n scen, po,estea' otul este construit pentru a emoiona,
pentru a banali*a, pentru a impiedica anali*a critic' Pentru a completa peisajul media din
Rom-nia, la aceste (rupuri media internaionale mai trebuie s adu(m 1i (rupurile cu capital
rom-nesc2 trustul Cntact, al crui proprietar nu a reu1it s clarifice public rolul su n cadrul
puterii coerciti,e nainte de =>?>, trustul Realitatea +, al crui proprietar nu 1i)a clarificat rolul
n cel mai mare Ntun& financiar dup =>?>)afacerea 6#C 1i relaiile cu oamenii care au aparinut
tot puterii coerciti,e de dinainte de =>?> 1i trustul #aional, proprietatea a doi frai care au
aprut miraculos n afacerile din Rom-nia dup ce au a,ut o perioad de obscuritate nainte de
=>?> n "uedia' Putem identifica c-te,a caracteristici comune ale acestor trusturi media2
) ele sunt deinute de persoane care au fcut afaceri n alte domenii dec-t mediaT
) trusturile respecti,e au aprut din necesitatea de a apra afacerile proprietarilor, ulterior fiind
an(renate n luptele politiceT
) campaniile de pres apar 1i dispar, aparent din senin, fr s existe ntotdeauna o le(tur cu
a(enda publicului, identificat prin di,erse sondaje de opinie' @e foarte
multe ori campaniile de pres au rolul de a abate atenia de la e,enimente 1i fenomene
importante pentru ceteanul rom-n' Kn exemplu este campania dosariada, care s)a nc!eiat
la fel de brusc cum a aprut, fr a face ,ictime importante, cu excepia unei deputate mult
prea (urali,e c!iar 1i pentru protectorii si' 6elul n care s)a desf1urat dosariada 1i mai ales
felul n acre s)a nc!eiat, ne arat c decidenii au ajuns la o nele(ere2 dosarele noastre
contra dosarele ,oastre'
!aterea unei industrii: mass-media din Romnia dup" #$%$
itlul acestui capitol parafra*ea* titlul filmului lui 8riffint! N#a1terea unei naiuni&, pentru c
industria media din Rom-nia s)a de*,oltat dup =>?> plec-nd de la c-te,a cotidiane, o tele,i*iune 1i
un un radio public, o a(enie de 1tiri, pentru a de,eni o industrie n care lucrea* mii de an(ajai'
Pentru a nele(e cum funcionea* mass)media din Rom-nia, trebuie s ne ntoarcem n =>?> 1i s
urmrim cum s)au trasformat cele patru puteri n stat2 puterea politic, puterea economic, puterea
coerciti, Eputerea uniformelor, n (eneralF 1i puterea simbolic' Am preferat aceast distincie
analitic a puterilor ntr)un stat e,ocat de Jo!n 9' !ompson pentru c, dup prerea mea, permite
o nele(ere foarte bun a ceea ce a urmat dup =>?>'
nainte de =>?>, n perioada comunist, cele patru puteri erau proiectate ntr)o interdependen
clar2 puterea politic, partidul comunist, a,ea n subordine 1i controla celelalte trei puteri, puterea
economic, puterea coerciti, Eputerea militarF 1i puterea simbolic' Aparent a1a era, ns de)a
lun(ul timpului puterea corciti,, n special o parte a acesteia, a cptat o putere economic
considerabil 1i o anumit autonomie, ceea ce a dus la dorina de a dep1i statutul de instrument al
puterii politice 1i a de,eni puterea ns1i'
@up =>?>, cele patru cate(orii de putere au fost amestecate ntre ele n proporii diferite, un fel
de Nsup primordial& a democraiei rom-ne1ti, re*ult-nd din acest amestec un nou c-mp de putere,
n care cele patru puteri au caracteristici noi, pstr-nd ine,itabil unele caracteristici anterioare'
Putem considera acest mod de rena1tere social un ca* tipic de reciclare a elitelor' 7eea ce este
deosebit de important de subliniat este faptul c 1i nainte de =>?> 1i dup =>?>, puteea simbolic a
fost 1i este str-ns le(at de celelalte trei puteri, asi(ur-ndu)le le(itimitatea n faa cetenilor' N%ai
mult, exercitarea puterii de ctre autoritile politice 1i reli(ioase a fost ntotdeauna str-ns le(at de
compararea 1i controlarea informaiei 1i a comunicrii, ilustrate de rolul scribilor n secolele
timpurii 1i de cel al di,erselor a(enii H de la or(ani*aiile care alctuiesc statisticile oficiale p-n la
funcionarii din domeniul relaiilor cu publicul H n societile noastre de ast*i&'
%ass)media, parte a puterii simbolice, au a,ut n Rom-nia dup =>?> cea mai spectaculoas
e,oluie dintre cele patru puteri, pentru c, fiind foarte puin de*,oltate, au absorbit un numr foarte
mare de persoane fr nici o experien n domeniu' ns mass)media din Rom-nia au nceput s se
de*,olte ntr)o perioad n care la ni,el internaional se ajunsese deja la companii multinaionale,
ntr)o perioad n care jurnalismul tradiional era pe cale de dispariie n rile occidentale odat cu
sc!imbarea statutului jurnali1tilor' @ac p-n n anii L?/ jurnali1tii se considerau c lucrea* n
slujba binelui public, n (eneral, un fel de Nca,aleri ai dreptii&, ast*i, n trusturile media,
jurnali1tilor li s)a restr-ns aria binelui n numele cruia lucre* la binele companiei, al interesului
acionarilor' Acti,itatea lor trebuie s aduc profit imediat 1i cine nu nele(e acest lucru este
eliminat, ca fiind ineficient pentru or(ani*aie' n raportul ntocmit de Project for Ecellence in
!ournalism publicat la nceputul anului .//R,
sub titlul "nnual Report #n T$e %tate of t$e &e's (edia se constat cu amrciune c Nlupta ntre
ideali1ti 1i contabili s)a nc!eiat' Au n,ins contabilii&' "c!imbarea statutului jurnali1tilor a fost
descris foarte bine 1i de Ric!ard Dapucins:i, jurnali1tii s)au transformat n media $or:er' @e fapt
aceasta este una dintre cele mai mari transformri care s)au produs n ,iaa indi,idului n Rom-nia
dup =>?>' Autoritatea 1i responsabilitatea instituiilor publice sau diminuat n fa,oarea or(ani*aiei,
a companiei, iar propa(anda s)a transformat n relaii publice' Ast*i, ,iaa indi,idului depinde n
mare msur de compania la care lucrea*' 7ompetena este un parametru ,alabil doar n interiorul
or(ani*aiei'
Re,enind la statutul jurnali1tilor n trusturile media din Rom-nia, pot spune c libertatea lor de
mi1care a nceput s se restr-n( ,i*ibil dup =>>R, ncet dar si(ur' %ass)media din Rom-nia 1i
jurnali1tii au srit practic peste o perioad istoric parcurs de presa occidental, epoca marii
liberti profesionale' Afirmm acest lucru pentru c iat care au fost condiiile n care a renscut
presa france* dup cel de)al doilea r*boi mondial2& Presa nu este un instrument de profit
comercial' Este un instrument de cultur' %isiunea sa este de a oferi informaii exacte, de a apra
ideile, de a ser,i cau*ei pro(resului uman' Presa nu)1i poate ndeplini misiunea sa dec-t n libertate
1i pentru libertate' Presa este liber atunci c-nd nu depinde nici de (u,ern, nici de puterea banilor, ci
doar de con1tiina jurnali1tilor 1i a publicului&' Acestea erau pre,ederi din le(ea 9ic!et, le(ea presei
france*e adoptat n data de . aprilie =>GR' Pre,ederi similare au existat n toate rile occidentale'
<a ni,elul anului .//R putem ,orbi de o polari*are clar a mass)media din Rom-nia' At-t
interesele economice c-t 1i interesele politice 1i relaiile cu centrele de putere externe sunt ,i*ibile
c!iar 1i pentru omul obi1nuit' ematica mani!eist, lupta ntre bine 1i ru ntre democrai 1i
comuni1ti 1i securi1ti este pe cale de dispariie 1i putem considera acest lucru un semn de maturitate
a societii rom-ne1ti' @i,ersele de*,luiri de)a lun(ul timpului, inclusi, campania dosarelor, au
artat c amestecul dup =>?> al celor patru puteri din societatea comunist, puterea politic,
puterea economic, puterea coerciti, 1i puterea simbolic a fcut ca pcatul ori(inar s fie distribuit
democratic'
Concluzii
7omportamentul proprietarilor trusturilor media din Rom-nia nu este cu nimic diferit de cel al
omolo(ilor lor din alte ri' Ei au puterea s impun liderii care s le susin interesele sau s)i
mpiedice pe cei care nu le sunt apropiai s accead la putere' <iderii politici din Rom-nia sunt din
ce n ce mai mult produsul unui mecanism complex de interese economice 1i (eopolitice' Puterea
politic este din ce n ce mai aparent, puterea real din ce n ce mai puin ,i*ibil'
7oncentrarea mass)media reduce ine,itabil pluralitatea punctelor de ,edere' Aceea1i
comentatori, aceea1i experi apar la aproape toate tele,i*iunile nels-ndu)i publicului nicio 1ans
pentru alte puncte de ,edere' Problemele omului obi1nuit au disprut n cea mai mare parte din
a(enda media' Poate pentru c nu aduc audien, poate pentru c jurnali1tii sunt din ce n ce mai
(rbii 1i nu au timpul s transpun informaia ntr)o po,este atr(toare' Jtirile au de,enit o marf
ca oricare alta, fr coloratur social'
&e ce oamenii se uit" la televizor'
ele,i*iunea este un canal de comunicare care a e,oluat spectaculos dup cel de)al doilea r*boi
mondial' nt-r*iat de r*boi, cercetrile fuseser duse p-n la fa*a exploatrii comerciale,
tele,i*iunea 1i)a luat re,an1a dup =>0/, de,enind cel mai important canal de comunicare,
transform-nd fundamental 1i industria cinemato(rafic' @up =>>/, tele,i*iunea a mai fcut un salt,
datorit te!nolo(iei di(itale, ajun(-nd un canal de comunicare foarte accesibil, ri,ali*-nd din acest
punct de ,edere cu radioul' %ai mult dec-t at-t, asistm la con,er(ena mai multor medii de
comunicare, transmisia de date, ,oce 1i ima(ini ntr)unul sin(ur, internetul' 7-te,a exemple pot fi
edificatoare2 (rania ntre telefon 1i internet este pe cale de dispariie, a,em te!nolo(ii broadband
pentru telefonia fix, capabile s trasmit B8bWsec, suficient pentru a urmri un film on)line pe
internet, a,em te!nolo(ii B8 care pot transmite ima(ini prin telefonia mobil)8"%, de la spoturi
mu*icale la pro(rame ntre(i de tele,i*iune' Odat cu de*,oltarea tele,i*iunii, cercetrile n
domeniul teoriei comunicrii au ncercat s rspund la ntrebarea2 de ce oamenii se uit la
tele,i*or4 Kna dintre teoriile cu influen n domeniul cercetrilor pri,ind mass)media este teoria
Nutili*rilor 1i a recompenselor&, alfel spus, pri,itul oca*ional la tele,i*or poate duce la o
recompens, care poate fi satisfacerea unor ne,oi oca*ionale' Acest un(!i de abodare a relaiei ntre
telepectatori 1i tele,i*iune se concentrea* asupra rspunsului la ntrebarea Nde ce oamenii se uit la
tele,i*or& 1i foarte puin asupra coninutului a ceea ce oamenii ,d la tele,i*or' 7ercetrile
tradiionale n domeniul teoriei comunicrii s)au concentrat asupra efectelor media asupra
publicului, consider-nd, ca ipote* de lucru, c audiena este omo(en' eoria Nutili*rilor 1i a
recompenselor& aparine altei 1coli de (-ndire n domeniul comunicrii, preocupat de Nceea ce fac
oamenii cu produsele media&' E,ident c n acest ca* se poate obine un numr foarte mare de
rspunsuri 1i interpretri' otu1i, anumii cercettori au subliniat faptul c, la limit, recompensele
pot fi interpretate ca efecte ale consumului de produse media' O situaie comun nt-lnit mai ales
la cei care cltoresc mult, este Nrecompensa& oferit de tele,i*iune pentru cltorul (rbit, care nu
are timp pentru relaxare n ora1 1i apelea* la tele,i*orul din camera de !otel, pentru o or de
relaxare' O conclu*ie este cert, tele,i*iunea este cel mai ieftin di,ertisment 1i pri,itul la tele,i*or
ajut telespectatorii s e,ade*e din realitatea cotidian, proiect-ndu)i, c!iar 1i pentru o perioad
limitat de timp, ntr)un uni,ers lipsit de (riji, n care a1teptrile lor se pot mplini, e,ident, ilu*oriu'
Teoria utiliz"rilor i a recompenselor
eoria utili*rilor 1i a recompenselor a aprut pentru prima oar n anii LG/, re,enind n anii LR/
1i prima jumtate a anilor L?/' "tudiile din anii LG/, considerate perioada clasic a teoriei utili*rilor
1i recompenselor, au fost efectuate de 9iroul de 7ercetare "ocial Aplicat de la #e$ Ior: care au
permis elaborarea unei tipolo(ii ale moti,elor pentru care audiena ascult serialele radiofonice 1i
pro(ramele de ntrebri 1i rspunsuri&' Acest tip de abordare deri, din paradi(ma funcionalist a
1tiinelor sociale, care pre*int consumul de mass)media ca re*ultat al necesitii recompensrii
ne,oilor sociale sau psi!olo(ice ale indi,idului' 7ei mai cunoscui repre*entai ai acestui curent
sunt 9lumler 1i Dat*' 7onform lui 9lumler 1i Dat*, mass)media se afl n competiie cu alte surse
de recompense pentru public, ns recompensele re*ultate n urma consumului de tele,i*iune pot fi
obinute din modul diferit de percepere a pro(amelor urmrite2 poate re*ulta o anume recompens
din coninutul pro(ramului, de exemplu plcerea de a urmri un film poliist, un t!rillerT un alt (en
de recompens poate re*ulta din familiaritatea cu un anumit (en, cum ar fi teleno,elele sau din
contextul social n care este urmrit pro(ramul respecti,, de exemplu, seara cu ntrea(a familie sau
ca o relaxare (eneral, la sf-r1it de sptm-n' Exist e,ident 1i alte modaliti de satisfacere a
ne,oilor publicului2 prin ,acane, cltorii, audierea unor concerte li,e, !obb;)uri, etc' Uillman,
citat de @enis %cVuail, a studiat felul n care starea sufleteasc a telespectatorilor influenea*
ale(erea pro(ramului tele,i*iune2 cei plictisii ale( pro(ramele cu coninut incitant, capti,ant, iar
cei stresai ale( pro(ramele cu coninut relaxant' Krmrirea aceluia1i pro(ram de tele,i*iune poate
recompensa ne,oi diferite pentru telespectatori diferii' #e,oile specifice ale telespectatorilor
