INOVARE PRIN DESIGN

GENEZA DESIGNULUI
Frumosul industrial - noiune a esteticii contemporane
Existena mai multor feluri de frumos, a diverselor grupuri de frumusee", dei
remarcat de la primele faze ale istoriei acestei categorii, a cptat contururi precise abia n zilele
noastre, cnd se vorbete curent de:
frumosul natural;
frumosul artistic;
frumosul industrial etc.
Cum frumosul nu are sens dect pentru oameni i, mai mult dect att, numai pentru cei
capabili a-l percepe, frumosul natural ine de pecetea pe care existena uman i-a pus-o asupra
existenei naturale. O natur imaculat-primordial, absolut independent de aciunile omului, nu
poate intra n sfera frumosului, pentru c ea scap aprecierii umane, este detaat de orice
semnificaie pentru om, nu are expresivitate. Toate zonele de frumusee ale naturalului sunt
potenate de viaa omului. Umanizarea i socializarea naturii au creat n el capacitatea de-a se
lsa copleit de mreia i fora acesteia, de a se lsa impresionat de armonia formelor, culorilor
sau sunetelor.
Dac frumosul natural beneficiaz de atuul primordialitii suportului real, nemijlocit,
frumosul artistic se definete prin pregnana sintezei dintre datul natural, amplificat i
transfigurat de fora creatoare a artistului i puterea de construcie a acestuia. Se impune aici
distincia dintre zugrvirea frumosului i valoarea estetic a urtului. Oamenii admir n
transfigurarea artistic nsuiri, fapte, relaii etc, pe care n via le consider urte, respingtoare.
Aprecierea de frumusee ia natere, astfel, prin raportare la calitatea zugrvirii, fiind consecina
tratrii artistice a laturilor inestetice sub care se manifest viaa. De aceea, frumosul este
considerat un izbutit estetic" (Tudor Vianu) sau o expresie reuit" (Benedetto Croce), n
opoziie cu urtul artistic, care ar fi expresia greit, imperfect, nerealizat".
Frumosul industrial, noiune adnc nrdcinat n teoretizrile estetice ale civilizaiei
secolului al XX-lea, amplific nelegerea valorii de frumos, printr-o raportare direct i
explicit la variatele faete ale dimensiunii material-creatoare ale omului.
Bunurile realizate de omenire certific energii, nmagazineaz dorine, vizeaz trebuine,
condenseaz voine i aciuni. Ele reprezint de fapt memoria vie a umanitii. Nivelul lor tehnic
probeaz nivelul lor istoric. Proiectndu-i esena de specie i atributele ei perfecionate n
obiectele furite de el, omul i demonstreaz implicit eliberarea de servituile biologice.
i pe msur ce omul reuete s dialogheze" cu toate semnele individual-distincte ale
fiecrui obiect n parte, pe msur ce el apreciaz tot mai mult forma autonom i inedit a
obiectului i pe msur ce-i cizeleaz simul estetic, utilul i frumosul, valoarea economic i
cea artistic se vor mpleti mai strns n viaa i activitatea, n gndirea i n simmintele lui.
Premisa decisiv a frumuseii ca valoare este, deci, prezena unei lumi modelate prin eforturile
omului. Toate obiectele acestei lumi de produse" pot fi considerate drept cri" larg deschise
ale umanizrii omului", proces n care latura estetic este unanim recunoscut.
Efortul contemporaneitii de a lmuri nivelul i rostul prezenelor estetice n
producia tehnic i de bunuri de larg consum constituie o necesitate rezultat chiar din
amplificarea procesului de sensibilizare a fiinei umane, nsoit de ansamblul cerinelor
economice ale epocii noastre.
Iat c designul, estetica industrial, estetica mrfurilor etc. urmresc tocmai aceast
transmutare din sfera valorificrilor cantitativ - abstracte n a celor calitativ- concrete. Prin
1