depind de personalitatea lor, de ,-rsta lor, de ni,elul de educaie 1i de po*iia social' Aceast
ultim caracteristic a personalitii indi,idului, po*iia social, a (enerat apariia unor canale de
comunicare de ni12 periodice de ni1, tele,i*iuni de ni1 Eex2 canalul t, Antena G din cadul
trustului CntactF 1i c!iar formate radio de ni1 Eex2 radiourile 6% care difu*ea* mu*ic clasicF'
7ercettoarea Judit! ,an E,ra a ajuns la conclu*ia c adolescenii 1i tinerii urmresc pro(ramele de
tele,i*iune mai ales pentru a se informa, ceea ce i face mai ,ulnerabili n faa influenei
pro(ramelor respecti,e' Kn alt studiu semnificati,, reali*at n spiritul teoriei utili*rilor 1i
recompenselor este cel al lui %cVuail, care s)a ba*at pe c!estionare distribuite consumatorilor de
tele,i*iune, n care li sa cerut s rspund la ntrebarea de ce urmresc pro(ramele de tele,i*iune'
7u ajutorul aceluia1i c!estionar ,or fi culese date despre audien, sex, ,-rst, ocupaie, ni,el
educaional'
7ele patru cate(orii de recompense ale lui %cVuail sunt urmtoarele2
=' Cnformarea' Aceast cate(orie de recompense are n ,edere satisfacerea curio*itii 1i
cunoa1terea interesului (eneral, n,area, autoinstruirea, identificarea elementelor de
securitate personal prin cunoa1tere'
.' Cdentitate personal'Acest (en de recompens are n ,edere definirea c-t mai eficient a
referenialului personal, mbuntirea capacitii de intrepretare indi,idual a realitii, a
,alorilor ordinii sociale'
B' @i,ertisment2 relaxare, e,adarea din constr-n(erile ,ieii *ilnice, descrcarea emoional,
obinerea de satisfacii culturale sau estetice'
G' "upra,e(!erea, inte(rarea 1i interaciunea social2 acest cate(orie de satisfacie se refer la
ne,oia de informare n le(tur cu lumea deosebit de complicat n care trim, la capacitatea
de a interaciona cu familia, cu prietenii, la abilitatea de a(si o ba* de dialo( cu semenii'
ot n tradiia teoriei utili*rilor 1i recompenselor este 1i studiul lui James <ull, care ne ofer o
tipolo(ie a utili*rilor sociale ale tele,i*iunii, studiul fiind ba*at pe cercetri etno(rafice2
=' Ktili*ri ale tele,i*iunii din perspecti, structural2
tele,i*iunea ca mediu ambiental2 di,ertisment, *(omot de fond, companion Eeste
ca*ul clasic al celor care se deplasea* foarte mult 1i care folosesc tele,i*iunea ca un
companion n momentele de scurt libertateF'
tele,i*iunea cu rol de re(ulator social2 separarea timpului liber de timpul de munc,
impunerea de subiecte n de*baterea public'
.' Ktili*ri ale tele,i*iunii din perspecti, relaional2
facilitarea comunicrii2 reducerea anxietii, stabilirea a(endei pentru discuii,
clarificarea ,alorilor sociale'
afilierea sau esc!i,area de la implicarea social2 meninerea relaiilor sociale,
reducerea conflictelor, consolidarea solidaritii familiei'
n,area social2 luarea deci*iilor, modelarea comportamentelor, re*ol,area
problemelor, transmiterea ,alorilor, le(itimarea, diseminarea informaiilor, substitut
al 1colii'
definirea competenelor 1i capacitatea de dominare2 rol de le(iferare, rol de
consolidare, se substituie n rolul de descriere a lumii, exercit autoritatea,
,alidare intelectual, (ardian al e,enimentelor care se transform n 1tiri, facilitea*
ar(umentarea'
E,ident c teoria utili*rii 1i a recompenselor are 1i critici care consider c aceasta tinde s
i(nore contextul socio)cultural' 7riticii acestei torii mai consider c este exa(erat rolul acti, 1i
ale(erea con1tient a publicului' @e asemena, ei consider c este exa(erat interpretarea conform
creia audiena poate obine aproape orice fel de recompens din coninutul emisiunilor de
tele,i*iune' @ac am insista asupra faptului c publicul ,a obine ntotdeauna o recompens din
consumul de emisiuni de tele,i*iune, am fi n po*iia de a nu putea a,ea nici un fel de atitudine
critic n ceea ce pri,e1te coninutul a ceea ce mass)media ofer'
Cpote*a conform creia publicul ale(e raional, lo(ic nu a fost confimat ntotdeauna de
do,e*i empirice' Kn model de ale(ere a pro(ramelor este propus de Qebster 1i Qa:s!la(, citat de
%cVuail'7onform acestui model, ale(erea pro(ramului depinde de ne,oile telespectatorului, de
(rupul n cadrul cruia are loc ,i*ionarea, de cunoa1terea ofertei de pro(rame de ctre telespectator,
de preferinele pentru un tip de pro(rame, de preferinele pentru pro(rame specifice 1i de
posibilitile de ale(ere ntre pro(rame'
Teoria cultiv"rii
eoria culti,rii, denumit uneori ipote*a culti,rii sau anali*a culti,rii, a fost de*,oltat de
profesorul 8eor(e 8erbner, decanul NAnnenber( "c!ool of 7ommunication& din cadrul uni,ersitii
Penns;l,ania' El a nceput un mare proiect de cercetare la mijlocul anilor L3/, 7ultural Cndicators&
care urmrea s studie*e dac 1i cum pri,itul la tele,i*or ar putea s influene*e ideile
telespectatorilor despre cum este lumea real, de *i cu *i' eoria culti,rii se nscrie n tradiia
cercetrilor pri,ind efectele telel,i*iunii asupra consumatorilor' Adepii teoriei culti,rii susineau
c tele,i*iunea produce efecte pe termen lun(, mprite n mici, (raduale, indirecte dar cumulati,e
1i semnificati,e' Ace1ti susintori accentuau eefectele tele,i*iunii asupra atitudinilor publicului
dec-t asupra comportamentului indi,i*ilor' Pri,itul intens, de lun( durat la tele,i*or era
considerat ca o modalitate prin care se culti,au atitudini, care erau mai de(rab n acord cu lumea
proiectat de pro(ramele de tele,i*iune dec-t cu lumea real, de *i cu *i' Pri,itul la tele,i*or poate
duce la inducerea unui set de ,alori n mintea telespectatorilor, de exemplu despre ,iolen, dincolo
de orice tip de efecte, poate induce un comportament ,iolent' "usintorii teoriei culti,rii identific
efectele pe dou
ni,eluri2 efecte de ni,el unu Efirst orderF, care sunt efecte referitoare la credinele (enerale despre
lume, cum ar fi dominaia ,iolenei n societate 1i efecte de de ni,elul doi Esecond orderF, cum sunt
atitudinile specifice fa de le(e 1i ordine sau si(urana personal'
8erbner ar(umentea* c mass)media culti, atitudini 1i ,alori care sunt deja pre*ente n
cultura rii respecti,e, c propa( aceste ,alori printre membrii societii, cre-nd astfel un ade,rat
liant social' 8erbner mai susine c tele,i*iunea, prin modul su de relaionare cu publicul,
orientea* culti,area perspecti,elor politice de mijloc, de centru ale societii respecti,e' @ac
e,alum cu atenie e,oluia audio,i*ualului rom-nesc dup =>?>, n acord 1i cu experiena
autorului, putem afirma c tele,i*iunea a fost o arm cultural, n m-na establis!mentului tran*iiei'
A fost folosit pentru controlul ordinii sociale Eoricine 1i aminte1te de prima re,oluie din lume
tele,i*atF, pentru destructurarea ,ec!ii ordini sociale 1i reconfi(urarea noii ordini sociale, cu noile
,alori, cu noile personaje publice' Aceast realitate din Rom-nia pri,ind tele,i*iunea dup =>?> este
foarte bine teoreti*at de !omson' Acesta consider c putem distin(e n societate patru tipuri de
putere2 puterea economic, puterea politic, puterea coerciti, Eputerea militar, indiferent de
culoarea uniformelorF 1i puterea simbolic sau puterea cultural, care include mijloacele de
informare 1i comunicare' Nn producerea formelor simbolice, indi,i*ii 1i apropie tot felul de resurse
Eresurse te!nice de fixare a mesajului, de transmitere a acestuiaF, pentru a ndeplini aciuni care pot
inter,eni n cursul e,enimentelor 1i care au diferite tipuri de consecine'''este ,orba de acea
capacitate de a inter,eni n cursul e,enimentelor, de a influena aciunile celorlali 1i de a crea, ntr)
ade,r, e,enimente, prin intermediul producerii 1i transmiterii formelor simbolice&' %ass)media,
deci 1i tele,i*iunea, sunt instrumente ale celorlalte puteri, puterea politic, economic 1i militar'
"usintorii teoriei culti,rii consider mass)media ca fiind un ,ector de sociali*are a
membrilor societii 1i in,esti(!ea* dac consumatorii de tele,i*iune ajun( s cread din ce n ce
mai mult ,ersiunea realitii oferit de pro(ramele de tele,i*iune, cu c-t stau mai mult n faa
tele,i*orului' 8erbner 1i ec!ipa sa au obser,at c drama de tele,i*iune EfilmF are o mic influen
dar semnificati, asupra atitudinilor, credinelor 1i judecilor de ,aloare ale telespectatorilor
referitoare la lumea real' ele,i*iunea, acum mai mult ca niciodat, domin lumea simbolurilor care
ne nconjoar' %cVuail 1i Qinda!l consider c teoria culti,rii pre*int tele,i*iunea nu ca o
fereastr ctre lume, o reflectare a lumii, ci o lume n sine'
Televiziunea n Romnia
n Rom-nia, primele ncercri de transmitere la distan, pe cale electric, a ima(inilor, se fac n
anul =>.? de ctre 8eor(e 7ristescu' n anul =>BR a fost reali*at o emisiune de tele,i*iune la
6acultatea de Jtiine din 9ucure1ti, iar n anul =>B> au fost reali*ate c-te,a demonstraii publice' n
anul =>0B au nceput probele te!nice pentru un emitor de tele,i*iune de construcie rom-neasc,
reali*at sub conducerea profesorului Alexandru "ptaru, iar la .B au(ust =>00 a nceput difu*area n
9ucure1ti a primelor emisiuni cu caracter re(ulat'
Televiziunea de stat
ele,i*iunea de stat a fost inau(urat la data de B= decembrie =>03, c-nd a a,ut loc prima
emisiune a "tudioului #aional de ele,i*iune, amenajat n 9ucure1ti, str' %oliere nr' .' Emitorul,
amplasat n turnul cldirii cunoscute sub numele X7asa "c-nteiiX nainte de =>?> 1i apoi de 7asa
presei <ibere dup =>?>, a,ea o putere de .. :$, n standard @ 1i emitea pe canalul .' "e poate
considera c aceasta este data de na1tere a instituiei ele,i*iunii Rom-ne, sin(ura tele,i*iune
existent n Rom-nia p-n dup Re,oluia din decembrie =>?>, c-nd au aparut primele tele,i*iuni
comerciale, pri,ate'
Primul car de reportaj + apare n =>0R, dat la care se nre(istrea* 1i nfiinarea unei staii de
recepie a emisiunilor exterioare' n luna februarie se transmite n direct concertul lui C,es %ontand
din "ala 6loreasca, iar n mai =>0R se reali*ea* prima transmisie sporti,' #oul centru de
tele,i*iune din 7alea @orobani inau(urat n =>3?, deine2
) trei studiouri de producie de mare capacitateT
) un studio de actualitiT
) un studio de capacitate medie destinat nre(istrrilor mu*icaleT
) dou studiouri de pre*entare, (rupuri de telecinemato(raf, nre(istrri 1i montaj electronic'
Anul urmtor aduce noi (rupuri de nre(istrare 1i montaj electric, plus o extindere a reelei a
reelei naionale de emitoare, numrul abonailor cresc-nd de la 0//'/// n =>30 la ='0 milioane
n =>R/'
@ac din =>3?, tele,i*iunea emite 1i pe pro(ramul doi, numrul orelor difu*ate la nceputul
anilor ?/ ajun(e n jurul cifrei =//' Anuarul statistic al Rom-niei E=>>?F cuprinde date referitoare la
cre1terea, dup =>?>, a importanei acordate tele,i*iunii, numrul unitilor de pro(ram ajun(-nd n
=>>R la .>./=B ore de pro(ram'
P-n n =>>/, istoria tele,i*iunii rom-ne se re*um la cea a unei instituii unice 1i monolitice2
+R, tele,i*iunea public creat n =>0?'&
Televiziunea pu(lic"
%odelul ser,iciului public este transpus n practic de ctre 997, prin fixarea unor standarde
(eneral),alabile, reco(noscibile la toate ni,elurile' O caracteristic esenial, impus nc de la
nceputurile manifestrii acestuia este reperabil n eficacitatea 1i uni,ersalitatea ser,iciului public'
Reuniunea ser,iciului uni,ersal, precum 1i eficacitatea lui a condus la crearea conceptului unic
centrali*at, antren-nd nlocuirea di,erselor structuri re(ionale printr)un ser,iciu naional
standardi*at' <imitarea spectrului frec,enelor, pe de alt parte, d na1tere unui principiu conform
cruia tele,i*iunea, creia statul i acord dreptul de a emite, este n,estit cu obli(aii ce dep1esc
interesul pri,at asupra naiunii 1i a cetenilor' Obiecti,itatea ser,iciului public trebuie reflectat
prin caracterului educati, 1i instructi, al ofertei propriu)*ise' Cntr astfel n ndatoririle ser,iciului
public demersurile de pre*er,are 1i ameliorare a calitii ,ieii, sociale 1i culturale a tuturor
cetenilor' 7oncepia impus n modelul public asupra telespectatorului elimin noiunea de
consumator 1i mar1ea* pe cea de spectator, printr)o strate(ie de promo,are a dimensiunii
educaionale)informaionale, n detrimentul celei de di,ertisment' E,oluia conceptului de ser,iciu
public trebuie s comporte n mod obli(atoriu, aspecte le(ate de instituia n cau*, dar 1i aspecte
etice'
n ciuda sf-r1itului situaiei de monopol public 1i apariiei modelului comercial, a,antajele
culturale 1i sociale pre*ente prin intermediul ser,iciului public Ecalitate, ni,el, educaie, ser,icii
uni,ersalF se menin n continuare n preocuprile productorilor aparin-nd celor dou sectoare'
ntrirea identitii instituiei naionale a ser,iciului public intr ntr)o perioad de declin, (enerat
de limitri te!nice de tipul dispariiei restr-n(erii spectrului frec,enelor, prin care se ofer
telespectatorilor multiple posibiliti de opiune' Este ,orba despre o e,oluie n sensul interesului
public'
Prin le(ea #r' G=W=>>G a fost infiinat "ocietatea Rom-n de ele,i*iune, ca ser,iciu public
autonom de interes naional' Ea s)a constituit prin preluarea patrimoniului 1i personalului
ele,i*iunii Rom-ne, care, alturi de Radiodifu*iunea Rom-n, fcea parte din mass)media de stat'
ot atunci s)a luat deci*ia de a separa radioul public de tele,i*iunea public, cre-ndu)se dou
instituii independente' n lume nu exist un sin(ur model de or(ani*are a acestor instituii mass)
media publice' @e exemplu, n 7anada, radioul public 1i tele,i*iunea public sunt 1i acum
mpreun, c!iar dac beneficia* de admnistrare separat'
7onceptul de tele,i*iune public sublinia* le(tura direct cu publicul telespectator, care plate1te
taxa de abonament pentru ser,iciile de informare oferite de aceste instituii' ele,i*iunea public 1i
radioul public repre*int punerea n practic a dreptului constituional al oricrui cetean de a fi
informat' ele,i*iunea public trebuie s aib o inuta ele,at, s promo,e*e ,alorile culturii
naionale 1i s milite*e pentru culti,area demnitii umane'
"ubordonarea tele,i*iunii publice Parlamentului este expresia jocului democratic, ale(torii sunt
cei care decid confi(uraia la un moment dat a Parlamentului 1i tot ale(torii sunt cei care pltesc
Ntaxa de informare&' 7ontrolul parlamentar nu e refer la controlul editorial, ci la controlul de
ansamblu, n special n ceea ce pri,e1te le(alitatea c!eltuirii fondurilor'
@up =>?>, n politica editorial a +R au existat dou tendine contradictorii2 o tendin care a
urmrit apropierea (rilei de cea a tele,i*iunilor comerciale, sub pretextul moderni*rii pro(ramelor'
n realitate aceast orientare ascundea incompetena de a ima(ina pro(rame care s rspund
misiunii de tele,i*iune public a unei ri aflat n plin proces de moderni*are pentru a se inte(ra n
Kniunea European 1i apetitul pentru ac!i*iii de pro(rame' A doua tendin a fost aceea de a (si
soluii editoriale care s pun tele,i*iunea public n ser,iciul ceteanului' A c-1ti(at prima
tendin' n Kniunea European, tele,i*iunea public este sinonim cu calitatea n audio,i*ual'
ntre(ul peisaj al audio,i*ualului rom-nesc abund de teleno,ele 1i emisiuni facile, de
concursuri 1i jocuri n care c-1ti( c-i,a pe seama celor muli care pierd, de telefoane care)i in,it
pe telespectatori s sune n numele unei sperane ce las urme mari n nota de plat a telefonului'
oate acestea la un loc nu fac dec-t s XomoareX timpul telespectatorilor 1i s sporeasc lipsa de
informare 1i ori*ont a societii rom-ne1ti'
Televiziunea comercial"
@in decembrie =>?>, c-nd oamenilor li s)a oferit dintr)odat, dup aproape o jumtate de secol,
dreptul la liber exprimare, p-n n mai =>>., c-nd a aprut <e(ea audio,i*ualului, prima
re(lementare care le(ifera pluralismul n audio,i*ual, s)a abu*at adesea de libertile cucerite' Au
fost impro,i*ate, n prip, n diferite *one din ar, YYposturi independenteX, care, folosind camere de
luat ,ederi 1i casete pentru amatori, difu*au pro(rame XlibereX, adesea indecente 1i lipsite de orice
,aloare, prin bun,oina staiilor de emisie locale' A fost o perioad de pionerat, n care totul era
posibil, n numele democraiei 1i a libertii de exprimare'
n aceea1i perioad a aprut 1i postul de tele,i*iune X"otiX, reu1ind s emit c-te,a luni c!iar pe
canalul . al ele,i*iunii Rom-ne, cu aprobarea conducerii acesteia' n acest fel s)a dat curs cererilor
le(itime de creare a unei Xtele,i*iuni alternati,eX' ele,i*iunea "oti n)a a,ut ns suportul material 1i
uman necesar pentru a re*ista mai mult timp, ade,ratele Xtele,i*iuni alternati,eX apr-nd un an mai
t-r*iu, sub forma unor societi comerciale solide, create n conformitate cu pre,ederile le(ii'
ele,i*iunea N"oti& a fost un fel de !aiducie n audio,i*ual, pentru c s)au fcut presiuni uria1e,
desi(ur n numele democraiei, de a intra pe a doua frec,en a tele,i*iunii publice' Altfel spus
Nsculai), ,oi de pe scaune ca s ne a1e*m noi&' Apariia societatilor pri,ate de tele,i*iune n
peisajul audio,i*ualului rom-nesc a adus cu sine un dublu a,antaj' n primul r-nd, s)a creat o
competiie intre mai multe tele,i*iuni ce ncearc s atra( telespectatorii' Acest fapt ar trebui s
conduc la cre1terea calitii 1i atracti,itii pro(ramelor' 7ompetiia a fost cea care a forat
tele,i*iunea public s se moderni*e*e, at-t n domeniul pro(ramelor, c-t 1i n domeniul te!nic'
Primele ncercri n domeniul tele,i*iunii pri,ate au fost impro,i*aii 1i s)au nc!eiat cu e1ec'
ele,i*iunea public a,ea cei mai buni speciali1ti 1i cea mai solid ba* te!nic, iar pentru a putea
fi concurat, era ne,oie de o tele,i*iune care s aduc ce,a nou 1i s dispun de un minimum de
mijloace te!nice 1i financiare' 7u alte cu,inte, era ne,oie, cel puin, de un mana(er bun 1i de un
proprietar care s asi(ure resursele financiare sau de o persoan care s ndeplineasc ambele
condiii'
n anii care au trecut de la apariia <e(ii audio,i*ualului p-n la sfarsitul anului .///, 7onsiliul
#aional al Audio,i*ualului a acordat .B0 licene + pentru difu*are prin emitoare terestre, .'0.B
licene pentru transmiterea pro(ramelor prin cablu 1i =? licene pentru transmiterea prin satelit'
@intre acestea, o parte au fost anulate pe parcurs din cau*a nefolosirii licenei, iar un numr
considerabil de societi nu au re*istat concurenei' <a nceputul anului .//G se aflau n funciuonau
>> canale +, peste 3// societi de cablu E1i n acest domeniu are loc un amplu proces de
concentrareF 1i > posturi care transmit pro(ramele 1i prin satelit sau numai prin satelit' Exista B
judee E7lra1i, 8iur(iu, Clfo,F care nu au nici o licen de emisie pentru posturi locale'
7analele pri,ate de tel,i*iune care s)au impus p-n n pre*ent pe plan naional sunt2 Pro ,,
Antena =, Prima ,, Acas, Realitatea ,, #aional , 1i 9=,' n afara (ranielor rii se
recepionea* Pro , Cnternaional, ale crui emisiuni sunt destinate, n special, rom-nilor din
@iaspora' @e cur-nd, trustul Cntact, care deine Antena = a desc!is, de asemena, un canal pentru
rom-nii din strintate' %i*a este fr ndoial ,otul rom-nilor care muncesc n afara (ranielor'
Pre*entm n continuare c-te,a fi1e dedicate unor tele,i*iuni comerciale de succes n Rom-nia'
Antena 1 este prima tele,i*iune comercial din Rom-nia fondat n =>>B ca parte
component a Soldin(ului 8RC+7O' Klterior, s)a format (rupul multimedia Cntact pe sc!eletul unei
fundaii'
n cei =B ani de existen, Antena = a e,oluat de la o staie de filme 1i 1tiri care emitea n =>>B
numai pentru *ona 9ucurestiului, la o reea de tele,i*iune naional cu .. studiouri locale proprii 1i
3 staii + afiliate care acoper peste R/5 din populaia Rom-niei 1i >/5 din populaia urban'
Antena = este canalul de tele,i*iune care a nre(istrat n ultimii ani o cre1tere constant 1i
substanial de audienT cota sa de pia s)a majorat de la =R'G5 in =>>? la .G'.5 n .//='
n condiiile unei concurene extrem de puternice, Antena = s)a meninut 1i n .//G).//0 n
,-rful ierar!iei staiilor + din Rom-nia, stabili*-ndu)se la un ni,el de ./5 cot de pia'
Ec!ipa de profesioni1ti care lucrea* la Antena = numr ast*i aproximati, >// de an(ajai
permaneni 1i peste G// de colaboratori speciali*ai n toate componentele acti,itii de tele,i*iune'
n ultimii ani, Antena = a in,estit masi, n ec!ipamente performante de producie + 1i de
emisie, n amenajarea de noi studiouri de producie 1i n lansarea 1i susinerea de studiouri locale'
@e asemenea, ac!i*iiile de pro(rame de pe piaa internaional au beneficiat de un bu(et
substanial' oate aceste eforturi au a,ut ca re*ultat cre1terea calitii pro(ramelor difu*ate de
Antena =, at-t a celor produse local, a cror pondere n (rila de pro(rame s)a majorat semnificati,,
c-t 1i a produciilor ac!i*iionate, n special filme 1i seriale dar 1i pro(rame mu*icale de inut,
documentare, e,enimente artistice 1i sporti,e'
Principalii furni*ori de pro(rame de pe piaa international pentru Antena = sunt 7O<K%9CA
RC"AR, %ERO 8O<@QI# %AIER, ./S 7E#KRI 6OA, PARA%OK#,
K#C+ER"A<, 9EA6C<%)<EO DCR7S, 7<)K6A, PROE<E)E<E+C"A, 8AK%O#,
7A#A<Z, 7AR<O#, 8RA#A@A, RAC, E#@E%O<, 79"' @e la aceste case de producie,
Antena = difu*ea* filme de mare success de box)office, seriale si teleno,ele care rulea* simultan
pe principalele canale de tele,i*iune din toat lumea'
Antena = difu*ea* unul dintre cele mai audiate 1i mai apreciate pro(rame de 1tiriT principalul
pro(ram informati, al Antenei =, O9"ER+AOR, a fost premiat de 1apte ori de Asociaia
Profesioni1tilor de ele,i*iune din Rom-nia pentru obiecti,itate, completitudine 1i pentru
reportajele speciale din *onele de conflict armat ECra[ etc'F' @ac ar trebui s condensm ntr)o fra*
diferena dintre jurnalele de 1tiri ale PRO , 1i cele ale Antenei =, ar trebui s obser,m faptul c
jurnalele Antenei = sunt mai aproape de oameni, pe c-nd cele ale Pro+ sunt mai spectaculoase, dar
se nt-mpl acolo, unde,a, departe de omul obi1nuit' n,estiiile n ec!ipamente performante 1i n
resurse umane au permis cre1terea de la an la an a profesionalismului 1i promptitudinii ec!ipei de
1tiri a Antenei ='
@i,ertismentul este, de asemenea o component important a (rilei de pro(rame a Antenei ='
Emisiuni precum A7A@E%CA +E@EE<OR, @C# @RA8O"E, 8O#8 "SOQ, @C+ERC"
"SOQ, E7SCPA 6A#A"C7\, 9AE% PA<%A, 7A7EA<%AKA, 7A#A<K< @E "CRC,
%AREA PRO+O7ARE, 7CAO @ARQC# reali*ate n modernul 7entru de Productie al Antenei =
de la Romexpo au ocupat primele locuri n topurile de audien, ntrunind aprecierile unui lar(
se(ment de public telespectator' @e altfel, pro(ramele producie proprie acoper n pre*ent peste
G05 din timpul de emisie al staiei'
n pre*ent funcionea* studiouri Antena = 1i emitoare locale n =? localiti din Rom-nia2 "ibiu,
Pite1ti, Ploie1ti, "inaia, "lobo*ia, -r(u)%ure1, -r(u)Jiu, -r(o,i1te, +aslui, "ucea,a, 7luj
#apoca, Oradea, Alba Culia, @e,a, Rmnicu)+-lcea, 9rila, 9ra1o,, 7onstana' Pro + este o
continuare a 7analului de sport 1i 1tiri' @in punct de ,edere calitati, exista ns o mare diferen n
a,antajul noului Pro +' Pro TV a fost lansat la = decembrie =>>0 de aceea1i ec!ip mana(erial
care n anul =>>B a pus n funciune 7analul B= 9ucure1ti, profilat pe transmisii de sport 1i 1tiri' @in
punct de ,edere al ba*ei materiale iniiale 1i al ec!ipei mana(eriale se poate considera
Pro + a consacrat n Rom-nia, nc de la lansare, ideea de excelen n tele,i*iune,
indi,iduali*-ndu)se prin di,ersitatea 1i calitatea pro(ramelor' "tilul su dinamic 1i n continu
adaptare la a1teptrile publicului, ,i*ea* n special persoanele cu ,-rsta cuprins ntre =? 1i G> de
ani' Pro + a de,enit o stare de spirit 1i un stil de ,ia pentru foarte muli rom-ni' Acurateea
pro(ramelor de 1tiri, ec!ilibrul dintre produciile proprii 1i ac!i*iiile externe, ponderea mare a
transmisiilor sporti,e, interne 1i internaionale, parteneriatul cu cele mai mari companii de filme din
lume, i)au asi(urat n anul ./// cota de audien cea mai ridicat n mediul urban' "uccesul
canalului de tele,i*iune Pro + se datorea* nu numai calitatii pro(ramelor 1i stilului modern de
pre*entare a acestora, ci 1i ba*ei te!nice care s)a extins an de an' n pre*ent, funcionea* dou
studiouri Pro + 1i emitoare locale n .3 de ora1e din Rom-nia 1i Republica %oldo,a2 Ca1i,
7!isinau, 9aia %are, @e,a, Oradea, Ploie1ti, "latina, Poiana 9ra1o,, 9u*u, -r(o,i1te, "inaia,
-r(u)%ure1, 7luj, 9ucure1ti, 9ra1o,, %iercurea 7iuc, Pite1ti, "ibiu, 8alai, Arad, Aiud, Alba)Culia,
"atu %are, urda, Or1tie 1i Sunedoara' Pro + transmite codat pro(ramele sale 1i pe satelitul
Eutelsat Sot 9ird BW=B/ E care acoper ntrea(a Europ, #ordul Africii 1i Orientul Apropiat' @e la
satelit, pro(ramele sunt preluate de G=3 societi de cablu, astfel c, mpreun cu emitoarele
terestre, se asi(ur n pre*ent recepia lor de R=,35 din populaia rii'
Prima T) pro,ine din *analul B?, care 1i)a nceput acti,itatea n anul =>>G n 9ucure1ti,
a,-nd o dotare redus 1i o (ril de pro(ram ba*at n special pe emisiuni ac!i*iionate' n pre*ent,
pro(ramele acestui canal de tele,i*iune sunt di,ersificate, iar unele din emisiuni cum ar fi N7ronica
7-rcota1ilor& sunt destul de ,i*ionate' "e(mentul de ,-rst ,i*at de Prima + este cuprins ntre =0
1i GG ani' n pre*ent, Prima , face prte din reeaua "9", cu capital american 1i cu staii n
"lo,enia, 9udapesta, "uedia, Olanda'
Prima + deine c-te,a licene de emisie prin emitoare terestre E9ucure1ti, 7-mpina etc'F,
dar principala cale de transmisie este prin satelitul Cntelsat R/0, situat la BGL./LL Est' Aria de
acoperire cuprinde ntrea(a Europ, #ordul Africii 1i Orientul Apropiat' n Rom-nia, pro(ramele
sale sunt distribuite de aproape toate societile de cablu, asi(ur-ndu)se o acoperire de circa 035
din populaie 1i ?R5 din populaia ora1elor cu peste .//'/// locuitori' Prin noile pro(rame pe care
le difu*ea*, Prima , ncearc s ofere o alternati, la pro(ramele altor tele,i*iuni, aceasta fiind
una dintre cile de preluare a unei pari din telespectatorii acestora'
Acas este primul canal de tele,i*iune din Rom-nia care se adresea* cu precdere femeilor'
@in acest punct de ,edere, este un canal speciali*at, spre deosebire de PRO , 1i Antena = care sunt
canale (eneraliste' @e la lansarea sa, la nceputul anului =>>?, a a,ut o e,oluie continuu ascendent,