tradiie i datorit evoluiei civilizaiei, criteriile economic - utilitar - funcional acord ctig de
cauz serierii, iar factorul estetic se constituie ntr-o decisiv prghie a deplinei umanizri"
obiectuale i subiective. Factorul estetic introduce, astfel, n producia material un
coeficient calitativ de individualitate la nivelul microseriilor i, ideal, la nivelul fiecrui
produs n parte. n acest sens, ct de actual este formularea dat de Gustav Theodor Fechner
(1801-1887, fizician, psiholog, estetician i filosof), analiznd raporturile dintre frumos i util:
Utilitatea este prima cerin a tuturor obiectelor i dac n nfiarea lor latura practic pe
care le-o atribuim ar trebui s lipseasc i Frumuseea ar lipsi".
Se poate aprecia c n confruntarea realului cu idealul uman producia industrial capt
o atenie mereu sporit, n virtutea locului mereu mai mare pe care-l ocup n viaa oamenilor
produsele fabricate. Dar, n problema frumosului industrial au existat unghiuri diferite de
abordare :
Pentru Et. Souriau (estetician francez) n snul muncii de creaie industrial se
exerseaz o activitate parial, dar fundamental artistic".
n lucrarea sa Materii i forme" (Matires et formes,1964), Et. Gilson (filosof i
estetician francez), asimilnd frumosul produsului industrial celui natural, spune:
Perfeciunea n adaptarea scopurilor la mijloace n vederea unei oarecare
finaliti practice este nsoit de o frumusee natural a produselor fabricate.
Acest frumos industrial este mai apropiat de natur dect de artele frumoase".
Estetica industrial trebuie s pun n centrul problematicii sale frumosul industrial ca
raportare a creaiei tehnico-industriale la un ideal estetic specific.*

Gustul estetic - modalitate de cunoatere a valorii estetice

Ca reacie spontan, cvasireflex, de plcere sau de neplcere fa de aspectele estetice ale
realitii, gustul estetic reprezint modalitatea specific de cunoatere a valorii estetice.
Gustul a fost definit metaforic prin analogie cu simul fizic al gustului, datorit unor nsuiri
comune ntre care se disting varietatea i spontaneitatea.
Caracterizarea gustului de ctre cteva personaliti este fcut astfel:
dup Vauvenargues (moralist francez) Gustul este aptitudinea de a cntri cum trebuie tot
ce ine de domeniul intelectului.";
dup Kant Gustul reprezint facultatea de a judeca un obiect sau un mod de reprezentare
prin satisfacia sau nemulumirea resimit ntr-un fel cu totul dezinteresat. Se numete
frumos obiectul acestei satisfacii.";
dup Goethe Gustul nu se formeaz dect prin contemplarea a ceea ce este excelent, nu a
ceea ce este acceptabil".
Un rol determinant n constituirea i afirmarea gustului estetic l are aprecierea subiectiv, care
explic marea sa diversitate, mobilitate i spontaneitate.
Unitatea dintre senzorial i afectiv nu exclude intervenia clarificatoare a raiunii, gustul estetic
gsindu-i argumentele necesare n concepii, principii i legi estetice. Subiectivismul, negarea oricror
criterii de apreciere anuleaz reacia de gust autentic, ce se formeaz, se consolideaz i se amplific prin
cunoatere raional.
Participnd n mod specific la actul valorizrii estetice, gustul opereaz selecii i ordoneaz
ierarhii. Argumentele subiectului care recepteaz valorile estetice la nivelul gustului sunt de ordin
preferenial, indicnd starea de simpatie estetic, de consonan emotiv, proprie unei adeziuni spontane.

Achim I., Introducere n estetica industrial, Editura tiinific, Bucureti, 1968.