care i asi(ur un loc pri,ile(iat n audio,i*ualul rom-nesc' "uccesul su este datorat 1i faptului ca
(rila s de pro(rame a fost stabilit printr)un experiment de Xfocus (rupX, unic n Rom-nia'
Onducerea canalului a respectat doleanele telespectatorilor, oferindu)le cele mai bune seriale,
filme, concerte, emisiuni de di,ertisment, emisiuni mu*icale, emisiuni sporti,e 1i mai ales
teleno,ele' Emisia canalului de tele,i*iune XAcasX este codat 1i se face prin satelitul Eutelsat Sot
9ird BW=B/ E, fiind recepionat, prin reelele de cablu, n aproape .,B milioane locuine urbane
E>35F, iar n mediul rural de =GB'/// din cei G=/'/// abonai la cablu EB05F' XAcasX este sin(urul
canal de tele,i*iune din Rom-nia care ofer telespectatorilor si cei mai fideli cadouri n case 1i
apartamente, complet mobilate 1i utilate, fapt ce)i spore1te atracti,itatea' Cnteracti,itatea
permanent dintre reali*atori 1i telespectatori, facilitea* le(tura cu oamenii 1i pune n e,iden
stilul occidental de comportament al postului, caracteristic 1i celorlalte tele,i*iuni din concernul
%edia Pro'
Pro T) +nterna,ional a nceput s emit n data de .> aprilie ./// prin satelitul Eutelsat Sot
9ird B=LB/LL E, put-nd fi recepionat direct n Europa, #ordul Africii 1i Orientul Apropiat' Postul se
adresea* n special rom-nilor din @iaspora, crora le ofer posibilitatea de a urmri actualitatea
rom-neasca la *i, n direct, at-t prin intermediul pro(ramelor de 1tiri, c-t 1i prin intermediul unor
tal:)s!o$)uri 1i emisiuni de di,ertisment' Audiena potenial a acestui canal de tele,i*iune este
estimat la circa 0 milioane de telespectatori ,orbitori de limba rom-n din Europa 1i Csrael, precum
1i din "KA, 7anada 1i America <atin Eprin retransmitereF' n Csrael, unde aproximati, =/5 din
populaie Ecirca 3//'/// de persoaneF este format din comunitatea e,reilor ori(inari din Rom-nnia,
Pro + Cnternaional este distribuit prin reelele de cablu e,el 1i %ata, 1i platforma di(ital a Ies,
a,-nd =.0'/// abonai' <a ace1tia se adau( telespectatorii care recepionea* pro(ramele cu antene
proprii sau din reeaua de cablu din 9ul(aria' Emisiunile se transmit non)stop, circa un sfert din ele
fiind transmisii directe' O pondere relati, important n (rila de pro(rame, o au emisiunile pri,ind
buctria tradiional rom-neasc, precum 1i emisiunile de sport, nelipsind transmisiile directe ale
meciurilor de fotbal din di,i*ia A'
Realitatea TV este prima tele,i*iune de 1tiri din Rom-nia cu un format adaptat informaiei
1i comentariului' A fost nfiinat n noiembrie .//= 1i are un studio teritorial la 7onstanta' Anul
acesta se ,or desc!ide studiouri teritoriale n 9raso,, imi1oara, 8alai, 7luj)#apoca, +aslui, @e,a,
Piatra #eam, "ibiu 1i 7raio,a' Realitatea , are ca public int populaia acti,, cu educaie peste
medie, dinamic, 1i contea* pe o audien format n special din persoane care dein po*iii
importante n structurile economice 1i politice' Realitatea , captea* 1i fideli*ea* se(mentul
Xexecuti,esX, prin calitatea 1tirilor 1i prin inuta tal:)s!o$)urilor' ]inta pro(ramelor Realitatea ,, o
repre*int persoanele cu ,-rste mai mari de .0 de ani, interesate de a a,ea acces rapid la informaie,
persoane mature, care 1i construiesc 1i consolidea* o cariera de succes'
n pre*ent, tele,i*iunile din Rom-nia ne ofer o palet foarte di,ers de emisiuni, care pot fi
(rupate astfel2
=F transmisiile directe' Acestea pot fi manifestri politice, sporti,e sau culturale Econcerte, piese de
teatruF' Al doilea r*boi din 8olf a nre(istrat o premier 1i din acest punct de ,edere, a fost
transmis n direct nintarea prin de1ert a trupelor de blindate'
.F filme artistice' Aici sunt incluse toate (enurile2 serialele, filmele 1tiinifico)fantastice,
teleno,elele, filmele poliiste, filmele culturale, etc'
BF filmele documentare de toate (enurile'
GF emisiunile de platou2 emisiuni de di,ertisment, jocuri 1i concursuri, tal:)s!o$uri cu unul sau mai
muli participani, emisiuni pentru copii'
0F emisiunile de 1tiri, de actualiti'
3F desene animate'
oate aceste emisiuni utili*ea* ca element esenial camerele de luat ,ederi, iluminatul artificial,
editarea 1i prelucrarea complex a ima(inii' Ktili*area ima(inii impune trei cate(orii de noiuni
importante2
=F con,enii' Acestea trebuie respectate, productorii 1i re(i*orii trebuie s 1i le nsu1easc'
.F re(uli' Acestea trebuie pri,ite ca un liant 1i pot fi nclcate numai n ca*uri excepionale, pentru a
reali*a unele efecte surpri*, comice sau bi*are'
BF "u(estii 1i sfaturi' Acestea sunt re(uli empirice, dar utile'
Re(ulile, su(estiile 1i sfaturile (u,ernea* R acti,iti specifice de tele,i*iune2 montajul,
mane,rarea obiecti,ului, compo*iia cadrului, mane,rarea camerei, (eneralitai, ec!ipament 1i
nre(istrarea'
Revoluia tehnologic") *saltul televiziunii digitale)
Pe = ianuarie ./=. in Europa se ,a inc!ide emisia analo(ic de tele,i*iune' %omentul care da
semnalul unei sc!imbari foarte importante inseamna pentru rile membre ale comunitatii trecerea
in totalitate la emisia di(itala' Anumite tari 1i)au pus deja la punct sistemul' @e exemplu, Olanda,
care a inc!eiat acest proces in .//?' ntrebrile tuturor tin insa de impactul pe care aceasta tran*itie
la di(ital il ,a a,ea asupra publicului' "c!imbarea ,a insemna posibilitatea oamenilor de a a,ea
N acces (ratuit, cu o 1impla antena omnidirectionala, la G/)0/ de pro(rame in retea nationala, plus
multe alte pro(rame locale noi'
O calitate incomparabil mai buna a ima(inii, acces la tele,i*iunea de inalta definitie ES@F sau
posibilitatea de receptie a pro(ramelor , in automobil, inclusi, la ,ite*e mari' Cn randul
binefacerilor mai sunt mentionate2 receptia de informatii suplimentare prin EP8 Eelectronic
pro(ram (uideF, unde se pot accesa descrieri ale pro(ramelor, inclusi, ale filmelor, posibilitatea de a
inre(istra di(ital pro(ramele, dar 1i necesitatea de a sc!imba tele,i*orul analo(ic cu unul di(ital&'
ele,i*iunea de nalt definiie, S@+, ofer o ima(ine 1i un sunet de cea mai bun calitate'
Re*oluia sporit ofer o claritate departe de standardele actuale' 6ilmele si pstrea* limea
ori(inal, oferind o experien de ,i*ionare apropiat de cea de la cinemato(raf, iar e,enimentele
sporti,e c-1ti( n spectaculo*itate' '
Re,oluia te!nolo(ic a nscut 1i la noi contro,erse n r-ndul tele,i*iunilor pentru c tran*iia
,a face ca transmisia s nu mai fie facut ca p-n acum, fiecare tele,i*iune cu emitorul ei pentru
un canal t,' +or fi transmise simultan p-n la ? pro(rame t, cu un sin(ur emitor pe acelasi canal
Enumit multiplexF' #edumerirea inea de re(lementarea modului n care mai multe tele,i*iuni 1i ,or
transmite pro(ramele pe acela1i emitor H cui i ,a aparine acest emitor4 "oluia de compromis
aleas p-n la urm este de inspiraie france*, 1i ea preia c!iar din experiena acestei ri n tratarea
soluiilor mass)media, n sensul ser,irii interesului public prin combinarea cu cea mai permisi,
abordare n spiritul economiei de pia'
Astfel, pentru a e,ita riscul apariiei unui monopol prin acordarea dreptului de a utili*a
multiplexul t, unui sin(ur operator de comunicaii, care apoi ar urma s decid ce pro(rame ,a
transmite 1i la ce tarife, modelul france*, las la latitudinea tele,i*iunilor ale(erea operatorului care
,a face transmisia' Ele pot ale(e un operator independent, cu care ,or ne(ocia tarifele, pot con,eni
ca una dintre ele s fac emisia celor ? pro(rame, sau pot nfiina cu acest scop o societate
comerciala' n plus, a,antajul soluiei pentru care s)a optat n ordonana este acela de a pstra
selecia pentru acordarea licenelor di(itale la ni,elul pro(ramelor 1i nu la ni,elul te!nic al emisiei,
n sensul c licena de multiplex se acord prin concurs tele,i*iunilor care produc pro(ramele 1i nu
operatorului care face emisia'
n .//3, la conferina Kniunii Cnternaionale de elecomunicatii de la 8ene,a, Rom-niei i)au
fost acordate ? reele naionale di(itale, dintre care cel puin 1apte ,or fi folosite pentru tele,i*iune'
@ac se ,a adopta cea mai noua te!nolo(ie de emisie di(ital t,, respecti, @+9., atunci n cele R
reele se ,or putea transmite 03 de pro(rame t, rom-ne1ti la ni,el naional, crora li se ,or adau(a
multe alte pro(rame la ni,el local'
@ac se ,a extinde tele,i*iunea S@, deja o mare tentatie, dar care consuma mai multa banda radio
in cadrul unui canal t,, atunci una sau doua dintre cele R multiplexuri ,or fi folosite pentru acest tip
de emisie' Oricum, numarul de pro(rame ce ,or fi transmise dep1este cu mult numarul actual de
pro(rame, a1a c ,or aparea pro(rame rom-ne1ti noi, n msura n care piaa ,a furni*a resursele
financiare necesare' O serie de alte probleme ,or trebui abordate prin strate(ii nationale' 6oarte
importanta ,a fi informarea publicului 1i re(lementarea pieei de tele,i*oare'
Oamenii ,or trebui a,erti*ati c dup ./== nu ,or mai putea folosi tele,i*oarele analo(ice
Einclusi, plasme sau <7@F la recepia cu antena, dec-t dac le dotea*a cu set)top)box H uri'
otodat, cei care ac!i*iionea* tele,i*oare ,or trebui informai c numai tele,i*oarele cu
indicati,ele S@+, S@+ =/?/p Ere*oluia maximF sau # S@, reconfirmat prin pre*ena n
prospect a meniunii pri,ind compresia %PE8G, pot recepiona pro(ramele de nalt definiie ES@F'
ele,i*oarele marcate cu indicati,ul NS@ Read;& nu ofer de fapt recepie di(ital, iar meniunea
N@+9& sau N@+9& nu confirm dec-t recepia di(ital standard, nu 1i pe cea S@'
n 6rana, pentru a se e,ita astfel de confu*ii defa,orabile consumatorului 1i pentru a se stimula
de*,oltarea pro(ramelor di(itale standard 1i S@, ncep-nd cu luna martie .//> este inter*is prin
le(e ,-n*area tele,i*oarelor care nu au recepie di(ital Erespecti, cele care nu au indicati,ul @+9
sau #F, iar de la = decembrie .//? au intrat n ,i(oare restricii pri,ind comerciali*area
tele,i*oarelor care nu au recepie S@ ) cele care nu au indicati,ul S@+ sau # S@' Asemenea
re(lementri, inclusi, msuri de sub,enionare a set)top)box)urilor, ,or trebui s fie luate 1i n
Rom-nia, unde, exist tele,i*oare cu recepie S@'
n tele,i*iunea S@, formatul =32>, mai conform cu ,ederea uman, nu are deformarea pe lime
din emisia analo(ic sau di(ital standard 1i preia toata informaia din ima(inea cinemato(rafic'
Prin reducerea distanei fa de ecran re*ult o cre1tere a numrului de linii la circa =.//, ceea ce ar
impune un canal cu o band de aproximati, G ori mai mare dec-t la tele,i*iunea con,enional'
ele,i*iunea di(ital @+ E-i.ital televisionF, n funcie de carcteristicile ima(inii, se poate
clasifica astfel2
tele,i*iunea de definiie standard "@+ E%tandard definitionF, asi(ur-nd re*oluia
tele,i*iunii analo(iceT
tele,i*iunea cu definiie mbuntit E@+ EEn$anced definitionFT
tele,i*iunea de nalt definiie S@+ E/i.$0definition televisionF'
"@+ pentru un format al ima(inii de G2B asi(ur pentru fiecare din cele G?/ linii ale unui
cadru un numr de 3G/ pixeli W linie cu pixeli de form ptrat sau R/G pixeli W linie pentru pixeli
dreptun(!iulari Eraport =/2==F' Pentru formatul ima(inii de =32> asi(ur pentru fiecare din cele G?/
linii un numr de R/G pixeli W linie cu pixeli dreptun(!iulari Eraport G/2BBF' "tandardele care permit
difu*area pro(ramelor de tele,i*iune la calitate "@+ 1i S@+ sunt2
@+9 E-i.ital )ideo 1roadcastin.F pentru EuropaT
A"7 E"dvanced Television %2stems *ommitteeF pentru America 1i 7anada,
C"@9 E+nte.rated %ervices -i.ital 1roadcastin.F pentru Japonia'
"istemul @+9, folosit pentru transmisia "@+ 1i S@+, are de fapt trei specificaii
1i anume2
@+9) ETerrestrialF, pentru transmisia terestrT
@+9)" E%atelliteF, pentru transmisia prin intermediul sateliilorT
@+9)7 E*ableF, pentru transmisia prin cablu'
7ele trei sisteme utili*ea* te!nici de modulaie diferite, astfel2
@+9) utili*ea* =3)VA% E3uadrature "mplitude (odulationF sau 3G)VA% la care se
adau( codarea canalului 7O6@% 1i modulaia ierar!ic E$ierarc$ical moculationF T
@+9)" utili*ea* ?)P"D sau =3)VA%T
@+9)7 utili*ea* =3)VA%, B.)VA%, 3G)VA%, =.?)VA%, sau .03)
VA%'
n sistemul S@+, sunetul este foarte important, astfel noile ec!ipamente trebuie s fie
compatibile cu @olb; ";stem "urround' "implific-nd, S@+ aduce nou2 o ima(ine mai lat, o
re*oluie de =/ ori mai mare 1i un sunet de o calitate sporit'
n Rom-nia, transmisia S@ poate fi experimentata deja prin intermediul +R S@ 1i PRO +
S@' n 7e!ia tele,i*iunea public emite deja prin satelit n sistem S@ de anul acesta' 7a 1i n ca*ul
+R, postul ce! transmite experimental pentru telespectatori doar c-te,a pro(rame n noul sistem,
urm-nd ca pro(ramul inte(ral S@ s fie transmis de la jumtatea acestui an' n 6rana cinci posturi
de tele,i*iune terestr di(ital au fost lansate n octombrie .//?, n sistem S@'
ele,i*iunile publice olande*e au trecut 1i ele anul acesta la transmisia t, S@' Prima a fost
transmisia experimental a emisiunilor canalului #ederland =' 9eneficiarii postului sunt at-t
abonaii olande*i prin cablu, c-t 1i telespectatorii care receptea* n sistem @S Edirect to !omeF'
Operatorii publici olande*i intenionea* dealtfel s demare*e procesul de di(itali*are completa cu
cele trei canale publice principalele #ederland =, #ederland . 1i #ederland B'
Cmpactul S@ are 1i critici n r-ndul consumatorilor' n 6inlanda ntre ./'/// 1i G/'/// de familii
1i)au pierdut dreptul de recepie t, pe data de > septembrie .//R' Prima opiune n re*ol,area cri*ei
a fost ac!i*iionarea sub,entionat de ctre stat a decodoarelor 1i receptoarelor t, di(itale' Astfel,
?05 dintre cei care utili*au antena terestr au fcut trecerea la noul sistem, n ,reme ce, pentru
familiile conectate la cablu t,, cifra a sc*ut cu 3=5' ntre rile foste comuniste, Polonia a reu1it
neoficial s fie considerat una dintre cele mai dinamice piee din audio,i*ualul Europei 7entrale 1i
de Est' %oti,ele nu sunt nt-mpltoare' n urm cu trei ani au fost lansate aici sistemele CP+, o
noua platform @S 1i ser,icii S@' 7u toate acestea !arta audio,i*ualului polone* arat n pre*ent
c ser,iciile CP+ sunt deinute de %"O E%ultiple ";stem OperatorF %ultimedia Pols:a, cu oferte
destul de limitate 1i cu o distribuie mai mult re(ional'
ele,i*iunea public polone* +P "A a lansat tot n anul .//3 patru noi canale cu difu*are pe
satelit, posturi t, tematice Ede exemplu +P Sistoria lansat n noiembrie .//3F, fapt ce a (enerat
critici se,ere din partea autoritilor 1i a publicului polone*' +P a fost criticat pentru planurile
sale care includeau atunci lansarea a nu mai puin de alte patru canale t, tematice' 7riticii au
declarat c +P 1i ,a pierde n acest fel caracterul public al acti,itilor 1i poate fi considerat o
or(ani*aie mai de(rab comercial dec-t una sub,enionat cu ,enituri de la stat' n sc!imb,
ser,iciul C+P a a,ut un debut de succes 1i a c-1ti(at distincia pentru Ncea mai interesant oferta
broadbandX din Polonia'
P-n n pre*ent, ca 1i n ca*ul Rom-niei, nici le(islaia polone* nu este nc armoni*at cu
cerinele comunitare 1i nici adaptat e,oluiei te!nicii 1i te!nolo(iilor media actuale, iar demersurile
din Polonia pentru di(itali*are sunt nc dificile' 7u toate acestea, Polonia este una dintre rile
spaiului fost comuniste cu cel mai rapid ritm de de*,oltare a sectorului audio,i*ual din ultimii ani'
Pentru Rom-nia ameninarea& tele,i*iunii di(itale, metamorfo*a obli(atorie p-n n ./=. pentru
toat Kniunea European, nu pare s mi1te prea mult autoritile'
Rom-nia a primit opt frec,ente di(itale de la 9ruxelles' Reelele analo(ice Ecele pe care emit n
pre*ent posturile din Rom-niaF nu ,or mai a,ea astfel nici un fel de protecie din momentul n care
Kniunea European ,a trece la di(itali*are' A1adar, n mod normal, 1i aici ar trebui s nu mai a,em
de)a face cu tradiionalul telespectator cu telecomanda, ci de cel la mobil, la calculator 1i la alte
de,ice)uri multimedia ca n toate rile occidentale' 7onsumatorul ar trebui s aib puterea de a)1i
pro(rama sin(ur emisiunile 1i s!o$)urile care i plac' +iitoarele efecte ale di(itali*rii la ni,elul
consumatorilor au fost ima(inate 1i de speciali1tii comunitari' Astfel n .//G, ei au obser,at cum
te!nolo(ia sc!imb dramatic piaa, a1a c au ncercat s surprind aceste tendine la ni,el le(islati,'
A1a a nceput re,i*uirea directi,ei ele,i*iunea fr 6rontiere, despre care am ,orbit anterior'
Tehnologia schim(" timpul de pu(licitate
Re,oluia produs n spaiul audio,i*ual de pe Cnternet, telefonia mobila 1i tele,i*iunea di(ital
a adus cu sine sc!imbri propuse de 7omisia European 1i amendate de comisiile Parlamentului
European' Acestea a,eau drept scop principal actuali*area re(lementrilor pri,ind publicitatea
tele,i*at n noul context aprut' n principal, dup ce a suferit o serie de amendamente n
7omitetul de 7ultura al le(islati,ului european, directi,a supus ,otului pre,edea o sc!imbare a
re(imului de inserare a publicitii n pro(ramele +'
Astfel, dac n pre*ent unii difu*ori (arantau doar c pau*ele publicitare nu pot fi introduse la
mai puin de ./ de minute una de alta n cadrul unei ore de emisie, cu unele excepii ) noua
directi, stabile1te c pau*ele se limitea* la una dup fiecare B/ de minute' otodat, aceasta
include 1i re(lementari n pri,ina product placement)ului + H adic inserarea de branduri Nla
,edere, contra cost, n di,erse emisiuni tele,i*ate H 1i asta de1i multe or(ani*aii de protecie a
consumatorilor se opun total noii metode publicitare'
]in-nd cont de de*,oltarea rapid a tele,i*iunii di(itale pe mobil 1i prin Cnternet, care permite
ser,iciilor (en ,ideo)on)demand sau CP+, directi,a d und ,erde acestei practici, inter*ic-nd)o
totu1i n pro(ramele de 1tiri, n cele pentru copii 1i n docuta,ellin(ulmentare' O condiie o
repre*int inter*icerea completa a product)placement)ului pentru i(ri, n timp ce tele,i*iunile ar
urma s introduc msuri de si(uran pentru protecia independenei editoriale, n ca*ul
transmisiilor ce includ inserari ale unor astfel de mrci'
Rezultate post-aderare n audiovizualul pu(lic romnesc
Rom-nia a anunat deja implementarea complet a directi,ei ser,iciilor media audio,i*uale la un an
dup intrarea n ,i(oare a noii directi,e europene' Aceasta nseamn constituirea unei piee unice
pentru toate ser,iciile media audio,i*uale care s ofere ntreprinderilor certitudine juridic 1i
telespectatorilor pro(rame mai ,ariate 1i de mai bun calitate' 7omisia ,a ,erifica dac aceste
modificri implementea* complet directi,a Kniunii Europene din .//R' 7elelalte .3 de state
membre ale KE, precum 1i statele membre ale "paiului Economic European ECslanda, #or,e(ia 1i
<iec!tensteinF 1i rile candidate E7roatia, 6osta Republica Cu(osla,a a %acedoniei 1i urciaF sunt
nc n plin proces de implementare a noilor norme'
Pro(resul este lent n multe state membre2 unele (u,erne nu au or(ani*at consultri publice cu
pri,ire la modul n care normele K'E' ,or funciona n ara lor E@anemarca, 8ermania, Ctalia,
"lo,enia, "lo,acia 1i "paniaF' n 9el(ia, Republica 7e!, 6inlanda, Crlanda, <etonia, Olanda 1i
Portu(alia, proiectele noilor norme sunt (ata pentru procedurile parlamentare care ,or fi demarate
n .//>' <uxembur( a afirmat c a implementat o parte din norme, mai ales pe cele despre
publicitate' Austria ,a face acela1i lucru n ianuarie .//>' n 6rana, un proiect de le(e a fost
naintat Adunrii #aionale n decembrie .//?'
#oile norme europene facilitea* accesul productorilor 1i furni*orilor de pro(rame + la
finanarea din noi forme de publicitate audio,i*ual 2 publicitatea pe ecran partajat Esplit screenF sau
plasarea de produse, care sunt permise n toate pro(ramele, cu excepia 1tirilor, a filmelor
documentare 1i a pro(ramelor pentru copii' Posturile de tele,i*iune pot ntrerupe pro(ramele mai
u1or datorit suprimrii normei care impunea o perioad de dou*eci de minute ntre pau*ele
publicitare' "e ,i*ea* consolidarea sectorului + 1i audio,i*ual european prin reducerea
re(lementrilor 1i crearea unor condiii ec!itabile pentru ser,iciile media audio,i*uale Nfr
frontiere&'
+ramatica de televiziune i ,ilm
ele,i*iunea 1i filmul utili*ea* n comun anumite con,enii denumite (eneric N(ramatica
audio,i*ualului&' 7on,eniile nu sunt re(uli' Practicienii, mai ales editorii de ima(ine, uneori,
ncalc cu bun 1tiin aceste con,enii, pentru a sublinia un aspect sau altul din materialul pe care)l
editea*'
Elemente de (az" ale gramaticii de televiziune
=' 7adrul cinemato(rafic sau de tele,i*iune se refer la c-mpul ,i*ual al camerei de luat ,ederi'
7eea ce se poate ,edea la un moment dat prin obiecti,ul camerei 1i poate fi nre(istrat, poart
denumirea (eneric de cadru' n jurul acestei denumiri s)a de*,oltat un bo(at jar(on profesional2 ce
se ,ede n cadru, a intra sau a ie1i din cadru, etc'
.' "cena' "cena repre*int o unitate dramatic compus dintr)un sin(ur cadru sau din mai multe
cadre' O scen se desf1oar, de obicei, ntr)o perioad continu de timp, n acela1i loc 1i care
implic acelea1i personaje' Kn exemplu clasic care este utili*at la cursurile de operatorie este
sec,ena care red intrarea sau ie1irea dintr)o camer'
B' "ec,ena' O sec,en este o unitate dramatic compus din mai multe din mai multe scene, toate
le(ate ntre ele de momentul narati, sau emoional pe care)l ilustrea*'
G' 8enul unui pro(ram' 8enurile pro(ramelor de tele,i*iune includ urmtoarele cate(orii2 soap
opera, sitcomuri Ecomedii de situaieF, filme documentare, jocuri 1i concursuri, pro(rame de 1tiri,
filme poliiste, etc'
0' "erie de pro(rame' "eria de pro(rame repre*int o succesiune de pro(rame cu un format
standard'
3' "erial' "erialul este o producie care ilustrea* o po,este cadru Eex2 istoria familiei 8ul(embur(T
Onedin <ine, @allas, etc'F n care fiecare episod ncepe din locul n care s)a nc!eiat episodul
anterior' Pro(ramele Nsoap opera&sunt seriale'
R' Cnter,iurile 1i declaraiile Etal:in( !eadsF' n filmele documentare sunt utili*ate mai multe
inter,iuri ale unor experi care explic, demonstrea* anumite e,enimente, teorii, etc' n aceste
ca*uri ntrebrile inter,ie,atorului sunt eliminate la editare'
?' +ox pop' Aceast expresie repre*int forma prescurtat a formulei din limba latin N,ox populi&,
,ocea poporului' n cadrul anumitor reportaje sau filme documentare sun incluse declaraile unor
martori oculari, ale unor participani la e,enimentul reflectat n pro(ram, etc' uturor persoanelor
inter,ie,ate li se pune aceea1i ntrebare, iar rspunsurile sunt editate ulterior n cascad Eunul dup
altulF' Este o modalitate de a arta care este curentul de opinie despre o anumit tem aflat pe
a(enda public' 9ineneles c aceste preri nu pot fi ec!i,alate cu un sondaj de opinie care red
tendina majoritar a opiniei publice despre un anumit subiect' "elecia opiniilor este ine,itabil
subiecti, 1i n cele mai multe ca*uri urmre1te s susin politica editorial a canalului de
tele,i*iune respecti,'
>' Cntertextualitate' Cntertextualitatea se refer la relaiile ntre diferite elemente ale Nmediului& n
care este difu*at emisiunea cum sunt po*iia n (ril, 1i relaiile cu alte tipuri de media' Kn alt
aspect pri,ind intertextualitatea se refer la faptul c participanii la un pro(ram de tele,i*iune
cunoscui din alte apariii n mass)media pot aduce cu ei ima(inea re*ultat din celelalte apariii n
public' Alt aspect care ine de intertextualitate se refer la publicitatea care poate ncadra emisiunea
respecti,'
-ncadraturile
@ac lum ca unitate de referin ecranul de tele,i*or sau de cinema, ncadraturile sau planurile
cinemato(rafice se refer la proporiile n care corpul uman este repre*entat pe ecran' @in aceast
perspecti, a,em urmtoarele ncadraturi2
=' Plan (eneral sau cum este cunoscut n practica rom-neasc de tele,i*iune, plan ntre( E<on(
"!ot H <"F' n acest plan, corpul uman este repre*entat n ntre(ime 1i putem s ,edem 1i o parte din
mediul cre)l nconjoar' n unele manuale exist 1i o ,ariant a acestei ncadraturi, Extreme <on(
"!ot EA<"F, n care corpul uman se ,ede n ntre(ime, dar ocup o suprafa redus a ecranului, n
comparaie cu mediul ambiant' n acest ca*, este accentuat bac:(roundul personajului, mediul,
contextul n care se afl persoana filmat' @e obicei planul (eneral se utili*ea* la nceputul unei
sec,ene sau la nceputul reportajului, documentarului 1i c!iar la nceputul unor filme artistice,
pentru a locali*a aciunea' @in cau*a faptului c ecranul tele,i*orului are dimensiuni reduse, acest
plan este folosit mai ales n cinemato(rafie dec-t n tele,i*iune'
.' Plan mediu E%edium "!ot H %"F' n aceast ncadratur personajul ocup pe ecran o suprafa
aproximati, e(al cu suprafaa ocupat de mediul n care se afl' ntr)un plan mediu, corpul uman
este repre*entat de la br-u p-n n cre1tetul capului' Kn personaj filmat n acest tip de cadru are loc
suficient pentru a (esticula, pentru a face mi1cri nu foarte ample' Planul mediu are o ,ariant,
cunoscut sub denumirea de plan mediu apropiat E%edium 7lose "!ot H %7"F, n care corpul uman
apare de la ni,elul pieptului pn n cre1tetul capului' n practica
de tele,i*iune din Rom-nia, care are la ba* experiena profesional din tele,i*iunea public H +R
H s)au ncetenit denumirile de plan mediu C 1i plan mediu CC' Planul mediu este planul specific
dialo(ului ntre personaje' @e exemplu, teleno,elele folosesc frec,ent aceast ncadratur, pentru c
planul mediu permite ncadrarea la acela1i ni,el a dou persoane care discut un anume subiect'
B' Prim planul E7lose)Kp, 7KF' @ac a,em de filmat o scen n care trebuie s surprindem faa unui
personaj, a,em la dispo*iie prim)planul, n care corpul uman apare de la ni,elul umerilor n sus'
Este cel mai folosit plan n jurnalele de tele,i*iune pentru pre*entatori, ntruc-t astfel se
concentrea* atenia telespectatorilor asupra persoanei care Nli,rea*& publicului' @e asemenea,
prim)planul permite deta1area personajului de contextul n care se afl' Prim)planul ne spune Nn
acest moment este mai important personajul dec-t locul unde se afl&'
G' 8ros Planul E9i( 7lose)Kp, 97KF' n acest ncadratur corpul uman apare de la ni,elul brbiei,
p-n n cre1tetul capului, u1or tiat' 8ros Planul concentre* atenia telespectatorilor asupra tririlor