Sub semnul raiunii, gustul are tendina de a se constitui n judecata de gust, prima treapt a
judecii estetice, care presupune depirea reaciilor subiective, prin apelul la concepte i criterii esteticoteoretice. Reglementat concomitent de spiritul critic i de bun gust, ca expresie superioar a capacitii
de selecie, judecata de gust este determinat istoric i social. Raportat, att la subiectul receptor, ct i la
cel creator, gustul poate fi individual, naional sau poate caracteriza o epoc.
Gustul individual, expresie a eu-lui indivizibil, la definirea cruia particip datele
psihofiziologice ale personalitii umane, precum i datele teoretice de cultur general, acumulate n
urma unui proces educaional, se caracterizeaz printr-o infinit diversitate.
Dei subiectiv, relativ i schimbtor, gustul nu poate fi conceput n afara determinrii socialculturale a mediului, clasei, grupului social, modei i influenei pe care individul o suport, a stadiului
de dezvoltare a culturii i educaiei estetice generale i individuale.
n cazul creatorului de valori artistice, gustul individual este cel care stimuleaz procesul de
creaie, propune ipoteze adecvate de lucru, verific execuia.
Gustul estetic devine stil cnd creatorul realizeaz o oper ampl, caracterizat prin aceleai
trsturi generale, ca i printr-o manier particular de folosire a mijloacelor de expresie. Deci, gustul
definete n mod expres pe receptorul valorilor estetice, iar stilul definete n mod expres pe creatorul de
valori estetice.
n ansamblul gustului unei epoci, se pot distinge tendine, trsturi comune determinate de
stilurile sau curentele artistice dominante.
Nu se pot face norme ale gustului, dar se poate observa c judecata de gust, bazat mai mult pe
intuiie dect pe raiune, este prima treapt a unei judeci de valoare.
Problema evoluiei gustului prezint diferite aspecte. La copii, pn la o anumit vrst, chiar
i la adulii care posed puin cultur, ceea ce place i displace prin aparena perceptual este considerat
totodat frumos i investit cu o valoare de la agreabil" la sublim". Gustul orienteaz i determin
judecata lor estetic, n timp ce la aduli i la cunosctorul de art procesul se desfoar invers.
Evoluia gustului i judecii estetice este marcat de dispariia treptat din cmpul vizual a
obiectelor banale, de creterea interesului spre valorile estetice, precum i de atenia crescnd acordat
anumitor atribute (culoare, strlucire, micare, form).
Evoluia se manifest prin dezvoltarea gustului de la combinaiile i structurile cele mai
simple la cele mai complexe. Asupra acestei evoluii i exercit influena o serie de factori, care
acioneaz de-a lungul vieii.
Gustul determin n mare msur alegerea fcut de consumatori n toate domeniile, ntr-o
societate armonios organizat i perfecionat din punct de vedere estetic. Se contureaz astfel
fenomenul n care factorul estetic funcioneaz alturi de factorul utilitar.
Una din problemele cele mai dezbtute, ns, o constituie punctul pn la care estetica mrfurilor
poate aplica gustul propriu al maselor i msura n care va depinde de voina consumatorilor, innd cont
c exist un ntreg sistem de norme, condiionat, att pe ansamblul su, ct i la nivelul diferitelor grupuri
sociale, de valori artistice superioare la care oamenii au acces, de posibiliti materiale, de timp liber, de
tradiii i obiceiuri, de exigene estetice ce funcioneaz n cadrul tuturor culturilor naionale.
Designul este o exigen contemporan, iar imperativele mbuntirii condiiei estetice a
produselor ne oblig s ne gndim la sincronismul care trebuie s existe ntre gusturile celor care
opteaz pentru un produs i gusturile celor care realizeaz produsul.