personajului, asupra emoiilor acestuia' 8ros planul ne arat bucuria, tristeea, ntruc-t faa uman
ocup aproape tot ecranul 1i putem ,edea n detaliu reaciile personajului' Este un plan specific
filmelor artistice 1i documentarelor, n care se urmresc reaciile oamenilor n di,erse situaii' 8ros
planul este folosit uneori 1i n cadrul inter,urilor, pentru a ntri tensiunea dialo(ului 1i a pentru
su(era telespectaorilor ,ino,ia inter,ie,atului sau dac acesta minte' Atunci c-nd a,em inter,iuri
cu persoane publice, (ros planul este foarte rar folosit, fiind preferate planul mediu 1i prim planul,
care su(erea* o anumit distan ntre inter,ie,at 1i inter,e,ator' Aceast preferin se ba*ea* 1i
pe faptul c n cultura occidental, spaiul din jurul unei persoane, p-n la 3/ de centimetri, este
considerat spaiu pri,at, iar (ros planul ar fi considerat a(resi,, ca o in,adare a spaiului pri,at sau o
apropiere interpersonal neaccceptabil profesional ntre inter,ie,at 1i inter,ie,ator'
0' Planul detaliu EExtreme 7lose)Kp, A7KF' Planul detaliu conine doar pri ale corpului uman, de
exemplu doar oc!ii sau doar o m-n' Planul detaliu este de obicei un plan de trecere, de la o sec,en
la alta, de la un un(!i de filmare la altul sau e,it ceea ce editorii de ima(ine denumesc Nsritura
peste axa de filmare sau pe scurt sritura peste ax&' Planul detaliu este deosebit de expresi,, put-nd
oferi telespectatorilor informaii interesante despre subiectul filmat' @e exemplu, m-na unui ran,
ars de soare, ncle1tat pe m-nerul unei coase sau detalii ale sarcofa(ului faraonului utan:!amon
pot induce publicului o anumit emoie, absolut necesar pentru orice producie audio,i*ual' Kn
plan detaliu cu ni1te oc!i tulburtori ai unei fete af(ane, publicat de re,ista !e imes, cu oca*ia
luptelor ntre muja!edini 1i trupele so,ietice de ocupaie, n anii L?/, a (enerat o ade,rat po,este'
Uece ani mai t-r*iu, o ec!ip care lucra pentru canalul de tele,i*iune #ational 8eo(rafic a nceput
cutarea fetei af(ane, pornind de la acea foto(rafie, un plan detaliu cu oc!ii' @up mai multe luni de
cutri 1i ,erificri antropometrice, fata a fost (sit' Po,estea s)a finali*at cu un documentar de
succes, difu*at de #ational 8eo(rafic'
3' Planul american sau planul internaional' <a ncadraturile clasice care pot fi (site n orice
manual de specialitate, se adau( un cadru particular, corpul uman ,*ut de deasupra (enunc!ilor 1i
p-n n cre1tetul capului' Aceast ncadratur intermediar, ntre planul (eneral 1i planul mediu,
este utili*at frec,ent n tele,i*iune de reporterii care reali*ea* transmisii directe pentru c pe
ecran, l-n( silueta reporterului, este suficient spaiu pentru a ncadra cldirea de unde se face
trasnmisia sau se poate ,edea un element smnificati, de la faa locului' @e exemplu, la Paris,
corespondenii strini reali*ea* corespondenele normale de pe Esplanad, pentru c n fundal se
,ede foarte bine turnul Eiffel, care, fiind la o distan sufucient de mare, poate fi plasat n cadru, la
dreapta sau la st-n(a reporterului'
@ac nu ne mai raportm la corpul uman, la ncadraturile pre*entate p-n acum se mai adau(
urmtoarele 2
R' Plan ansamblu' Este planul cel mai cuprin*tor ca informaie, dar este puin utili*at n tele,i*iune
pentru c obiectele cuprinse n cadru se distin( (reu' Este un plan utili*at n special n
cinemato(rafie' @e exemplu, dac filmm un accident pentru un jurnal de 1tiri, planul ansamblu ne
,a ajuta s locali*m accidentul, ntr)o curb, n pant, etc'
?' Planul (eneral' Acest plan este mai restr-ns ca cuprindere dec-t planul ansamblu 1i cuprinde de
obicei Nnucleul dur& al informaiei ,i*uale' @ac rm-nem la acela1i exemplu cu accidentul, planul
(eneral ,a arta felul n care s)au ciocnit ma1inile, dar nu ne ,a permite s locali*m accidentul,
ceea ce se ,a face cu planul ansamblu'
.tiluri narative
=' ratamentul subiecti,' Relaia ntre telespectator 1i camera ,ideo este considerat Nsubiecti,&,
atunci c-nd telespectatorul este tratat ca un participant, adic i se adresea* direct sau camera imit
mi1crile personajului filmat' n unele ca*uri, telespectatorul ,ede prin oc!iul camerei de luat ,ederi
,isele personajului filmat sau rememorarea unor experiene traumati*ante ale acestuia' %i1crile
camerei de luat ,ederi, inclusi, transfocrile, sunt considerate ca aparin-nd stilului narati,
subiecti,'
.' ratamentul obiecti,' Ktili*area camerei de luat ,ederi intr)o perspecti, obiecti,, implic
tratarea telespectatorului din po*iia de obser,ator, exterior e,enimentelor filmate, spre deosebire de
stilul subiecti,, care)l tratea* pe telespectator ca participant la e,enimente'
B' Editarea paralel 1i editarea ncruci1at' ipurile acestea de editare sunt specifice filmelor
artistice 1i sunt rar utili*ate pentru editarea emisiunilor de tele,i*iune'
G' NEditarea in,i*ibil&' Este ,orba desi(ur de o metafor, pentru c se refer la un stil de
editare de*,oltat de reali*atorii de filme de la Soll;$ood2majoritaea filmelor sunt editate n
acest stil' n ce const aceast te!nic4 ieturile urmresc s nu obstrucione*e cursul
naraiunii,cu excepia cadrelor dramatice' e!nica tieturii in,i*ibile crea* impresia c
tietura este ntotdeauna cerut 1i moti,at de cursul e,enimentelor' Po,estea 1i personajele
sale sunt centrul ateniei' n realitate, camera filmea* astfel nc-t po,estea s fie narat ntr)
un anumit fel dorit de re(i*or' Re*ultatul este impresia de Nrealism& pe care succesiunea
cadrelor o transmite telespectatorilor'
0' %ontajul n contrast Emise)en)sceneF'
3' Pre*ena n faa camerei de luat ,ederi' O persoan care ,orbe1te direct camerei de luat ,ederi
are, n raport cu telespectatorii, o po*iie de autoritate recunoscut de ctre ace1tia' A ,orbi n faa
camerei de luat ,ederi nu este u*ual n tele,i*iune' 7ei care ,orbesc u*ual pri,ind direct n camera
de luat ,ederi sunt pre*entatorii di,erselor emisiuni, reporterii n sec,ene Nstand)up&, pre*entatorii
meteo 1i oca*ional, politicienii, persoanele publice' Ace1tia din urm ,orbesc pri,ind direct n
camera ,ideo atunci c-nd reporterul nu exist 1i ,orbesc direct cu pre*entatorul din studio' Oamenii
se adresea* publicului a,-nd ca intermediar inter,ie,atorul, care poate fi un reporter pe teren, un
pre*entator de emisiuni sau un moderator de tal:)s!o$' n cadrul studiilor pri,ind anali*a de
coninut a operelor audio,i*uale, 7!arles Os(ood a de*,oltat metoda diferenialului semantic
0R
' Prin
aceast metod, 9a((ale; 1i @u: au testat dac exist ,reo diferen n ceea ce pri,e1te nelesurile
pe care le transmite un pre*entator de tele,i*iune care se adresea* direct camerei 1i un pre*entator
care este po*iionat din profil trei sferturi
0?
' Experimentl s)a desf1urat astfel2 acela1i pre*entator a
fost filmat cu dou camere ,ideo, plasate la aceea1i distan, una a fost po*iionat frontal, prim
plan, iar cealalt a filmat din profil trei sferturi' @iferena dintre cele dou filmri a fost dat de
un(!iurile diferite ale camerei ,ideo n raport cu personajul filmat' 7onclu*ia experimentului a fost
urmtoarea2&subiecii au artat c un pre*entator filmat din profil trei sferturi pare mai sincer, mai
direct, mai expert, 1i, n (eneral, pre*int un set de ,alori conotate mai bine' Acest lucru ar putea s
par surprin*tor, pentru c, n codurile din ,iaa real, a)i pri,i n fa interlocutorul este, de obicei,
un (est care indic sinceritate, desc!idere, competen, 1'a'm'd' 7onclu*ia studiului ne poate duce
spre o distincie interesant, dintre codurile din ,iaa real 1i codurile tele,i*iunii H este o distincie
care trebuie accentuat, deoarece aparenta similaritate a tele,i*iunii cu ,iaa real ar putea duce
prea u1or la credina eronat c aceste coduri ar fi acelea1i' ns n tele,i*iune nu sunt acelea1i
coduri ca n ,iaa real2 nu reacionm n acela1i fel la un e,eniment tele,i*at cum am reaciona la un
e,eniment experimentat pe ,iu&'
R' onul pro(ramului' "tarea sufleteasc dominant, atmosfera unui pro(ram de tele,i*iune poate fi
ironic, comic, romantic, etc' @e exemplu atmosfera (eneral din cadrul emisiunii N"urpri*e,
surpri*e& este o atmosfer cald, uneori romantic, cu accente de solidaritate social' n emisiunea
lui 6lorin 7linescu, tonul (eneral al emisiunii era dominant ironic, amintind de pro(ramele lui Ja;
<eno' Alte pro(rame, cum a fost @uminica n familie a,ea o atmosfer (eneral relaxat, de
parteneriat ntre moderator 1i participanii la emisiune'
*naliza audienei i mar/etingul de televiziune
7ercetarea audienei face posibil mana(ementul n tele,i*iune, prin asi(urarea feed)bac:)ului'
7ercetarea audienei are dou componente majore2 cercetarea cantitati, 1i cercetarea calitati,'
7eea ce se reali*ea* *ilnic, a1a cum ,om pre*enta n continuare, este cercetarea cantitati, la ni,el
naional, care ne spune ce audien au a,ut pro(ramele tuturor tele,i*iunilor, ce public a urmrit
pro(ramele respecti,e, care este structura de ,-rs, sex, studii a publicului respecti,' ns anali*a
cantitati, nu ne spune 1i de ce au a,ut succes anumite pro(rame, iar altele nu' <a ntrebarea de ce4
rspund studiile calitati,e, care sunt mult mai costisitoare 1i se fac punctual pentru fiecare pro(ram
n parte' Extrapolrile sunt foarte riscante n ca*ul studiilor calitati,e asupra pro(ramelor de
tele,i*iune' Anali*a permanent 1i detaliat a audientei este cerut de c=ienii de publicitate pentru
msurarea impactului mesajului comercial pe care l produc, precum 1i de societatile de tele,i*iune
pentru msurarea popularitii pro(ramelor' 7analele de tele,i*iune difu*ea* reclame care
stimulea* ,-n*area produselor, iar productorii, prin intermediul a(eniilor de publicitate,
finanea* producerea pro(ramelor sau ac!i*iionarea lor' E,ident, cu c-t pro(ramul are o audien
mai ridicat , cu at-t rec=ama ncorporat n pro(ram este mai eficient, iar preul pltit de a(enia
de publicitate sau clientul direct pentru difu*area rec=amei este mai ridicat' "uccesul de audien
este urmat neaprat 1i de un suces comercial sau cum afirma +oltaire ntr)unul dintre panseurile sale
Nun succes care nu are urmri nu nseamn nimic&' @e aici re*ult necesitatea msurrii audienei'
%surarea audienei este stimulati, 1i pentru ,edete' 7u c-t pro(ramul pre*entat de o ,edet are
audien mai mare, cu at-t sunt mai con,in(toare ar(umentele pentru ne(ocierea salariului'
%surarea cotelor de audien este foarte important 1i pentru mana(erii din audio,i*ual, n
ne(ocierile cu ,edetele' #e(ocierile ntre eo randafir 1i patronul de la PRO+ sunt cel mai recent
exemplu' Relaia dintre mana(erii n audio,i*ual 1i ,edete poate fi comparat cu relaia ntre C'<'
7ara(iale 1i fiul su natural, %ateiu 7ara(iale, autorul romanului 7raii de curte ,ec!e' %ateiu
7ara(iale era cunoscut pentru (randomania sa, pentru redactarea unui arbore (enealo(ic fante*ist,
cu nainta1i din spi nobiliar' Pentru a)l aduce cu picioarele pe pm-nt, btr-nul 7ara(iale i
spunea uneori2 ,e*i fiule c fruntea este nc te1it de t,ile cu plcint crate de bunicii ti, alu*ie
la ocupaia de plcintar a bunicului lui %ateiu 7ara(iale'
@ac tele,i*iunile comerciale triesc sub Nteroarea audimatului&, a1a cum remarca foarte plastic
Pierre 9ourdieu, tele,i*iunea public are o alt misiune, iar pro(ramele acesteia trebuie s rspund
celor trei misiuni fundamentale2 informare, educaie 1i di,ertisment'
.curt istoric
Primele ncercri de msurare a audienei s)au fcut pentru emisiunile de radio, n preajma anului
=>./, c-nd publicitatea a nceput s se de*,olte n "KA' n anul =>B/ s)au fcut primele sondaje
telefonice care au fost prima ncercare de msurare a audienei radio' n cadrul acestor sondaje,
asculttorii erau ru(ai s reproduc ceea ce au au*it n orele precedente la radio' n anul =>B0
asculttorii de radio erau ru(ai s reproduc ceea ce au*eau n acel moment 1i nu ceea ce au
ascultat cu ore n urm'
n anul =>0/, compania #ielsen din "KA a nceput s introduc n tele,i*oare un mecanism
de nre(istrare, desc!i*-nd calea msurrii electronice a audienei Uece ani mai t-r*iu, 9iroul
American de 7ercetare a introdus sistemul Arbitron care folosea un dispo*iti, electronic instalat
ntr)un numr de case)e1antion' Cnformaiile culese erau transmise ntr)un computer central o dat la
>/ de secunde' E,oluia msurrii audienei n decursul timpului a urmrit doua obiecti,e2
=' 7re1terea acurateei informaiilor 1i imbunatatirea te!nolo(iei de colectare a acestoraT
.' 7re1terea ,ite*ei de colectare a informaiilor' @ac la nceput erau necesare dou
sptam-ni pentru colectarea 1i prelucrarea informaiilor din jurnalele scrise, acum acelea1i
informaii sau c!iar mai multe sunt disponibile peste noapte datorit sistemelor electronice de
msurare 1i calcul'
n Rom-nia, msurarea audienei a fost reali*at p-n n .//R de compania A89 @ata Reseac!, iar
n pre*ent este reali*at de compania 86D'
*naliza audienei T0
1ndicatori de audien"
Exist mai muli indicatori de audien care exprim sintetic aprecierea telespectatorilor fa de
pro(ramele de tele,i*iune, (radul de percepie a reclamelor difu*ate, relaia dintre costul reclamelor
1i efectul lor asupra potenialilor cumprtori ai produselor la care se face reclam, precum 1i alte
aspecte care pre*int interes fie pentru a(eniile de publicitate, fie pentru difu*orii de publicitate' n
lipsa unor termeni rom-ne1ti care s exprime aceste fenomene, indicatorii de audien au fost
preluai direct din limba en(le*, ei fiind deja folosii ca atare de speciali1tii n domeniu' n
Rom-nia, msurarea audienei se face pe doua paliere2 total 1i urban, din cau*a faptului c sin(ura
tele,i*iune care are acoperire naional EtotalF este tele,i*iunea public' 7elelate tele,i*iuni mari,
Pro, 1i Antena =, ca 1i celelalte tele,i*ini, depind de aria de rsp-ndire a furni*orilor de cablu'
Publicul total este estimat la =? milioane de persoane, iar publicul urban este estimat la =. milioane'
7ei mai importani indicatori de audien sunt mentionati n cele ce urmea*2
14 Ratin.0ul eprim .radul de popularitate al postului sau al emisiunii4 Ratin.0ul total
81
5.eneral6 este raportul dintre numrul telespectatorilor care privesc la televi7or la un moment dat 8i
numrul telespectatorilor poten,iali care au acces la un televi7or4
#umrul telespectatorilor poteniali este considerat fix n momentul msurrii audienei 1i este
denumit adesea uni,ers4 @ac, spre exemplu, numrul telespectatorilor poteniali din Rom-nia este
de =? milioane, iar numrul telespectatorilor care pri,esc la tele,i*or, la un moment dat, este de G
milioane, re*ult c ratin(ul total este de G'///'///W=?'///'///^/,.., adic de ..5'
Ratin()ul unui anumit post de tele,i*iune este raportul dintre numrul telespectatorilor la un
moment dat 1i numrul telespectatorilor poteniali care au acces la un tele,i*or' @ac, spre exemplu,
postul este pri,it de = milion de telespectatori dintr)un uni,ers de =? milioane, re*ult ca ratin()ul
postului este de = x =//////W=? x=//////^/,/0, adic de 05' Acesta este un ratin( bun' E,ident,
ratin()ul poate fi calculat pentru anumite perioade de timp, pentru anumite cate(orii de
telespectatori 1i pentru anumite pro(rame, inclusi, pentru pro(rame de publicitate'
Pentru o mai bun nele(ere a acestui paramentru de audien, ,om anali*a un exemplu foarte
simplu de campanie de publicitate la tele,i*iune' Presupunem c a,em de)a face cu o campanie
formata din G spoturi E=F, E.F, EBF 1i EGF' Admitem ca populaia este formata din 0 indi,i*i, EAF, E9F,
E7F, E@F 1i EEF care au reu1it s ,ad cele G spoturi astfel2
7ampania EAF E9F E7F E@F EEFY
"PO E=F A ,*ut #u a ,*ut A ,*ut #u a ,*ut #u a ,*ut
"PO E.F #u a ,*ut #u a ,*ut #u a ,*ut A ,*ut #u a ,*ut
"PO EBF #u a ,*ut #u a ,*ut #u a ,*ut #u a ,*ut A ,*ut
"PO EGF A ,*ut #u a ,*ut A ,*ut #u a ,*ut A ,*ut
Ta(elul #) @eterminarea numrului de spoturi ,i*ionate de populaie
Ratin()ul fiecrui spot este urmtorul2
Ratin( E=F ^ . indi,i*i, adic G/5 din populaie Ratin( E.F ^ = indi,id, adic ./5 din populaie
Ratin( EBF ^ l indi,id, adic ./5 din populaie Ratin( EGF ^ B indi,i*i, adic 3/5 din populaie'
94 *ota de pia,

5%/R6repre7int o :mpr,ire sau o distribu,ie a audien,ei :ntre mai multe
canale de televi7iune 8i se eprim prin raportul :ntre numrul de telespectatori care se uit la un
anumit canal de televi7iune 8i numrul total de telespectatori care privesc la televi7or :n acel
moment4 *u alte cuvinte ;s$are; eprim cota din totalul privitorilor care se uit :n acel moment la
un anumit pro.ram sau la un anumit canal de televi7iune4
@in acest moti,, n locul noiunii Xs!areX se folose1te uneori expresia Xcota de audien X' @ac
dintre cei G milioane de pri,itori menionai mai sus, = milion se uit la un anumit canal de
tele,i*iune, re*ult pentru canalul t, respecti, o cot de audien e(al cu
14<<<4<<<144<<<4<<<=<>9?> adic .05' Aceasta nseamn ca un sfert din totalul pri,itorilor de
tele,i*or urmresc pro(ramul unei sin(ure tele,i*iuni' Aceasta este o cota de audien foarte bun'
@4Tar.et0ul 5R*/6 este un indicator care pune :n eviden, puterea de penetrare a postului
de televi7iune4 El se eprim prin numrul persoanelor care fac parte din audien,a unui canal de
televi7iune4
n ar noastr, puterea de penetrare cea mai mare, la ni,elul ntre(ii ri, o are canalul public +R
=, care, prin transmisia semnalului prin reeaua de relee terestre ale re(iei de telecomunicaii, poate
acoperi tot teritoriul Rom-niei' Este sin(ura tele,i*iune, p-n acum, care ofer condiii de recepie
facile n mediul rural' 7elelalte tele,i*iuni, c!iar dac transmit pro(ramele prin satelit, nu au o
putere de penetrare mare n mediul rural din cau*a numrului redus de antene indi,iduale
parabolice, costisitoare 1i (reu de instalat 1i a posibilitilor financiare limitate ale societilor de
cablu n *onele rurale' otu1i, te!nolo(ia di(ital ofer acum ,ariante indi,iduale de recepie a
semnalului de tele,i*iune de o calitate remarcabil, dep1ind uneori calitatea oferit de furni*orii
prin cablu' Este ,orba de soluiile oferite de companiile @i(i+ 1i 6ocus"at' @e*a,antajul acestor
soluii const n faptul c o anten corespunde unui sin(ur post de recepie' @ac dorii mai multe
tele,i*oare n cas, este ne,oie s cumprai mai multe antene 1i mai multe decodoare' Cndustria
!otelier prefer soluia oferit de furni*orii prin cablu, pentru c o anten poate deser,i simultan
mai multe tele,i*oare'
Aceste limitri nu afectea* prea mult ,eniturile principalelor tele,i*iuni comerciale EPro
+ 1i Antena =F, deoarece publicitatea se adresea* n special mediului urban, unde indicatorul
Xtar(etX nu difer considerabil pentru tele,i*iunea cu acoperire naional' Publicul urban este N,-nat&
de companiile de publicitate pentru c este un public cu posibiliti financiare mai mari, cu potenial
de cumprare mai mare' n ora1ele cu peste .//'/// de locuitori, n care audiena este cercetat cu
prioritate, acest indicator poate fi c!iar mai bun pentru Pro + 1i Antena = dec-t pentru +R ='
Pentru mai bun nele(ere a acestui indicator, s re,enim la exemplul campaniei publicitare
menionate anterior' R7S se poate ca=cula, n acest ca*, fc-nd suma indi,i*ilor diferii care au
,*ut cel puin un spot din campanie, deci care fac parte din audiena postului respecti,2
R7S ^ EAFZE7FZE@FZEEF ^ G indi,i*i, deci ?/5 din populaie' Cndi,idul E9F este exclus deoarece,
ne,*-nd nici un spot nu face parte din audien'
44 "de7iunea este un indicator care eprim > procentual> preferin,ele telespectatorilor
pentru un anumit canal de televi7iune> pe .rupe de vrst> se sau dup alte criterii care pre7int
interes pentru a.en,iile de publicitate sau pentru difu7orii de publicitate4
Cndicatorul este important pentru c publicitatea anumitor produse care ,i*ea*, spre exemplu,
femeile sau anumite cate(orii de ,-rst, trebuie difu*at n emisiunile care au audien ridicat
pentru aceste cate(orii de telespectatori'
?4*ostul la mie 5 *P(6 este un indicator folosit pentru msurarea eficien,ei financiare a
publicit,ii 8i se eprim prin costul ;atin.erii; a 1<<< de subiec,i ai audien,ei4 @e exemplu, daca
un clip publicitar de B/ de secunde, transmis intr)o emisiune de 1tiri, cost 0// dolari, iar pro(ramul
respecti, are o audien de =//'/// de telespectatori, re*ult costul la mia de telespectatori
7P%^E0//== //'///Fx ='///^0 dolari' Emisiunile cele mai populare atra( o audien mare 1i au un
7P% redus' n ca*ul emisiunilor cu ratin( mic trebuie redus preul publicitii pentru a obine totu1i
un ,enit'
A4Punctele de Ratin. 5BRP6 msoar impactul unei campanii publicitare4 7ei mai muli
difu*ori nu ac!i*itionea* spoturi indi,iduale, ci pac!ete de clipuri cu care se reali*ea* campanii
publicitare' 8RP exprim efectul campaniei publicitare 1i se ca=culea* prin nsumarea ratin()
urilor fiecrui pro(ram difu*at'
@aca relum exemplul anterior pri,ind campania publicitar, 8RR se poate ca=cula ca suma ratin()
urilor fiecrui spot, adic2
8PR ^ Ratin( E=FZRatin( E.FZRatin( EBFZRatin( EGF ^ .Z=Z=ZB ^ R indi,i*i' Exprimat
n procente, n raport cu ntrea(a populaie, a,em2 8RP ^ Rx = //W0 ^ =G/5
Timpul mediu de vi7ionare 5"T)6 este un alt indicator folosit destul de frecvent 8i repre7int
numrul mediu de minute vi7ionate :ntr0un anumit interval de timp4
Ratin.ul mediu pe minut 5"(R6 repre7int media numrului de telespectatori per minut4
Pe l-n( indicatorii menionai se pot defini o serie de indicatori financiari, care sunt importani
pentru aprecierea eficienei economice a campaniei publicitare' " presupunem c cele G spoturi din
exemplul folosit anterior s)au caracteri*at prin urmtoarele date2
7ampania 7ost EdolariF @urata Esec'F Ratin( E5F
"PO E=F =/// B/ G/
"PO E.F 0// B/ ./
"PO EBF 0// B/ ./
"PO EGF =/// B/ 3/
Ta(elul 2) 7osturile de difu*are ale spoturilor
7u datele de p-n acum, se pot defini urmtorii indicatori financiari ai unei campanii de
publicitate2
3Cn,estiia sau costul total al campaniei2
Cn,estiia ^ 7ost E=FZ7ost E.FZ7ost EBFZ7ost EGF ^ B0// dolari
_@urata campaniei sau durata total a tuturor spoturilor din campanie @urata
^ GxB/ ^ =./ secunde
_7ostul reali*rii unui punct de ratin( E7ost per Ratin( PointF 7ost W
8RP ^ ln,estiie W 8RP ^ B0//W=G/ ^ .0 dolari
7ostul pe persoan contactat este costul necesar pentru ca cel puin un spot s ajun( la cel
puin o persoan2 7ostWPersoana^ Cn,estitieWR7S^B 0//WG^?R0 dolari'
Cndicatorii de audien ratin( 1i s!are sunt calculai de ctre institutele de specialitate 1i trimise
a doua *i tuturor tele,i*iunilor 1i a(eniilor de publicitate precum 1i altor abonai interesai' Pe ba*a
datelor primite acestea 1i orientea* acti,itatea ,iitoare 1i 1i corectea* bu(etele alocate diferitelor
emisiuni 1i acti,iti'
(4 5etode de cercetare a audienei
Exist dou tipuri principale de cercetare a audienei2 cercetarea demo(rafic 1i cercetarea
psi!o(rafic'
*ercetarea demo.rafic mparte audiena n funcie de anumite caracteristici cum sunt2 ,-rsta,
sexul, ,enitul, educaia, starea ci,il etc'
7ele mai utili*ate caracteristici sunt ,-rsta, 1i sexul' 7ate(oriile de ,-rst frec,ent folosite sunt2
3)=G ani, =0).G ani, .0)BG ani, B0)GG ani, G0)0G ani, 00)3G ani 1i peste 30 ani' @in punct de ,edere
al sexului, cate(oriile se notea* cu 9 EbarbatiF 1i 6 EfemeiF' Kn mana(er de 1tiri 1i poate propune,
spre exemplu, s mreasc audiena n *ona 9 B0)0G, n timp ce un mana(er al unui canal de mu*ic
1i poate orienta inta emisiunilor c-tre *ona 9 =0)BG sau spre o *on mai lar( 9)6 .0)0G' Alte
cate(orii demo(rafice sunt diferitele etnii care, e,ident, urmresc cu prioritate emisiunile speciale
care le sunt adresate'#i,elul de educaie 1i statutul socioeconomic al telespectatorilor diferenia*,
de asemenea, audiena' Emisiunile de oper, balet 1i teatru 1i (sesc telespectatorii, n primul r-nd,
printre oamenii cu studii superioare' Educaia este str-ns le(at de ,enit 1i de aceea reclamele la
obiectele scumpe, cum sunt ma1inile de lux, produsele pentru distracie, computerele, trebuie plasate
n pro(rame care atra( o audien mai educat' n (eneral, informaiile demo(rafice ofer indicii
le(ate de mrimea 1i compo*iia audientei' Aceste date repre*int pentru tele,i*iune ec!i,alentul
tirajelor pentru presa scris' 6actorii demo(rafici nu pot ns explica de ce oamenii prefer un canal
t, sau un pro(ram n defa,oarea altora'
*ercetarea psi$o.rafic 5calitativ6 urmre1te furni*area unor informaii calitati,e despre audien'
Ea ncearc s identifice 1i s descrie audiena din punct de ,edere psi!olo(ic, pe ba*a unor factori
cum sunt2 stilul de ,ia, !obb;)uri, pasiuni, opinii, ne,oi, trsturi de personalitate etc' 7ercetarea
psi!o(rafic este folosit 1i pentru studierea po*iiei pe pia a unui canal t, n raport cu concurena'
"tudiile de ima(ine sunt destinate anali*ei percepiei publicului asupra canalului de tele,i*iune
respecti,' n felul acesta intrm n sfera studiilor calitati,e'
Cma(inea postului repre*int adesea diferena dintre succesul financiar 1i de*astru' Kn canal de
tele,i*iune poate c!eltui milioane de dolari pe ec!ipamente performante 1i personal calificat, dar
dac nu este perceput ca un post serios, cu 1tiri de ultima or 1i ec!ilibrate, ace1ti bani s)ar putea s
fie folosii cu totul ineficient' Emisiunile de 1tiri repre*int unul dintre cei mai importani Nst-lpi& ai
(rilei de pro(rame a unei tele,i*iuni E+e*i #aional +F'O alta explicaie a cercetrii psi!o(rafice
pri,e1te studiile se(mentate' Acestea identific audiena diferitelor sub(rupuri specifice prin prisma
stilului de ,ia' Cdentificarea unor astfel de (rupuri facilitea* de*,oltarea 1i testarea pro(ramelor 1i
a publicitii' Kn astfel de studiu ar putea mpari audiena, spre exemplu, n G se(mente distincte2
se(mentul =, alctuit din telespectatorii cu ,enituri mari, cu studii superioare, interesati de filme
clasice 1i strine' Acest (rup poate fi inta unei campanii publicitare care promo,ea* produse de
lux'
"e(mentul ., alctuit din telespectatori de sf-r1it de sptam-n' Ace1tia se re(sesc n clasa de
mijloc, au ,enituri medii, sunt interesai de sport, (rdinrit, di,ertisment' Ei pot fi inta unei
campanii publicitare pentru ec!ipamente 1i articole sporti,e, (ospodre1ti, produse medicale'