Designul n relaie cu estetica industrial

Cea mai mare parte a produselor care ne nconjoar n viaa cotidian au fcut obiectul
unui studiu de design dei, din pcate, marele public percepe nc designul ca un fenomen
marginal, ce realizeaz produse mai mult sau mai puin efemere. Pretutindeni, n secolul nostru,
apare evident preocuparea ca obiectul cu destinaie practic s fie i frumos. ( Achiei,
Ghe.,Breazu, M.,Ianoi, I.(coordonatori)- Estetica, Editura Academiei Romne, Bucureti,
1983).
i dac, altdat, acest lucru se realiza prin folosirea efectelor de ornament i decoraiune
i care, nu rareori, afectau negativ funcionalitatea obiectului, actualmente, proiectarea i
materializarea proiectului presupun un aspect plcut la nivelul formei, aceasta fiind strict
determinat de solicitrile pe care urmeaz a le satisface, conform scopului ce-i legitimeaz
existena, orice alt compoziie vizual implicnd limite de folosire diferite.
Utilizarea termenului design dateaz din 1849, cnd H. Cole promoveaz ideea c un
design bun echivaleaz cu o afacere bun n Journal of Design. Oficial, termenul de design
industrial este ntrebuinat abia n anul 1913 prin reglementarea propus de Oficiul American de
Proprietate cu privire la modificarea regulamentului n vederea extinderii proteciei i asupra
acestei activiti.
Autorii care au cutat s-i deslueasc principalele sensuri i semnificaii sunt unanim de
prere c este vorba despre un fenomen de civilizaie necunoscut altdat.
Primul studiu sistematic, clar i documentat, care arat c ne aflm n faa unui fenomen
de civilizaie inedit, a fost cel publicat n 1934 de ctre Herbert Read (1893-1968)-Art i
industrie (Art and Industry), completat mult mai trziu cu un altul, Viitorul designului
industrial (Future of Industrial Design, 1946).
Deci, cuvntul englezesc design denumete noul fenomen de civilizaie ce aduce n
discuie obiectele funcionale, fabricate n serii mari, capabile s ncnte privirea fr a recurge la
efectele ornamentului i decoraiunii inutile dei, nu ntotdeauna chiar, opiniile specialitilor
coincid.
Au existat, de altfel, i dificulti terminologice. Rdcinile cuvntului design se gsesc
n cuvntul designare, ce se formeaz din prepoziia DE i latinescul SIGNUM, care nseamn
SEMN.
Se pare c semnificaiile verbului designare din limba latin (a trasa, a ordona, a
indica) rmn motenire limbilor romanice i genereaz altele.
Astfel, n limba italian gsim cuvntul disegno (desen, idee creatoare, proiect), iar n
francez dessin (desen) i dessein (plan, scop). Din franceza veche, descendenii lui designare
ptrund n englez, de unde apare cuvntul design.
Dicionarele recunosc pentru design accepiuni ca :
plan mental,
schem de abordare a unui lucru,
crochiu,
intenie,
scop final avut n vedere atunci cnd se ncepe o aciune,
idee general,
construcie,
compoziie,
proiectare etc.

Dicionarul de art, Editura Meridiane 1995,definete designul drept Termen

contemporan care desemneaz ansamblul de concepii i procedee viznd proiectarea estetic a
obiectelor de uz practic: maini, unelte, mobilier, vestimentaie, ambalaje etc.
Design rmne un termen imprecis, anevoie utilizabil ca instrument de lucru pentru
investigaiile teoretice. Principala lui semnificaie rmne proiectare estetic i, dup cel de-al
doilea rzboi mondial, ptrunde n numeroase limbi pentru a desemna procesul complex de
concepere i proiectare a formelor funcionale i frumoase totodat, potrivit exigenelor timpului
de fa.
Cnd termenul design se refer la producia de serie, se ntrebuineaz expresia industrial
design.
Specialitii n domeniu, David Pye, spre exemplu, el nsui designer, autor al lucrrii
Natura designului (The nature of Design, 1964), sunt de prere c formele tip design se
caracterizeaz prin respectarea anumitor condiii ce presupun, de la bun nceput, o anumit
proiectare, un anumit mod de execuie, bazat pe folosirea tehnologiilor nalte i a utilajelor
perfecionate.
Acestea impun urmtoarele:
construcia i logica formei s se justifice numai prin raportare la calitatea produsului
ca obiect avnd o ntrebuinare precis ;
componentele formei s se coreleze geometric, potrivit scopului pentru care obiectul
urmeaz a fi fabricat ;
materialele i structurile formei s fie alese avnd n vedere solicitrile ce decurg din
funciunile sau ntrebuinrile obiectului ;
realizarea i procurarea obiectului s nu implice eforturi economice prea mari;
obiectul astfel realizat s fie ct mai uor de folosit, manevrat, manipulat ;
obiectul tip design s ofere maximum de confort sau randament posibil la momentul
respectiv ;
obiectul s necesite minimum de cheltuieli pentru ntreinere ori funcionare.
Dup prerea noastr, s-ar aduga i ideea, determinat de interdependenele dintre mediu
i dezvoltare, c produsul trebuie s rspund n mod obligatoriu i exigenelor privind protecia
mediului.