"e(mentele B 1i G pot fi alctuite din telespectatori inacti,i din punct de ,edere social, cum sunt
persoanele casnice 1i din necstorii' 6iecare dintre aceste se(mente are alte preferine de ,i*ionare
a pro(ramelor de tele,i*iune 1i ca atare necesit aplicarea altor planuri de mar:etin('
O alta aplicaie a cercetrii calitati,e este pro(ramul)test Eemisiunea pilotF care ser,e1te pentru
msurarea reaciei audienei nainte de c!eltuirea unui bu(et important' "e folose1te n special
pentru testarea n fa*a de producie a unor pro(rame scumpe, cum sunt, spre exemplu, pro(ramele
de di,ertisment' n lipsa pro(ramului finit, productorii se folosesc de foto(rafii, cadre numerotate,
scene din timpul filmrilor, desf1urtor de emisiuni, pentru a anticipa reacia telespectatorilor'
c4 Colectarea in,ormaiilor
%rimea audienei nu este msurat prin contori*area numrului real al telespectatorilor care
urmresc pro(ramele de tele,i*iune' O astfel de soluie ar fi foarte scump 1i (reu de aplicat'
oate instituiile de msurare a audienei folosesc un numr relati, mic de locuine pe care le ale(
n conformitate cu te!nicile cercetrii statistice' Aceste locuine repre*int e1antionul EpanelulF
repre*entati, al unei audiene mult mai mari' 7-te,a sute de locuine repre*int o populaie de
c-te,a milioane pentru ratin()urile locale, iar c-te,a mii repre*int *eci de milioane de locuine
pentru ratin()urile naionale'
Prima form de msurare a audienei a fost jurnalul de bord, n care fiecare membru al familiei
scria datele cerute de cei care msurau audiena' Experiena instituiilor americane de cercetare a
audienei a artat ns ca numai .WB din membrii locuinelor contactate sunt de acord s scrie cu
re(ularitate datele necesare pentru prelucrarea informaiilor2 pornirea 1i oprirea tele,i*orului,
comutarea canalului, preci*area persoanei care pri,e1te etc' @e asemenea, se 1tie ca doar jumtate
din numrul membrilor locuinei alese fac acest lucru corect, c!iar dac pentru aceast munc sunt
recompensai' 7omoditatea di*ol, orice ri(uro*itate'
Re*ultatele prelucrrii informaiilor culese sunt pre*entate a(enilor de publicitate, canalelor de
tele,i*iune cumprtorilor de media, productorilor 1i altor interesai, sub forma de rapoarte, n
sc!imbul unei taxe sau al unui abonament'
Rapoartele pe ba*a msurtorilor de audien se public trimestrial, sptm-nal sau c!iar mai
frec,ent' Ele conin date pri,ind procentajul celor care au posibilitatea s ,ad di,ersele pro(rame,
cota audienei totale, folosirea tele,i*oarelor n locuine, procentajul locuitorilor care se uit la
diferite inter,ale de timp Ede exemplu, din jumtate n jumtate de orF, durata urmririi
pro(ramelor 1i alte informaii care pre*int interes'
n ultimii doi ani, locul jurnalelor scrise a fost luat de sistemele electronice de msurare a
audienei care furni*ea* informaii mai exacte 1i ntr)un timp foarte scurt' Aparatul folosit n acest
scop se nume1te XpeoplemeterX' 7utiua care repre*int peoplemeter)ul este amplasat pe
tele,i*orul n faa cruia se afl telespectatorul' Acesta are obli(aia, conform intele(erii cu
compania de msurare, s acione*e, la nceputul 1i la sfarsitul ,i*ionarii pro(ramului, tastatura unei
telecomen*i special pus la dispo*iie de firm' 6iecare tast corespunde unui membru al familiei,
ale crui caracteristici demo(rafice sunt nre(istrate n calculatorul central' n momentul n care se
,i*ionea* oricare dintre pro(ramele supuse msurrii, informaiile pri,ind nceputul 1i sf-r1itul
,i*ionrii sunt transmise prin intermediul unui circuit telefonic, la calculatorul central al firmei'
"oftul sesi*ea* dac persoana respecti, a urmrit cel puin un minut pro(ramul respecti,' Aceste
informaii sunt comparate cu datele re*ultate din monitori*area pro(ramelor, care ajun( la acela1i
calculator central'
n acest fel, se poate 1ti ce pro(ram a fost ,i*ionat, c-t timp 1i de ctre cine' Cnformaiile
obinute se transmit c=ientului a doua *i, Etele,i*iune, a(enie etcF, care le nma(a*inea* n
propriul calculator, de unde le poate extra(e la momentul dorit'
@e obicei, informaiile culese n timpul *ilei sunt nma(a*inate ntr)o memorie 1i transmise pe
circuitul telefonic n timpul nopii, astfel nc-t n fiecare diminea ele ajun( pe masa c=ientului'
A89 este sin(ura companie din lume care se ocup exclusi, de audiena +' A fcut pro(rese
semnificati,e n ultimii ani, fapt demonstrat 1i de recenta c-1ti(are a licitaiei de operare n An(lia,
patria companiei a;lor)#elson "otres' n pre*ent operea* n =3 ri, printre care Ctalia, 8recia,
Australia, %exic, Portu(alia, urcia, Kn(aria, Polonia 1i Rom-nia'
Cnformaiile despre audien la ni,el internaional pot fi obinute de la Cnstitutul france*
X%ediatmetrieX care deine date din diferite ri' n mai multe ri, mai ales europene, s)au nfiintat
or(ani*aii care cuprind dele(ai din 'partea posturilor de tele,i*iune, a a(eniilor de publicitate 1i a
productorilor' n majoritatea pieelor de publicitate aflate n de*,oltare se ale(e un sin(ur or(anism
de cercetare care (arantea* ,aliditatea re*ultatelor 1i neinfluenarea lor de ctre factori externi' <a
aceast soluie s)a ajuns dup ce n unele ri au aprut liti(ii care au confirmat denaturarea
re*ultatelor' Re*ultatele mai pot fi denaturate 1i prin modul de ale(ere a e1antionului, de aceea se
recomand ree,aluarea periodic a e1antionului'
d4 6imite n m"surarea audienei
Orice test, inclusi, cel al audienei, trebuie s aib dou caracteristici2 s fie ,alid, adic s
o(lindeasc realitatea, s fie si(ur, adic s dea acela1i re*ultat, ori de c-te ori este aplicat n
condiii nesc!imbate' Realitatea este ca nici o metod nu este perfect' oate introduc erori cau*ate
fie de personalul care prelucrea* datele, fie de te!nica folosit' O alt limitare n msurarea
audienei este costul' Pe pieele mari, costul unor rapoarte indi,iduale de cercetare a audienei poate
ajun(e p-n la =//'/// K"@' "er,iciile de cercetare suplimentare, cum sunt, de exemplu,
pro(ramele)test se pltesc separat, deci mresc costurile' %ana(erii trebuie s nu scape din ,edere
c aceste cercetri nu sunt un substitut al iniiati,ei 1i experti*ei mana(eriale' O anumit
distorsionare a re*ultatului cercetrilor este produs 1i de tendina de ncurajare peste msur a
folosirii jurnalelor scrise 1i a aparatelor XpeoplemeterX de c-tre persoanele care fac parte din panel'
")a obser,at c aceast ncurajare se transform ntr)un fel de concurs care i determin pe oameni s
se uite la tele,i*or mai mult dec-t ar face)o dac nu ar fi an(renai n aceast acti,itate' Kn astfel de
comportament duce la denaturarea re*ultatelor'
Knii consider ca nsu1i faptul de a cere oamenilor s rspund unui set de ntrebri pentru a
primi un premiu, nu este etic' Cndi,i*ii implicai n cercetarea audienei sunt liberi s nu mai
participe c-nd nu mai ,or' Kneori, oamenii se uit la tele,i*or pentru a nu fi sin(uri, pentru a se
deconecta sau pentru a e,ita orice alte contacte' Aceste dorine intime ale indi,idului trebuie
respectate c!iar daca afectea* procesul de cercetare a audienei'
+hid de analiz" i interpretare a programelor de televiziune
"tudiul calitati, al pro(ramelor de de tele,i*iune presupune e,aluarea unor aspecte care se refer
at-t la pro(ramele n sine c-t 1i la condiiile 1i contextul n care sunt ,i*ionate aceste pro(rame'
Propunem n continuare un (!id de anali* 1i interpretare a pro(ramelor de tele,i*iune'
=' +nfluen,a condi,iilor de vi7ionare presupune s cutm rspunsuri la urmtoarele ntrebri2 unde
1i cu cine , uitai la tele,i*or4 ntrebrile le(ate de aceast tem trebuie s lmureasc urmtoarele
aspecte2 pri,ii sin(ur la tele,i*or, cu prietenii, cu familia sau culcat4 7ondiiile de ,i*ionare se
refer 1i la alte posibile locuri2 acas, n timp ce m-ncai, n localuri publice, n deplasri prin ar4
ot la acest capitol trebuie lmurite prin ntrebri adec,ate modul n care influenea* condiiile de
,i*ionare percepia asupra pro(ramelor de tele,i*iune urmrite'
.' -e ce 8i cum privim la televi7orC ntrebrile care se construiesc pentru acest capitol al
anali*ei calitati,e ,or fi redactate astfel nc-t s se poat clasifica urmtoarele aspecte2
) de ce ne uitm la tele,i*or 1i nu facem altce,a4 7are ar putea fi alternati,ele pentru persoana
respecti,4
)cu ce scop , uitai la tele,i*or4 Posibilele rspunsuri ar putea fi 2 pentru informare, pentru a
n,a, pentru a se distra, pentru a a,ea un subiect de discuie cu cole(ii, pentru a a,ea un subiect
pentru o tem de cas n ca*ul studenilor, etc'4
)ce ne,oie ale telespectatorilor pot fi considerate ca fiind recompensate prin ,i*ionarea pro(ramului
t, respecti,4
)cum pot fi comparate aceste ne,oi cu prerea (eneral pe care o a,ei despre tele,i*iune4 )ce
aspecte particulare ale pro(ramului t, urmrit ,)a atras n mod special atenia a,-nd n ,edere
obiecti,ele dumnea,oastr curente4 )ce detalii ale emisiunii ,i s)au prut semnificati,e4
<a aceste ntrebri rspunsurile por fi deosebit dintre cele mai ,ariate2 costumele, lumina,
pre*entatoarele, etc'
Alte ntrebri care s rspund temei de la punctul ., de ce 1i cum pri,im la tele,i*or2 )care dintre
interesele, preocuprile, scopurile, ne,oile, rolurile dumnea,oastr n ,iaa de *i cu *i au fost
influenate dup ce ai urmrit un pro(rma de tele,i*iune4 )preferai s urmrii pro(ramele t, cu
maxim atenie sau preferai s facei con,ersaie cu cei cu care urmrii pro(ramul respecti,4 7e
anume mai influenea* aceast preferin4 )dumnea,oastr ai ales s urmrii pro(ramul t, sau
alticne,a l)a ales pentru dumnea,oastr4
B' Po7i,ia pro.ramului :n .ril4 Atunci c-nd este reali*at cercetarea calitati,, este important
s 1tim po*iia pro(ramului n (ril' Pentru clarificarea acestui aspect, recomandm
urmtoarele ntrebri2
)ce a precedat, cum a fost ntrerupt 1i ce a urmat dup pro(ramul ,i*ioat4 )ai ,*ut ,reun spot de
promo,are a pro(ramului respecti, nainte de ,i*ionare4 )ai citit ce,a nainte despre pro(ramul
,i*ionat n re,iste sau cotidiane4 )cum a fost promo,at pro(ramul pe canalul de tele,i*iune care l)a
difu*at4 7e fel de scene au fost folosite n spoturile de promo,are, care era ni,elul de a1teptare
nainte de a ,i*iona pro(ramul4 7are a fosst impresia dup ce pro(ramul a fost ,i*ionat4 A fost
ntrerupt des pro(ramul de pau*e publicitare4 A fost ntrerupt 1i de pau*e pentru promo,area
emisiunilor difu*ate de canalul de tele,i*iune respecti,4 7e emisiune a precedat pro(ramul4 7e
emisiune a urmat dup pro(ramul ,i*ionat4 Ai continuat s , uitai la tele,i*or dup nc!eierea
pro(ramului anali*at4 @e ce ,)au influenat 1i cum ,)au influenat modul de percepie a
pro(ramului toi ace1ti factori4
G' "nali7a .enului pro.ramului 8i a conven,iilor folosite :n reali7area acestuia' ntrebrile care ar
putea fi puse la acest capitol trebuie s clarifice urmtoarele aspecte2 )este u1or sau dififcil de ales
pro(ramul d tele,i*iune4 @e ce este u1or, de ce este dificil4 )cum 1ii crui (en i aparine pro(ramul
pe care l ale(iT naraiune, dram, etc'
0' Publicul ,int 8i interpretrile preferate' ntrebrile pentru acest capitol de cercetare pot fi
urmtoarele2
)ce fel de public credei au a,ut n ,edere reali*atorii pro(ramului pe care l)ai urmrit2 ,-rst, (en,
statut social, statut economic, etnie, apartenen reli(ioas4 7e indicii a,ei n susinerea punctului
dumnea,oastr de ,edere4
)ctre ce fel de interpretri este desc!is pro(ramul urmrit4 7e elemente din pro(ram au fost
interpretate ntrun fel de reali*atori 1i n cel fel au fost interpretate de dumnea,oastr4 @e ce credei
c se nt-mpl acest lucru4
ale(ei un element din pro(ramul ,i*ionat 1i ncercai s explicai ceea ce reali*atorii au ncercat s
reali*e*e'
3' %tructura pro.ramului' 6iecare pro(ram de tele,i*iune are o structur specific care face parte
din domeniile ce trebuie e,aluate n cadrul unei anali*e calitati,e' Posibilele ntrebri n cadrul
anali*ei calitati,e pot fi urmtoarele2 )cum ai descrie structura (eneral a pro(ramului4 )care sunt
prile pro(ramului4 )aciunea a a,ut elemente predictibile4 )ce ,a surprins n cadrul pro(ramului
,i*ionat 1i de ce4
R' Personaje 8i participan,i' O anali* calitati, nu poate scpa din ,edere, participanii, personajele
pro(ramului ,i*ionat' n acest ca* ntrebrile pot fi urmtoarele2 )care au fost personajele po*iti,e 1i
ne(ati,e4 7are au fost mesajele pe care acestea le)a transmis4
),)a surprins ce,a anume n pre*entarea personajelor4
)putei face comparaii ntre personaje4
)considerai c sunt plau*ibile situaiile n care personajele au fost pre*entate4 )exist asemnri
ntre dumnea,oastr , prietenii dumnea,oastr 1i participanii la pro(ram4
?' Produc,ia de televi7iune 8i te$nicile de editare 8i filmare' Anali*a calitati, presupune 1i un studiu
al te!nicilor de filmare 1i de editare folosite n reali*area produciei ,i*ionate' Anali*a se ,a face pe
o nre(istrare scurt, c-te,a minute 1i ,a urmri2 ncadraturi, un(!iuri de filmare, mi1crile camerei
de luat ,ederi, lumini, etc'
>' nc!eiai studiul calitati, explic-nd cum ,)a nfluenat studiul calitati, modul de ale(erea
pro(ramelor de tele,i*iune pe care dorii s le urmrii'