a. Storctor de citrice
Juicy Salif, pentru
Alessi,
Philippe
Starck (1990-1991)

b. Capsator John II pentru Acco, Ross

Lovegrove (1997)

c. Computer iMac, Apple Computer

d. Telefon Grillo pentru Siemens, Marco
(2002)
Zanuso & Richard Sapper (1965)
Forme tip design (a,b,c,d)

n ceea ce privete relaia design-estetic industrial, primele idei referitoare la

frumuseea util a formelor le gsim la sfritul secolul al XIX-lea n dezbaterile esteticienilor
francezi (n opoziie cu ideile kantiene care arat c frumuseea, prin nsi natura ei, exclude
orice finalitate, deci nu poate fi abordat din perspectiva utilitii lucrurilor).
n acest sens se remarc studiile lui Paul Souriau (1852-1925) i Jacques Vienot (18931959).
n lucrarea sa Frumuseea raional (La beaut rationnelle), Paul Souriau i exprim
opinia c nu exist nici o incompatibilitate ntre util, sinonim cu funcional i frumos.
Dezvoltnd aceast premis, autorul ajunge la concluzia c orice lucru este frumos atunci
cnd corespunde, fr posibilitate de repro, propriului su scop. Or, tocmai n cazul produciei
industriale, al mainilor, al mobilierului de uz comun, al uneltelor, se pot ntlni cele mai bune
exemple de perfect i strict adaptare a obiectului la funciile ce urmeaz s le ndeplineasc.
Deci, a crea un obiect care s corespund optim propriului su scop, nseamn a crea un obiect
frumos.
Jacques Vienot este cel care pune de fapt bazele noii discipline Estetica industrial i
demonstreaz c sfera i coninutul acesteia se suprapun numai parial celor de design. Estetica
industrial este un fel de tiin sintetic, studiind totalitatea manifestrilor estetice ce au
legtur cu industria.
De altfel, definiia dat de Jacques Vienot este concludent n acest sens : Estetica
industrial este tiina frumosului n domeniul produciei industriale. Domeniul su este cel al
locului i ambianei muncii, al mijloacelor de producie i al produselor.*

Premisele apariiei designului

Sunt recunoscute urmtoarele grupuri mari de premise ce au determinat apariia
designului :
Premise de ordin economic general : evoluia n timp a produciei industriale,
determinat de apariia i dezvoltarea ntreprinderilor productoare i a surselor de
energie, pn la satisfacerea virtual a necesitilor existente pe o arie social
determinat.
Cu sute de ani n urm, obiectele funcionale erau obinute prin prelucrarea unui anumit
material, folosindu-se cu precdere fora omului sau a unor animale domestice. De cele mai
multe ori, beneficiarul obiectelor era chiar cel care le-a creat. Fiind produse manufacturale, ele
aveau astfel, o valoare foarte mare, motiv pentru care se pstrau cu mare grij i se transmiteau
din generaie n generaie. Pn astzi s-a transmis, la nivelul unor nuclee de via social,
tradiia utilizrii din generaie n generaie a mobilierului, obiectelor de uz casnic, a unor piese de
mbrcminte, nemaivorbind de utilajele metalice necesare practicrii diverselor meserii.
*

Achim I., Introducere n estetica industrial, Editura tiinific, Bucureti, 1968.

Dezvoltarea meteugurilor, prin folosirea unor surse de energie ca vntul, apa,

determin lrgirea i amplificarea local a produciei bunurilor materiale cu valoare funcional.
Apoi, dezvoltarea general a produciei industriale de obiecte cu valoare funcional este
nemijlocit legat de folosirea noilor surse de energie : aburii, electricitatea etc. Avnd la baz
descoperiri tehnice din epoca modern, ea cunoate un asemenea ritm, nct, pe la sfritul
secolului trecut, se ajunge n situaia de a putea fi satisfcute, virtual, toate cerinele existente
privind un anumit obiect util.
i dac, n condiiile muncii artizanale, meteugarul realizeaz deopotriv concepia i
execuia obiectului, n condiiile produciei industriale de mare serie se impune, n mod
obligatoriu, prezena esteticianului, principalul lui aport fiind acela de a da soluii pentru
problemele viznd acordul funcional i cel tehnologic general, realizarea formal, culoarea etc.
Deci, n condiiile muncii artizanale, meteugarul realizeaz deopotriv concepia i
execuia obiectului, originalul fiind rezultatul unic i definitiv al activitii sale. n condiiile
activitii industriale, prototipul este stadiul iniial de concepie, iar execuia este mai departe
produsul activitii mecanice, coordonate de om, obiectul propus spre realizare presupunnd o
existen de serie, multipl. Prin naterea diviziunii muncii, pentru prima dat operaiunea de
design i producia propriu-zis nu mai pot fi realizate de una i aceeai persoan.
n condiiile n care pe pia se pot gsi, n cantiti cu mult peste cele strict necesare,
diverse produse, de acelai tip, destinate satisfacerii acelorai necesiti, realizate de ctre diverse
firme productoare, preocuparea pentru valoarea estetic capt noi dimensiuni. Desigur,
virtuile estetice ale produsului nu pot fi concepute arbitrar, ele fiind subordonate aspectelor
tehnico- funcionale i destinaiei.
Specificitatea produciei industriale, rezultat al aciunii unor fore mecanice dirijate
de om i cu capacitate de multiplicare.
Producia de serie presupune nu numai un proiect perfect, ci i o mare precizie n
execuie. Acest lucru a fost posibil datorit apariiei mainii. Aceasta a devenit un intermediar
ntre obiect i om, ntre produs i fora de munc.
Dar consacrarea mainii ca mijloc de munc, alturi de unealt, a constituit un fenomen
cu profunde implicaii pe planul comportamentului omului, deoarece ea merge,
funcioneaz, pe cnd unealta trebuie mnuit. Maina are o relativ autonomie, odat pornit
e capabil s execute operaiuni pe cont propriu, conform comenzilor primite. Primele maini
apar ca strine de fiina oamenilor, inspirnd team, spaim.
Reducerea aa-zisei prpastii psihologice ce separa omul de main i integrarea ei
printre prezenele intim-umane a vizat sferele esteticului.
Mai nti, s-a recurs la efectele artei aplicate ; primele maini cu aburi, de exemplu, au
pilonii de susinere n chip de coloane ionice, dorice, corintice ; piesele metalice obinute prin
turnare sau tanare sunt motive decorative fitomorfe, zoomorfe sau antropomorfe.
Apoi mainile au nceput s fie proiectate la nivelul inerentelor lor forme, ca produse
nzestrate cu valoare estetic.
Premise determinate de factorii ce au contribuit n ultimul secol i jumtate la
diversificarea extraordinar a gamei produselor, la succesiunea rapid a seriilor de
forme, la reducerea preului de cost pentru obiectele prioritar necesare, la o anumit
ameliorare a confortului oamenilor :
combustibilii superiori derivai ai petrolului i energia electric. Prin utilizarea
acestora devin posibile noi tipuri de maini, avnd la baz motoarele cu ardere
intern, motoarele electrice, acestea afectnd n rile dezvoltate nu numai
industria, agricultura sau transporturile, ci aproape toate sectoarele vieii publice
i particulare ;
problema aprovizionrii ntreprinderilor cu materii prime. Prin perfecionarea
tehnologiilor de extracie, prin descoperirea noilor zcminte de minereuri, prin
extinderea i modernizarea transporturilor, acestea pot fi procurate mai uor.
apariia i utilizarea n producia industrial a unor noi materiale;
7

invenii i inovaii tehnice ce-i gsesc imediat aplicabilitatea;

extinderea reelei de energie electric, ap, canalizare, introducerea nclzirii
centrale a imobilelor etc.
Astfel, obiectul tehnic ncepe s fie considerat ca indispensabil element de confort
interesnd populaia de cele mai diverse categorii. Producia este astfel orientat, att dup
volumul, ct i dup diversitatea cererii pieei.
Premise de ordin social i cultural :
evoluia gndirii filosofice europene din secolele de dup Renatere, gndire ce a
insistat, mai mult dect se insistase n trecut, i asupra ideii c arta constituie un
element formativ sau educaional de nenlocuit ;
dorina de a favoriza accesul tuturor oamenilor la creaiile artei, avnd n vedere
c prin intermediul artei pot fi cel mai bine cultivate aspiraiile, nzuinele i
idealurile fiecrui om. Acest lucru a fost posibil prin obinerea pe cale industrial
a succedaneelor artistice ;
interesul arhiteciilor, artitilor de a aciona prin intermediul obiectului util i
frumos totodat, pentru un plus de confort i bucurie n viaa oamenilor.